中国茶元素在品牌平面广告中的运用研究

李道源

（湖北工业大学工程技术学院，湖北武汉 430068）

中国茶元素在品牌平面广告中的运用研究

李道源

（湖北工业大学工程技术学院，湖北武汉 430068）

茶元素在平面设计中的应用已经越来越广泛，大多数设计者对茶文化在设计中的点缀作用十分认同，特别是品牌形象设计当中，由于茶文化所代表的茶道精神趋向与宁静、高雅的精神追求，因而倍受设计人员的厚爱。本文分析了茶元素在平面设计中的应用状况，针对其所展现出来的美学和文学特质，对其未来的发展趋势进行了初步的研判，旨在引起平面设计领域的共鸣，对未来茶文化和茶道精神的广泛推广起到了一定的促进作用。

中国茶元素；茶文化；平面广告；品牌设计；应用思路

我国有着丰富完善的茶文化发展应用历史，无论是具体的茶元素内容，还是其具体价值思路，其都有着重要要素。所以，茶元素也成为平面设计当中一个重要的点缀，能够提升设计品位，对于打造品牌形象等有着不可忽视的作用,认真研究茶元素在品牌平面设计当中的重要作用，是平面设计人员应当高度重视的一个课题。

1 中国茶元素的基本概念及其美学特征

中国的茶文化有着几千年的悠久历史，自古至今，无论文人墨客，还是帝王将相，甚至布衣百姓，对于饮茶及茶文化都充满了喜爱之情，这是由于茶文化所表现出来的亲民性、礼仪性有着密不可分的关系，茶文化从人际关系上讲，代表着一种礼节和交往方式，从其日常功能上讲，又有着生活必需及休闲放松的含义，由此衍生的茶元素，包括茶叶、茶具、茶诗词、茶舞、茶歌等都能给人带来自然的美感，而中国茶元素也是整个茶文化体系中的重要组成部分。

中国茶元素是中国茶文化的具体体现，是茶道精神在现实生活中的直观流露，中国的茶文化是华夏文明的组成部分，其丰富内涵无不包含着中华古国的文明精髓，茶文化包括的范围十分广泛，有茶礼、茶具、茶艺、茶舞、茶歌甚至茶楼、茶馆、茶社等，不管从哪个角度来看，都具有其独特的美感，几千年来，智慧的中国人以其聪明才智，不断丰富茶文化的内涵，使人们在饮茶休闲的同时，也得到了丰富的精神享受。

我国茶文化在历史形成的过程，不断渗透着我国传统的儒家、道家思想的精华，渐渐成为一种具有东方民族特有的生活气息和艺术神韵，从其根本上来讲，强调修身养性，从精神追求上讲，讲究心平气和，从其宗旨上讲，其向往的是自然与和谐。茶文化与我国的养生学有着异乎寻常的相通之处，可以说，茶文化今天已经与人们的生活习惯息息相关，有着一种不可分割的亲和关系，茶文化在近年来，已经引起了人们生活方式的改变，“以茶表敬意”已经成为人们接待宾客时的一种常规礼节，正是由于茶文化的无处不在，所以，茶元素也深受人们喜爱，而且，在平面设计中自然而然的用到茶元素，更加易于被人们所接受，更加能够引起人们的共鸣。

2 中国茶元素与品牌平面设计的融合点

目前，现代平台设计工作已经成为企业品牌战略的一种重要手段，品牌设计当中，如何更快地让人们接受，更加引起消费者的重视，是设计人员思考的重点。而传统的艺术图形来表达自己的设计理念，突出其所要传递的思想，是一种技巧。由于前文所述茶元素的诸多优点，因此，在现代平面设计当中，茶元素自然而然的成了设计师的灵感之源，大多数设计师都会用到茶元素再加上一些生动巧妙的设计方式，使民族文化精粹与品牌文化进行有机的结合，使其设计更加具有民族感和时代感。

2.1 茶元素为设计活动提供了重要基础

茶元素更加容易为设计人员创造设计灵感。平面设计近年来发展速度很快，越来越多的设计人员加入到了创作队伍，而品牌的设计对于创作人员的创新性、突破性有着非常严格的要求，常常希望通过平台设计的效果来使品牌得到重视。要想在设计中取得与众不同的效果，研究和利用中国传统文化是一条捷径，而茶元素有着其它元素所不可替代的优点，根据茶文化的精华进行有效创作，就会取得事半功倍的效果，因此，茶元素在灵感的激发方面的作用不可小觑。对于设计活动开展来说，其不是单一的过程，而是需要将各种元素系统化融入的过程，因此茶元素理念，无疑是其中融入的基础。

2.2 中国茶元素为平面设计活动提供了重要灵感

茶元素可以在平面设计中构画出一种神奇的意境。茶元素代表着东方古国的神秘感，也表达着自然、恬淡的宁静感，茶元素在构图当中，如果运用得当，就会轻松解决掉一些难以用语言表达的情感。例如在当今社会，由于生活压力较大，都市的喧嚣让大多数都感到心灵浮躁，而身处钢筋混凝土的氛围之中，又难以寻找内心的归属感，因此，迫切希望能够寻找到一处安静的角落居留。这一心灵的诉求被设计人员捕捉到之后，就被用于平面设计当中，而其中起到重要作用的，就是用到了茶元素，这是一个别墅的广告，没有太多的语言，画面正中是森林之中的一张茶桌，上面放着精美的茶具，而真正的主角――别墅，却只在树林后面露出一个小角，整个画面当中，茶元素占据着重要位置，但是却引发人们对林中别墅的无尽向往，因而轻松的激发了人们走进林间，了解别墅的心情，也起到了吸引消费者的目的，这就是茶元素的妙处所在，利用人们对家的安静、自然的向往，通过茶元素将其所要表述的文字寓意其中，使得整个画面呈现出一种意境美，令人回味无穷，让人留下了深刻的印象，收到了意想不到的效果。

2.3 中国茶元素为整个文化传播提供了重要基础

茶元素可以在平面设计中形成自己的民族特色。每类元素都有着其无声的语言，例如日本的富士山、清酒，韩国的泡菜、法国的香水等等，其本身就带有浓烈的民族烙印。而中国的茶文化是中国传统国粹，也带着明显的民族特征，在品牌设计当中运用茶元素，在带给人们美感享受的同时，还彰显了自己的民族品牌特性，这一方面可以说明设计者的创新理念，另一方面也有意识地宣扬了中国文化的厚重，有利于中华茶文化的传承。我国有着丰富完善的茶文化理念，而中国茶元素就是整个茶文化体系中的重要组成部分，因此，如果能将中国茶元素的具体理念内涵融入其中，其必然能实现整个文化体系的理想传播效果。

3 茶元素在平面广告中的具体应用

茶元素在品牌平面图形中的应用。在现代平面设计当中，传统图形的存在，为设计的灵感打开了一扇大门，我国的茶元素历经千年，精彩纷呈，多姿多彩，使如茶画、茶诗，都是灵感的源泉，而且由于茶元素在现实当中的普遍性，更给人一种直接的观感，让人一目了然，更重要的是，前文所述，茶元素的应用，会引发一种“天人合一”的美感，让人进入一种更加自然的境界，而茶元素中的茶具之美、茶歌之美等都可以进入设计人员的视角，从而使作品呈现出一种“真、和、静、美”的境界，突出其追求心灵宁静的愿望，更易于被现代的都市人所接受。

3.1 茶元素在设计中与色彩的搭配探讨

色彩是所有平面设计的基础，色彩也是平面设计中第一眼让人看到的和最后让人忘掉的，因此，在平面设计中，色彩的运用与茶元素的搭配是一项十分重要的工作。色彩具有主观情感化的特点，不同的色彩带给人们的是不同的感受，在运用茶元素时，必须了解和掌握茶元素对于色彩的特殊要求，由于茶的特性，其很容易让人与带有强烈自然特色的场景相结合，而一旦用错了地方，则会产生一种强烈的反差，甚至让画面产生一种撕裂感。

3.2 茶元素成熟应用，实现了整个设计水平的实质性提升

实际上，使用中国茶元素，应适当使用绿色、棕色等与自然风光接近的色彩，给人们营造一种生机盎然，欣欣向荣的意境。当其所代言的产品具有家居特征的时候，可以适当选用一些橙色、紫色等色彩加以搭配，对画面进行一些调和，不仅可以给人一种清亮洁净的感觉，而且可以传达出意境深远的效果。如果在画面中出现了茶杯，则可以附上一段徐徐延伸的白色曲线，仿佛茶香一俯身就可以闻到的那种亲切感。总之，茶元素的色彩比较多样化，但是在其运用和搭配上，却并非那么简单，设计人员可以多学习参考，从各类设计中汲取灵感，来打破传统设计中的一些弊端，形成一种新颖的茶元素设计风格。

3.3 中国茶元素的综合应用为整个设计活动开展融入了文化内涵

随着现代传播活动发展不断成熟，如今在整个平面广告设计活动开展过程中，其对整个广告设计活动的要求也在进一步提升，而想要实现理想的设计效果，就必须对当前具体的品牌平面广告设计活动开展状况进行全面认知，我们不难发现其最重要的问题和不足在于整个设计过程中，文化元素的相对缺失，因此大大影响了其设计水平和价值内涵，因此，需要探究合适的元素内容融入其中，从而为整个广告设计活动开展奠定重要基础。当然，文化理念内涵的融入，不仅是设计元素的丰富，更重要的是其为整个广告设计活动开展奠定了重要基础。文化内涵不仅是资源丰富，更需要选择合适的文化元素。通过对我国传统茶文化元素理念的具体内涵进行分析，我们可以看到中国茶元素能够被有效应用其中。

4 结语

中国茶文化凝结了中国传统文化的精华，代表着返璞归真、回归自然的思想底蕴，无数的实践已经证明，尽管当前各类新技术、新材料、新工艺不断涌现，但是，传统的茶元素依然有着其不可替代的魔力，而且，在现代人追求宁静生活，渴望回归自然的心态之下，茶元素更能使消费者体验到一种强烈的生活气息，更能让心灵得到净化，所以，在品牌平面设计中，设计人员要认真学习和使用茶元素，从而让作品绽放异彩，为打造品牌形象发挥积极作用。当然，在中国茶元素的传承与融入过程中，其不仅能够实现品牌平面广告设计的理想效果，更重要的是其为整个茶文化的传承发展提供重要帮助。

[1]楼晓晓.中国元素在国际品牌平面广告中的运用研究[J].赤峰学院学报(自然科学版).,2014(1):51-53.

[2]张秀丽.中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造[J].当代教育实践与教学研究,2014(13):219-222.

[3]崔莉萍.跨文化传播背景下中国元素在国际品牌广告中的运用[J].中国市场,2015(3):121-123.

[4]郝钦海.中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的应用研究[J].北京航空航天大学学报(社会科学版),2015(15):62-65.

[5]莫再美.中国书法元素在现代平面广告设计中的应用与发展[J].今日科苑,2016(13):122-125.

李道源（1981-），男，湖北武汉人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达、平面设计方向。