编读往来

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问题一：合作社如何打造品牌？

——湖南龙山县泽果洞农牧专业合作社 雷吉兵

答：品牌是合作社提升发展优势、获取溢价收益的有力武器。根据对北京的实地调研，实施品牌化的合作社，收入和规模比普通合作社都高。合作社打造品牌，应注意以下方面：一是注册自己的商标。只有注册商标，才能得到法律保护，从而在注册商标的基础上，逐步打造自己的品牌。商标包括文字、图形、颜色等，要能充分体现产品的地域特征、品种特色、品质特点。二是保证产品质量。质量是品牌成长的根基，合作社要推行标准化生产，严格管理，坚持不懈，确保始终向市场提供优质产品。三是制定实施品牌管理机制。品牌打造是一项涉及生产、加工、销售、消费、服务多领域多环节的复杂系统工程，合作社要制定完善品牌管理机制，形成品牌打造合力。四是赋予品牌深厚底蕴。品牌不仅仅是文字、图形等的组合，还蕴涵了历史文化、价值观、消费者承诺、声誉形象等。只有底蕴深厚的品牌，才能成长为“老字号”。五是加强品牌传播提升。合作社要积极通过报刊、电视广播、展会尤其是新媒体，传播品牌，提高知名度。主动参加社会活动、公益活动，比如参与扶贫，提升品牌美誉度。通过以上综合措施，合作社的品牌会逐步得到消费者认可，形成良好口碑并扩散传播，最终成长为一个优秀的知名品牌，给合作社带来显著的经济效益、社会效益。

——《中国农民合作社》编辑部 刘华彬

问题二：农民合作社如何实现生产过程标准化？

——农民合作社创新与发展研讨班学员

答：农业标准化，指的是遵循简化、统一、协调、选优等原则，实现农业生产的指标化、规范化、科学化，达到高效、低耗地提高农产品的产量与质量，协调人类与自然的关系，以取得最好的经济效益和社会效益，促进农业的可持续发展。

农民合作社要实现生产过程的标准化，可以遵循六个步骤开展。一是策划。根据市场需求和合作社的现状和发展目标，确立合作社农业标准体系建设的基本目标和实施步骤。二是标准制定与修订。根据策划，制定合作社的农业标准，合作社的农业标准应与现行国家、行业、地方标准相衔接。三是充分准备。在实施标准化工作以前，要做好思想准备、组织准备、技术准备等。四是开展试点。在全面实施农业标准之前，根据需要在有代表性的地区和单位开展标准试点，为全面实现标准化创造条件。五是全面实施。试点成功后可进入全面实施阶段。六是总结改进。对标准实施过程中存在的问题及解决方法进行总结，提高标准的可行性和适用性。

——《中国农民合作社》编辑部 孙超超