我国真人秀节目发展趋势的思考

内容提要：当下是我国真人秀节目高速发展的繁荣时期。但是繁荣背后有隐忧，本文基于目前真人秀节目的现状，分析指出了我国当下及未来真人秀节目发展的趋势、原因及要求，以期为我国未来真人秀节目的健康良性发展提供参考。

关键词：真人秀；发展；趋势

作者简介：于丽臣，中国传媒大学南广学院讲师。

2015年，电视剧“一剧两星”和“黄金时段一晚两集”的政策管控，使各卫视形成空白“920节目带”，成为真人秀节目疯长的沃土。2015年我国仅卫视真人秀节目就高达200多档。①2016年真人秀市场持续爆发，真人秀数量井喷，在电视屏、手机屏、网屏等多屏上争奇斗艳，收视率居高不下，深受受众喜爱及广告商青睐，成为各大电媒和网媒抢夺收视的法宝。伴随着高收视率、高话题度，真人秀节目的诸多问题也凸显出来。2015年7月，广电总局的《关于加强真人秀节目管理的通知》直指愈演愈烈的大明星制作、全版权引进及过度娱乐化等真人秀乱相。未来我国真人秀将如何发展，各媒体该如何应对，笔者试做五方面思考。

一、内容真实化

真人秀又称“真实电视”，英文名为“REALITY SHOW”。内容真实是其本质要义，即节目中“人”的“秀”必须“真”。英文“SHOW”的意思是“显示、表现”，那么“秀”即指“人的表现”。“人的表现”的真实记录是真人秀节目的价值所在。

“人的表现”真实是指“人”的情感、觀点和行为动作要真实自然、符合逻辑，真人秀的规则和情境可以设置，真实或虚拟皆可，但“人的表现”必须是“真实”的。唯有如此，节目才能被观众接受，并产生情感共鸣。

“人的表现”真实的前提是真人秀的规则和情景设置要贴近现实，最好与社会真实现象结合起来，设置真实的社会场景以激发“人”的真实参与度和真情实感。只有这样真实的叙事逻辑和“人”的真情实感表现才能避免“人”的“表演”造作，从而有效吸引观众“入戏”。

比如真人秀节目《旋风孝子》中明星和父母相处六天的情景设置就非常真实，真挚的亲情流露很能打动人心。北京卫视《二胎时代》以明星家庭和素人宝宝结合的形式呈现，其设置的虚拟身份、情景反映的是真实的社会问题，虚拟场景的“秀”反映的是社会现实的“真”，能引起观众感同身受的思考。相反，有些剧情化真人秀设置的故事情节过于虚假，各种“套路”痕迹明显，如“圣斗士拯救雅典娜”及各种神话“穿越”故事。虚假的情景身份使“人”没有真情实感，难以“入戏”而只能“演戏”，节目中处处透着违和感，观众自然也就没有带入感。

二、内涵高雅化

真人秀节目的首要功能是“娱乐”，满足受众的欣赏快感和娱乐属性是第一要务，但现实中人们的需求是多元的，不能只是浅层的娱乐。真人秀节目娱乐的同时要体现高雅的品质与格调，娱乐可以和公益、民生、现实结合起来，实现超娱乐的复合价值，体现富足的社会属性。《关于加强真人秀节目管理的通知》要求真人秀节目要坚持价值引领，娱乐之外要有现实意义与文化内涵，“坚决抵制过度娱乐化和低俗化”。

（一）真人秀节目内容要有高雅的文化内涵，不低俗。作为一种大众文化，真人秀节目的内容要有高雅的文化内涵，传播社会主流价值观，正如《出彩中国人》通过平凡人的励志故事来弘扬“出彩中国人，精彩中国梦”的正能量，《旋风孝子》传递中华民族优良的孝道传统。相反，一些“虐星”真人秀以虐待明星为乐，其文化内涵是低俗的、价值导向是错误的。如果《奔跑吧兄弟》的指压板“虐待”是健康的中医疗法，那么《我们的法则》女星饿晕、《跟着贝尔去冒险》要求众明星活吃蚯蚓又有何意义？真人秀的娱乐要有原则，不能把低俗当通俗、把“审丑”当“审美”、把隐私当卖点、把出丑当笑点，不能低俗、庸俗、媚俗，不能娱乐至死，更不能靠损害社会公序良俗、挑战道德底线来博出位。

（二）真人秀节目宗旨日趋体现公益性和服务性。娱乐可以和公益结合起来，我国真人秀节目的发展日趋体现对公益的追求。正如央视综合频道总监钱蔚所说的，“中国老百姓永远怀有对公益的美好追求”。央视《梦想合唱团》、《梦想星搭档》，安徽卫视的《幸福密码》，云南卫视的《赢在中国蓝天碧水间》，浙江卫视的《中国梦想秀》等带有公益性的真人秀节目，其温暖人心的实际行动、传递真善美的普世情怀得到受众的普遍认可，获得了收视与口碑的双丰收。

娱乐可以和民生、现实结合，真人秀的信息服务功能等实用性需求也逐渐凸显。人们在观看真人秀娱乐的同时，也希望能收获一些有实用价值的服务性信息。例如北京卫视真人秀的服务理念贯穿“生活圈”的各个领域，包括家装改造真人秀《暖暖的新家》、健康减肥真人秀《闪电大作战》、理财真人秀《授人以渔》等。此外，以《非你莫属》、《非诚勿扰》、《婚姻保卫战》为代表的求职、相亲、调解等一批对日常工作生活实用性强的真人秀节目逐渐处于收视的上风，获得受众的青睐。

三、主体素人化

我国真人秀节目的明星化过重，弊端多，未来真人秀节目当以参与主体的“素人化”为发展趋势。

（一）明星真人秀日趋没落。虽然当下我国真人秀节目多以明星为主体，但明星真人秀必将日趋没落，原因有三：其一，明星化远离了娱乐大众的主旨，造成了部分观众特别是青少年观众的过度追星的消极影响；其二，明星真人秀的火热助长了明星身价的疯长，以千万计的高昂出场费成为真人秀制作方难以承受之重。例如，2016年浙江卫视公布其明星真人秀《王牌对王牌》一季的制作成本超3亿。同时，具备强现场表现力且热衷参加真人秀的明星人数不多，明星供不应求；其三，我国有关部门奉行防止娱乐节目“过度明星化”的管理逻辑，2015年7月实施的《关于加强真人秀节目管理的通知》，明确要求“提高普通群众参与真人秀节目的比例。要摒弃靠明星博收视的错误认识，纠正单纯依赖明星的倾向”，也正因此，2016年真人秀“改名潮”中，类似“偶像”、“男神”、“女神”一类强调明星身份的字样被换掉，可见明星化已被业界重点规避。

（二）素人为主体的“星素结合”模式是真人秀发展趋势。真人秀节目未来的发展应该是具有特色内容的素人节目，广大素人的创新创造力是节目永葆活力的保鲜剂。日本1979年推出、今日仍在播出的《超级变变变》，长寿的主因就在于其主角是创意无穷的素人。

但是，由于素人真人秀市场认可度低、短时间内难以有效吸引受众，而明星真人秀吸引力强，却受金钱和政策的限制。因此，现在及未来一段时间内，明星+素人的“星素结合”模式应成为真人秀节目的折中突破口。“星素结合”模式由明星和素人共同参与，二者在平等的视角上产生关系，但整体来看素人是节目的主体，给观众带来强的新鲜感、代入感和情感共鸣。《中国新歌声》、《笑傲江湖》等都是素人为主体的“星素结合”模式的成功典范。2016年10月，三大一线卫视播出的音乐真人秀节目《声音的战争》、《更好的声音》、《天籁之战》全部选择“星素结合”模式。

四、台网融合化

在“互联网+”时代，真人秀节目可以借助网络的社交化、移动化等功能，实现研发和播出等方面的台网融合。真人秀节目台网融合的过程是节目内容在多终端、多平台的自由流动、相互激发和补充的过程。

（一）研發制作的台网融合。网络是真人秀创新研发的主试验田。真人秀借助网络强大的交互功能，从选题策划到录制播放，通过论坛、贴吧、弹幕等形式获得受众反馈，不断吸取有益意见自我完善，诞生了诸如20亿播放量问鼎的《偶滴歌神啊》、《奇葩说》等大批优秀的网生真人秀。优秀的网生真人秀可以对卫视反向输出，例如2015年，腾讯视频分别输出《我们15个》和《大牌驾到》到东方卫视和星空卫视，收视良好。如今，网媒真人秀的研发制作能力强势凸显，很多卫视积极与网媒合作，实现了真人秀研发制作方面的台网融合。例如爱奇艺与东方卫视联合推出的《我去上学啦》、江苏卫视和优米网共同出品的《赢在中国蓝天碧水间》。

（二）播出平台的台网融合。其一，真人秀节目的内容在制作播出时可以选择多屏交互，台网联动。例如，全民互动音乐真人秀《我想和你唱》由明星嘉宾借手机App“唱吧”向全国各地素人粉丝发送K歌邀请函；《中国好声音4》与腾讯合作，利用手机端的竞猜游戏与电视节目实现了台网互动，播出效果很好。②

其二，部分适合年轻受众的真人秀节目应该转战网络平台播出。例如真人秀《了不起的挑战》在央视一套播出时收视很差，但在国内最大的潮流文化社区B站（Legibility）却受到热捧，第2期节目成为B站综艺类播放量第1名，弹幕量近9万，网友吐槽的弹幕也成为节目“笑果”。③这主要是因为传统电视台的受众以中老年为主，不少真人秀节目的内容和风格适合年轻受众，而网络播出平台才是年轻受众的最爱。

其三，电视真人秀节目受政策限制较多，可以选择政策管控较少的网络播出平台。例如由于政策限制亲子类电视节目，《爸爸去哪儿4》在湖南卫视停播后，却可作为网络真人秀节目在芒果TV顺利播出。

五、制作精良化

我国真人秀市场繁荣的背后是高产量、低产能。低产能的表现之一就是节目制作粗糙，视听效果差。未来，在激烈竞争真人秀市场中，要想俘获感官思维强的网生代年轻受众，真人秀制作方必须追求视听语言艺术带来的强视听冲击力，追求节目制作的精良。

我国电视业界一直有“重台前，轻幕后”的不良传统，不惜重金聘请台前明星，却舍不得在幕后制作上投资。真人秀节目普遍存在制作粗糙、字幕滥用、配乐不当、“五毛钱特效”等问题，使得节目的呈现效果差。相反，国外火爆的真人秀节目视听语言艺术高超，比如美国的《幸存者》和《极速前进》精湛的摄影、剪辑、配乐艺术，使真人秀节目呈现出电影大片式的豪华视听盛宴，成为吸引受众的重要看点。

真人秀节目在拍摄、剪辑、包装等方面都有很高的要求。近年来，我国叫好又叫座的真人秀节目无一不追求节目的制作精良。例如，《爸爸去哪儿》360度无死角拍摄，一集外拍团队多达150人；《旋风孝子》每组嘉宾配备55台摄像机实现全景式记录；《极限挑战》中大量运用“神字幕”外化人物的内心；《中国达人秀》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等现象级真人秀节目的制作团队都有国外摄制人员的参与。这也从侧面说明我国缺少专业的节目制作人才。我们应该加大真人秀制作的投入力度，培育自己专业的制作团队，学习国外真人秀节目拍摄手法、剪辑艺术、情节设置等专业、高效的制作经验，实现精良的节目制作。

注释：

①腾讯娱乐.2015卫视荧屏疯了？200档真人秀争抢黄金档.[DB/OL].http：//ent.qq.com/a/20141117/007463_all.htm#page1

②王晓红、姬蓓蕾.2015年电视综艺节目的创新思考[J].中国电视，2016（5）.

③龚卫锋.央视逆袭二次元《了不起的挑战》B站疯狂圈粉[N].羊城晚报，2015-12-17.