浅谈报纸版式设计创新

展茂光+刘欣瑜

报纸的版式设计现在又称视觉化设计，是指在报纸版面上对新闻信息从视觉化的角度进行再加工。版式设计虽然只是平面媒体信息传播的辅助手段，却可以影响信息传播的质量。《今日美国》就是以其适应读图时代的版式设计增强了传播效果，一举成为美国发行量最大的报纸。“创新”是媒体必须面对的永恒课题，唯有不断创新才能获得读者的持续关注与喜爱，而版式设计创新恰恰是报纸创新的题中应有之义。

一、加强报纸版式创新

报纸视觉化设计之前被称为版式设计或者版面编排，但仅局限在好看不好看，属于较低层次。报纸的视觉化设计是最近十几年随新媒体而出现的，是信息传达方式革命性的突破，它规范了报纸整体视觉形式的包装，提高了信息传播效率，在市场上形成了独特的报相。

（一）统一稳定的设计风格。工业社会商品的基本属性，越是知名品牌如可口可乐、康师傅方便面等的外包装就越统一稳定，报纸也是如此，统一稳定的视觉风格是报纸面对市场的一种必然选择。

遵守版面规范是确立版面风格的前提。面临报纸市场化竞争日益激烈的现实，各报越来越重视自己独特的视觉形象标识，包括外在的包装形式等。只有报纸视觉形式方面长期保持一个稳定的报相，才能将目标用户锁定在自己的读者群中。90年代中期，《北京青年报》有著名的“五步三秒”理念，就是在五步之外，三秒之内让读者识别到报纸独特风格。事实上，绝大部分报纸都有自己的视觉设计规范，比如《新京报》在創办之初就制定了一份极其详尽的视觉设计规范，大到整体视觉设计理念，小到新闻稿件内文如何行文等等，都制定了严格标准，必须不折不扣地执行。

渐进式改版是保持版面风格创新的关键。随着报业市场竞争的日益激烈和读者受众对信息兴趣爱好的不断变化，各报纷纷对报纸的视觉化设计重新定位并进行改版。但有的报纸改版过于颠覆性，甚至一年一个样，导致报纸整体视觉形象没有统一的延续。实质上，一份成熟的报纸需要在继承自身风格基础上创新，而不是彻底的、革命性的推翻既有风格。基本设计风格的统一稳定，将最大限度地使报纸吸引读者注意力，直观体现报纸的个性形象，并能够帮助读者阅读，提升读者满意度，进而最终获取读者的品牌忠诚。《新京报》在建报之初，就秉承国际平面媒体新风，提出简洁、时尚，为易读性服务，几次改版都围绕着这个版面理念，新京报的版式总监何龙盛说，不做改版的“拆迁办”。《新京报》的第一次改版，最重大的改变就是每个版的文字容量在原基础上减掉300字，对于此举，他们称之为“削减超载的信息”。第二次改版是再次将每版减掉500字，之后改版更是提出要在原有风格不变的基础上，增加各版组之间的节奏变化，但不得破坏报纸的整体风格。

（二）版面设计突出简约之风。现代报纸视觉化设计一个主要的标志是版面简洁、流畅、条块明晰。报纸版面视觉形式上简约之风的兴起，源于生活节奏越来越快，人们阅读时需要快速地浏览，而多余的修饰、过多的线条、过重的底纹、凌乱的版面只会给人们的阅读带来障碍。有人甚至总结出了一个递进式的报纸阅读境界：可读性——易读性——速读性——悦读性。基于快速阅读理论，报纸版面兴起了简约之风，当时以《北京青年报》为代表的一个著名说法是“我们只做减法”，其他各报也纷纷效仿。21世纪初一些市场化的报纸、先锋类报纸开始进行报纸视觉设计上的简约化处理。《新京报》创刊后，以其简洁的版面极大地冲击着北派报纸，以至于《北京青年报》的美术部主任王虎说：我们都不知道怎么做了。事实上，版面设计的简约之风看似简单，实则很难，因为设计元素的减少，会给设计带来更大的难度。

二、加强表现手法创新

报纸主要是依靠文字传达信息，虽然图形设计等平面设计只是一种辅助手段，但报纸版式设计和其他平面设计一样，可以融入各种表现技法，如书法、漫画、插画、3D图示等，将极大增加文字信息的传播力。

（一）新闻信息的立体化表达。长久以来，文字在报纸中有着难以动摇的强势地位，因此编辑们普遍地抱有文字优越于图片的假想，对于图文的各自特性不能做出正确的评价。许多报纸正是在这种重文轻图观念的影响下，导致在版式设计的图文结构上出现对文字不合理的过度倾斜。

然而，随着现代人生活节奏的日益加快，网络的日益发达，预示着报纸的阅读方式将从传统的精读方式过渡向速读方式。报纸必须要做到向速读、易读方式的转变，这就要求采用非写作的方式、以视觉方式传递新闻信息，无怪乎有人称现在为读图时代。与文字传播相比，图形信息最大特点是其直接性，可以让读者直接地接受到相对完整的信息，是一种高效率的信息接受方式。相反，传统的以“阅读”为主要信息接受手段的载体，需要较长时间内循序渐进地接受相对完整的信息，效率相对较低。而图片在叙述新闻过程中有独特优势，合理地使用图片的版面将能明显提高阅读率，平面媒体必须重视对图片的运用，将其回归到在报纸版面上的应有位置。

最典型的例子是《今日美国》，它大量使用图片，而且极其强调速读和易读性，如今已经成为美国发行量最大的报纸，其办报准则越来越多地影响着包括《纽约时报》在内的美国报纸。反观美国主流大报《华尔街日报》一向忽视图片的使用，导致近年来发行量不断下降，如今为了适应市场需要，也不得不开始尝试使用图片这种报道形式。

（二）新闻图片再设计。在艺术上有个词汇叫“留白”，它是指书画艺术创作中为使整个作品画面、章法更为协调精美而有意留下相应的空白，留有想像的空间。对于新闻图片的再设计，包括抠图和剪裁等方式所形成的空白就是最美妙的“留白”。新闻图片的剪裁形式要做到两个方面：剪裁有度和剪裁有形。剪裁有度（局部抠图）适用于三种情况：一是需要背景来支持剪裁的对象；二是组合不同的图片；三是人形整体的形态并不好，但是局部比如头部或者某一肢体适合剪裁。适度剪裁的优点是整体图形从视觉上既使图片产生了节奏感，巧妙地留出空白，又不破坏其空间感纵深感，较好地解决了两者之间的矛盾。剪裁有形是指剪裁背景只保留人物的图片，必须做到三点：一是剪裁之后的形状看起来必须稳，即某一个大边一定要是接近于平面，二是图片要体现出厚度，三是剪裁之后的图片不能太空洞。

三、加强专题策划创新

专题报道是报纸不可或缺的宣传报道方式，与一般的版面设计相比，专题策划难度更大，尤其是特刊这种具有深度的系列主题报道，不仅仅需要记者提前谋划文字内容，也需要美术编辑提前准备版式设计。可以说，专题特刊的创新更加需要美编提前介入，与编辑记者一起共同策划。

（一）了解主题，确定主题风格。任何版面的设计都是依托于内容，美术编辑首先要做的就是与采编人员“碰头儿”，交换双方初步想法，尽可能地在提供的稿件和讨论中得到更多信息，比如报眉名字、稿件分类、字数等。同时，查阅借鉴兄弟媒体处理相关内容的版面，做到知己知彼在学习中创新，然后与采编人员经过讨论确定设计风格。特刊设计中尤其要注重封面这个“门面”，封面是否出彩直接决定了整个特刊的设计水平。

（二）做概念版，把握整体基调。做概念版是指提前做模拟版，不是画草图，而是出预拼版，河北日报在重大特刊时都采用这种办法，取得了良好效果。通过做概念版，既可以确保设计风格统一，也方便领导提出意见时能及时修改，避免浪费人力物力。设计概念版时，必须做到：一是要把握整体感，所有的版面必须服务主体，形成统一的形象风格。无论是版面结构还是基本色调，甚至是图片处理方式都要遵循主线原则。二是要有强烈的厚重感，连续多版的专题报道，无论在内容组织还是版式设计都是当期报纸的亮点，在设计的时候要把握主题基调，展现特刊特有的设计风格。三是要有鲜明的感情色彩，专题往往表达当期主题和稿件的最鲜明观点，版式设计必须清晰表达出这种感情色彩。

（作者系河北日报出版中心美术编辑）