茶艺文化在新媒体时代的传播研究

于 秀

（河南广播电视大学，河南郑州 450046）

茶艺文化在新媒体时代的传播研究

于 秀

（河南广播电视大学，河南郑州 450046）

随着时代和社会的不断发展，科学技术的的变化也是日新月异，文化传播的形式也在逐渐朝着更便捷、更快速的方向发生改变，在21世纪中，以电子科技为代表的新兴传播方式逐渐被人们所认可，同时也象征着新媒体时代的到来，在新旧媒体时代相交替的阶段，文化传播面临着巨大的机遇和挑战，本文拟从新媒体时代的特点和优势出发，探究茶艺文化在这一背景下进行传播所面临的困难以及未来发展的前景，以期茶艺文化更好的发展。

茶艺文化；新媒体时代；文化传播；风格特点；价值内涵

我国传统茶文化历史悠久，内涵丰富，茶文化的相关体系发展的已经十分完善，在不同的历史时期，我国的茶文化有着不同的传播形式，由此也能够看出这种文化的适应性极强，茶艺文化属于茶文化体系下的一大分支，它的传播有着其他文化无可比拟的优势，就在于它的宗教性，不同风格的茶艺有着不同的背景，这一背景是烘托茶艺主题思想的重要手段，因此在新媒体时代下不同茶艺文化的传播也有相应的要求。

1 新媒体时代的定义以及特点内涵分析

随着信息技术发展应用不断成熟，如今整个时代已经发展进入信息时代。而在信息技术发展应用过程中，其对整个传播活动开展也产生了重要影响。尤其是传播技术的革新，使得整个传播活动的方式和内涵更为完善，因此，在新媒体时代发展过程中，其对整个社会活动的各个方式都产生了重要影响。

1.1 新媒体时代的定义分析

新媒体是相对于传统的媒体传播而言的，它是在新的科学技术的支撑下出现的新兴媒体形态，传统的媒体传播包括广播、电视、报纸、户外等，而新媒体以数字化为基本特征，包含数字杂志、数字广播、网络、移动电视、触摸媒体等等，因此也有第五媒体之称，随着互联网技术的逐渐发展，以个人为中心的新媒体已经从边缘逐渐走向发展的主流方向，并且在未来也将会有更大的发展空间。在新媒体时代，信息传播的渠道和方式也出现了全新变化，尤其是信息传输的便捷性和其丰富内涵，从而产生了信息传播的新方式。

1.2 新媒体时代的主要特点分析

新媒体时代由于其数字化的特性，因此具有信息承载量大、信息传播碎片化和虚拟化信息传播环境的特点，同时具有传播与更新的速度快，成本低，检索更便捷的优势，随着现代社会的生活节奏越来越快捷，新媒体的发展越来越受到人们的欢迎，此外，新媒体还能够迎合现代人休闲娱乐时间碎片化的需求，更为个性化的服务导致整个市场的划分更为细致，它的发展可以看做是时代不断进步的结果。

1.3 新媒体时代传播活动的新变化分析

随着新媒体技术应用不断成熟，如今传播活动出现了全新变化，可以说，无论是具体的传播形式，还是传播内涵都实现了创新与发展。结合新媒体时代的特点，可以看到其传播活动在开展过程中，出现很多新的变化。首先，当前整个传播活动在开展过程中，其传播速度更为便捷，而传播途径的完善性，也使得任何信息都可以借助新媒体技术进行传播。因此，对于茶艺文化来说，其可以借助新媒体技术的有效应用，实现整个文化体系传承传播的最佳效果。其次，在整个新媒体时代传播活动的把控难度也更大，与其他传播方式所不同的是，在新媒体时代，自媒体形式成为整个传播过程中的主导力量。而自媒体在传播过程中，最大的特点，就是整个传播过程由自身主导。最后，在新媒体时代，整个传播过程中，信息受众自身筛选的权利更大，其完全可以根据自身的喜好和关注点，筛选自身喜欢的元素内容。可以说，在新媒体时代传播活动开展过程中，其整体形式实现创新与突破。

2 茶艺文化的内涵以及传播方式分析

我国有着丰富完善的茶文化体系，在整个茶文化体系传承发展过程中，其中包含了诸多元素，无论是具体的物质元素，还是其中所包含的精神内涵，实际上都是对整个社会文化成熟传承的重要要求。茶艺文化作为整个茶文化体系中极其重要的组成部分，其中所具有的元素内容，不仅是对整个传统文化有效传承的基础，同时更重要的是在这一过程中，其也成熟展现和诠释了整个传统茶文化体系的价值理念和艺术形式。当然，对于茶艺文化来说，其受当前整个时代发展元素的冲击，因此想要实现最佳传承效果，就必须对该文化形式进行创新完善，通过探究合适的传播方式，从而实现整个茶艺文化传播的最佳效果。

2.1 茶艺文化的内涵分析

茶艺文化包括茶艺的品评技法和对其操作手段的艺术性进行赏析，具体内容包括从选择茶叶开始，到烹煮技术，茶具的艺术性，以及品茶环境的布置等等，是经由茶文化衍生出的一种文化现象，茶艺的整体过程能够体现出形式和精神的相互统一，它的历史悠久，最早可以追溯到隋唐时期，它的盛行可以看做中国人对内心精神世界的不断追求，通过茶艺对自身的精神道德进行培养和修炼，因此，有以茶雅志的说法。通过对茶艺文化的具体内涵进行分析，可以看到茶艺文化实际上是整个茶文化体系成熟发展的重要表现。茶艺文化中所具有的艺术性和文化内涵能够为当前我们开展整个茶文化体系传承发展提供重要帮助。

2.2 茶艺文化的传播方式分析

茶艺文化历经各个朝代的发展，它的传播在很大程度上与我国宗教的发展相关联，茶在我国佛教和道教中都被看做是修身养性的物品，并且随着宗教的传播，茶艺文化也在不断的流传，在其传播过程中，具有发展迅速，影响广泛的特点，它以汉族文化为发展基础，不断借鉴和融入其他民族的文化，表现出精神内涵和美学观念的相互统一，逐渐形成了内涵丰富、体系完整的茶艺文化。在茶艺文化传播过程中，其可以借助新旧媒体的各自优势，通过内涵融入，从而实现整个茶艺文化传承的最佳效果。茶艺文化的出现和发展，实际上是整个茶文化体系传承发展的基础和关键。同时更重要的是在整个茶艺文化传播发展过程中，其要通过精美的展现，引导我们感受和认知到整个茶文化体系发展的成熟度与完善度。一直以来，茶艺文化都以其优美的展现方式，备受社会大众关注。但是在当前整个时代发展过程中，各种新文化元素也对茶艺文化传播提供了重要帮助。新媒体时代的到来，不仅丰富了茶艺文化传承的具体途径，同时也为其创新提供了重要元素内容。

2.3 茶艺文化的传播价值认知

茶艺文化是整个茶文化体系的核心与关键，通过对茶艺文化理念进行剖析，可以看到茶艺文化的价值元素，更多依赖的是社会认知或者历史口碑认识等等进行传播。通过传播茶艺文化，其能够帮助我们有效提升茶文化的社会认知度，同时更重要的是其实际上也是当前茶文化传承创新的必然要求。当然，茶艺文化在传播过程中，借助传媒机制，从而实现整个茶艺文化传播推广的最佳效果。茶艺文化中所具有的美学价值和意义，能够成为人们认知、了解这一文化体系的基础关键。在时代化发展的今天，该文化元素更能被人们所认可和了解。

3 新媒体时代茶艺文化传播创新机制分析

在新媒体时代，其所处的时代形势和特点为整个茶艺文化传播提出了新的途径。茶艺文化作为我国传统文化的核心，同时整个茶艺文化也优美完善的展现和诠释表达了整个传统茶文化体系传承发展的时代价值。因此，在新媒体时代应用好茶艺文化，其能够为社会大众了解传统茶文化体系提供重要帮助。

3.1 借助新媒体时代的特点对茶艺文化进行创新

茶艺文化想要在新时代下也能够得以迅速发展，必须要借助新媒体的力量，通过与互联网技术相结合，让人们足不出户也能了解到茶艺文化的整体发展历史和文化内涵，方便传统文化的传播，同时，利用数字化时代的特点，不断地对茶艺文化的精神内涵进行补充，以多媒体作为信息的呈现形式，可以将茶艺文化与其他流行文化相互结合，由此体现出茶艺文化在新媒体时代下的创新性，满足用户随时随地沟通交流表达的需求。

3.2 基于消费者自身的需求，创新传承机制

现代社会人民的生活节奏普遍加快，休闲娱乐的时间呈现出碎片化的特点，在这一状况下茶艺文化想要得以发展，就必须迎合广大人民群众的需求，将茶艺文化进行简短化处理，可以借助制作短动画或者PPT，对我国的茶艺文化进行简略的介绍，方便人们的了解，对于网络电视和手机用户而言，这样的处理能够让他们更加合理的安排自己的休闲时间，同时自身的整体水平也能得到有效的提高。从消费者自身兴趣爱好和实际出发，不仅是整个茶艺文化传承发展的重要表现，同时更重要的是在这一过程中，其满足了消费者自身的兴趣爱好。

3.3 借助新媒体的优势进行茶艺文化的传播

新媒体具有传播更新速度快、成本低廉内容丰富、承载信息量大的优势，茶艺文化可以利用这些优势对自身的发展进行有效的传播，在发展传播的同时，要及时的依据人们的审美的改变而改变，跟上时代潮流发展的步伐，融合观赏者的情感，从而引起对茶艺文化美的共鸣，以便将其丰富的内涵表达出来。茶艺文化是传统文化体系的核心，而新媒体技术则是新媒体时代的元素内容，因此，茶艺文化与新媒体技术应用之间的融入，实现了传统茶艺文化的创新传承。

4 结语

事实上，茶艺文化作为我国传统文化的精髓，在整个文化体系中，我们能够感受到传统茶文化体系中所融入的美学内涵和价值理念。茶艺文化在新媒体时代下的传播要依据时代发展的特性，依据不同状况下的发展特点，对自身的发展进行积极调整，随着新媒体时代的到来，人们的整体认知和审美观念也在不断的变化着，茶艺文化要积极结合、融入该发展趋势，才能实现更好的发展。

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2017年度河南省软科学研究计划项目——河南主流媒体助力郑州打造“国际商都”的媒体战略研究（项目号：172400410340）成果之一。

于 秀（1981-），女，山东梁山人，硕士，讲师，研究方向：新闻学。