新农民主体形象的媒介建构与认同

海丹青

内容提要：农业现代化与农村城镇化发展赋予了农民物质生活及精神世界的新形态，新农民的主体形象、精神诉求与社会认同感都在城市化进程中迅速破茧重生。新闻传媒工作者如何及时调整农业报道的视角，树立新理念，找准农民主体的新定位，使之符合社会发展的大趋势，继而在构建城市化新农民主体形象及加速城市认同的过程中发挥作用，成为目前新闻媒体在农业报道领域面临的新挑战。

关键词：农民；城市化主体形象；城市认同；建构；突破

作为农业大国，我国农业的发展与农民群体始终是媒体关注的焦点，但主要限于粮食产量、传统养殖业、种植业等方面，对于其他领域的关注则显得不够，农业节目的舆论引导力相对更为薄弱。

近年来伴随着全面深化改革、城镇化的不断深入，以及“大众创业、万众创新”热潮在全国范围内形成，为面向农村、农民、农业的舆论媒体增添了新的活力。农业现代化、农村城镇化、特色产业聚集区的就地城镇化，都为新时期农业领域媒介传播提供了丰富多样的资源。与此同时，农业与农村的新转变、农民群体新的社会主体形象的形成，也对媒介传播和新闻报道产生了相应的新需求。

一、媒介传播中新型农民主体话语权的建构

在央视《聚焦三农》两会特别报道系列节目《三农梦、我的梦》中，进城创业的新型农民刘洪安用自己在城市打拼创业的故事讲述了《“油条哥”的城市梦》①。

“一个座落在河北保定市银杏路南侧的十余平米的油条店，一位以‘杜绝复炸坚持每天用好油而远近闻名的诚信经营者，在保定市家喻户晓。2012年，刘洪安由于坚持不用复炸油，只用一级大豆油炸良心油条，而在网络上迅速走红，成了远近闻名的油条哥。”

在这期报道中，“油条哥”刘洪安讲述了自己源自儿时、由来已久的城市梦。“我是农村人，当时在村里人的心目中，只有考上好学校，才能走出大山，进入城市。所以每当我听到谁家的孩子考上了好学校，我就知道，他是城市人了。”在整场节目中，“油条哥”始终是贯穿节目编排的主线，从他儿时对城市的懵懂印象，到成长过程中对城市的向往与憧憬，再到长大后来到城市创业、打拼的真情实感以及实际需要，他的思想观念与现实境遇成为了隐含在节目当中的主体内容。

“油条哥”的创业经历，折射着一个时代当中新型农民群体的集中缩影。农村的城镇化、农民向城镇居民的身份转化成为了现代社会农民群体共同面对的整体趋势。对于从城乡二元结构阴影中走出来的新型农民来说，融入陌生的城市，在城市站脚立足，是他们心中共同的期望。“希望能在保定有自己的房子，能与城市人口一样在国家的经济适用房、保障房领域享受相同的权利”，“油条哥”刘洪安在报道中表达了自己的城市梦、中国梦。

城镇化背景下，农民群体是新城镇建构平台上的主体，在传播媒介当中扮演着推动社会历史进程的重要角色。在这个社会发展的洪流中，农民群体城镇化背景下话语权的实现与表达，是新闻报道工作需要突出着力的主要方向。通过新型农民主体话语权的实现与表达，在社会舆论阵地中发挥舆论引导作用，构建新型农民立足城市的良好社会思想舆论环境，创建新型农民与城市人口平等互动的交流氛围，是帮助新型农民尽快融入城市、实现城市梦的有效渠道。通过舆论引导，不断加强城市人口与新型农民心理上的包容与融合，是新时期社会良性发展的主要依托。

二、党的思想理论体系对于新型农民身份定位的政策解读与指导意义

党的十八大以来，关于中国梦、我的梦等关乎国家与个人共发展的社会价值观日益闪现光辉。不同行業、不同年龄的新型农民典型以崭新的面貌展现在受众面前，依托媒介的传播，我们更清晰地看到了他们在城市发展中的新形象，更深层次地了解到他们真实的生活境遇，尤其是深刻地体会到了他们对于城市发展所作出的实实在在的贡献，在掌握了丰富而充实的现实材料之后，一种建立在了解与信任基础上的认同感，成为接纳这一社会新群体的感情基石。由此，我们也看到了媒体传播在新时期的舆论引领与思想引导作用。与此同时，政策领域的传达解析也是媒体的重要功能，也是媒体的责任。在社会多层次融合的大语境中，群众对于国家政策的正确理解尤为重要。在媒介传播领域，结合国家相关政策精神所采取的节目编排方式，是提升报道价值、深化主题思想的重要表达途径。

全国人大代表、民建中央副主席辜胜阻表示，从2014年李克强总理的《政府工作报告》中提到的“城镇化农民工市民化的路径选择”②中可以看出这样的一个模式，可以解读为“三+X”模式，“三”就是“三个一亿人”，其中一亿人是能够进城落户、转变为城市户籍的新型农民，还有“一亿人”是要通过棚户区改造和城中村改造享受惠及的群众，第三个“一亿人”就是指在中西部实现就地就近城镇化的这一部分群体③。在央视的《聚焦三农》系列报道中，这三个群体的真实生活状态与真实境遇成为报道的主体内容，地方媒体也针对相应的地域人群特点，开展了同类的系列报道。这些报道从不同侧面展现了城市化进程中新型农民群体的根本精神面貌，也把新农民们的“就业梦”、“安居梦”与“市民梦”通过媒介传播渠道和具体节目编排形式展现在观众面前，继而一幕幕生动、鲜活的新农民创业历程、安居梦想与市民化道路徐徐展开。

在2014年夏季达沃斯论坛开幕式上，国务院总理李克强发表重要致辞，指出，只要大力破除对个体和企业创新的种种束缚，形成“人人创业”、“万众创新”的新局面，中国发展就能再上新水平。继而在2015年两会政府工作报告中，李克强总理再次提到要“把亿万人民的聪明才智调动起来，就一定能够迎来万众创新的新浪潮。”由此，“大众创业，万众创新”的新浪潮开始引发公众关注，成为新常态下经济发展的“双引擎”之一，也成为2015年热点词汇之一。④继而引发了各级媒体对“大众创业、万众创新”的多方面探索与报道，其中不乏农民工创业的典型事例，鲜活的人物故事及强大的舆论感召力，为越来越多的“务工者”带来了希望与鼓舞。

城市化是新农民生活与思想转变的历史背景，而基于国家政策引导的媒介传播在这个特殊的历史背景下也正在经历着破旧立新的探索。借此，传播赋予了新时代农民以崭新的面貌与意义，同时也对农民创业之路的开辟与探索提供了可能与支撑。农民不再是传统农民，他可以是产业工人，也可以是基于农业产业创新创业的带头人。在传播语境里，农民可以成为什么样的人，农民创业有着怎样的发展前景，农民如何借助国家政策开辟致富新路，种种新时期新生代农民的形象竞相迸发，富有生命力并鲜活、生动。

三、媒介传播对新农民主体形象的建构及创新探索

新时期社会背景下的城市化概念，是一个笼统而又具体的范畴，它不仅是农村社会的城市化、不仅是城市、城镇建设的城市化，更是以人为本的城市化，是“人的城市化”，是以人的生活状态与精神状态为基本内容的进步过程：无论是农村人口走出大山，在城市打拼，在社区安居，继而成为合法市民；拟或在大城市汲取知识与力量，回乡“凤还巢”反哺创业。整个过程中，媒介传播给予新农民们以鼓励和勇气，也给了城市市民们了解新农民的机会，这是城镇化进程中不可或缺的舆论引导力。而面对汹涌澎湃的进城务工潮，城市高度饱和将是历史的必然。共享资源的稀缺、竞争机遇的对决、快节奏的生活压力又将带来新一轮的社会变革。面对选择返乡创业的农民群体，“大破大立”的创业形势又让更多的农民在“走出去、再返回来”的严峻形势中难以取舍。由此，媒介传播与媒体工作又将面临新的抉择，引导社会舆论的关注，把目光从北、上、广等特大城市和大城市游走开，转换目光到就地就近的小城镇自主城市化，是缓解社会压力，進一步凸显“以人为本”城市化理念的有力法宝。《藕农小卢的电商梦》⑤讲述了藕农卢文敏开展网络化销售的经营历程、《种粮大户的家庭农场梦》⑥把吉林种粮能手张春秋立足农村、进行现代化种、养殖的成功经验一一道来，《志愿者孙文超的蓝天梦》⑦讲述了甘肃省兰州市马滩村的孙文超在履行“绿驼铃”环保志愿者组织成员义务的过程中实现自我价值的故事。这些报道都从不同侧面展示了城市化形式的多样性，并旗帜鲜明地树立了新型农民在城市化进程中的社会主体地位。无论是进城务工，还是返乡创业，就地就近实现城市化，新时期新型农民的城市化主体形象在媒介传播与舆论氛围中逐步建立，并构成多点连线的发展体系，从而建构了不同侧面的新农民形象，在与城市相融合的过程中，在实现小城镇就地城市化的过程中，新农民的生活幸福感不断提升，也在实现自我价值的过程中获得了社会认同。这是新型城市化的根本要义—提高新型农民的职业素养与工作能力，让农民能做事，有事做。

“统计资料显示，目前全国有2.74亿农民工奋斗在创业创新第一线，他们的创业热情、创业价值和创业贡献不可估量。他们蕴藏的巨大潜能更不容小觑。如今倡导“大众创业、万众创新”，不能让农民工“缺席”，更不能用“歧视主义”和“人为笆篱”阻挡农民工的创业创新激情。”⑧

可以说，媒介传播是受众了解社会依托的主要途径。从对物质生活的基本感知、到达成精神领域的社会共识，都建立在媒介传播合理合法的舆论宣传平台之上。那么，新型农民在城市化大背景下所发生的巨变，以及由其所带来的农村人口与城市人口的交汇与融合，都将在媒介传播的力量之下发生不可估量的变化。在促进社会和谐、加速城市发展、构建现代化农村、实现均衡化发展的历程中，用话语权与舆论引导的力量，建构起新型农民的社会主体印象，从而达成社会群体在共同发展、和谐共进历程中的广泛共识，是媒介传播及媒体工作者们提倡坚持并值得为之努力的共同方向。

注释：

①中央电视台财经频道《对话》栏目.《“油条哥”的城市梦》.2014年《聚焦三农》两会专题报道之《三农梦·我的梦》.[EB/OL].http：//tv.cntv.cn/video/C10380/2e99bb1402ce448d926b22dfcaef04a9.（2014-03-11）[2016-10-12].

②李克强：《李克强总理政府工作报告》[R]，北京：十二届全国人民代表大会，2014.

③辜胜阻：“三个1亿人”并非对新型城镇化路径完全版解读[EB/OL]，http：//theory.people.com.cn/n/2014/0307/c40531-24559421.html，（2014-03-07）

④搜狐公众平台.教育：《“大众创业，万众创新”概念的提出及背景》，[EB/OL].http：//mt.sohu.com/20151122/n427565572.shtml，（2015-11-22）

⑤中央财经频道《对话》栏目.《藕农小卢的电商梦》.2014年《聚焦三农》两会专题报道之《三农梦·我的梦》.[EB/OL].（2014-03-09）[2016-10-11].http：//tv.cntv.cn/video/C10380/99a021a6d09648729485c3a961555027

⑥中央财经频道《对话》栏目.《种粮大户的家庭农场梦》.2014年《聚焦三农》两会专题报道之《三农梦·我的梦》.[EB/OL].（2014-03-07）[2016-10-11].http：//tv.cntv.cn/video/C10380/5f768bddbbaa4a01abe4b19fadd651a2

⑦中央财经频道《对话》栏目.《志愿者孙文超的蓝天梦》.2014年《聚焦三农》两会专题报道之《三农梦·我的梦》.[EB/OL].http：//tv.cntv.cn/video/C10380/92a2476e223745be8b0e84cd95c76ea0.（2014-03-10）[2016-10-11].

⑧许贵元.《创业创新不能让农民工“缺席”》.中国农业新闻网—农民日报.[EB/OL].http：//www.farmer.com.cn/xwpd/nbyl/shyl/201508/t20150826_1137300.htm（2015-08-26）[2016-10-11].

（作者系营口市老边区广播电视局团委副书记、《营口之窗》记者）