探析乡镇文化广播电视事业的发展

肖全刚

摘 要： 在我国当前乡镇基层大众文化建设中，广播电视仍然占据着主导地位，对于满足基层群众精神文化需求、提高基层群众文化素养都有着不可替代的作用，但是，乡镇文化广播电视事业的发展也不是一帆风顺的，也存在着诸多问题，这就要求广大的乡镇基层文化广播电视服务中心认清形势、找出问题，走特色化道路。本文主要以乡镇基层文化广播电视服务中心工作人员的视角，就当前我国乡镇文化广播电视事业发展中存在的问题及对策进行了深入研究，积极探索在新的历史发展时期乡镇基层文化广播电视事业的新发展。

关键词：乡镇文化 广播电视 存在问题 发展对策

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）09-0341-01

一、广播电视对乡镇基层群众文化的影响

1.广播电视对乡镇基层群众文化的积极影响

当前，广播电视对乡镇基层群众文化的积极影响还是主要的。广播电视满足了基层群众获取知识、了解时政资讯的需求，广播电视既能够实现实时传递，又能够声图并茂，成为乡镇群众获取信息、掌握知识的有效途径，一些专业性较强的频道比如农科频道、幼儿频道等还为乡镇群众掌握一定的专业知识奠定了基础。

此外，广播电视还满足了乡镇群众的闲暇娱乐需求。听广播、看电视仍然是当前很多乡镇群众在闲暇时的娱乐项目之一，极大地满足了乡镇基层群众的文化娱乐需求。

2.广播电视对乡镇基层群众文化的消极影响

广播电视对乡镇基层群众文化也有一定的消极影响。在商品经济时代，部分广播电视中的内容商品化倾向严重，甚至一些广播电视台为了追求高收听率和收视率，肆意播放暴力、凶杀、色情等污秽内容，大大污染了乡镇基层群众的文化生活，给基层群众青少年以不良引导。

二、当前乡镇文化广播电视事业发展中存在的问题

当前，我国乡镇文化广播电视事业发展中存在的主要问题有：

1.广电设备老化问题严重

在实际的乡镇文化广播电视管理工作中，常常由于资金不足、经费短缺而导致广电设备严重老化，个别乡镇甚至出现广播电视信号中断、倒杆等问题，一些线路、设施都存在不同程度的被破坏，有的偏远乡镇地区甚至连最基本的信号接收都成问题，更不用说创新和发展了。

2.广电内容有待进一步提升

在对云南省昭通市永善县务基镇的广电发展调查中发现，很多基层民众都反映虽然能够收到几十套不同的节目，但是他们真正感兴趣的并不多。其实，基层民众尤其是农民需要的是农业相关的政策和知识技能，而他们关心的“三农”问题以及能够发家致富的实用技术方面的内容并不多，对于他们感兴趣的民俗民风、地方特色等文化资源也是少之又少，反而与他们生活关系不大的娱乐类节目比较多，这就难免导致收视率下降的问题。

3.广电形式缺乏创新，跟不上时代潮流

创新是一个产业进步的灵魂，没有创新就会停滞不前，最终会被新事物所淘汰，广电事业也是如此。当前，我们正在大步迈向互联网时代，微媒体的出现在一定程度上改变了我们以往的工作、生活和学习，但是很多乡镇基层广电媒体依旧延续以前的老路子，不肯创新，当越来越多的基层群众拿起手机发微信、刷微博通过微媒体看直播的时候，基层广电媒体是时候反思自己了。

三、乡镇文化广播电视事业的发展对策分析

在实际的乡镇文化生活中，广播电视还是最重要的信息载体，多数基层民众还是通过广播电视去了解各种信息，这也是党和政府面向广大基层乡镇群众最为现实有效的传播工具。为了更好地促进乡镇文化广播电视事业的发展，我们应该从以下方面着手：

1.加大资金投入，优化广电设备

乡镇文化广电事业的发展资金主要依靠政府。资金匮乏一直是制约乡镇文化广播电视事业发展的瓶颈，对于各个乡镇尤其是相对偏远落后的乡镇的广播电视事业发展更需要政府资金的扶持。为此，政府必须加大专项资金投入，适当降低乡镇有线电视的收费标准，在广电信号较差的乡镇，更要更换卫星接收机，确保家家都能听上广播、看上电视。

优化广电设备，则要从硬件设施和软件设施两方面入手。在硬件设施建设上，我们要积极建设信息时代的基层广播电台，实现由点到面的“一对多”式服务格局，还要积极维护或更新老化广电设备，大力发展宽带数字电视平台；在软件设施建设上，我们乡镇文化广电服务中心要解放思想、完善人员配置机制、优化基层广电管理机制，可以探索基层广电产业化之路。

2.丰富广电内容，贴近基层群众

要想从根本上促进乡镇广电文化事业的发展，还要从广电内容方面入手。

广电节目内容的设置要贴近群众，真正根据不同地区基层群众的不同需求调整节目内容，也就是要提高节目的针对性。比如，在农村地区，广电节目的设置就应该更多的围绕农业、农村、农民进行，可以让农民听取一线农业科技工作者的意见和建议，也可以为农民介绍适合当地农民发家致富的农业科技知识，还可以设置一些反映民风民俗的特色节目等等，总之，节目的设置必须符合基层民众的精神文化需求，只有这样，才能让更多的基层民众感受到广播电视媒体给我们的生活带来的便捷。

3.加强技术改造，不断与时俱进

只有创新才会有未来，乡镇基层广播电视媒体应该不断的反思自己，卫星、调频、中波、有线电视、无线电视等各种类型的广电覆盖模式都应该加强技术方面的改造和升级，甚至可以通过技术手段加强与网络以及微媒体的合作，比如新近出现的数字电视、网络电视就是传统电视的升级，取得了较好效果。当然，我们还可以积极探索IPTV、手机电视、互联网电视等新媒体的发展，以更好地满足基层群众的需求，这不仅是传统广电的自我救赎，更是传统广电适应新时代、与时俱进发展的创新发展。

四、结束语

综上所述，当前，广播电视依然是乡镇农村地区最有效、最直接、影响最大的现代传播工具。但是，随着农村现代化进程的推进，乡镇基层文化广播电视事业发展中的问题越来越凸现出来，成为制约乡镇文化广电发展进步的障碍，为此，我们要从加大资金投入、丰富广电内容、加强技术改造等方面入手，多措并举促进乡镇文化广播电视事业的创新和发展，这是我们基层文化广电人在新时期的义不容辞的使命！

参考文献

[1]王艳.探析乡镇广播电视工作面临的困境及改善策略[J]，新闻研究导刊，2016（10）

[2]邵文刚.浅论乡镇文化广播电视工作的问题与对策[J]，时代报告：学术版，2015（08）

[3]吴红刚.乡镇广播电视工作存在的问题及对策初探[J]，西部广播电视，2015（10）