基于茶旅体验的乡村旅游电子商务平台构建

刘 铠，柯珍堂

（1.黄冈师范学院商学院工商管理1301班，湖北黄冈 438000；2.黄冈师范学院，湖北黄冈 438000）

基于茶旅体验的乡村旅游电子商务平台构建

刘 铠1，柯珍堂2

（1.黄冈师范学院商学院工商管理1301班，湖北黄冈 438000；2.黄冈师范学院，湖北黄冈 438000）

随着当前社会大众参与旅游活动的积极性不断提升，如今乡村旅游在整个开发过程中的重要性日益凸显，但是乡村旅游在经营过程中存在相应问题和不足，尤其是其未能与当前互联网电商平台建设日益成熟这一趋势相结合，从而大大限制了乡村旅游开发层级和效果。本文拟从茶旅体验的具体内涵分析入手，结合乡村旅游兴盛的具体背景认知，通过探究电子商务平台的内涵，从而探究基于茶旅体验的乡村旅游电子商务平台的具体构建思路。

茶旅体验；乡村旅游；电子商务平台；构建机制；应用价值

将乡村旅游与电子商务平台构建相结合，其不仅是当前整个时代发展的重要要求，同时也是从满足消费者自身需求的重要的出发点。茶旅体验作为融入茶文化体系和旅游产业元素的重要消费理念，而只有诠释和满足社会大众的茶旅体验消费需求，才能实现乡村旅游经营发展的最佳效果。

1 茶旅体验的具体内涵分析

茶旅体验是融入茶文化与旅游产业的文化体验，尤其是整个机制中，茶文化元素与旅游产业的融合度不断提升，整个茶旅模式已经成为旅游产业发展的重要方向和内涵。而社会大众参与茶旅体验活动，也是人们生活理念的成熟表现。

在整个旅游产业发展体系中，无论是整个产业的具体元素内涵，还是其中所具有的价值理念都实现了成熟发展，尤其是随着旅游产业战略支柱性地位的确立，如今乡村旅游也发展成为整个旅游经济体系中的重要内涵。乡村旅游的出现与发展，不仅对整个旅游产业体系进行有效补充，同时在这一过程中，也为人们丰富的旅游消费需求提供了重要的消费渠道。此外，在整个乡村旅游经济发展过程中，其也实现乡村多项资源的有效开发，从而实现了整个旅游资源开发利用的最大价值。

结合当前乡村旅游开发活动的具体状况，可以看到通过融入茶旅体验的具体内涵，不仅能够使整个乡村旅游活动更具有自身的特殊性。同时也使得整个乡村旅游活动的发展层级和内涵成熟度大大增强。而茶旅体验模式的出现，实际上反映的是想要实现最佳经营效果，就必须要结合社会大众的生活消费需求，通过创新旅游理念，从而实现最佳的旅游活动经营效果，我国有着丰富完善的茶文化体系与旅游资源，在整个茶文化体系中，其中也有相应的精神理念和价值内涵，而想要在参与旅游活动中，引导游客感受到其中所具有的自然美，同时也感受到其中所具有的文化内涵。可以说，参与茶旅体验，其能够使得游客自身的生活压力得到有效释放。

2 乡村旅游兴盛的具体背景认知

乡村旅游作为整个旅游市场中的新兴元素，可以说乡村旅游产业开发的好坏，实际上反映了当前整个旅游产业的经营理念和经营水平，从当前人们参与旅游活动的开展理念状况进行分析，不难看出如今越来越多的人注重参与整个旅游活动，因此，想要发挥旅游活动元素的最大价值，就需要从提升整体竞争力入手。只有融入不同消费者的旅游需求，从而实现乡村旅游经营的最佳效果。

但是当前在乡村旅游开发过程中，多数经营者对乡村旅游理念的认知方面存在欠缺，很多经营者对乡村旅游的理解较为片面和局限性，所以多数情况下，只是从旅游或者农业的角度来开展该活动，从而影响了整个乡村旅游开发的内涵，使得人并未能真正地开发乡村旅游活动。不仅如此，当前在乡村旅游开发过程中，却缺乏文化内涵的有效融入，整个乡村旅游开发活动更多停留在自然资源的开发和利用上，忽略了传统文化元素和民俗文化等多种文化资源的准确融入。

不仅如此，当前在整个乡村旅游开发过程中，其缺乏明星产品和品牌意识，而整个产品在经营建设过程中，无论是创新，还是创造意识都相对不足，进而影响到整个乡村旅游开发活动的有效推动。从乡村旅游开发的时代背景来看，我国乡村旅游作为整个现代旅游体系中的重要组成部分，其明显区别于以往的农村旅游活动，因此在整个乡村旅游经济开发过程中，要注重充分挖掘乡村所具有的自然风光，同时还要对其中所具有的文化资源相融入。

3 电子商务平台建设机制的背景分析

电子商务平台建设机制的建设和发展，实际上是信息技术成熟发展的重要表现，当然，这也是整个时代发展的发展趋势。电子商务平台建设过程中，其也是从消费者自身消费需求点出发的具体行为，尤其是当前人们更多通过互联网等媒介来了解信息，而电子商务平台的出现和应用，也为我们广泛应用该资源提供了重要帮助。

结合电子商务平台建设机制建设和应用的模式状况，可以看到消费者更容易借助电商平台，选购自身喜爱的产品。可以说。电子商务平台的发展建设是整个时代发展的重要表现，同时也是诸多元素体系经营过程中所依赖的重要机制。随着当前电子商务平台在整个时代发展过程中的应用范围进一步广泛，整个平台机制的成熟度进一步加强。任何企业和行业想要实现最佳经营状态，就需要利用好这一时代元素，从而提升其发展层级。

对于整个旅游产业开发活动来说，乡村旅游产业是整个产业体系中的核心内容和重要元素。其在经营开发过程中，通过借助电商这一媒介，其同时也能够为自身发展，寻找到合适的突破点。从乡村旅游的具体开发状况来看，多数经营者和开发者缺乏必要的信息水平和技术。只有充分注重提升其利用水平，才能发挥电子商务平台机制的最佳应用效果。总的来说，乡村旅游发展过程中，构建电子商务平台，实际上是旅游产业与电子商务时代融合发展的重要表现。

4 基于茶旅体验的乡村旅游电子商务平台的具体构建思路

当然，从当前整个旅游产业发展的状况来看，在未来，乡村旅游必然会发展成为独立的旅游经济业态。因此，如何发挥电子商务平台对整个乡村旅游的发展作用和价值，使得农村生产资料得到最大价值利用，就成为当前农业建设结构有效调整的基础。从当前社会大众的生活习惯来看，生态、文化、休闲等理念已经成为普遍共识，而在这一过程中，茶旅体验就成为满足社会大众需求的重要元素。

当然，从当前乡村旅游开展的具体状况，不难看到其中存在诸多不足，尤其是整个乡村旅游的信息内涵无法及时有效的传递给市场和消费者，同时消费者自身的旅游体验感也未能与经营者形成有效互动和高效反馈，进而影响了整个乡村旅游经营活动的有效开展。结合当前互联网+战略发展应用不断成熟，如今整个社会发展过程中，电子商务模式的建设与应用已经发展成为整个社会的重要趋势动态及方向。对于乡村旅游经营活动开展来说，如果能够利用电子商务资源，搭建相关平台，其将为整个乡村旅游产业发展建设提供重要的宣传途径和渠道。

此外，对于电子商务模式构建来说，在这一过程中，其也为乡村旅游高效运行提供了重要帮助。不仅如此，随着当前整个社会发展经营不断成熟，如今越来越多的人已经养成了依赖互联网电商的消费习惯，因此搭建电子商务模式，也是满足社会大众消费的具体需要。对于乡村旅游电子商务平台建设活动来说，其需要注重完善旅游产品元素建设，尤其是要打造精品型旅游产品，满足游客的旅游消费需求。而电子商务平台在构建过程中，要注重经常对整个产品信息进行及时有效的更新，确保实现对该平台资源的最大化利用。当然，在该平台建设过程中，也要注重丰富和完善相关模块，尤其是要注重将消费者、社会大众的互动反馈理念融入其中。通过创新电子商务模式的运营机制，从而实现整个乡村旅游电子商务平台经营建设的最佳效果。

5 结语

随着社会发展不断推进，如今人们的生活理念和消费观念也实现了成熟发展，尤其是当前人们的生活方式出现了全新变化，当前健康、绿色、生态、休闲已经发展成为社会大众生活元素中的重要内容。在这一过程中，其就为旅游产业发展提供了重要支撑和帮助。当然旅游产业在时代化成熟发展的今天，也需要进行结构上的优化和内容上的调整。尤其是整个旅游经济要从产业化角度来进行调整和创新，与普通产业所完全不同的是，旅游产业需要从消费者体验感实际享受视角出发，进行产业塑造。

[1]董卫星.基于结构方程模型的乡村旅游目的地居民生活满意度研究——以新乡南太行旅游度假区为例[J].江西农业大学学报(社会科学版),2015,(02):311-313.

[2]陈丽婉.中小企业电子商务运营模式与路径选择[J].商场现代化,2015,(05):72-74.

[3]方叶林.发达地区农村家庭旅游目的地选择行为特征与影响机制——以苏南地区为例[J].现代管理科学,2016,(01):222-224.

课题：湖北省教育厅2017年科学技术研究项目：“互联网+”背景下湖北大别山乡村旅游电子商务平台构建研究

刘 铠（1996-），男，湖北潜江人，本科，学生，研究方向：旅游经济。