“以人民为中心”理念下的科技期刊全媒体传播策略研究

张爱华

据国家新闻出版广电总局的最新统计，我国的科技期刊数量目前已达5000种，但在移动互联网与数字化应用大潮中，由于办刊理念、办刊机制和体制等多种原因，我国大部分的科技期刊还处于传统的印刷出版时代，少数的建立了自己的网站和微信公众号作为纸质期刊的宣传平台，真正充分应用移动互联网与数字化技术的期刊凤毛麟角。

科技期刊作为传播科技信息的重要载体，只有站在本学科领域和社会发展的前沿，将科学研究成果进行有效而快速的传播，其存在的价值才能得到体现。科技期刊如果继续保持传统的传播方式与出版流程，将难以适应当今移动互联网信息发展的要求，若忽视受众群体的需求和传播环境的变化，则无法满足读者和作者对科技论文信息的需求，甚至会丧失其存在的价值[1]。

本文从“以人民为中心”理念出发，结合科技期刊的功能分析和相关人群的需求分析，提出“以人民为中心”理念下的科技期刊全媒体传播概念，构建科技期刊全媒体传播框架体系并提出相应策略，以期抛砖引玉，带来业内同行的更多思考、实践与交流。

一、科技期刊传播的重要意义

科技期刊起源于17世纪的科学家通信交流。为了解决交流效率和优先发现权的问题，奥登伯格1665年创办了英国皇家学会第一本也是世界第一本科技期刊Philosophical Transactions of theRoyal Society of London（《英国皇家学会哲学汇刊》）。科技信息及时有效的传播是科技期刊诞生的重要背景，优化科技期刊的传播方式也是科技期刊能够可持续发展的基石。

科技期刊是通过出版活动对科学知识进行精炼、认证、保存和传播的一种过程，通过这种过程将科学发现传播给研究者与公众。科技期刊最核心的四种功能包括精炼、认证、保存和传播。精炼功能指通过审稿、同行评议的过滤作用，保证了论文质量和论文评价；认证功能指确认了科学优先发现权，扫除了科学交流中成果认证问题；保存功能指科技期刊作为一种连续出版物成为科学进一步发展的信息源和资料库；而传播功能最能反映科技期刊的媒体属性，也是科技期刊功能中受技术影响最大最先发生变化的领域[2]。

期刊质量=内容质量+编校质量+传播质量[3]，科技期刊不仅要重视内容和编校，传播的及时性、针对性、广度和深度，也是期刊质量的重要一环，对期刊影响力的提升至关重要，而期刊影响力反过来又会影响期刊的内容质量。

二、“以人民为中心”理念下的科技期刊全媒体传播概念

（一）科技期刊的“以人民为中心”

“以人民为中心”是科学发展观的核心。一方面，人是发展的根本目的；另一方面，人也是发展的根本动力。一切为了人，一切依靠人，二者的统一构成“以人民为中心”的完整内容。“为了谁”和“依靠谁”是分不开的。从这个意义出发，与科技期刊发展的相关“人”才是我们发展科技期刊真正要关注的对象和依靠的力量。从科技期刊出版传播周期分析，涉及的“人”包括：作者、读者、编者、以读者为客户的人，分析四类人群不同的需求，是科技期刊可持续发展的根本动力。

1.科技期刊的作者需求。作者发表自己的科技研究成果，第一诉求是及时刊发，获取优先发现权，这就需要与编者进行高效的互动；第二是行业交流，自己发表的作品，有相关的研究者一起讨论，以期有更多的发现和创造；第三是行业认可，通过发表研究成果获取更多的行业关注乃至积累行业认可度和地位。

2.科技期刊的读者需求。在科技期刊的受众圈，读者也是作者，作者也是读者。作为读者的研究者，希望能获取行业研究的最新成果、了解行业最新的热点和动态、能够与行业前辈和同行们交流，带来自己研究和行业其他工作的启发。

3.以科技期刊读者为客户的人群需求。他们紧密地关注科技期刊读者们的需求，希望自己的产品被读者们所了解和认可，对读者们的研究和行业其他工作有所助益。

4.科技期刊的编者需求。这是不能忽略的非常重要的一部分，科技期刊的成果凝结了编者的辛勤劳动和默默付出，任何工作落在人上，就要考虑人的发展。编者希望与作者能够形成良好互动，及时定稿进入编校阶段保证出刊进度，编者也希望拥有稳定并优质的读者群，形成稳步发展的社群经济。

（二）科技期刊的传播内容

根据科技期刊相关人群的需求分析，可以发现，科技期刊传播不仅仅包括科技期刊承载的科技信息内容，还包括科技期刊的制作过程、科技期刊的品牌、行业相关产品讯息等。

1.科技信息传播。这是科技期刊诞生之日起就担负的责任，是科技期刊的基本功能之一，将什么样的科技信息以怎样的方式传播出去，是科技期刊传播首要的内容。“内容为王”是科技期刊安身立命可持续发展的根本。

2.科技期刊品牌传播。科技期刊上承载的一项或某些项信息的高学科价值，会带来科技期刊的品牌影响力的提升，所谓“以管窥豹，可见一斑”。而另一方面，我们也需要将科技期刊作为一个整体推介到读者、作者面前，比如他的研究领域、栏目设计、近期主题策划等，方便读者作者了解科技期刊整体情况，扩大科技期刊影响面，进而提升科技期刊影响力。

3.期刊制作进展传播。将科技期刊的制作过程与作者进行及时沟通互动，发现作者需求，帮助作者精粹科研成果，有助于科技期刊制作效率的提升和科技期刊质量的提升。

4.行业相关产品讯息传播。对行业科技信息有需求的读者也会对某个范围内的行业相关产品讯息有需求，所以对行业相关产品讯息的传播也是对读者的一种服务，但要注意比重，确保科技期刊的前几项传播任务。

（三）“以人民为中心”的科技期刊全媒体传播

基于以上的分析，“以人民为中心”的科技期刊全媒体传播，就是围绕科技期刊读者、作者、编者和以读者为客户的人群等四类用户，通过综合运用文字、图像、音频、视频等各种表现形式来全方位立体化展示传播内容——科技期刊承载的科技信息传播、科技期刊品牌传播、科技期刊制作过程传播以及行业相关产品讯息传播，并通过纸质期刊、微信公众号、官方网站、微博、广播电视、音像电影、平面广告、展会活动等各种传播工具与手段的一种新的传播形态。科技期刊的全媒体传播的媒介不排除传统的报刊，并且将纸质期刊作为“全”的重要部分；全媒体传播不是将同一内容在不同媒介间进行翻版，而是针对不同媒介的受众对内容进行取舍和调整，将不同媒介进行全方位融合；全媒体传播注重不同媒介间的综合协同运用，考虑不同媒介的特性，力求发挥其相互间的互补作用[4]。

三、“以人民为中心”理念下的科技期刊全媒体传播策略

（一）构建全媒体传播框架体系

根据“以人民为中心”的科技期刊全媒体传播概念，以服务对象的需求为出发点与落脚点，运用“链接”思维，将传播内容、传播形式、传播媒介统一策划、统一组织与协调，绘制科技期刊全媒体传播的框架体系如图1。

图1：科技期刊全媒体传播框架体系

（二）纸质期刊的传播内容、形式及与其他媒介的协同

纸质期刊的特点在于其实物沉淀性，容量一定、频率一定，主要承载科技信息内容，以文字和图片为主要传播形式。在科技信息之后，附着二维码等有效链接方式，可实现纸媒与网站内容的有效链接，将科技信息进行延展阅读，比如一篇科技论文作者的创作感想、作者实践中的一些体会等。此外纸质期刊还附着一定的科技期刊品牌宣传，如征稿启事、征订启事、活动宣传以及协办单位宣传、下游产业宣传等。

（三）微信公众号的传播内容、形式及与其他媒介的协同

微信公众号的特点在于其快速与互动，但是容量有限，单次推送信息过多会引起阅读不适，且推送频率不宜过快或过慢，在科技信息传播、科技期刊品牌传播、期刊制作进展传播、行业相关产品传播方面都有重要作用，适合文字、图片、音频、视频等多种传播形式。需要注意的是，科技信息的内容要区别于纸质期刊，根据媒介的特点进行内容的编辑加工，要注意采用适用于微信公众号的标题形式、内容截取和发布频率。微信公众号还可与期刊网站的投审稿系统相关联，及时有效与作者进行文章发表进展的沟通。科技期刊的品牌宣传可以通过文末链接或广告的形式结合科技信息传播来做。微信公众号对于科技期刊品牌的独立宣传也非常重要，可以简明扼要地以单条信息的形式给到受众。比如有人关心怎么投稿，直接给一条完整的征稿启事和投稿须知，有人关心怎么买到杂志，直接给一条内容精准的订阅方式信息。对于协办单位宣传、下游产业宣传等，要注意控制好比重，以免引起读者阅读不适。

（四）网站的传播内容、形式及与其他媒介的协同

网站的特点在于大容量、频率不受限、形式不受限，在科技信息传播、科技期刊品牌传播、期刊制作进展传播、行业相关产品传播都有重要作用，适合文字、图片、音频、视频等多种传播形式。网站是可以将纸质期刊和微信公众号上的内容进行并集存储的大本营。在科技信息方面，可以考虑较纸质期刊优先出版，通过OA出版等模式扩大科技信息的传播面、提升科技信息的传播速度。在期刊制作方面，可以通过投审稿系统有效与作者对接。在期刊品牌宣传方面，也可以做到最全面系统化的宣传。此外，还可以拓展科技信息的外延，如业内大咖的采访视频、科技论文作者的创作感想、作者实践中的一些体会等。同时，网站也是协办单位宣传、下游产业宣传的重要阵地，一方面其不受容量限制，另一方面可以通过层级和链接的方式，有效控制视觉版面比重。

（五）其他媒介的传播内容、形式及协同

不论新旧媒体，都仅仅是一种传播媒介，“以人民为中心”理念下的科技期刊全媒体传播，就是要以传播目标为出发点和落脚点，思维不局限于媒介，仅仅把媒介当作一种传播工具，所以一切可以沟通、传播的工具都可以充分运用到全媒体传播体系中来，一切为目标服务。比如可建立作者qq群、微信群，促进编者与读者作者的交流沟通。另一方面，一定要注意各种媒介之间的相互关联与协同，以系统化思维统筹协调好各媒介。特别指出的是，实践中应当根据不同科技期刊的具体情况，根据已有的人力、物力、资源等实际情况，探索全媒体传播的实施路径，逐步构建全媒体传播体系，注重可操作性，不可一次性贪大贪全。

四、结语

在新媒体浪潮下，科技期刊正面临着巨大的挑战与机遇，适应新型传播方式，并摸索出一条新旧媒体协同发展之路，是科技期刊健康可持续发展的必然选择。本文提出在“以人民为中心”理念下构建科技期刊全媒体传播体系，为科技期刊的转型与突破提供启示。未来，笔者将在自己工作的编辑部实践以上理念体系，获得成果经验或教训将另著文章，以“知行合一”的态度认真探索科技期刊的传播之路。

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