中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用探讨

张 燕

（文华学院，湖北武汉 430074）

中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用探讨

张 燕

（文华学院，湖北武汉 430074）

传统水墨元素是中国传统文化的珍贵遗产，也是世界艺术宝库中宝贵的财富。中国传统水墨画中不仅体现出意蕴深远的绘画情境，更体现了中国传统哲学的思想精髓。茶文化同样作为传统文化的一个重要组成部分，其与水墨文化在气韵、思想上呈现出一脉相承的特点，因此，在现代茶文化发展中，根据市场发展需求，将水墨元素融入在茶包装设计中也逐渐成为商家打造自主品牌的重要方式。本文从茶文化和水墨元素的关系出发，对中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用优势以及应用途径进行探究。

水墨元素；茶叶包装；设计应用；途径

在中国传统文化中，茶乃饮中圣品，古人将茶叶赋予人的品行，以“饮中君子”称之。茶性温和，在温度适宜的水中上下翻滚，叶片种类不同，宽厚纤细各异，沉浮从容；茶味淡然，不似温水一般平淡，也不似美酒一般香醇，入口微涩，细品留香的享受，给人一种遗韵无穷的质感；茶色清雅，绿茶清新自然，红茶汤色莹润，配以不同颜色的茶具，则给人一种新的审美体验。中国传统文化崇尚和谐统一，“和”不仅是道德范畴，更是美学境界，而茶文化中的茶人、茶事、茶道无不体现着端正平和的特点，这也是茶文化在漫长的发展历史过程中经久不衰的原因。在现代经济发展背景下，茶文化也融入了更多的商业元素，其中茶叶包装就是现代市场竞争背景下茶文化衍生出的新内容。茶叶包装体现茶叶特点，打造茶叶品牌的重要途径，从现代设计理念出发，将茶文化与中国传统水墨文化相结合，在茶也包装中适当的融入水墨元素则成为市场竞争，推动现代茶文化发展的新思路。

1 茶与中国传统水墨画

中国是茶叶之故乡，关于茶叶的记载最早可以从原始社会的“神农尝百草”故事中窥得一二，唐代“茶圣”陆羽在著作《茶经》中也曾写到：“茶之为饮，发乎神农氏”。茶叶之所以从一种饮品逐渐发展成一个完整的文化体系，不仅与它自身的特点有关，还与我国传统文化中崇尚和谐统一的思想哲学有关。进入到现代社会，茶文化在商业文化的冲击下，逐渐演变、丰富并呈现出新的发展特点，而在市场经济背景下，茶叶的包装就是其中一个重要的体现。包装设计对于茶叶而言，从最初的实用性，逐渐衍生出审美性和艺术性，越来越多的设计者乐于在包装中融入茶文化、企业文化以及其他传统文化内容，让茶叶包装从简单的保护产品的功能发展出更多的文化功能。

中国水墨画始于唐代，发展于宋代，在元、明、清达到了鼎盛时期，并发展成为中国传统绘画艺术中一个独具特色的门类。水墨艺术简单而意蕴深远，作者以毛笔蘸墨，在宣纸上自由挥洒，自然灵动、酣畅淋漓，浓淡不一的墨迹与白色的宣纸之间呈现出强烈的视觉对比，简单的色调传递出一种古朴自然的格调，给观赏者无限的审美想象。茶文化追求简洁、恬静，这种内在的审美需求与水墨画的清净、自然不谋而合，因此，古代的文人墨客在修身养性、陶冶性情，探寻思想境界奥秘的过程中，往往离不开水墨艺术和茶文化。水墨画、书法等水墨元素作为中国传统艺术的重要内容，其与茶文化无论是在文化底蕴，还是在艺术表达上都存在着千丝万缕的联系，因此，将水墨元素融入在现代茶叶包装设计中，对于提高包装设计的文化性具有重要意义。

2 中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用特点

随着经济社会的不断发展，人们消费水平的提高，越来越多的消费者在追求物质享受的同时，更加注重精神文化的发展。茶叶是我国饮品市场的主要消费品，而消费者在购买茶叶的过程中，不仅要注重茶叶本身的质量，还会对茶叶的包装设计提出一定的要求，而企业从拉近消费者情感距离、提升包装设计文化底蕴的角度出发，将水墨元素融入其中，能够更好地满足消费者的精神文化需求。在现代市场竞争中，水墨元素在茶叶包装设计中的应用特点主要体现在以下几点：

2.1 文化性

随着现代艺术的不断发展，茶叶的平面包装设计水平也不断提高，在不同的包装材料中增加更多的设计内容也成为设计者越来越热衷的事情。在茶叶包装设计中，无论是纸制包装，还是金属包装或者木制包装，其主要的作用都是为了更长久地保证茶叶质量，而从精神文化需求的角度，设计者可以利用水墨元素，将更加醒目的书法艺术或者水墨画融入包装，从而更加直接地传递产品文化，吸引消费者的注意力。

2.2 人文性

在我国传统文化中，茶叶不是一种简单的饮品，更是一种养生保健品，对于许多消费者，尤其是中老年消费者而言，饮茶不仅是为了修养身心，更是为了获得健康，因此，在茶叶的包装设计中，设计者可以结合消费者的消费预期，利用水墨元素增加一些体现中国传统文化的吉祥元素，让消费者在购买茶叶的过程中，也能够获得人文关怀以及心理上的满足。

2.3 含蓄内敛

无论是茶文化还是水墨艺术，其艺术表达的方式都是含蓄内敛的，这与中国传统的民族情感有着直接的联系。因此设计者在茶叶包装中融入水墨元素的过程中，也能够充分体现这一特点，如利用水墨画的留白效果，构建一个简洁的、意境深远的绘画情境，消费者在欣赏茶叶包装的过程中，能够在含蓄的情感中联想到更多的艺术可能性，从而增加了包装设计的艺术内涵。

3 中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用途径

中国水墨元素在茶叶包装设计中的应用主要体现在两个方面：其一，将水墨画、书法等艺术形式直接镶嵌在包装表面，营造一种真实的艺术画面，例如某乌龙茶的纸盒外包装中，就在画面中间氤氲了一墨迹，营造出墨在宣纸上扩散的效果，然后在墨迹中间用毛笔字留白效果写出“乌龙茶”的字样，整个设计效果简洁大方，清晰醒目，充分展现了水墨艺术的特点；其二，将水墨元素的艺术思想精髓渗透在茶叶包装设计者中来，利用写意的绘画特点构建平面艺术设计的整体框架，以营造茶叶包装平面设计悠远的意境。

从水墨元素在茶叶包装设计中的应用形式，我们可以进一步探究其在设计中的应用途径。现代平面艺术与传统的绘画艺术既有区别，也存在着密切的联系，因此，设计者要想发挥水墨元素的独特艺术优势，就应该从以下几点入手：1）从思想文化的高度实现茶文化与水墨文化的统一，在市场条件下，包装设计作为传递产品信息的主要途径，与产品文化的统一是增强消费者购买意愿的关键，市面上一些茶叶包装的设计通常敷衍了事，印上一幅简单的茶园实景画便了事，消费者面对这样毫无新意、敷衍了事的外包装自然难以产生购买意愿，相反，将从水墨文化和茶文化的艺术同一高度，在外包装中增加翠竹、墨梅、书法等与茶文化相得益彰的意象，对于提高消费者的购买意愿起着重要作用；2）符合时代发展特点，在商业文化的冲击下，我们不得不承认，无论是茶文化还是水墨画都呈现出一定的弱势，但是传统文化并不是与现代文化格格不入，相反与时俱进恰恰就是传统文化延续至今的精髓所在，因此，设计者在茶叶包装设计中融入水墨元素的过程中，应该重视现代消费者对于传统文化的心理状态，并结合时代发展特点，转变水墨元素的表达方式，避免陷入一种孤芳自赏的艺术境界，让消费者在承认、接受水墨文化的前提下，增强购买欲望；3）水墨艺术与茶叶格调的一致性，在商品时代，茶叶的包装形式更加多样，因此，设计者应该根据不同的设计需求选择不同的水墨元素，例如在茉莉花茶中绘制精致的古代仕女面容；在金属质地的包装盒上印上意境幽远的茶山；在绿茶的包装盒上印上秀气清丽的书法等，从而用艺术上的和谐统一传递一种舒适的心理暗示。

4 结束语

总之，水墨元素作为中国民族特色艺术的代表，不仅能使茶叶包装更具有民族性和本土性，还能够在市场经济条件下拉近消费者与传统文化的距离，进而丰富传统茶文化的内容。基于此，茶企业在设计茶叶包装的过程中，应该秉承着传统文化中“和谐”的思想精髓，在行云流水、激扬潇洒的墨韵中呈现出茶文化的独特魅力，使包装设计实现物质文化与精神文化的统一，并让其承载着中国传统文化树立于世界文化之林。

[1]劳秀霞.浅谈中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用[J].艺术评论,2015,06:131-133.

[2]王增.水墨书画元素与茶叶包装设计的应用结合 [J].福建茶叶,2016,09:181-182.

[3]李川,赵新伟.浅析中国传统元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用[J].福建茶叶,2017,05:137-138.

张 燕（1979-），女，湖北人，硕士研究生，讲师，研究方向：视觉传达。