云南普洱茶包装设计的艺术特色研习

薛富强

（中原工学院信息商务学院，河南郑州 450006）

云南普洱茶包装设计的艺术特色研习

薛富强

（中原工学院信息商务学院，河南郑州 450006）

我国的茶叶历史十分悠久，具有浓厚的地域性与民族性特征。其中在国内外享有盛名的普洱茶，是我国云南省所特有的一种茶叶，是云南文化的重要组成部分。因此，普洱茶在包装设计过程中，不仅要体现出普洱茶的艺术特性与审美特性，同时还要展示出云南地区的风土人情与民族风格。基于此，本文拟从云南普洱茶包装设计的视觉、文化、创意这三个视角，对云南普洱茶包装设计的艺术特色进行深入探讨与研究，以期为相关研究提供有价值的借鉴。

云南；普洱茶；包装设计；艺术特色；茶叶

茶叶的包装设计是把茶叶制作成产品的一个重要环节，更是从视觉效果、结构材料与市场定位等视角进行包装设计的一系列过程，目的在于保护茶叶产品在存储、运输以及销售等环节中免受损毁，同时也是为了方便消费者的实际使用，传递出更多的茶叶信息等。优秀的茶叶包装设计可以大大增加茶叶产品的综合价值，提高茶叶产品的市场份额，展现茶叶产品的内涵与文化，美化茶叶产品的形象，促进茶叶产品的品牌化发展，调动消费人群购买茶叶的欲望，增强其对茶叶质量的信任感。普洱茶是我国最为著名的茶叶品种之一，因而针对其包装设计的艺术特色研究，对强化普洱茶包装设计的视觉冲击力，优化普洱茶包装设计的外部形象，提升普洱茶的销量与价值等具有至关重要的功能与作用。

1 云南普洱茶包装设计的视觉艺术特色

1.1 图形艺术

茶包装设计中的图形艺术有助于消费者发挥想象，能够让消费者获取更多的茶叶产品信息，更能显现出茶叶的使用价值与文化价值。优秀的图形包装设计，还能打破空间上的局限，提升茶叶的附加值与吸引力。云南普洱茶也不例外，其包装设计中的图形艺术元素更是拓展普洱茶销路的重要因素之一。产于云南地区的普洱茶，因该地少数民族居多，丰富的民族艺术元素为普洱茶包装设计提供了更为充足的参考资料与设计思路，如充满云南地域色彩与民族风格的衣饰、绘画等。所以，在普洱茶包装设计中进行图形筛选时，应避免各种元素的机械堆砌，充分结合普洱茶的文化历史、品牌内涵以及地域特征等一系列元素，不仅要彰显出当地的民族特色，而且还要衬托出普洱茶文化的历史文化底蕴，这样才能将普洱茶本身所具有的文化内涵与清新特性展现出来。[1]因此，针对云南普洱茶包装中的图形艺术设计，要以淳朴图案与简单纹样为主，尽量彰显出普洱茶旺盛的生命力，推动普洱茶与云南地域文化、民族文化的融合，提升普洱茶的整体价值。

1.2 色彩艺术

研究发现，人类在用视觉进行物体观察过程中，在前20秒内，造型冲击占20%，色彩冲击占80%；2分钟之后，造型冲击占40%，色彩冲击占60%；到5分钟以后，造型与色彩各占50%。由此可见，色彩元素在人们的视觉冲击力方面占据着重要地位。色彩设计作为普洱茶包装设计的一个重要组成部分，其所产生的视觉刺激能够让受众形成主观感受，进而对普洱茶产品形象产生影响。因此，普洱茶包装中的色彩设计极为关键，其在装饰云南普洱茶产品的同时，还能做普洱茶产品的“说明书”，让消费者通过感官联想对普洱茶形成正确的认知。与此同时，成年人作为普洱茶的主要消费群体，通过综合考虑成年人在文化知识与生活经验方面的丰富性，其对色彩的青睐除了与生活有紧密联系之外，还会涉及到诸多文化因素，因而不张扬、稳重的色彩是更好的选择。另外，云南普洱茶又包括生茶与熟茶两种，其中生茶外部呈墨绿色，叶底肥厚且呈黄绿色，汤色金黄清亮；熟茶外部呈红褐色，味道醇厚浓郁，汤色红浓明亮，香气持久陈香。因此，普洱茶生茶的包装设计，适用明度偏低的中性色或冷色，如乳白色、中灰色、米黄色等色彩；普洱茶熟茶的包装设计，适用纯度偏低的暖色或中性色，如咖啡色、黄褐色、暖灰色、灰黑色等色彩。

1.3 造型艺术

普洱茶包装设计的一个重要部分就是造型艺术，其决定了普洱茶产品给消费者留下的第一印象，更为后续设计奠定了前提与基础。对云南普洱茶包装中的造型艺术设计而言，首先应结合茶叶产品的具体实用价值，选择适当的结构、材料、形状等实现包装的保护功能，防止茶叶产品受到污染或者损坏等。[2]其次应考虑消费者的审美感受，现代人们对普洱茶的消费不仅仅停留在质优价廉这一层面，而且希望从茶叶以及包装上获得美的享受。所以，只有不断美化普洱茶包装的造型设计，才能促使普洱茶包装设计兼具审美功能、心理功能与商品功能。再次就是要结合普洱茶产品的经济效应，用最低成本获得最高效益是一切经营活动的基本准则，同样普洱茶包装的造型设计也是如此，只有将经济性、审美性与实用性有机融合在普洱茶包装造型设计中，才能最大程度体现出普洱茶包装设计的造型艺术特色。

2 云南普洱茶包装设计的文化艺术特色

2.1 文字文化艺术

文字艺术作为构成文化的重要元素之一，是进行普洱茶包装设计的主要环节。文字艺术在普洱茶包装设计中有着“窗口”功能，能够传达出茶叶产品的多种信息。文字艺术不但是文字的连体设计或单体设计，而且文字本身的色彩、图形等完美融合还能提升茶叶包装设计的整体美感。同时，在普洱茶包装中的文字艺术多以传统书法为主，这种文字艺术能够充分展现线条艺术，以及普洱茶包装与普洱茶文化相结合的独特意境。[3]另外，随着象形字、抽象字的不断发展，尤其是各种书法的出现，更是丰富了普洱茶包装设计中的文字艺术。云南普洱茶包装设计中的文字元素属于一项重要艺术，一方面将传递出更多的茶叶产品信息，另一方面则可以增强普洱茶包装设计的文化内涵，表现出浓厚的情感性与思想性文化特色。

2.2 茶文化艺术

中国是茶叶的故乡，也是第一个了解茶叶功效、茶叶制成与茶树栽培的国家。自神农时代伊始，茶叶便被融入到了中华民族的饮用、食用与药用生活中，茶文化也随之不断丰富与发展。比如，魏晋南北朝的客来敬茶、以茶祭祀的茶文化，唐朝时期的茶马互市、以茶进贡的茶文化，宋朝时期的雅俗相容的茶文化，明朝的天地人与茶合一的茶文化，清朝的茶楼林立、名茶辈出的茶文化，直至现代的茶艺、茶道等茶文化。几千年的历史积淀，促使我国的茶文化博大精深，甚至已经深深的融入到了华夏民族的血液之中。[4]因此，对于历史名茶的普洱茶包装设计来讲，展现茶文化艺术特色，既是普洱茶包装设计内容的一部分，也是普洱茶包装设计义不容辞的责任，只有将中国别具一格的茶文化自然地、恰当地融入到包装设计之中，才能增加普洱茶产品的文化价值，才能使得普洱茶产品在同类产品的市场竞争中拥有独特的文化魅力与视觉魅力，才能将我国的茶文化继承与发扬。

2.3 地域文化艺术

地域文化又被称为地方文化与区域文化，其产生与演变主要受环境影响。不同地区的人们根据自身需求与自身条件不断改造并利用着自然，且在心理特征、审美标准、生产方式、风俗习惯、民族传统等方面表现出明显的差异性特征，经过长期发展自然而然就形成了地域色彩强烈的各类文化。伴随着人们心理需求与审美需求的日渐发展，具有浓厚地域文化特点的艺术形态，以及蕴含本土文化艺术特色的文化寓意与视觉要素的包装设计，更具审美价值也更容易被当代消费者接受与推崇。自古高山云雾之处出好茶，我国云南地区的茶园大多分布在高海拔低纬度的半山区与山区，拥有得天独厚的自然条件，土壤肥沃、水源清洁且湿度适宜。这种得天独厚的地理条件不但确保了云南普洱茶的产品质量，而且该地特殊的地域文化也赋予了云南普洱茶神秘的文化气质。[5]所以，云南普洱茶包装设计者必须深入了解云南地区的地域文化，准确把握蕴含于地域文化中的艺术文化精髓，并能够应用现代设计手法与审美理念，将云南的地域文化恰到好处的溶于普洱茶包装设计中，以此确保普洱茶包装设计能够透露出独特的地域文化特色与迷人的文化气质。

3 云南普洱茶包装设计的创意艺术特色

3.1 品牌艺术

树立品牌观念、打造知名品牌是云南普洱茶包装创意设计的重点与核心。而品牌的培育与建设是一个长期的复杂工程，不能一蹴而就，且品牌艺术不仅包括茶叶产品的精神境界塑造，还包括茶叶品牌文化给消费者带来的高层次精神慰藉与情感体验，能够激发消费者对茶叶品牌文化的内心认同。对于消费者而言，选择某品牌不但有使用该物质的实际需求，而且还希望以此体现自身的情趣、身份、价值观以及品味等。普洱茶包装的创意设计特色，必须以品牌价值为主线，把普洱茶品牌文化贯穿于各元素之中，如品牌标志设计、包装色彩、包装形式等。云南普洱茶包装设计中的品牌艺术，不但能够体现其创意艺术特色，而且还能提升普洱茶产品的国际市场竞争力。

3.2 生态艺术

伴随着经济快速发展背景下的自然资源过度开发与浪费，人类社会的生存环境面临着越来越严重的威胁与挑战。云南普洱茶包装设计也不例外，由于受近年来奢侈包装风气的影响，也出现了过分注重外部包装的浪费现象，其中尤以材料的不环保利用最为突出，导致普洱茶产品的价值与价格背离趋势愈演愈烈。所以，走生态艺术之路，是体现云南普洱茶包装创意设计的重要举措。[6]这就需要普洱茶包装设计者从生态视角合理选材，从美学视角对材料进行设计与加工，进而不断创新集实用、美观与生态于一体的“绿色包装设计”方案，努力开拓普洱茶创意包装的生态思路与生态品牌。在云南普洱茶包装设计中科学应用生态艺术，有助于消费者对普洱茶产品进行选择与辨别，有利于彰显普洱茶天然健康的本质属性。

综上所述，由于艺术特色在普洱茶包装设计中发挥着不容忽视的功能与作用，因此，普洱茶包装设计的艺术特色必须紧跟时代发展潮流，不断适应新时代市场经济的变化需求。纵览普洱茶的历史发展，长达数千年的风雨历程，尤其是丰富多彩的云南地域色彩与当地独特的少数民族文化等，更是进一步拓展了普洱茶包装设计的思想空间与创意空间。在普洱茶包装设计中，将茶文化、民族文化、地域文化与现代化的包装设计观念相融合，既可以增加普洱茶的韵味与底蕴，同时还能最大程度满足茶叶消费人群的多元化与个性化需求，尤其会强化普洱茶包装设计的艺术价值与文化魅力。随着全球市场竞争愈演愈烈，只有对国内外茶叶市场的发展趋势进行深入探究，设计出充满创意与特色的包装，才能拓展我国云南普洱茶产品的国际市场。

[1]陈巧娟.国内茶饮料包装设计初探——由“东方树叶”包装设计谈茶饮料包装之路[J].中国包装工业，2013，（3），12-14.

[2]邱志涛，刘义晴.地域产品包装设计中的绿色智慧研究——以将乐雷茶包装设计项目为例[J].包装学报，2010，（5），12-14.

[3]王伟 .创造品牌形象的茶包装设计 [J].中南林业科技大学学报（社科科学版），2014，（6），18-19.

[4]余梦雯.关于韩国包装设计中表现出的设计趋势的探索研究——以茶饮料标签插图为中心[J].商业文化，2011，（9），12-13.

[5]黄葛子等.中国传统文化在现代包装装演设计中的基础性[J].包装工程，2005，（26），18-19.

[6]韩东晨.爆炸功能装演中的色彩设计研究 [J].哈尔滨学院学报，2004，（25），12-13.

薛富强（1984-），男，山东滨州沾化人，硕士，讲师，研究方向：工业设计、计算机辅助设计。