基于茶文化的桂林特色旅游纪念品桂花茶包装创新设计

马 莉

（桂林航天工业学院，广西桂林 541004）

基于茶文化的桂林特色旅游纪念品桂花茶包装创新设计

马 莉

（桂林航天工业学院，广西桂林 541004）

桂林山水是誉满我国大江南北的风景名胜，近年来，大量的外国游客慕名来到桂林游玩与参观。桂花是桂林的区域特色，也是最能代表桂林的鲜花，早在7000年前桂花就已经在桂林生根发芽，并且一直伴随桂林的山水文化和历史文化成长和发展。既然桂花是桂林最具代表性的花朵，那么让其成为旅游纪念品就显得很有必要，桂花茶就是这样一个能够代表桂林特色旅游象征意义的纪念品。基于茶文化的桂林特色旅游纪念品桂花茶的包装设计创新，对于桂林旅游产业发展有着巨大的促进作用。本文通过对具有茶文化与桂林旅游旅游特色桂花茶包装设计的创新进行研究，以期成为具有独特桂林特色美感的旅游纪念品。

茶文化；桂林特色旅游；纪念品；桂花茶；包装设计

在桂林的旅游过程中，游客最能直观感受到的应当就是那漫山遍野、芬香四溢的桂花，在还未进入景区内就能看到桂花树种满在了街道的两旁，桂花在桂林已经生长了7000多年，可以说已经成为了桂林景色的一部分，也是桂林旅游中最具代表性的特色。茶叶也是我国传承上千年的饮品，有自身独特的文化并且被广大的人民群众所认可，将桂花与茶文化融合在一起，就形成了现今十分有名的桂花茶饮品，桂花茶是花茶的一种，虽然桂花树并不是茶树，但是经过茶胚制备依然能够成为香味馥郁持久的茶叶饮品，尤其是在桂林旅游景区中桂花茶饮品更是随处可见。人们到一个地方旅游，购买当地具有特色的产品作为纪念品是一种十分普遍的现象，旅游纪念品大都有外包装，这种包装是吸引游客消费购买的起点，也是最重要的促销方式。因此桂林桂花茶应当注重自身的茶叶包装设计，体现出茶叶包装中的山水、历史、民俗、名人元素，结合茶文化理念来进行创新，让基于茶文化的桂花茶产品成为最优秀的桂林特色旅游纪念品。

1 具有山水元素的桂花茶包装创新设计

桂林作为海内外十分著名的风景名胜区，其最吸引人的地方就是秀丽的山水风景，桂花伴随着桂林的山水一起成长，为桂林山水甲天下做出了突出的贡献，因此，在桂花茶的包装创新上运用山水元素必要性极高。但是在目前桂林主要的旅游商业区域当中，旅游纪念品大部分都是工艺制作类诸如泥塑、刺绣、竹雕或者书法类的山水画、羽扇、纶巾等，这些纪念品由于保存时间长被许多的游客所钟爱，因此，像桂花茶之类的饮品或者生活用纪念品本来市场就小，不被企业家所重视，就造成了桂花茶包装特别没有新意，不能吸引游客的目光。

了解了这些之后，企业家与商家可以做一个反向的思考，俗话说物以稀为贵，桂花茶作为桂林旅游纪念品虽然数量少，但是经过恰到好处的宣传之后，未必不能引起游客的喜爱，再加上桂花茶本身是优秀茶文化与桂林特色文化的融合，只要能将桂林茶叶包装档次提升，有新意、有水平、有美感就能吸引大量的游客消费。

提升桂花茶包装的山水元素创新设计，可以通过山水与茶文化结合的方式体现出来。将山水画运用到桂花茶包装的设计当中，就是在桂花茶包装设计上通过山水画的形式描绘出桂林山水的风采，山水画画风清丽与桂林美景不谋而合，有水墨、没骨、青绿、淡彩等各种形式，在不同的桂花茶品牌以及不一样的山水元素之上运用不同的山水画形式，就能扩大桂花茶包装的广度，让桂花茶包装不仅仅是单一的形式，其延伸范围更广阔就能吸引更多爱好不同的游客。

2 具有历史元素的桂花茶包装创新设计

目前，市场上的桂花茶同质性太强，茶叶市场上随处可见的桂花茶并不是一种十分珍贵的茶叶，相比于大红袍、武夷岩茶、安溪铁观音等名茶来说桂花茶随处可见，几乎任何城市都可以购买，那么怎样能让游客购买桂林的桂花茶来作为旅游纪念品呢？要解决这样的问题就需要让游客们明白桂林桂花茶与其他地区的桂花茶有什么本质上的区别，而这个本质上的区别就是历史元素的不同，并且要将这种历史元素的差异性体现到桂花茶包装创新设计之上，才能让游客更直观地了解到桂林桂花茶的与众不同。包装并不仅仅的吸引人的眼球，还会有传达信息的效果。茶叶的历史、文化、功能这些信息全都会在包装上体现出来，如果只是单纯具有艺术美感的包装，只能让人觉得有趣，但并不足以促使游客进一步的消费购买，只有将桂林桂花茶的历史元素与茶文化元素在包装中得以体现才让人觉得有深度、有内涵、有水准，值得购买。

桂林的桂花茶历史元素十分具有深度与内涵，这一点是桂林桂花茶具有的独特优势。桂花是我国的十大名花之一，分布广泛，自1973年桂林甑皮岩原始人遗址首次挖掘以来，发现了大量的原始人骨头以及原始人所使用的石器、骨器、陶器等这些原始人工具上有着不同的图案，其中就有桂花的图案，这是桂花早在7000年前就存在于桂林地区最有利的证据，虽然这并不能证明桂林就是桂花树的起源，但这确实是最古老的桂花存在依据。桂花茶的包装设计师可以将这个历史元素灵活运用在包装创新设计当中，作为一种信息传达给游客，让游客们明白桂林的桂花茶并不是普通的桂花茶，而是具有古老历史渊源与茶文化价值的特色旅游纪念品。

3 具有民俗元素的桂花茶包装创新设计

游客选择到桂林来游玩就是看中了桂林的地域特点。因此，在旅游产品的包装设计上就要体现这些地域特色，没有自身的独特意义，就变成了烂大街的产品。桂林是一个多民族聚集的地区，不同的少数民族各自发展但又相互帮助，看似分离又在逐渐融合，这就形成了一个具有桂林民俗特色的旅游风情。每个少数民族都有着自己的节庆，壮族有三月三歌节，苗族有拉鼓节，瑶族有社王节等等，这些不同的节日能吸引大量的游客参观，在欣赏桂林风水的同时还能感受到不同少数民族的民俗风情。

将这样的民俗元素加入到桂林桂花茶包装当中，可以起到一个突出地域茶文化的效果，将少数民族在节庆日所穿着的服装设计到桂花茶包装当中能让消费者认识到不同民族的服饰知识，将少数民族的节庆日活动设计到桂花茶包装当中能让消费者认识到不同民族的习俗风情。甚至是少数民族的食物、宗教信仰、语言文字等等都是其各自富有独特民俗魅力的传统，都是桂林的地域特色，都是桂林的宝贵财富，都可以运用到桂花茶文化包装创新设计当中。具有民族元素的桂花茶能够吸引更多游客的目光，更加感兴趣，一个充满桂林民俗元素与地域特色的桂花茶文化包装作为旅游纪念品再合适不过。

4 具有名人元素的桂花茶包装创新设计

桂花茶虽然并不是名茶，但仍然是桂林的特色茶叶之一，许多名人来桂林都会品尝桂林的桂花茶，其中就包括总理周恩来，他来到桂林时，当地的书记给周恩来总理泡了一壶桂花茶，周总理喝了桂花茶之后大赞：“香气绕梁三尺，入口回味无穷，我近日来回奔波的疲劳都消失不见了。”除了周恩来总理，还有如古代王安石、秦观，近代林徽因、宋庆龄都称赞过桂林桂花茶的独特香味。这些名人元素运用到茶的包装当中，结合茶文化包装设计，将名人名像以及其所说的赞美之词通过具有茶文化的图案刻画到桂花茶包装设计当中，形成一种名人效应。让游客产生既然这些有名人都品尝过，我也要品尝这样的一样心理，促进游客的兴趣与好奇心，提升桂花茶口碑，让桂花茶被更多的游客所记住，口口相传逐渐成为具有桂林特色不可替代的旅游纪念品。

5 结论

桂花茶是一种大众化的茶叶饮品，虽然其并不珍贵，但是也正符合茶文化贴近大众生活的理念，给予茶文化下的桂林特色桂花茶包装设计也应当是低调、亲民并且具有桂林地域特色的表达，这样才能让游客了解到桂林特色桂花茶的不同之处，喜欢上这种低调有内涵的设计方式，在了解桂林特色桂花茶的同时也欣赏到了桂林独特的山水、历史、民俗、名人文化，使桂林特色桂花茶成为一种既能自己饮用又可以赠予亲朋好友的优秀旅游纪念品。

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课题：2016年度广西高校中青年教师基础能力提升项目《区域文化视角下的桂林旅游工艺品开发与创新策略研究》 （编号：KY2016YB524）

马 莉（1981-），女，广西桂林人，硕士研究生，副教授，研究方向：区域文化发展与视觉传达设计。