基于跨境电商的我国茶产品出口对策分析

王 雨

（常州机电职业技术学院经济管理学院，江苏常州 213164）

基于跨境电商的我国茶产品出口对策分析

王 雨

（常州机电职业技术学院经济管理学院，江苏常州 213164）

在经济全球化发展的今天，跨境电商出口贸易作为一种新型的贸易形式，在我国取得了较快的发展。我国是生产茶叶的大国，随着跨境电商出口贸易的大力发展，中国茶产品正面临着极好的发展机遇，提高我国茶产品出口量，对于中国茶叶的出口具有极其重要的意义。为此，本文针对在跨境电商出口贸易的发展背景之下，如何采取有效的措施来提高我国茶产品的出口率进行相关方面分析与探讨。

跨境电子商务；茶产品；出口

1 前言

二十一世纪的现代社会处于高速发展时期，受到国际全球化的影响，全球电子商务得到迅速发展，再加上国家政策的大力支持，在这一方面的发展已经进入到空前的发展繁荣阶段。跨境电子商务突破传统贸易在时间和空间上的限制，通过打造互联网上的交易平台，使得我国的进出口贸易获得了新的发展形势，实现了整体的进步与发展。茶产品是我国出口商品的重要组成部分，借助跨境电商的发展来加大我国茶产品的出口，不仅有利于解决我国茶产品在出口过程中所遇到的各种疑难杂症，而且有利于提高茶产品的出口率，带来巨大的经济效益，是具有多个方面的好处与作用。

2 我国茶产品出口现状和存在的问题分析

我国自古以来，以得天独厚的条件、高超的生产技术水平成为茶叶生产大国，但是随着其他产茶国家的陆续出现，我国所生产的茶叶在国际上的优势有所下降。面对着越来越激烈的茶叶市场竞争，我国必须把握住国际出口这一大好的发展机遇，提高我国茶叶在国际上的优势。

2.1 我国茶产品出口现状

茶叶的作用与功效具有多个方面，对人体是具有诸多益处，以茶叶为主而形成的茶产品自然是属于健康养生的饮品。步入二十一世纪以来，全球茶叶消费需求一直呈现递增的趋势，具有强大的消费市场，由此可见，我国茶产品在出口方面面临着巨大的机遇。从目前我国茶产品的出口现状来看，总体呈现良好上升的趋势，据统计，2016年的1月到12月，我国茶叶出口32.9万吨，金额约14.8亿美元，同比分别上升1.15%、7.48%和6.25%，但是需要注意的是出口总量尽管在上升，但是销售额方面却并没有同比有效增长，同时，尽管我国茶叶种类较多，但是我国主要以销售绿茶为主，但是数据表明红茶比绿茶更受其他西方国家所喜爱，由于销售策略的不到位，导致我国茶产品在出口方面仍然存在不少的问题。

2.2 我国茶产品在出口过程中存在的问题

我国茶产品在出口过程中所存在的问题，具体表现如下：第一，全球是由不同国家所共同构成，在国际舞台上分别扮演着不同的角色，由于国家与国家之间因为地域、风俗习惯、文化等方面存在一定的差异性，对茶产品的需求也是不经相同，而我国茶产品在向国际输出过程中却没有结合这些方面存在的特点，而仅仅凭借自身的判断来开展经营活动，比如说，美国是我国茶叶出口的第四大市场，却以销售散装低档茶为主，难以有效激发对中国茶产品的购买欲望，从而影响我国茶产品的出口率。第二，我国茶产品在出口过程中，所采取的措施不合理，产品销售不对路的情况依然存在，难以引起外国人对我国茶产品的购买欲望，在很大程度上削弱了我国茶产品在国际市场上的竞争力。

3 在跨境电子商务发展之下如何提高我国茶产品出口率的策略探讨

跨境电子商务的发展，为我国茶产品出口带来了新的发展机遇，那么，在跨境电子商务的发展背景之下，可以采取哪些方面的措施来提高我国茶产品的出口率呢？这一章节就主要针对于此，提出以下几个方面的策略来进行探讨和研究，希望可以促进整体的进步与发展。

3.1 借助平台挖掘数据，提高茶产品属性

随着跨境电子商务的迅速发展，对于我国茶产品的出口而言，所带来的优势就是可以直接针对消费者，了解国家市场的需求信息，在此基础上采用灵活多变的措施来开展营销手段，提高我国茶产品的出口率。而我国茶产品在出口的过程中如何运用跨境电子商务的发展来促进整体的发展，所可以采取的措施首先体现在充分挖掘平台后台的大数据，在此基础上满足消费者对茶产品的需求。这一措施具体来讲的话，跨境电子商务在发展过程中所体现的最为强大的功能就是借助互联网这一平台将毫无章法可言的消费者群体的习惯、需求、爱好等大数据予以数据，通过这些所搜寻到的数据，卖家可以在充分利用这些数据的基础上去总结消费者对产品的实际需求以及搜索习惯，之后不断提高自己所出售茶产品的属性，去迎合所搜寻到的数据，从而提高我国茶产品的出口率。

3.2 提高茶产品质量，熟知规章制度和法律规范

在跨境电子商务发展背景之下，为了提高我国茶产品的出口率，首先需要采取的措施就是提高自身茶产品的质量，以质取胜，由于在现如今的国际茶产品竞争市场中，中国在这一方面所具有的优势越来越降低，为了让国际上的国家喜爱中国茶产品，提高茶产品质量是取胜的关键，同时，需要根据不同国家不同消费群体的消费习惯以及消费需求，加大技术的创新研发，研发出茶叶新产品，从而提高我国茶产品的出口率。其次需要采取的措施就是茶产品在进行出口过程中利用跨境电子商务时，要熟悉跨境电子商务出口平台的规则以及熟知相关的法律法规，如果在出口的过程中不熟悉这些方面，一旦出现问题违反了相关的规章或者是法律法规，所造成的严重后果将难以预估，因此，在跨境电子商务出口平台运作的商家应该了解相关规定和标准，从而避免企业形象遭到破坏。

3.3 调整销售策略，整合优质资源

国际茶叶市场竞争日益激烈，而要想在这激烈的市场竞争中占据有利的位置，我国茶产品需结合跨境电子商务平台的发展，来促进我国茶产品出口率的提升。为有效实现这一目标，还可以采取措施为：第一，在对茶产品的销售策略上要予以有效调整，实现做好市场调研工作，不要以自我主观判断为依据，一味的向国际销售绿茶，而是要根据所要销售地人们的实际要求出发，有针对性的销售我国茶产品，从而在一定程度上提高我国茶产品的出口率。第二，在传统外贸发展中，由于恶性竞争激烈，不利于整个行业的进步与发展，随着社会经济的发展、科学技术的进步，跨境电子商务作为一种新型的贸易形式出现在社会公众的视野中，因此，可以整合优质的资源，解决物流耗时的缺点，结合各个企业的发展，实现共同发展这一目标。

4 结束语

我国历来是生产茶叶的大国，随着时代的发展，茶叶已成为一种商品流转在经济领域，尤其是当今是国际化的世界，提高茶产品出口率，不仅有利于促使我国茶产品走向世界，被世界人民所喜爱，而且也有利于促进经济效益的提升，因此，结合跨境电子商务的发展，采取合理的措施来提高我国茶产品的出口率，是具有积极的意义。

[1]狄昌娅,竺杏月.我国农产品跨境电商出口困境与对策研究[J].对外经贸,2017,(02):90-92.

[2]余敏.跨境电商的发展对我国民营企业出口影响的实证分析[J].江南大学学报(人文社会科学版),2017,(01):111-116.

[3]胡炜.中国茶产品出口存在的问题及对策[J].福建茶叶,2016,(11):32-33.

[4]杨璘璘.基于大数据、服务“一带一路”的中国茶产品跨境电商出口现状分析及对策[J].统计与管理,2016,(10):61-65.

[5]方佳虹.跨境电商模式下出口定价新思路[J].现代商业,2016,(04):49-50.

[6]白杨.绿色壁垒对我国茶产品出口的影响研究[J].中国证券期货,2011,(11):164-165.

[7]许咏梅.中国各区域茶产品国内市场竞争力分析 [J].茶叶,2011,(02):93-98.

王 雨（1972-），男，安徽合肥人，硕士，讲师，研究方向：国际贸易、跨境电商。