《唐山劳动日报》：以四个创新促进区域旅游产业发展

□ 文/姚淑芹 王艳萍

《唐山劳动日报》：以四个创新促进区域旅游产业发展

□ 文/姚淑芹 王艳萍

·基金课题项目·

当前，唐山正在做“资源型城市转型”这篇大文章，旅游产业是促进城市转型的一个重要着力点，百姓追求高品质生活的关注点，也是纸媒转型发展中大力推介、宣传的热点。本文以《唐山劳动日报》旅游报道的创新与突破为个案，探讨如何创新纸媒报道方式，促进区域旅游产业发展。

创新 促进 旅游产业 唐山劳动日报

《唐山劳动日报》紧紧抓住城市转型发展的机遇，密切关注人们追求高品质生活的热点问题，以彰显唐山文化为切入点，跳出纸媒做纸媒，在推动传统媒体与新媒体融合发展的实践中，创新旅游报道方式，促进报业宣传与旅游产业的深度融合，对唐山旅游领域的报道实施创新与突破。

一、选题策划创新，紧跟旅游产业“热点”

选题策划是媒体作为的第一步，好的选题策划是成功报道的先决条件。在策划旅游报道过程中，《唐山劳动日报》立足自身优势，将报纸的选题策划紧跟旅游产业发展“热点”，站在旅游领域最前沿，为旅游者提供新颖、优质的信息服务。

（一）选题策划层次递进、推陈出新。文化是旅游业的灵魂和支柱、可持续发展的源泉、经济社会发展的新增长点。深入挖掘旅游文化资源，彰显唐山文化特色，成为《唐山劳动日报》创新旅游报道、促进旅游产业发展的基础工程。

（二）坚持“以人为本”，将旅游报道创新定位在社会大众、百姓群体，贴近百姓生活，做到为民服务。《唐山劳动日报》通过不同渠道、不同形式的报道对旅游热点问题予以展示，实现受众群体广覆盖，以旅游报道内容的真实性、准确性、客观性、时效性、全面性赢得游客，使报道成为人们旅游的风向标。

（三）报道+旅游实践，融合互动有序进行。“第十一届中国北方旅游交易会”“京津唐三地组团采购大会暨承秦唐旅游推介会在珠三角举办”等报道，配合组织京津冀游客体验唐山游宣介；“相约世园会美丽新唐山旅游推介会在京举办”“唐山世园会旅游宣传‘五百+’系列推广活动”等报道，配合组织全国各地游客体验唐山游宣介。多彩的旅游报道很好地反映了唐山旅游的中心工作，进一步扩大了纸媒旅游报道的影响，促进区域旅游产业发展。

二、媒体融合创新，对接旅游消费群体“特点”

改变传统的报道思路，依托报纸的采编优势，创新采编渠道是《唐山劳动日报》旅游报道创新的又一举措，即探索走出纸媒单一、固定、单向的模式，突破时间、空间、表现方式的局限，在不断发展中同新媒体有效融合。

（一）打破传统思路，融合“纸、网、移、微、博、视”等新媒体，打造全新的纸媒开放性办公平台。《唐山劳动日报》的子报《唐山晚报》适应喜爱微信的人 群需求，开通唐山伴旅公众号，并在《唐山晚报》开设旅游专版“唐山伴旅”，一周一期，做到旅游资源展示周周有，“走家乡”活动密集推进。通过纸上、线上互动，借助新媒体，贴近百姓生活，对受众逐步实现广覆盖，使信息传播更为迅捷，获得了良好效果。

（二）通过线上线下互动，组织召集“唐山人游家乡”系列公益活动。从2016年2月17日《唐山晚报》发布“寻找唐山最好玩的地方”新春召集令，延续了2015“走家乡”活动模式，截至目前又组织“走家乡”活动5次，赢得广大参与者的喜爱。

（三）《唐山劳动日报》立足旅游消费需求，运用跨界思维，支持子报旅游板块与旅游企业合作，探索孵化和培育旅游新媒体项目和网络平台。以多元化的旅游信息服务于报道内容，通过流程创新、模式创新和基因重组，建立起新型旅游信息采编体系，使旅游报道更具特色与时效，实现媒体与旅游的影响力双提升。

三、报道形式创新，传递旅游产品“亮点”

内容为王是纸媒安身立命的宗旨，立足于此才能为受众提供更全面、更高质量的信息服务。《唐山劳动日报》结合唐山文化的挖掘，进一步开拓旅游类报道的广度与深度。

（一）深入唐山市各县（市）区实地调研、座谈，广泛搜索资料，挖掘唐山市丰富的旅游资源，彰显唐山文化特色。通过深入调研，全面梳理唐山文化资源、旅游产业发展现状，包括工业文化、滦河文化、长城文化、抗震文化、红色文化、皇家文化、名人文化、生态文化、历史遗存等，通过优质的稿件，在《唐山劳动日报》《唐山晚报》旅游版面开辟“讲述”专栏，以贴近百姓的视角，系统地把唐山旅游资源以文化漫谈的形式“讲述”出来，纵深追踪、深层开掘，宣传唐山文化，探索提升唐山旅游产品的深度和广度。例如，唐山唯一的5A景区清东陵有着丰富的清史文化，曾主讲中央电视台的“百家讲坛”，旅游专版的“讲述”栏目对此多篇报道无疑提升了清东陵景区的影响，丰富了唐山旅游文化的内涵。

（二）构建起立体化的传播体系，当今的网络传播以人际化、分众化为特征，大众化成了传统媒体的致命弱点。突破这个弱点就必须通过强有力的信息整合，实现更加立体、更具效果的内容传播。《唐山晚报》做活版面，以“游咱推”“游咱游”“游咱议”“游咱记”“游提示”“游感悟”“我眼中的世园会”等多个栏目，构建起唐山旅游传播体系，实现旅游宣介多层次、立体化。

（三）通过采编形式创新，更加精准地传递旅游产品内涵。《唐山晚报》通过组织旅游实践活动召集参与者体验，以预览、回顾、展示的采编方式，将传统的“采、写、编”变为“实践+采写编”，分为先发式：在组织活动前先对景区做预览报道，召集体验游参与者；回放式：对体验游活动进行回顾式报道，并培育读者写作群体，为其游记作品提供展示平台，增强媒体与读者的互动，以此创新旅游报道模式，增强新闻的可读性与互动性。

（四）在如何展示旅游核心竞争力上加大力度，促进旅游报道供给侧创新，特别是年度旅游工作综述类高质量的深度报道，如《这边风光晴好——2015年全市旅游工作综述》《2015，2016，唐山旅游步步高》等稿件对于提升唐山区域旅游产业的影响起到推进作用。

二、媒体协同创新，共建区域合作“卖点”

随着京津冀协同发展上升为国家战略，谋求京津冀区域内合作共赢成为唐山旅游产业发展的大目标。《唐山劳动日报》本着“迎进来”“走出去”报道思路，抓住京津冀协同发展的大好机遇，与三地各城市的兄弟媒体互动，推介唐山旅游的特色产品。

抓住唐山举办世界园艺博览会的有利契机，撰写“迎进来”报道，如《世园会，引得游客入唐来》《南湖记忆世园情》《百名抗震老兵游世园》等详细报道，对于组织外地游客体验唐山游起到了宣介、引导作用。

“走出去”，抓住京津冀协同发展的大好机遇，对唐山游客体验京津冀游、南国游 等大型活动，全程记录，专版呈现，扩大媒体影响力。如与河北报业旅游联盟合作宣介的“河北家天下号万名幸福老人游南国专列”，引起央视CCTV发现之旅《美丽中华行》栏目关注并进行专题报道。

打造旅游产品品牌，提质增效，促进唐山旅游产业发展。如在《唐山旅游十大精品旅游线路重磅出炉》《以清东陵为龙头 深入推进“旅游+”》《菩提岛荣获全国最美十大海岛之一》等报道中，唐山旅游精品得到很好展现。同时，通过举办旅游商品大赛活动，推出最新旅游纪念品的宣介，提升旅游产品的附加值。

通过及时追踪报道全国各地的旅游交易会、旅游推介会，博采全国各地旅游精品之长，实施旅游品牌合作，共建区域合作“卖点”，实现共赢。

从《唐山劳动日报》创新旅游领域报道的实践中，我们可以看到：在报业转型发展的探索过程中，做好旅游类报道，需要把握好经济形势的发展趋势，找准旅游产业的“热点”、消费群体“特点”、旅游产品的“亮点”、合作共赢的“卖点”，发挥自身优势，实施系统整合、全面创新，才能更好地促进旅游产业的发展。（作者姚淑芹是唐山市委党校副教授，王艳萍是唐山市委党校教授）（本文是2015年度河北省社会科学发展研究课题《新常态下文化产业发展研究》阶段成果，项目编号：2015030220；2016年度河北省委党校立项课题《纸媒报道创新促进旅游产业发展对策研究》阶段成果。）

[1]习近平.在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话[N],人民日报2016-2-19.

[2]关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见[N],人民日报2014-8-20.

[3]杨秀娟.个性化定制:地方纸媒的新闻创新探索[J]传媒评论2014(2).

[4][美]梅尔文·门彻.新闻报道与写作[M],华夏出版社,2003.

[5]郭光华.新闻写作[M].中国传媒大学出版社,2007.

编 辑 陈国权 24687113@sina.com