嘉报集团“坚守实业、坚持创新”新闻行动的认识与实践

□ 文/陶克强 姜鹏飞

嘉报集团“坚守实业、坚持创新”新闻行动的认识与实践

□ 文/陶克强 姜鹏飞

如何打造有思想、有品质、接地气的大型经济主题报道？嘉兴日报报业传媒集团将此次新闻行动作为2016年经济宣传工作的重中之重，精心策划，周密部署。《嘉兴日报》《南湖晚报》、嘉兴在线结合各自定位，各自从“同题作文”中寻找新突破口，以独到的新闻视角，用心、用力、用情，推出“双坚”年度大型主题报道，聚焦实体经济，讲好嘉兴故事，多形式呈现，挖掘树立一批坚守实业、坚持创新的企业典型，传递发展正能量，作者梳理了认识及操作要点。

振兴实体经济 新闻行动 主题报道

以制造业为代表的实体经济是整个经济的基础。2016年4月下旬，嘉兴市委宣传部、市经信委、市记协、嘉兴日报报业传媒集团等单位联合启动了“坚守实业 坚持创新”大型新闻行动，通过立标杆、树典型，宣传报道一批“坚守实业 坚持创新”的企业经营管理者，给力实体经济发展，构建“亲”“清”新型政商关系。

一、聚焦实体经济发展 寻找独特角度和样本

面对“坚守实业 坚持创新”这个“同题作文”，如何寻找独特角度，把大型经济报道做出特色来？

面对经济下行压力，嘉兴一大批实体企业在坚守实业、坚持创新时，关键在于不断推进供给侧结构性改革、弘扬和坚守“工匠精神”，从而砥砺前行，改革创新，攻坚克难，不断超越，为全市经济稳增长、调结构、促发展做出了巨大贡献。

顺着这样的思路，嘉兴日报报业传媒集团的新闻策划团队，着眼未来，立足当下，与市委宣传部、市经信委、市科技局、市工商联等多个部门反复沟通，掀起新闻“头脑风暴”，精心策划，寻找独特的新闻视角。《嘉兴日报》《南湖晚报》分别推出了“坚守实业 坚持创新——2016我想要的新供给”“坚守实业 坚持创新——寻找嘉兴‘工匠精神’”大型系列报道。

为了让报道彰显时代特色，立得起、叫得响、有分量、抓人心，除市经信委、市工商联、市科技局等部门推荐的名单外，《嘉兴日报》《南湖晚报》分别抽调精兵强将成立新闻行动宣传团队，在案例间进行比较和精选，精准物色可采访企业。这些企业覆盖了嘉兴各个县（市、区），有极强的典型性、广泛性、时代性。从行业来看，既有纺织、服装等传统产业，也有光伏、新材料、新能源等新兴产业。这些企业中，既有全球行业的“领头羊”、佼佼者，也有发展迅猛的“生力军”、后起之秀等。尽管企业所处领域、阶段、贡献不同，但他们都很好地践行了“工匠精神”，在创新发展道路上奋力前行。

报道能否出色，文本设计是关键。为了精心策划这组报道，《嘉兴日报》《南湖晚报》多次与相关部门对接，反复沟通，协商方案，寻找独特的文本。其中，《嘉兴日报》在文本设计上主要分为两部分：现场采访+“我想要的新供给”，《南湖晚报》主要分为现场采访+专家点评+记者手记。其中，《南湖晚报》在正文上，围绕工匠精神的内涵，对推荐企业 “逐一扫描”，反复权衡；专家点评，则邀请嘉兴学院、嘉兴技师学院和嘉兴市相关职能部门权威专家就企业的“工匠精神”进行点评，突出报道的代表性、典型性、权威性；记者手记，结合采访，通过记者的特殊视角和思考，彰显都市类报纸个性和特色，提升报道主题价值。

作为嘉兴地区综合性、多媒体的唯一新闻门户网站——嘉兴在线，则充分发挥网络媒体整合传播的特点，推出了“坚守实业坚持创新”大型网络专题，开设了“最新报道”“当标尖”“大众创业”“互联网+”“浙商回归”“创赢1+1”“浙商回归”等十余个栏目，集纳了大量相关稿件，全面报道了“坚守实业 坚持创新”创新做法和典型个人，形成了强大的网络舆论声势。

二、挖掘典型讲好故事 传播企业好声音

为了做好这组年度重点报道，《嘉兴日报》《南湖晚报》、嘉兴在线抽调精兵强将，紧密合作，20多名骨干记者深入企业现场采访。

深入，让采访“接地气”、写作“有底气”，让典型企业报道可信、可亲、可敬、可学。在具体采访中，记者走进车间、研发中心、销售部门等，广泛接触一线研发员工、技术工人等，通过多视角、多维度、多层次挖掘企业典型故事。

加西贝拉有限公司是中国乃至世界压缩机行业的“领头羊”，产品年销量从3万台到2500多万台，产品50%以上出口，客户由零起步到占据全球市场的12%、欧洲市场的35%，实现了连续15年产销总量、经济效益、产品性能国内三个行业领先，连续十年出口第一、产销总量国内第一……为“中国制造”赢得了国际地位。

27年专注做一个产品，这无疑是“坚守实业 坚持创新”的生动体现。为此，《嘉兴日报》《南湖晚报》都将加西贝拉作为系列报道的“样本”，开展错位采访和报道。除了采访公司主要负责人外，还通过加西贝拉历史上最年轻的技师、公司职业技能带头人等多种基层员工来诠释他们对“坚守实业 坚持创新”的理解、认可、坚守等。为了提升可看性，在具体写作中，通过大量数据对比，揭示企业以人为本、坚持创新的“秘诀”，将“工匠精神”娓娓道来。

该“样本”报道推出后，立即引起社会广泛关注，得到了市相关部门和加西贝拉公司的肯定，《浙江日报》记者看到报道后，也赶往进行采访。自2016年4月以来，《嘉兴日报》《南湖晚报》先后走访了加西贝拉、亚特、鼎美电器、裕华木业、博元、东海橡塑、新力光电等数十家企业，到10月中旬，共推出了《27年只专注做一个产品》《“破‘双反’英雄”裕华木业的供给侧改革》《开辟技术“蓝海”激发发展活力》《主动拥抱“互联网+”、鼎美的“集成之路”越走越宽》等报道，累计超过50篇，其中《嘉兴日报》平均每周不少于两篇，《南湖晚报》每月不少于两篇。

这些生动的企业故事，传递了嘉兴经济发展好声音。通过点带面、立标杆、树典型，传递了发展正能量，让更多读者和相关部门、企业等更深入了解民营企业发展的历程，发现实体企业在转型发展中的亮点、经验、智慧，分享和感受企业的社会责任和担当。

▲2016年4月20日上午，“坚守实业 坚持创新”大型新闻行动启动。（王振宇/摄）

三、创新表达方式 让报道鲜活好看

结合“坚守实业 坚持创新”主题报道，《嘉兴日报》还别出心裁，在延续几年前打造的“禾商”著名品牌基础上，重点推出了“创赢1+1 禾商新动力”专栏，以“新闻+活动”的形式，实质性地推动禾商精神的时代传承、资智双方的对接。为了让报道更好看，栏目以下午茶的形式，邀请知名禾商讲述创业故事，畅谈创业心得，还特意邀请一名创业新秀面对面。报道之余，也为他们搭建了项目对接、思想碰撞、精神交流的平台。令人欣喜的是，“创赢1+1 禾商新动力”促成了不少实质性对接，一些禾商不仅在采访过程中就对同期创客的项目进行了具体指导，还当场表示了投资意愿，有的已经“生根发芽”。

《南湖晚报》每篇报道均以整版推出，图文并茂。在讲故事上，面对枯燥的数据、专业术语等，以故事、细节、情节、个性语言表现，突出现场感，尽全力让报道生动好看。

在东海橡塑（嘉兴）有限公司的采访写作中，更是运用大量笔墨描写细节见证企业水滴石穿的执着追求——“开动每一个员工的脑筋、哪怕只是换一个开关”，“全员打磨，水滴石穿，哪怕只是改变垫片机的摆放位置”，“努力减少作业时间，哪怕只是一秒钟”，通过这些小标题和细节描写，将企业的“工匠精神”表现得淋漓尽致，让人从中有所感悟，更让同行在对比中学习借鉴。

嘉兴日报报业传媒集团推出的几十家典型企业报道推出后社会反向强烈，一时成为新闻舆舆论的“主战场”，推动了凝共识、增信心、促发展，让嘉兴企业故事成为舆论关注的话题，得到了市多个部门的肯定，更激发了企业转型发展的信心，在全市各界尤其是企业界引发了关注。

四、全媒联动融合传播 放大报道最强音

《嘉兴日报》《南湖晚报》除每篇报道都在重要版面刊登外，同时通过各自的新媒体第一时间同步推送，全面展示嘉兴实体企业发展、创新、坚守、前行的企业精神、创新激情、社会责任等，给全市企业爬坡过坎、超越发展树立了信心。还借助市相关部门和采访企业自身的平台和力量，加大这组系列报道的精准推送力度，吸引了众多年轻人的视线。嘉兴在线除了搭建和维护好“坚守实业、坚持创新”网络专题外，还通过“嘉兴发布”、微博等平台将传统媒体和新媒体的图文重新整合，用新媒体语言、多元化的表现形式传播。嘉兴在线还与《嘉兴日报》联手，精心拍摄制作“创赢1+1 禾商新动力”视频访谈节目，分章节表现，听企业家讲故事、谈体会、聊感想、传经验。这些禾商代表的访谈视频通过腾讯视频播放后，立即在全国范围内引发关注。接下来，嘉兴在线还将整合各期内容，融合图、文、视频等多种设计元素，精心设计制作系列专题。

嘉兴日报报业传媒集团全媒体联动、全方位传播、多形式的“坚守实业、坚持创新”大型主题报道，提振了嘉兴企业发展和转型信心，为全市经济社会发展营造了良好的舆论氛围，嘉兴市委宣传部和市委主要领导也给予了充分肯定和好评。

（作者均是嘉兴日报报业传媒集团主任记者）

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org