浅谈流行元素在内包装设计中的应用——以茶叶包装的实用性为例

刘 征

（长沙民政职业技术学院，湖南长沙 410004）

浅谈流行元素在内包装设计中的应用
——以茶叶包装的实用性为例

刘 征

（长沙民政职业技术学院，湖南长沙 410004）

包装设计行业在社会时尚领域扮演着引领潮流的角色。新颖、美观时尚的产品与普通包装的产品相比，更容易吸引消费者的注意，激起消费者的购买欲，因此在产品宣传和销售过程中，都将占据了很大的优势。人们生活质量和审美喜好的不断变化，流行元素日新月异，产品的内外包装设计也在随之更替变换。本文以充分发挥茶叶内包装的实用性为出发点，分析了色彩、环保和创新三种流行元素在其内包装设计上的尝试与应用，目的是推动茶叶包装的流行性发展。

流行元素；内包装设计；茶叶；实用性

人们衡量一件物品质量好坏的标准就是看其使用期限的长短。当然，那也只是我们祖辈人的想法，走进科技信息时代之后，人们的思想观念、消费意识和审美角度都发生了较大的改变，对于中意的消费品，人们的要求不止耐用，还要美观好看。在这种社会环境的影响下，产品设计师们不断尝试引进新的设计思路，将包装与流行时尚元素相结合，旨在满足消费者的消费需求，创造可观的经济收益。

1 茶叶的加工与包装

提起茶叶，想必大家都不会感到陌生，茶叶凭借其多重利用价值，被人们广泛的应用在日常生活之中，譬如饮用、食用、药用、保健等，茶叶已经渗透到我们生活的方方面面，并成为我们不可或缺的一部分。人们常说“饮水思源”，茶叶的种植培育技术是经过人们的探索尝试后获得的，茶叶也被赋予了独具中国特色的传统文化，故而茶叶是一门学问，人们在享受茶叶的同时，也要学着了解和领悟茶叶的文化。

1.1 茶叶的加工生产流程

中国是茶叶的发源地，饮茶这一习惯也被认为是从中国流传出去的，由于茶叶在中国存有较久的历史了。因此，中国在茶叶的生产加工过程中拥有自己的一套理论体系和实践经验。茶叶性喜湿热，多生长于我国的南方地区，春季是采摘茶叶的最好时节，这个时候的南方总是忙碌的，采摘后的新鲜茶叶要经过晾青、杀青、揉捻、闷堆、发酵和干燥等一系列的过程才能实现最后的华丽蜕变，经历了种种磨砺和考验之后，茶叶才能在人们面前绽放出最精彩的一面，这也反映了中国人自强不息、不折不挠的高尚美德。

1.2 常用的茶叶包装方式

茶叶制成之后，就要进入包装环节了。由于茶叶炒制之后会变得比较干燥，且很容易受潮，所以对包装设计的要求也较高。传统的茶叶包装方式有密封性较好的金属罐包装、原始复古的纸盒或纸袋包装、轻便易携带的塑料包装等。如今，大多数茶叶产品仍采用以上几种包装方式，古老的方法虽然陈旧，但对于茶叶的储存和保护起到相当有效的作用，不过为迎合现代人的消费需求和审美观念，茶叶的内包装设计也不能墨守成规、故步自封，要学会走时尚、可持续发展之路。

1.3 茶叶包装的必要性

合理的包装设计不仅可以为茶叶提供一个很好的储存空间，防止茶叶因受其他因素的影响。例如：空气、湿度等，出现受潮、发霉的现象，进而影响茶叶的口感和质量，损害茶叶品牌的声誉；另一方面，美观大方的茶叶包装还可以起到装饰美化产品形象的作用，吸引消费者的注意，增加知名度，扩大销售范围和市场规模，为生产厂家创造丰厚的利润。综上所述，对茶叶进行包装是十分有必要的。

2 流行元素融入茶叶包装的设计分析

2.1 简约色彩元素

说到流行，色彩大概是永远不会过时的一种流行元素。在现代人的审美观念里，比起繁琐复杂的装饰营造出来的富丽堂皇的感觉，我们更喜欢简约大方一点的流行装饰。就茶叶内包装而言，几笔色彩艳丽的颜料，既可以丰富包装设计内容，使之不会过于单调，又可以加以创新灵感，设计出独一无二的茶叶包装。例如茶叶品牌“Ming Teng Tea”（茗腾茶叶）推出的一种茶叶包装设计，这款茶叶分三包装制，寓意“一日三茶”，茶叶的包装分别由红、蓝、绿三种纯色彩组成，简约大方，外形似枕头，取自茶叶的安神养性之意，另外，中间的纽扣设计是点睛之笔。

2.2 生态环保元素

在建设文明城市、绿色城市等社会口号的带动下，绿色环保成为人们之间的流行话题。随着国家和人们对生态环保建设的重视度越来越高，环保成为社会主流，并逐渐被广泛应用在其他行业中，譬如茶叶的包装设计中。茶叶与人们的生活息息相关，采用绿色生态材料用于茶叶的内包装。一方面，满足了保护环境、绿色生态的社会要求；另一方面，生态材料不会对人体健康造成威胁，符合人们健康养生的生活要求。

2.3 时尚创新元素

茶叶除了作为日常家居用品以外，还是走亲串友时礼物的最佳选择，故而包装精美、设计创新的包装越来越受欢迎。茶叶是中国传统文化的典型代表，配以创新时尚的包装，既可以打破以往的茶叶包装风格，大胆新颖，使得茶叶包装逐渐走向流行，同时，这也算是传统茶文化与流行时尚潮流的一次交流融合，有利于茶文化的进一步弘扬和传承发展，例如一款茶叶包装设计，大红色的内包装十分醒目，简单的几何外形，营造出强烈的立体感，茶包设计既美观时尚，又方便实用，茶包打开之后，尤如烈焰的玫瑰绽放，在女性消费群中的反响很高。

3 流行元素茶叶包装中实用性的应用

3.1 美观大方便于区分

茶叶内包装中色彩的使用，简简单单，虽然并不华丽，却也不单调，十分符合现代人对潮流时尚的追求。色彩茶叶包装除了美观大方以外，还具有一定的实用性，既可以用于茶叶的区分，方便日常使用。如上述的一日三茶设计，不同颜色包装的茶叶配料和功效不同，生产厂商做好了精准的设计，这样方便人们在不同时间段饮用不同的茶叶，十分便利，特别适合于上班组。

3.2 生态环保方便携带

便携式的茶包设计与生态环保的社会主题一致。人们在泡茶时，经常会因为控制不好茶叶的剂量，导致泡出的茶叶要么浓度过高，太过苦涩，要么过于清淡，饮之无味，设计者将适宜人们饮用剂量的茶叶分装在一个个茶包里，既方便携带，又便于使用，就可以为人们解决控制茶叶剂量的问题了，且方便携带还很实用。由于茶包需要同茶叶整个浸泡在水里，所以其构成材料要求特别严格，同时茶包设计可避免饮茶时，茶叶残渣进入口中，方便快捷。另外，饮用过后的残渣处理也十分便捷，不会对环境造成污染。

3.3 新颖独特适宜装饰

21世纪是一个追求创新创造的时代，在茶叶包装设计行业也不例外，一物多用的新颖设计更受人们的喜爱和欢迎。例如：对白茶设计出的某种茶叶包装设计，外包装采用的是普通的礼品包装方式，常见的长方体外包装盒配上一条丝带，打成蝴蝶结，清新自然，文艺范十足，对女生特别有吸引力，茶叶内包装使用的是玻璃瓶，为防止瓶子破损，设计者特别细心的设计了一款专用布包，既保护了玻璃茶瓶，也算是一次大胆创新，外包装可以制作灯笼，内包装可以当做装饰物，一物多用，物有所值。

4 结论

随着茶叶受欢迎程度越来越大，为赢得一定的竞争优势，茶叶制造商需要在茶叶的包装设计上另辟蹊径。基于此，以茶叶包装实用性为目的，分析了色彩、生态、时尚三种流行元素在茶叶内包装上的使用，并列举出多个实例，旨在推动茶叶包装的创新发展。

[1]王硕.涂鸦——时代的潮流元素[J].现代装饰(理论).2012(09):29-31.

[2]胡玲.浅析包装设计中的符号艺术与表达[J].中国包装工业.2015(22):74-77.

[3]刘静,刘昊.“互联网+”时代下的茶叶包装设计研究[J].福建茶叶.2017(03):101-102.

[4]张武,闫力,游月秋.茶叶包装设计中文字和色彩的审美体现与运用[J].福建茶叶.2016(08):89-92.

刘 征（1978-），女，河北秦皇岛人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。