试析双语动画作品对茶文化对外传播的作用

余静

（福建农林大学，福建福州 350002）

试析双语动画作品对茶文化对外传播的作用

余静

（福建农林大学，福建福州 350002）

茶叶在中国的应用有着五千多年的历史，茶叶后来被带到世界各地，世界人民已经广泛的接受了茶饮料，并把它视作非常健康的饮品，但是在国外茶往往单纯的只是被视作饮品，很少有人了解茶文化。近年来中国的动画产业蓬勃发展，产生了很多优秀的动画作品，其不仅被少年儿童所喜爱而且也受到了成年人的欢迎，而优秀作品也经过翻译被传播到世界各地。在双语动画作品向外输出传播的过程中，我们应该积极将茶文化融入其中，正确的引导促进茶文化的对外输出，使得茶文化能够和茶产业共同进步。而如何提高双语动画作品对茶文化宣传的促进作用是本文的主要研究和探索方向。

茶文化；双语动画；艺术；动画产业

1 双语动画产业简析

1.1 动画及双语动画的产生

动画是指通过图画漫画的形式进行故事作品的创作，主要可以通过作者的画笔或者电脑二维三维技术进行艺术加工。动画这种艺术表达形式的产生仅仅只有一百多年的历史，但是其发展速度惊人一跃成为了龙头产业。在今天动画产业是以朝阳产业的形式而存在，每年全球市场可以创造几万亿的价值，动画的受众不仅仅是儿童，而是跨越了年龄的限制，不分老幼都深深地被其所吸引。动画的表达形式具有多样化，其中海报、报纸、杂志、电影、电视剧都只是其传播的载体，我们通常看到的动画以电视剧和电影居多。在动画的发展过程中，美国和日本走到了世界的前列，涌现出了大量的优秀作品，《唐老鸭和米老鼠》、《猫和老鼠》、《怪物史莱克》、《灌篮高手》、《美少女战士》、《叮当猫》等等，这些动画陪伴着一代又一代人的成长，它们被翻译成各种语言，传播到世界各地，影响了全世界的孩子，也把美国人和日本人的价值观传向了整个世界。这些优秀的双语动画作品对于文化传播起到了重要推动的作用，也衍生了系列周边产业，带动了动漫产品的销售。

1.2 中国动画的创立和发展

中国的动画起源于建国以后的五六十年代，当时，动画不以盈利为目的，更多的是一种艺术行为，很多艺术家受到新时代的感染和号召积极投身于动画作品的创作之中，在此基础上产生了大批的优秀作品，一直到今天仍然为人们津津乐道。之后因为三年自然灾害及文化大革命等原因，中国的动画创作陷入低谷，新世纪以来，受到国际环境的影响，国家出台了大力发展动漫产业的政策，因此大量的高校都设立了动画专业，很多动画创意产业公司相继成立，也因此产生了很多优秀的动画作品，例如《喜羊羊与灰太狼》，《大头儿子和小头爸爸》，《大鱼海棠》，《捉妖记》等等，其中的优秀作品经过翻译也传播到海外，并且受到世界人民的欢迎。我们的优秀文化作品同样对中华传统文化起到了普及和传播的作用，因为这些动画作品，使很多少年儿童喜欢上了我们的戏曲、围棋、象棋、诗词等传统艺术。

1.3 中国双语动画的现状

物质经济的飞速发展提高了人民的生活水平，人民对物质生活的需要已经得到了很大程度的满足，越来越多的人开始追求精神生活的享受，每年都有大量的艺术产品产生，电视在千家万户播出海量的娱乐节目，电影院内经常座无虚席，演唱会门票、剧场门票也是一票难求，在这些消费背后动画产业也占据着一席之地。但是根据调查显示，美国和日本的动画产品占据了中国动画产品消费的百分之八十，国产动画产量虽然很高，但是质量明显还处于较低水平，每年产生的优秀产品较少，能够走出国门走向世界的优秀双语动画更是少之又少，这是因为我们还是缺少优秀的动画产业创造人才，动画产业不仅仅需要技术人才，还需要更多的创意人才和艺术人才，动画产业对创意要求很高，而现阶段很多动画产业从业者对传统文化缺乏基本的认知，更多的是凭借爱好加入了动画产业，这对于未来双语动画的发展而言是远远不够的。

2 中国茶文化

2.1 茶文化的产生和发展

中国人在五千多年前发现了茶叶，然后茶也开始走入中国人的生活，其在中国人的生活中占据了极为重要的位置，而且这种地位在不断地加强。茶叶也和瓷器一样，是中国对外输出的重要物资，在古代时候，茶叶和瓷器作为中国对外贸易的两大支柱产业为中国创造了大量的经济价值，我们凭借茶叶从国外换得了大量的黄金。而“CHINA”一词也最早被认为是瓷器与茶叶，由此可见茶在中国和世界占据着重要位置。茶文化最早诞生于战国时期，唐宋时期得到发扬光大，因为中国人的性格如茶一样淡雅，茶文化也被中国人视为自己精神世界的代表，历经几千年的发展，茶文化内涵也日趋丰富，大量的茶文化著作和诗词歌赋被广泛传播，历史上著名人物都与茶有着不解之缘，文人墨客们可以一日无酒，但决不可一日无茶。

2.2 茶文化的现状

现代社会的人们越来越注意到健康的生活方式的重要性，茶因为有益身心健康而被越来越多的人所喜爱，茶文化在中国也颇受推崇，民众会在家中备上一套茶具，挂上一幅和茶有关的字画，约上三五老友饮茶聊天。但是，茶文化在国外的影响力度并不大，由于文化差异的缘故，很多外国人不能理解我们中国茶文化的深刻内涵，他们单纯地将茶看作是一种饮品，喝茶和喝水的区别不大，仅仅只是更加健康而已，所以这也导致了我们很多高端名茶不为外国人所接受，他们往往更喜欢东南亚各国所产的廉价碎茶，他们不愿意在茶上花费更大的代价，更不能理解我们传统茶文化的相关知识，这对于我们茶叶及相关产品的推广非常不利。

3 双语动画与茶文化对外传播

3.1 双语动画的作用和影响

双语动画，顾名思义，即使用本国语言及外语进行传播的动画，双语动画既要被本国观众所喜爱，也要能被外国观众所喜欢，这就需要符合各国人民普遍的审美观和价值观。目前世界上大部分的双语动画主要来自于美国和日本这两个文化产业输出大国，他们的双语动画占据了整个市场的百分之八十，而我国的双语动画产业还较为薄弱。双语动画首先可以创造大量的经济价值，不仅仅是从本国获得较好的收益，还要能从国外获得较大的经济利益，优秀的双语动画作品可以创造远远大于投入的收益，而大量的收益也激发了民众投入动画产业的热情，形成了良性循环。其次，双语动画的输出，也带动了文化的输出，将自己国家的价值观传输给了各国青少年，有效的巩固了它们在世界文化市场的地位，提高了我国的文化软实力。例如，美国和日本就是动画制作与输出的佼佼者，大量的青少年儿童对美国和日本价值观持一种认同和羡慕之感，所以这些国家不断加大对文化产业特别是动画产业的投入，不遗余力地进行文化输出，进而提高国家实力。

3.2 双语动画促进茶文化对外输出

从前文的论述中我们可以了解到双语动画对于对外文化的输出具有鲜明的促进作用，那么如何利用双语动画的优势，使得我们的茶文化在国外焕发生机，获得广泛的认可和支持呢？这需要我们进一步深入研究。现在国家在大力发展动画产业，我们可以此为契机，抓住历史机遇，结合茶文化的核心要义创造双语动画。首先要加大动画产业人员的培养力度，培养出更多适应国际形势的专业人员，人才的积累是行业发展的基础。其次我们要加大双语动画的投入，只有量变才能引起质变，在反复的创作实践中才会有更多的动画精品产生。茶叶产业要和双语动画产业结合起来，在双语动画中加入茶文化元素，既要使得动画具有趣味性和吸引力，还要在不知不觉中起到茶文化的宣传作用，使得双语动画和茶文化相互促进。双语动画推动了茶文化的传播和发展，而茶文化又促进了茶叶的整体发展，由此带来的利润价值会更多更大。然后，再将收益投入到双语动画的制作中，从而促进良性循环的形成。

4 双语动画与茶文化

中国动画产业整体还处于较低的水平，需要投入大量的资金，也需要专业的人才。中国茶文化经过几千年的发展，国内喜欢茶文化的人越来越多，但是我国的茶文化在世界范围内却不为人知。双语动画在播出的过程中，有效的促进了动画元素的传播，特别是少年儿童的价值观和世界观还没有完全形成，健康积极的动画元素会对他们的成长起到积极的作用。我们的茶叶产业投资者已经加入对双语动画的投入中，积极地对外宣传我们的茶文化，将茶文化元素融入到动画产业中，使更多的儿童了解我们的茶文化，认知我们的茶文化品牌，这是茶叶发展的百年大计。我们在投资的过程中不必仅限于本国动画产业，对于国外的优秀动画作品也可以进行有效投入，国外的双语动画制作技术成熟，能够起到更好的宣传推广作用，在这些优秀作品中加入我们的茶文化，更有利于茶文化的宣传发展，使得墙里墙外茶香四溢。茶文化的弘扬不是一天两天能够完成的，茶文化能走到今天是中国人几千年不断完善和发展的结果，面对风云莫测的世界形势，茶文化如何安然地走出去是每个茶叶从业者、也是每个中国人该思考的问题。

5 结语

中国茶文化历史悠久，在新时期的发展任重道远，双语动画作为新的艺术传播形式，其发展潜力无可限量。双语动画在其传播过程中，创造了巨大的经济价值，吸引了无数投资者，很多产品和文化元素都因为双语动画的宣传，而为消费者所喜爱。例如足球、篮球、围棋、中医都因为相关动画的播出，而为人所知晓。茶文化传承者要抓住机会，善于利用国家政策，搭上双语动画发展的快车，将茶文化知识以循序渐进的方式渗入到双语动画之中，进而通过双语动画传播的快车促进茶文化知识的传播。

[1]吕新欣.动画行业中双语动画的风格和流派[M].北京:北京大学出版社,2007.

[2]冯文,孙立军.动画艺术概论[M].北京:海洋出版社,2007.

[3]张宝荣.中国传统文化中茶文化的传承和发展.动力学篇[M].北京:北京科海电子出版社,2007.

[4]邓永坚.光与材质的视觉艺术[M].北京:人民邮电出版社,2008.

[5]刘为国.浅谈数码技术对中国传统动画的影响[J].魅力中国,2008 (15).85.

余 静（1979-），女，福建福州人，本科，讲师，研究方向：动画。