三大渠道热销玩具年度盘点

本刊实习记者 蔡燕株

行情趋势

三大渠道热销玩具年度盘点

Hot Toys of 2016

本刊实习记者 蔡燕株

《中外玩具制造》零售调查栏目，长期观测批发市场、百货商场及电商平台的玩具销情变动。年终复盘，我们对2016的情况进行了汇总和梳理。

电商渠道：从畅销榜单看，益智早教类、婴幼玩具类是2016年电商渠道的主流。国外品牌乐高、费雪业绩靓丽，奥迪双钻、澳贝、阿李罗则是表现较好的国内品牌。

动漫类玩具中奥迪双钻的超级飞侠系列拔得头筹；益智早教类，阿李罗的火火兔故事机和费雪的小狗皮皮学习桌很受父母及小朋友的青睐；婴幼玩具类，费雪和澳贝各占据半壁江山。另外，拼插类玩具表现抢眼，各种磁力建构片、拼插积木纷纷上榜

百货渠道：纵观畅销榜单，上榜的基本全是国内外知名品牌。奥迪双钻作为动漫品类的佼佼者，不断制造热点，超级飞侠、爆裂飞车、铠甲勇士等IP系列玩具均取得不错成绩；婴幼玩具类费雪表现抢眼，国内品牌澳贝也不遑多让。

批发渠道：热播动画片拉动走量效果明显。《超级飞侠》、《元气拯救队》、《熊出没》等动画片的衍生玩具表现亮眼。婴童亲子类，摇铃、爬行垫、学步车持续热销，多个品牌上榜。拼插积木类，除了传统的积木，各种磁力片、磁力棒、军事情景积木也颇受欢迎。

五大电商平台热销玩具综合榜

1 动漫类

2 益智早教类

3 婴幼玩具类

4 益智早教类

百货商超渠道畅销玩具

批发渠道热销玩具