影视动画技术在茶产品展示中的运用

陆 艳

（武汉学院，湖北武汉 430000）

影视动画技术在茶产品展示中的运用

陆 艳

（武汉学院，湖北武汉 430000）

信息数字化已经成为现代社会的标准性特征，影视动画技术逐渐趋向成熟，其应用方式已经不仅局限于影视作品的制作，被广泛地利用到各行业的产品宣传或者商业产品展示中。茶产品历经几千年的发展，深受现代消费者的喜爱，在市场经济中占有很大的消费份额，对其进行现代艺术方式的产品展示，对于促进茶产品的销量具有重要促进作用。本文通过对影视动画技术在茶产品展示中的应用进行深入探究，分析其有效应用对于茶产品展示的促进意义，并提出具体的应用措施，旨在提高茶产品的宣传展示水平，进而提升其产品销量，促进茶商品经济的发展。

影视动画技术；茶产品；展示；应用

现代社会的多元发展形势，造成人们对于物质生活以及文化品位的多元需求，数字信息技术的不断发展进步，影视动画的制作水平也逐渐增高，影视动画技术在茶产品展示中的运用，可以通过立体动画效果、视频或者影像等形式将茶产品的产品特点以及商业元素完美地展示出来，将产品通过更加生动形象的方式，形成富有艺术气息的产品宣传和推广。茶产品作为现代生活必不可少的商品元素，将现代人的艺术审美理念以及商品关注重点融入到其产品的宣传展示环节中，有助于其商品价值的实现，能够为茶产品生产经营企业带来更多的经济收益。

1 影视动画技术在茶产品展示中发挥的重要作用

相较于传统的茶产品展示技术而言，影视动画技术的应用能够给消费者耳目一新的视觉以及听觉感受，能够在感官的刺激之下对于茶产品的品质以及口感有更多的期待，很多茶产品生产经营企业意识到其应用对于产品展示的促进意义，对影视动画技术进行广泛的使用，取得了较为理想的市场预期效果。影视动画技术在茶产品展示中发挥的重要作用，主要表现为以下几个方面：

1.1 影视动画技术的应用能够更为生动地展示茶产品

茶产品虽然在商品市场中较为普遍，但是很多消费者对于茶产品本身都仅限于较为肤浅的了解，在进行产品消费时很多人都存在盲从心理，相信销售人员的推荐和产品陈述，但是对于产品本身难以形成自己的主观认识，将影视动画技术应用于茶产品的展示环节中，能够将产品的商品品质通过声像结合的形式进行展示，能够有效地吸引观看者的注意力，使观看者能够通过内容的观看，了解茶产品的产地信息，制作工艺，配料情况等多方面的信息，观看者通过这些信息的了解能够形成自主的茶产品口味以及风格的判断，培养更多的茶产品消费潜在客户。

1.2 影视动画技术的运用能够吸引更多的消费者进行消费行为

在传统的销售形式中，销售人员煞费苦心地针对茶产品向消费者进行其产品特征的介绍，期望通过热情的销售推荐，激发消费者的消费欲望，但是在实际的展示过程中，很多消费者对于销售人员不厌其烦的产品陈述缺乏关注兴趣，很多人在听完产品的展示之后并没有进行产品消费的欲望。现代社会消费者的内心更期望自主的消费行为，很多产品展示人员迫切期望通过产品展示来促成产品销售，而过分地推荐展示，容易让消费者产生消费行为的压迫感或者强迫感，难以实现良好的产品展示效果和消费促进。将影视动画技术应用到产品展示环节中，相较于普通的产品广告，其展示形式更为丰富，可以单独对影视技术进行利用，也可以对数字动画技术加以利用，同时还可以两者兼顾，形成生动多样的展示效果，通过这种多元的展示效果加上实物的展示，能够有效地激发消费者对于茶产品的关注，同时在作品展示过程中，将静态的茶叶变成动态的表现形式，表现其独特的物质形态，其产地环境。人为操作环节以及其成品的多种展示形式，其实物形态，其茶汤色彩，还可以通过人物品茶情境的融入，能够使消费者对产品的品质多项内容都能有明确的认识，使消费者对于茶产品产生浓厚的兴趣，进而引发消费行为的产生。同时这种产品展示形式对于消费者而言，更充分尊重了其市场主体的地位，如果其对产品有了解欲望，可以继续对宣传展示进行观看，进而实现对茶产品的了解，而如果消费者缺乏消费欲望，则可以自己选择不再进行深入的了解，相较于传统的人为展示环节，不会让消费者产生消费行为的压迫感，有利于茶产品市场的持续发展。

1.3 影视动画技术的应用对茶产品展示效果更佳

一般的茶产品展示和推广行为，只能通过推广人员的口述，以及让消费者观看一些平面宣传画册等形式来进行产品的展示，很难让消费者对茶产品产生动态物质形态的感受，影视动画技术的应用，能够在产品展示环节中，利用相关的数字技术，呈现出立体、生动、形象、逼真且不失自然的展示效果，使消费者能够在观看展示时，产生更为深刻的主观感受，能够让更多的人了解茶产品、茶企业乃至茶文化，起到更为理想的宣传展示效果。以“小罐茶”产品展示为例，笔者认为其产品展示影视作品就实现了非常好的宣传展示效果，其通过音频技术、数字技术、三维技术等多种影视动画技术的应用，将小罐茶的制茶工艺，产地背景，茶产品品质以及自身企业生产经营理念等内容都浓缩与其产品展示作品中，能够激发消费者对于小罐茶品牌以及茶产品自身的消费欲望，实现对产品展示的同时，更增加了产品的生产附加值，为茶企业实现更高的市场经济价值。

2 影视动画技术在茶产品展示中的运用

2.1 影视动画技术在商品展示中的表现形式

影视动画技术在商品展示有诸多形式，有纯三维数字动画技术的应用，有三维数字动画技术加影像技术的应用，也有纯影视技术的应用。纯三维数字动画技术的应用比较醒目，如脑白金产品宣传展示广告，通过三维数字动画技术的应用使平面设计的两个动画形象充实和丰盈起来，并且呈现动态的动画展示效果，实现观众对于脑白金宣传语以及其产品的关注，进而实现对其消费行为。三维数字动画技术加影像技术应用的商业展示作品如青岛啤酒的产品展示，其通过三维数字动画技术来展示啤酒的形态，再通过影像技术的应用展示群众对于青岛啤酒的享用感受。而纯影像技术的产品展示也有很多，如：五粮春白酒广告、小罐茶产品广告等，通过影像技术的使用形成产品真实的宣传效果，促进消费者对于产品品质以及产品品牌的认知和认可，实现产品展示向消费行为的转化。

2.2 影视动画技术对于茶产品展示形成的视觉效果

影视动画技术对于茶产品展示形成多元丰富的视觉效果，在其应用中需要遵循一定的应用原则。首先需要把握中心视觉位置，在进行产品的展示环节中，需要将希望观众关注的重点置于画面的中心位置，使观众能够对其一目了然，同时通过多种信息的流转，使更多的产品信息传达到观众的视觉感觉中，通过图像、布景等形式的设计，能够在中心位置中始终体现所要表达的关注重点。其次，需要在画面的排版时，按照一定的视觉呈现顺序以及色彩处理，形成产品展示的连贯性和鲜活性，能够把握产品展示的顺序，通过流畅自然的表现，形成中心展示思想，促进消费者对于茶产品的认知和感知，起到良好的宣传展示效果，实现影视动画技术在茶产品展示应用的意义。

3 结论

影视动画技术能够将艺术表现形式与商品展示宣传实现完美的融合，通过文字、声音以及影像等多种实行的表现，将二维、三维数字技术以及多种影视制作技术应用起来，形成丰富多元、生动真实的产品展示效果，能够实现更好的产品展示效果，促进产品品质向产品商业价值的转化，实现茶产品展示的根本目的。同时这种艺术形式的展示传达，能够给消费者形成更为丰富的情感认知，促进茶文化在现代社会的推广和传播，能够让消费者在了解茶产品的同时，更能够感受到茶文化独特的文化气质和人文魅力，将传承千年的茶产品、茶文化传承下去，发挥其传统文化的价值和力量。

[1]董慧.基于数字动画技术茶产品展示的推广研究 [J].福建茶叶,2016,38(11):391-392.

[2]赵婷.数字3D动画技术推动河北茶文化传播与茶品牌建设研究[J].福建茶叶,2016,38(6):208-209.

[3]张勇.新时期数字媒体技术下FLASH网络动画技术的交互性动画研究[J].电脑知识与技术,2015,11(19):187-188.

陆 艳（1987-），女，汉族，湖北武汉人，武汉学院，讲师，硕士，研究方向：动画及其理论研究。