如何在新形势下做好国有企业新闻宣传工作

寇娜娜

摘 要：在简述国有企业新闻宣传工作重要性的基础上，就加强国有企业新闻宣传工作的有效途径进行了一些有益的探索，提出国有企业新闻宣传工作必须因时而变、不断创新。包括必须正确看待社会思想主流、国有企业的自身发展和网络上关于国有企业的声音，提升工作自信；必须客观认识和把握互联网的工具属性，不断进行“能力升级”；必须改进方法，不断提高新媒体时代的舆论引导水平等对策建议。

关键字：新闻宣传报道；国有企业

一、做好国企的新闻宣传工作之重要性

国有企业新闻宣传工作是国有企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责，在促进国企科学发展中发挥着无可替代的作用，特别是在当前复杂多变的国际经济形势下，进一步做好国有企业的新闻宣传工作，为推进国有企业又好又快发展提供强大的精神动力，具有十分重要的战略意义。

（一）要坚持找准工作定位

国有企业新闻宣传工作要坚持把推动企业持续有效和谐发展作为首要任务，围绕中心。服务大局，积极开展新闻宣传工作，为企业持续有效和谐发展提供有力的舆论支持。要当好企业科学发展的推动者。企业发展挑战与机遇并存。无论是应对挑战还是抢抓机遇。都需要新闻媒体宣传鼓劲。要通过新闻媒体生动活泼的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来.不断巩固和发展万众一心、共谋发展的良好局面。要当好和谐建设的引导者。影响企业和谐稳定的因素比较多，促进和谐、维护稳定的压力相对较大。新闻媒体在疏导情绪、化解矛盾方面具有特殊优势。企业新闻宣传工作要准确把握职工群众的心理.采用专访、通讯、言论、专题报道等形式因势利导。教育职工群众自觉维护企业稳定局面，最大限度地增加和谐因素，最大限度地减少不和谐因素。要当好企业形象的宣传者。企业形象是企业最重要的无形资产。新闻作品具有传播范围广、社会影响大的特点。在塑造企业形象方面发挥着重要作用。新闻宣传部门要加大对外宣传力度.不断把企业的好做法、好经验、好典型宣传出去，塑造企业良好的形象.为企业发展赢得更加优化的外部环境。

（二）要坚持正确导向

导向是新闻媒体的生命和灵魂。把握正确的舆论导向是新闻宣传工作第一位的任务、第一位的责任、第一位的原则。同样一件事情，不同的立场、观点就会得出不同的结论。在舆论环境空前复杂的新形势下，能否始终坚持正确舆论导向，是对新闻宣传工作的重大考验。

要坚持正确的舆论导向。导向是全方位的，新闻宣传的各个方面、各个环节都有导向。新闻媒体作为企业的喉舌，任何时候、任何情况下.都要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针。唱响主旋律，打好主动仗.坚定不移地宣传贯彻好企业的工作意图，给职工群众以正确的引导。

二、新形势下企业做好宣传工作的有效措施

（一）更新理念，提高对宣传工作的重视程度

企业想增强影响力、提高知名度，就要提高对企业宣传部门的重视程度，强化对宣传人才的培养，构建高素质、专业化的企业宣传队伍，用来保证宣传质量。为了确保企业对外树立良好的形象，为自身的经营发展创造更多的机会，对内凝聚员工的精神力量，以思想来指引行动来提升企业的管理效率与竞争实力，就需要企业在重视宣传队伍建设的基础上，强化对相关人员的培训来提高宣传人员的综合能力素质，为实现宣传工作的完善落实提供保障。同时要将宣传工作融入到管理工作之中，强化对这一工作的管理力度，进而为企业实现宣传工作的有效落实奠定基础。

（二）强化学习，提高宣传人员的业务素质

“打铁还需自身硬”，要做好企业的宣传工作，宣传人员只有多学习，多练笔才能熟悉写作方法和技巧，才能下笔如有神。要有深厚的文化基础，宣传人员在事务繁多的环境里要静下心来，踏踏实实地学习我国的汉语言文化知识，只有打牢国学根基，努力提高自己的文化素养，熟练掌握企业宣传工作的写作技巧，才能打牢基础。要高瞻远瞩，具见全局。宣传工作是企业对外展示实力和形象的重要途径，宣传人员必须站在企业未来发展的高度甚至更高的层次来对待企业党代会、职代会、党委会等集体做出的各项决策，找到和社会融合的切入点，密切联系企业实际，用最平凡、最普通、最具有说服力、最易于职工接受的语言和文章讲透释明，让职工理解、执行，让社会大众知晓和支持。要开扩视野，增加知识厚度。宣传工作能否做得更好，要看所掌握的知识是不是全面和深厚。只有宣传人员加强学习政治、经济、科技、管理等领域的知识，才会丰富自己的文化修养和个人内涵。

（三）构建完善的企业宣传机制，合理计划任务指标

在原有的企业宣传工作中，由于没有指定相应的宣传机制，将企业运作的焦点放在营利方面，过度重视企业的绩效，而往往忽视企业的宣传工作，是制约宣传工作的关键因素。构建完善的企业宣传机制，应将宣传工作开展过程中可能出现的问题罗列在规章制度中，并对各类现象制定严格的要求和规范，能有效规范与约束宣传人员的行为，严格按照宣传机制的要求，是优化宣传效果的重要渠道。企业要意识到宣传工作对自身发展的重要性，加大在宣传方面的资金投入力度，运用现代化的媒体宣传方式，扩大企业的影响范围，树立企业的品牌形象，能大大增强企业在市场中的份额和地位，促进企业健康、稳定的发展。

（四）运用新媒体开展宣传工作，扩大宣传的影响力

为了增强企业宣传工作的开展效率，应以网络信息宣传为主打，通过网络宣传、扩散等方式实现对企业文化、精神、建筑产品等的推广，借助互联网的强大优势，打造多元化的宣传载体，以达到宣传企业的目的。第一，建立网站。企业应建立属于自己的专属网站（办公平台），将其作为对外交流的窗口，是企业整体管理水平实现现代化的重要体现。第二，借助手机新兴媒体来实现宣传，实现企业信息的实时动态更新，以强化对外宣传力度，对内建立企业文化宣传阵地，使职工第一时间接收到企业最新思想；第三，通过广播与板报来实现宣传。相关人员应做好网站的日常维护、对网站系统进行及时的刷新与更新。

三、结束语

综上所述，做好企业的宣传工作具有必要性和重要性，是提高企业绩效水平的重要条件，是企业发展的动力和源泉。新形势下，企业宣传工作的开展，应该提高对宣传工作的重视程度；强化学习，提高宣传人员的业务素质；构建完善的企业宣传机制；运用新媒体开展宣传工作，扩大宣传的影响力，实现宣传的高效性与时效性。

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