信阳毛尖品牌视觉形象设计研究

朱睿博

（洛阳理工学院，河南洛阳 471023）

信阳毛尖品牌视觉形象设计研究

朱睿博

（洛阳理工学院，河南洛阳 471023）

从信阳毛尖的历史、地域特点、民俗风情及文化品牌的视觉形象的分析为出发点，以宏观的角度分析了信阳毛尖品牌视觉形象系统设计的一些表现手法，及包装形象的构建途径。同时，阐述了构建信阳毛尖品牌视觉形象对企业发展所起的关键功效，探析了信阳毛尖茶企业品牌形象在经营过程中现存问题，思考相应解决对策及管理方面的内容，以保证视觉形象系统的完善实施和最大限度的发挥作用，促进信阳毛尖品牌的可持续性发展。

信阳毛尖；视觉形象；文化品牌

信阳毛尖，又称豫毛峰，发源地在具有绿茶之乡之称的河南信阳，主产于信阳市、信阳县和罗山县（部分乡）区域。“细腻、圆滑、光亮、挺直、多白毫、香醇、味浓、汤绿”是信阳毛尖具有的独特风格，其外形匀整、鲜绿有光泽、白毫明显。信阳毛尖自1915年在巴拿马万国博览会获金奖殊荣至今，名声早已享誉中外，不仅作为河南省优质绿茶代表，同时在日常生活与周遭环境中形成了独具特色的传统中国茶文化，是中华茶文化中不可缺少的一部分，也成为了信阳灿烂文化的重要百年品牌。而打造信阳毛尖品牌形象除了具备良好的品质外，还需以系统的茶文化形象设计为切入点，对信阳毛尖品牌的整体视觉形象有效的建立，以此加强茶文化在发展壮大中的薄弱环节，进而推动城市整体形象的凝聚和提升。

1 “文化特征”品牌视觉形象设计定位

以视觉化文化形象进行传播，信阳毛尖文化形象在一定程度上蕴含着深厚的历史和人文底蕴，是加强毛尖品牌对外宣传形象力的有效手段。据考古研究表明，1987年于固始白狮子地14号楚墓内发现革质树叶，经专家鉴定为战国中晚期茶叶。信阳毛尖则是1910年由宏济茶社征集股金2000余股，所得资金购买茶籽进行种茶制茶，制茶技术沿用“瓜片”的炒制方法，用小平锅分生锅和熟锅两锅进行炒制，具有独特的信阳味，为文人墨客所爱。

信阳茶文化历史悠久，代代流传，茶香飘逸，成了信阳非物质文化遗产必不可缺的一部分。信阳民间独具特色的“斗茶”，每年都吸引世界各地的茶企、茶商带着各自的名优茶前来品茶、制茶、鉴茶，一比高下。茶会期间还会举行与当地民俗文化相关的表演活动。如信阳灶戏九莲灯舞、狮子舞、评述、皮影戏、花鼓戏等，如同过节一般。此外，凭借“信阳毛尖”绿茶的品牌优势为代表的信阳国际茶文化节已成功举办26届，茶文化节以其高规格、盛况空前、规模大，吸引了业内知名专家和文化名人参加，开展内容新颖、形式多样的茶事、经贸、文体系列活动，并围绕“传承弘扬茶文化”为主题现场秀茶、论茶。这些为信阳毛尖品牌视觉文化形象提供了有利的契机与平台。因此，信阳毛尖企业在定位品牌视觉文化形象时需结合当地政府出台的相关政策以明显的地域特色为设计主线深深打动大众，使品牌具有特定的情调和氛围，使公众在市场环境中对某一个特定企业具有差别化、标准化的印象和认识。良好的，个性鲜明的品牌形象是商品在市场竞争中的有利武器。

2 品牌视觉形象设计理念

以形象为基础，吸引人们的眼球，建立品牌，创造心理上的共知，设计出成功的产品及服务，是利用视觉消费特点树立品牌形象行之有效的方法。可见，利用视觉形象消费本身就属于体验性消费，消费过程中商品或服务的重要不只是生理上和物理上对大众构建的满足，更重要的是心理上的满足。

遍布于信阳大街小巷的茶叶城和茶社在满足人们生活需求的同时，是对当地文化的浓缩、提炼与升华，是文化物化的一种体现。对信阳毛尖品牌的提升起到了关键的作用。舒适的、随性的、富有当地文化特色的毛尖品茶环境，迎合了人们的审美情趣，丰富了审美体验，相反，缺乏视觉形态文化特色的品茶空间很难被消费者所捕捉，要知道人们的审美直觉比普遍感官知觉更敏感。因此，结合商业社会、商品市场竞争的需求及视觉消费的特点，以茶品空间作为载体展示当地悠久的茶历史和地域文化特色吸引人们的注意力。在构建品茶空间的视觉形态中，要综合全面的了解信阳古城的民俗民风、自然环境、传统文化元素和形式多样的的艺术表现手法营造出与之相适应的环境形象，满足人们的心理需求。.

树立信阳毛尖品牌视觉形象，还要从视觉形象设计的现代性、整体性、审美性以及独创性的设计理念出发。据毛尖品名选择不同的主题、运用不同的材质、设计多样式的风格。其次，将毛尖的不同品种与自身品牌文化形象相融合，构建品茶整体视觉环境形象。最后，以图形、图像作为构建品牌视觉形象的基本要素，这种传达形式具有很强的直观性、具体性、共通性和感染性，利用夸张或写实的表现手法，将信阳毛尖文化转换为符号或图像，放大毛尖文化某一方面的特征，发挥意想不到的感染效果。最后，设计时在形象中注重对地域文化元素的合理运用，不同地方所代表的文化不同，具有很强的独创性，充分利用信阳当地的风土人情设计出具有地方代表的品牌形象，是针对同类企业或产品的品牌形象设计，独创而不雷同的有效方法。

3 品牌视觉形象系统的完善

完整的品牌视觉系统是品牌文化、品牌理念、品牌质量和品牌服务内在因素的视觉化象征，优良的设计形式和视觉传达效果会让受众在第一时间对于品牌产生良好的印象，同时有助于在经营管理的过程中能够正确的定位品牌方向，能够促进企业形象实体的发展。通过视觉形象当中图形与符号的设计，加深客户对品牌印象的记忆。品牌视觉设计需要企业的管理层与专业设计团队进行深入全方位的了解沟通，通过设计系统的品牌视觉形象塑造独特完善适宜推广的整体视觉设计方案。

就现状而言，信阳毛尖品牌视觉系统在企业和民众中变得异常模糊，在品牌视觉形象设计上缺失了当地的文化传统，更谈不上建立品牌视觉形象系统的意识了。企业品牌意识淡薄导致信阳毛尖销售状况不理想，有些企业漠视市场稳定性和客户稳定性，以次充好，抬高价格，对于信阳毛尖来说，虽然美名远扬，但卖不出应有的价格，在其同类产品的市场竞争中处于劣势地位。因此，品牌视觉系统的完善能够建立良好的品牌形象，提升信阳毛尖在市场中的信誉度、知名度和竞争力，使产品具良好的第一印象，从而阻止恶性循环的企业发展。

品牌视觉形象系统的本质是基于感官上的符号识别，是打开市场竞争大门的通行证，与品牌相关的一切视觉元素在一定要求下进行统一的视觉识别表现和标准化、专业化，是企业在公众和社会心目中有一个明确的定位。通常以品牌标志、标准字体、标准色彩为核心进行完整的视觉传达体系便于公众认同接受，也有利于茶企业自身的经营与运作。完整的品牌视觉系统是企业对外宣传的“门面”，以品牌理念和顾客的需求为核心，以基础要素输入形成集成要素，这些集成要素就是客户关系的着眼点，能够使顾客直接感知品牌的独立系统，将基础要素中的相关内容基于不同的体系平台进行搭建，通过对基础要素转化为应用而直接成为顾客的品牌认知行为，顾客依靠对集成要素的体验而直接获得对品牌的认知。因此，完整的品牌视觉系统能够丰富品牌内涵，具备一种能够被客户所认同的价值，提升品牌形象，锁定目标客户，按照品牌定位的概念和原则，确定目标顾客是品牌定位的关键。拓展市场空间，增强竞争力，扩大无形资产。

4 品牌包装设计的重要性

高品质的商品除了质量过硬的产品还包括产品的包装。面对多种多样的商品，品牌包装是决定消费者进行选择时的关键。一个企业创造名牌产品过程中品牌有着重要价值，是商品整体不可缺少的一部分，是市场竞争的重要手段。为此，信阳毛尖企业应注重品牌包装设计。目前信阳毛尖茶市场状况如下:

4.1 企业品牌意识弱盲目模仿

企业品牌意识淡薄是导致信阳毛尖销售状况不理想的因素，大多数茶农还保持传统的产品观念，在采摘过程中，只注重数量，而不注重茶叶的采摘数量。一些中小型的加工企业实力较弱，目光短浅，品牌经营意识弱，忽略了品牌的传力与维护，产品质量差别较大。而大企业只看重的品牌，缺乏强有力的宣传里度，政府也缺少足够的扶持和引导。此外，一些企业标价虚高，产品包装仿名牌，不自觉的陷入抄袭模仿的怪圈当中，设计师缺乏责任感，随意拼凑的标志，模版化的CI设计，大同小异的广告形式，不愿意为创新设计买单，也不愿意保持平常心态审视其它品牌的进步重新对品牌进行规划，而是急于求成，想在最短的时间内获得最大的利润，这必然对企业的良性发展和自主创新机制的建立产生不利，也必然导致毫无特色可言的最终产品包装。当下，信阳毛尖品牌企业应精确战略定位和品牌包装设计，增强财力投入，注重产品包装，实现茶品牌形象具备自身特点。

4.2 缺乏鲜明的时代感

信阳毛尖茶的品牌包装需要长时间的时间投入，设计风格呈现出多元化态势的今天，艺术设计随着电脑的发展和互联网时代的到来在现代设计中如虎添翼般的发展，让整个艺术设计的制作过程发生了翻天覆地的变化。从艺术设计角度看，网络带给人们不同感官上的刺激，以图、文、声、像的形式传送视觉、听觉的信息网络广告则使消费者更加真是的感受到商品的质量和服务。对于品牌视觉形象设计而言，绝对是一个巨大的飞跃.信阳毛尖已成为大众生活中必不可少的消费品，在其包装设计上应更新换代吧、不断创新，不能仅停留过去传统意识层面和手法上，要从分利用新科技，新技术，新媒体完善信阳毛尖品牌包装的内涵，塑造品牌包装的良好形象，打造出属于自身品牌特色的设计卖点。

5 结语

在架构体现信阳特色的信阳毛尖品牌视觉形象需要多维度、立体的、全方位的考量。企业经营者和设计团队之间要共同协作和努力，想要在品牌的丛林中凸显，在设计上把握好国际化共性特色和本土化地域特色之间的平衡点，注重对当地特色文化元素的合理运用。设计还应符合时代的潮流，具有一定被大众所接受认可的设计卖点，创造出个性而不雷同的设计。此外，理性的认识所要表现的设计内容，品牌视觉形象用合适的表现形式来体现。要防止急于求成，切忌盲目模仿抄袭的短视行为，对企业品牌长远发展与运作而不顾的思维模式。在品牌的成长过程中，注重对品牌创新和“再设计”的方式，不断积累品牌魅力。以市场为导向，良好的企业形象视觉系统和包装系统的构建，是完善品牌发展的先行条件。◇

朱睿博（1990-），女，硕士，助教，研究方向：艺术设计。