利用影视动画艺术开展茶文化宣传的意义及实施路径

王亚全，王海燕

（河北师范大学汇华学院，河北石家庄050091）

利用影视动画艺术开展茶文化宣传的意义及实施路径

王亚全，王海燕

（河北师范大学汇华学院，河北石家庄050091）

影视动画艺术作为大众媒体的典范，对中国茶文化宣传具有较强的传载作用。本文通过对茶文化动画艺术发展现状和趋势的分析，探索了利用影视动画艺术开展茶文化宣传的意义，并提出了进一步实施的具体路径，即利用影视动画展现中国茶香文化、茶韵文化、茶品文化，最终确立中国影视动画艺术与茶文化宣传的契合点。

影视动画；茶文化；茶香文化；茶韵文化

中国是茶叶的故乡，也是世界最大的茶叶生产国，中国的茶文化源远流长，在国内得到了良好的传承。但是纵观我国茶文化在全球的传承和宣传，其影响力还存在较大的差距，中国的茶品牌较多，但响彻全球的茶企业、茶品牌数量不多，中国深邃的茶文化并没有在全球得到贯彻。造成该种现状的原因在于中国茶文化传承途径还不成熟，大众对中国茶香文化、茶韵文化、茶品文化的认知度还不够，中国传统茶文化的宣传路径还不成熟。

影视动画作为多种艺术的集合体是大众传媒的重要组成，更是大众文化传播的重要载体。但是纵观当前我国影视动画和茶文化结合现状，两者还没有确定一个良好的契合点，唯一的一部茶文化影视动画作品《乌龙小子》在获得大众认可和欢迎的同时，其单一的影响力还十分有限，未来利用我国影视动画开展茶文化宣传的潜力还需要进一步挖掘。

1 茶文化动画艺术及发展趋势分析

1.1 茶文化动画片

动画片是集动漫、艺术、电影、音乐等为一体的艺术集合体，动画片具有较强的抽象性，它对真实的物体进行虚拟、抽象，赋予静止的物体以动态化，充分发挥人类的想象力和创造力。动画片因其趣味性、简单易懂等特点，深受广大群众尤其是儿童的喜爱和欢迎。作为一部优秀的动画片能够对多个产业链产生拉动作用，如对服装业、文具产业、餐饮业、教育业、玩具游戏产业等。以《喜羊羊与灰太狼》为例，正是由于该影视动画的推动，各类喜羊羊与灰太狼的书包、儿童衣服、玩具等得到了推广。

当前我国以茶文化为主题的影视动画数量十分稀少，笔者经过调查发现，目前我国唯一一部以茶文化为主题的影视动画片即《乌龙小子》。该部影视作品采用了拟人化的表现手法，在影视动画作品表演中，将乌龙茶赋予人物化，给予动态人物特性和特征，向广大群众展示了乌龙小子的各类特征，从而进一步向群众传递乌龙茶“俭、清、和、静”的茶文化。从整体来看，我国影视动画已经取得了一定程度的发展，影视动画和茶文化结合是未来发展趋势，笔者认为将我国茶文化作品融入动画片中，对茶文化的传承具有深远的意义。并且茶文化还可以与传统的皮影文化、水墨元素、剪纸文化等相互结合，茶文化动画片将会获得多元化发展，并将得到越来越多儿童的喜爱。

1.2 茶文化动画艺术发展趋势

第一，影视动画艺术的类型将越来越丰富。当前，我国影视动画茶文化动画题材较少，仅有一部《乌龙小子》宣传乌龙茶的文化精髓。随着大众媒体的不断发展，影视动画会越来越丰富，并得到大众群体的认可。并且影视动画艺术的类型将不断深化，不仅仅局限于茶文化动画片本身，一些展现地方茶园风光的、茶乡特色的记录片、文艺片将会进入影视动画的拍摄范畴，甚至关于以茶悟道的伦理片可能也会纳入动画影视的范畴。未来茶文化的影视动画不仅与娱乐主体相互结合、还会与爱情、亲情、友情等各类情感主题相互结合，从而在各类影视动画艺术中展现茶文化的艺术魅力。

第二，多品类茶文化动画片将逐步展开。从整个茶影视作品成果来看，当前以绿茶为主体的影视作品居多，因此，未来很可能以绿茶为主的影视动画也会较多。但是随着其他茶类市场份额的不断增多，为了增加商业宣传力度，展望茶文化魅力，其他茶类影视作品、例如与黑茶、红茶、白茶、黄茶等相关的影视作品也会增多，对应而言，这类相关的影视动画作品必然也会不断丰富。

第三，各类明星、名人等将不断加入到茶文化影视动画的宣传中。当前地方政府对茶产业发展极其重视，作为带动一方经济的重要产业，茶文化的宣传将十分重要。资金和品牌是影响茶文化宣传的两大因素。从发展趋势来看，政府对茶文化宣传的资金支撑将会加大，各类名人，如明星、编剧、导演、制茶大师等将参与茶文化的宣传过程中，从而推动影视动画的发展。

第四，茶文化影视动画内容将不断开拓。上文已经提到我国关于茶类的影视动画仅有一部《乌龙小子》，这就意味着未来我国茶文化影视动画内容挖掘的潜力较广。从整个茶文化故事来看，现实中很多影视作品已经涉及到不少关于茶文化的故事体裁，例如陆羽在其著作《茶经·七之事》中就有很多关于茶的小故事，余姚人虞洪遇丹丘子获大茗，刻县寡居陈务妻给墓家祭茶获钱十万，晋元帝时期卖茶的神奇老妪被捕入狱后从窗口飞出等等。这些关于茶的小故事展望了饮茶人乐善好施、慷慨、善良等优秀的品质，并且其中还渗透了一些神奇的元素，十分耐人寻味。这些优秀的古代茶文化故事都将是后续茶文化影视动画开发的重点。

2 利用影视动画艺术开展茶文化宣传的实施路径

影视动画艺术与茶文化宣传之间具有紧密的联系，利用影视动画开展茶文化宣传无疑具有较强的现实意义，也是我国未来茶文化宣传的重要方式之一，它使得茶文化的宣传更加具有普遍性、便捷性和趣味性，茶文化影视动画将会获得大众的喜爱和欢迎。实际上茶和民族动画都是中国传统的艺术文化，利用影视宣传中国传统文化的成功影视作品举不胜举，例如《大闹天空》、《中华传统美德故事》、《小蝌蚪找妈妈》等，他们正是将传统的文化事故与中国传统文化相互结合，通过影视作品展望在观众面前，从而促进了中国传统文化的传承，利用影视动画艺术开展茶文化宣传的与该类文化宣传具有异曲同工之妙。

2.1 利用影视动画展现中国茶香文化

文化可以简单地划分为高雅文化和大众文化两种，其中大众文化主要是以大众群体为主要参与主体的文化形式，例如一些报刊、网络传媒形式等。影视动画可以看作是大众文化的一种，具有较广的参与主体，因为对茶文化的宣传具有较强的实用价值。利用影视动画作品展望茶之香是宣传我国茶文化的重要方式之一，例如可以采用最直接的广告植入的方式，主动植入观众的脑海中，激发观众的味蕾等感官。当前，在影视动画作品中，还可以采用隐形植入的方式，赋予观众的茶之香体验。例如在影视动画中，结合动画故事情节，植入茶园美景，微微续续，茶香四溢；在动画播放过程中，将浓郁的茶园风景作为动画故事播放的背景图片，增强观众的视角冲击；或者通过动画故事人物讲述、展示采茶、制茶、煮茶、品茶等各个环境，增强观众的想象力和构思感。

另外，除了视觉感官，影视动画制作中还可以利用主人翁对茶的评价，向观众渗透茶之香，主人翁引用某款茶的优雅动作、享受的神情，赞叹的评价等都将深深地引导观众对茶香的感悟，从而获得茶香之感。还可以将现代高雅茶文化融入动画故事的某个环节中，从而丰富茶香品类，提升层次。

2.2 利用影视动画展现中国茶韵文化

茶韵是一种虚拟的文化，只可意会不可言传。影视动画是展望茶韵文化的重要途径，也可以直接采用广告植入的方式将茶元素与影视动画相互结合，从而向观众传递茶之韵。强势的广告植入可能会引起观众的反感，因此，笔者认为还可以采用主题动画的形式以展望中国茶韵文化，例如可以借鉴发展先进的日本动画片《中华小当家》。该部影视动画以中国几大菜系为故事主题，展望小主人翁不懈努力、历尽艰辛终获中华传统美食的故事，在赞叹小主人翁可贵精神的同时，回顾其足迹，宛然一幅优美的美食地图。该部影视动画将中国的传统美食文化与动画艺术相互结合，展现了美食文化的艺术底蕴，值得借鉴。

中国茶韵文化传承也可以采用这种形式，例如将茶作为动画故事的主题，讲述小主人翁对红茶、绿茶、黑茶、乌龙茶等茶乡的冒险探访，通过小主人翁孜孜不倦的追求，最终领悟其寻茶所承载的中国传统儒释道文化以及体现在小主人翁身上的各类优秀品质，使中国的茶韵文化透过影视动画得到进一步宣传。再例如，还可以拍摄一部以采茶、制茶、品茶、饮茶为主题的专题动画片，讲述主人翁对茶的热爱，展现对茶叶制造孜孜不倦的优秀品质等，通过整个动画演绎采茶、制茶、品茶、饮茶这些环节，将优美的制茶工艺和品茶诗韵完美地展现给观众，让观众在动画欣赏中体会茶之韵，增强观众对茶韵的感悟和构想能力，使虚拟的茶韵文化在动画演绎和观众互动中得到进一步传承，从而促进茶文化的传播和发展。

2.3 利用影视动画展现中国茶品文化

将茶与茶诗、茶典等小故事相互结合，形成各类影视动画记录片或故事片，不仅能对儿童起到良好的教育作用，还能展望中国的茶品文化。在古代文化中，我国存在有大量的关于茶叶、饮茶、采茶的诗歌或其他文化作品，例如三国的《广雅》有载：“荆巴间采叶作饼，叶老者，饼成以米膏出之。”唐代韦应物的《喜园中茶生》：“洁性不可污，为饮涤尘烦；此物信灵味，本自出山原。聊因理郡余，率尔植荒园；喜随众草长，得与幽人言”。将这些与茶相关的诗歌、文学等纳入影视动画制作的主题中，体会茶品精髓，这对中国茶文化的宣传具有重要的推动作用。

将与茶有关的小故事融入茶文化影视动画中，还能展望故事主人翁的优秀品质，所谓“通过茶品看人品”，例如在茶文化动画制作中，主人翁善良、纯真、祥和等优秀品质，均能与茶所体现的“俭、清、和、静”等茶品相互结合，从而通过人物宣传茶品，通过茶品反映出人物的人品，实现两者的有序结合，人和物合一，茶文化故事得到进一步升华。

3 结语

在科技快速发展的今天，传统文化的底蕴越来越薄，中国很多优秀的文化在快速的生活节奏中不断减弱，甚至消失。中国的饮茶文化历史悠久，传承至今，与茶相关的优秀文化元素得到保留和传承。但是，笔者经过深入考究发现，尽管大众对茶的爱好不断增加，但一些浓厚茶文化在现代的今天并没有得到很好传承，当前中国茶文化的宣传是一个需要考虑的重要话题。影视动画艺术作为大众传媒的重要媒介对开展茶文化宣传具有十分重要的推动作用，本文探索了中国影视动画艺术与茶文化宣传的契合点，分析如何利用影视动画展现中国茶香文化、茶韵文化、茶品文化，研究对我国影视动画艺术与茶文化的协调互动发展具有良好的促进作用，未来利用影视动画艺术开展茶文化宣传的市场前景十分广阔。

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王亚全（1986-），男，河北石家庄人，硕士，讲师，研究方向：影视动画创作与理论。

王海燕（1981-），女，河北石家庄人，硕士，讲师，研究方向：插图及插图理论。