从“人民电视”发展看如何做好新闻的视频化表达

□ 文/张 琛

从“人民电视”发展看如何做好新闻的视频化表达

□ 文/张 琛

视频新闻又称为新闻的视频化表达，最初多是网友自发拍摄和分享，如今更多由主流媒体进行制作和传播。人民网的“人民电视”作为典型的视频新闻网站，凭借其客观、真实而又权威的新闻源，在视频新闻方面做出了尝试。

视频新闻 新闻源 新闻价值 专业化

当网络视频用户规模达到4.61亿时，新闻的视频化表达也成为一种必然。为应对视听传播环境的变化，传统主流媒体推出多种新媒体形态，以利于在互联网平台上进行有效传播。其中，新闻的视频化成为最具代表性的实践方法。

从1997年人民网、新华网成立，到2009年“新华社视频新闻专线”（XINHUAVIDEO）、人民网“人民宽频”上线，在对新媒介形态使用上，传统主流媒体紧随市场竞争步伐，推出各种符合新媒体环境的信息形态。2010年，人民网在推出“人民电视”品牌后，凭借《人民日报》、人民网的新闻资源优势，选取具有社会意义的素材进行视频制作，在新闻追踪和报道专业性方面做到了客观、真实，视频新闻从最初电视新闻的网络版已经进入到新闻的视频化表达。

一、新闻来源可信与有效

早在20世纪60年代的美国便出现了VideoJournalism，我们称之为视频新闻。它有别于电视新闻，不再采用传统的采写分工，而是由记者承担采访、写作和拍摄。到了20世纪90年代，视频新闻得到真正发展，纽约第一频道出现首批视频新闻记者。

中国的视频新闻起步于1998年，以人民网推出网上音视频节目为开端，后来这个音视频节目正式改名为人民宽频频道，在非专业化的UGC（用户生成内容）领域，2008年成立了人民播客平台，到2010年“人民电视”开播，真正预示了视频新闻报道的专业化和品牌化，在传统电视媒体提供内容的基础上，还增加了互联网属性，如推出“微视频”节目，用户可以自行上传视频，极大地丰富了可选择的内容。从数据看，“人民电视”出品的节目已有22个，如“一说到底”“人民影像”“微闻天下”等，里面既有满足新闻时效的1分钟左右短视频，也有10分钟乃至20分钟的人物专题和嘉宾采访。除了自身出品外，“新闻15分”栏目与32家地方台合作，并由11家海外分公司提供海外内容。作为一个日播型节目，每天不定时推出涵盖国际、国内的重大事件。

“人民电视”上播出的视频新闻，涵盖了国内外时政要闻、社会生活、体育、娱乐等方面。这些内容用影像手法弥补文字报道中生动性不足的问题，顺应读图化时代的趋势。如果说视频新闻已经是固定名词的话，如何定义它成为首先面对的问题。视频新闻是运用现代电子技术手段，以活动影像、声音等为传播符号，对新近或正在发生的事实进行的形象化的报道[1]，这一定义脱胎于“新闻是新近发生的事实报道”[2]，加入了报道表现形式的说明，使其更有指向性，视频新闻强调的是在新闻报道中应用影像、声音等多种表现技巧，做到更真实和客观，也可以理解为，新闻的视频化表达。

可信和有效的前提是新闻来源的可信与有效，在“人民电视”的视频新闻中心，各省市地方的报道被分成时政、国际、军事、台湾、娱乐、社会这五个板块。判断一个视频新闻网站专业性的很重要的手段，是看其原创新闻资源的数量。在人民电视的首页推荐5个或8个视频中，有2/3的推荐是与省地方电视台或者宣传部门合作，无论新闻还是如《长江青年说》《马克思靠谱》这样的专题栏目，与内蒙古自治区新闻广电总局、湖北广播电视台湖北之声等政府和媒体机构合作，既能保证新闻来源的真实性，又能照顾到制作水平。《马克思靠谱》虽是内蒙古自治区党委宣传部、内蒙古电视台、人民网联合出品，但却是一个接地气的治愈系栏目，强调读书的“三好”，即好有趣、好营养、好品位。通过80后主持人的串场，解读马克思主义思想，一共九集，以此借助马克思的爱情观、事业观、哲学观来说明当下问题。如此，既达到马克思主义思想的传播，同时又吸引了年轻人的注意。由此看到，新闻来源的选择一定是从受众需求出发，并在倡导社会主义精神文明的前提下，让新闻报道既具有导向性又具有传播力。

二、新闻价值各要素的平衡

在新闻进行视频化表达时，到底真实性、显著性、重要性、心理上接近性是否发生变化，有哪些注意的地方，这对视频记者非常关键。具体来说，在内容上，人民电视出品的新闻节目首先要做到客观性报道，如定位于新闻评论的“一说到底”栏目，截至此文完稿，共制作了186期节目。在对社会问题的关注中，既做到客观报道，同时又是一种态度的表达。如在“周口王娜娜被冒名顶替”事件中，周口市的调查报告并没有使真相公之于众，反而激起更大范围的质疑和争论。“一说到底”制作了《真假“王娜娜”事件不应陷入处分思维》的节目，深度分析冒名顶替案件背后的监管漏洞，是什么为此事提供了可乘之机。在整个报道中，既有相关人士的访谈，又有《人民日报》评论部编辑的点评，以严谨和负责任的态度实现新闻价值。

在定位上，既要满足社会需求，同时还要体现媒体机构专业素质。无论是文字报道还是视听报道，新闻的表达越来越偏娱乐化。主要问题并非是一味的娱乐追求，而只是没有平衡好人情味和趣味性之间的关系。

迎合大多数的观众势必会造成娱乐化过度而新闻深度稀缺。所以，从这个角度看视频新闻，可看性是必要条件，但绝非全部内容。对于“人民电视”频道来说，《人民日报》、人民网提供丰富的信息资源，在考虑到有意义的新闻报道后，有价值的新闻首先满足的是公共趣味。“人民电视”出品的栏目中，既体现自身媒介素质，同时为社会普遍利益服务的新闻方可称之为“公共性”。“人民电视”的22个节目中有大约80%的栏目在制作上做到了兼顾公共利益。在社会议题关注上，“民生舆情——宋英杰带您看”节目中围绕“户籍”进行了重点讨论。而之所以选择这个议题除了“说吧”“新闻15分”等栏目都对“户籍”有所关注，回顾这一选题背景，正好适逢全国两会期间，新闻话题的选择体现了极强的“实时性”。传统新闻价值对记者和编辑的要求是“及时性”，而一个词变化反映在，“‘及时性’发展‘实时性’主要体现于网络媒体的报道与正在发生的新闻事实几乎同步。而网络媒体对于软新闻的重视和突出，事实上反映了一个十分重要的新闻价值判断标准的形成，这就是实用性”。[3]因此，“及时”和“实用”二者的结合是视频新闻最重要的价值要素。

三、新闻的视频化专业表达方式

尽管网络传播更强调多元化诉求，但其中不变的规律是，真实性、客观性背后的新闻专业化。一个视频新闻在最初策划时，选材范围更多倾向于已有报道。就人民电视而言，其视频应与《人民日报》的报道相对应，这样既体现出新闻选择的专业化，同时也实现了舆论引导的专业性。从现有情况看，“人民电视”的“人民映像”栏目与纸质版报道相对应，介绍追梦的故事，以人物纪实方式，记录社会各个阶层打拼的人。有在北京街头唱歌的张明远，有义务打扫小区14年的黄益真，也有奥运冠军申雪、赵宏博，还有西北首位无人机女机长薄玥。2014年7月开播以来到2016年，已经上传53个节目资源。其中有13个节目与《人民日报》报道相对应。使受众在观看这些节目的同时还能回看文字报道内容。这种方式引导了受众注意力回流到纸质媒体。此经验同样也出现在《纽约时报》的网页版，其视频页面中有近90%的报道都与文字版相连接。能够看到《纽约时报》已经对记者进行了视频拍摄、编辑的培训，使他们在采写新闻时，也留下丰富影像资料。这样既丰富了报道方式，同时也保证了工作效率。

回到“专业性”上，新闻的视频化表达绝不是另辟蹊径，而是先做到怎样围绕同一新闻内容展开，才能让传统媒体在与新媒体竞争中掌握主动性。如“人民电视”上的“你所不知道的消防兵”，在2015年1月制作，如果是在“天津大爆炸事件”中推出则会更具时效性，也真正起到了视频新闻的舆论引导工作。与文字报道相链接看似简单但操作起来并不容易，这不仅要求记者提高新闻报道的效率，还要掌握视听表达技巧。所制作的内容符合传播规律，符合新媒体的视频传播规律，最主要问题是视频长度，按照常规来看，视频越短越有利于在互联网环境下传播，对于娱乐类视频来说的确如此，但就新闻的视频化表达来说则不尽然，因为短视频很难能对新闻事实进行全面报道，容易造成报道重点的偏离。长视频的打造才是“人民电视”品牌的价值之根。目前，以专题型为主的新闻长视频既能全面报道又能深度挖掘，可以说，新闻表达的专业化某种程度上要借助视频长度来呈现。目前，“人民电视”周一至周五，每日首播2小时，累计播出约12小时。而这其中，长视频成为关键。对正处在扩大影响力阶段的“人民电视”而言，如何在相对长的视频内完成新闻报道，让受众看到有质量、有观点的新闻，成为下阶段要解决的问题。

过去，网络视频新闻具有两个特点，一是公众性，二是内容的新闻性。[4]现在，还应该同时强调第三点，导向性。从全国来看，视频新闻无论是点击量还是讨论量都没有取得应有的亮点。新闻的视频化表达，归根结底还是怎样更好地为舆论工作服务。先做好对主流媒体报道的延续，才能再谈导向问题。决不能抛弃纸质 报道的阵地，一味地为了传播效果而生产。（本文是第59批博士后科学基金项目：《互联网驱动下我国纪录片产业变革研究》〈2016M591152〉阶段性成果）（作者张琛是清华大学新闻与传播学院博士研究生）

【注释】

[1]彭兰.网络多媒体新闻[M].长沙：中南大学出版社，2006:119.

[2]陆定一.我们对于新闻学的基本观点.载《解放日报》，1943-09-01.

[3]董天策.网络媒体新闻价值判断的四大标准[J].新闻与传播评论，2003:193-199.

[4]蔡李章.网络视频新闻的生产及其规范[J].新闻战线，2010（07）.

编 辑 陈国权 24687113@sina.com