视觉传达理念下茶叶包装设计研究

胡祎琳

（湖南科技职业学院，湖南长沙 410004）

视觉传达理念下茶叶包装设计研究

胡祎琳

（湖南科技职业学院，湖南长沙 410004）

视觉传达是设计专业名词，其是以视觉语言为媒介进行信息表达的一种方式。本文从视觉传达理念着手对其相关内容进行了简要概述，而后又分别从两个层面论述了茶叶包装的设计现状，最后结合视觉传达理念的特点对茶叶包装设计中存在的问题提出了针对性建议。

视觉传达；茶叶包装；创新精神；文化内涵

我国当前的茶叶包装市场乱象丛生，茶叶包装大同小异毫无特色，甚至不同的茶叶品种也采用相同的茶叶包装，完全忽视了茶叶包装的美学性，进而也降低了茶叶的价值。同时，过度包装也是茶叶包装主要的症结所在，而名不副实的茶叶包装更是影响了茶叶品牌形象的塑造。视觉传达理念作为艺术设计的理论基础，对于茶叶包装的设计也将会大有裨益。所以，我国的茶叶包装设计应该以视觉传达理念为导向，对茶叶包装进行定位化的分层设计，以相得益彰的融合方式将茶叶包装的文化内涵与艺术气韵展现得淋漓尽致。

1 视觉传达理念概述

不同文化背景的人在交流过程中可能会因为语言、性别以及年龄等因素而产生沟通障碍，然而，视觉传达则可以利用图形、图像、图画等系列视觉元素来阐释其所蕴含的思想感情，而受众可以跨越语言、文化以及种族的鸿沟揣摩其所阐述的艺术主题并达成视觉共识，进而理解视觉传达所潜藏的文化理念。所以，从某种意义上来说，视觉传达包含了视觉与传达两方面的内容。视觉是人类视觉器官——眼睛所目及到的一切事物，色彩、图案、文字等，凡是眼睛所能看见的均包括在视觉的范围内。而传达则是将林林总总的视觉元素以一种向外扩散的形式传递给大众，其既可以是人与人之间的一种信息传达载体，也可以是不同生物之间的信息符号。其实，视觉传达最早可以追溯到上个世纪60年代，日本东京举行世界设计大会，会上展览的电影海报、广告设计以及杂志刊物等被称为“给人看的设计，告知的设计”，然后视觉传达这一概念也就因之而生了。

1.1 视觉传达设计的应用领域

视觉传达理念是视觉传达设计的理论基础，其因独特的艺术属性而被广泛地运用到设计领域的方方面面。一般而言，设计师在进行字体设计、标志设计、插画设计、广告设计以及包装设计时都会利用视觉传达理念，对其进行整体的风格化设计，从而达到预期设计初衷。视觉传达理念在字体设计中具体表现为大众可以通过公益性、文化性以及商业性等不同字体的设计形式来获取大量的文字信息，并将其融入到日常生活的点点滴滴中。同时，设计师在利用视觉传达理念进行标志设计时，其会将特定的图案作为某个国家、集团或者机构的标志，使其以直观简明的形象呈现在大众眼前，让受众在惊鸿一瞥中便记住了其象征符号。例如，我们中国的五星红旗，其也是以视觉传达理念为基石设计而成的，鲜艳的红色瞬间给人一种印象深刻之感，然后左上方缀有五颗黄色五角星，其中四颗小星以环拱的形式围绕在大星的右面，而且每一颗小星都会有一角尖正对大星的中心点。简洁而又独特的视觉设计，将五星红旗的庄重肃穆烘托得淋漓尽致，也会更加让人记忆犹新，使人一见到五星红旗便联想到了我们中国。另外，设计师也会以视觉传达理念为指导进行包装设计，利用五彩缤纷的视觉元素对其产品的外衣进行精美设计，从而满足大众的审美需求提高产品的吸引力。总而言之，视觉设计理念所囊括的内容极其广博，其所应用的领域也是难以言述的。

1.2 视觉传达设计的发展及特点

视觉传达设计是通过视觉媒体传达给大众的设计，其带有鲜明的时代性与丰富的文化内涵。视觉传达设计又称为平面设计，其实质是美术设计的延伸与扩展。视觉传达先后经历了商业美术、工艺美术以及印刷美术与装潢设计四个阶段，其作为一个新兴的学术概念，潜藏着深厚的艺术内涵。随着现代经济的飞速发展，传统的审美观已经被颠覆，大众的艺术欣赏品位也越来越高，更重要的是，电子信息技术的突飞猛进，也为视觉传达理念的诞生奠定了坚实的技术基础。因而，视觉传达理念也就在新时代背景的催化下孕育而生了，其在产生之初便被打上了时代的烙印以及科技化色彩。不同时代背景下，大众的文化审美水平也不同，其视觉传达所运用的美学元素也会有所差异。传统设计领域里以静态的平面化物质作为视觉传达设计的主要因子，而现代设计则以动态的立体化物质为主。所以，视觉传达也从单一的媒体传播介质跨越到了多元化的物质形式阶段。而这些变化是随着时代的变迁而展现出来的，并且是以发达的信息技术为基石而形成的。视觉传达理念的产生与发展都必须因着时代的变化而变化，否则即会被历史的尘埃所掩埋。

2 茶叶包装的设计现状

2.1 缺乏创意，市场辨识度不高

茶叶包装是茶叶的形象标杆，其包装设计的好坏直接决定了茶叶整体形象的优劣。我国作为世界茶叶大国，茶叶都是上乘之品，其品质之高是大家有目共睹的，但是，茶叶包装却惨不忍睹。我国茶叶种类繁多，红茶、绿茶、白茶、黑茶以及黄茶与青茶，这些不同的茶叶类型的包装设计竟然都趋向于同一化，消费者很难根据包装判断其茶叶类型，远远看去似乎都是同一种茶，毫无差别的茶叶包装设计不能使其茶叶产品从林林总总的茶叶中脱颖而出，也不能使消费者一眼就相中，进而在无形中影响了茶叶的销量。另外，我国茶商对于茶叶包装的设计持一种随意的态度，认为茶叶包装只是一个外壳而已，其设计的好与坏对于茶叶而言无关紧要。殊不知，茶叶包装是茶叶产品的一笔无形资产，新颖独特的茶叶包装设计便能在瞬间抓住大众的眼球，从而激发其内心的购买欲望。然而，我国大部分的茶叶包装设计都陷入了千篇一律的模仿泥潭中，既没有根据不同茶叶的不同特性对其进行分类化设计，也没有从当前大众的审美意识出发，对茶叶包装进行创意性设计。

2.2 虚有其表，过度包装现象泛滥

“人靠西装马靠鞍”，任何东西经过包装之后必会焕然一新，其价值也会随之而增加。茶叶的适度包装设计能提高茶叶的价值，甚至能促进茶叶销量的提升。但是，我国的茶叶包装设计却都陷入过度包装的深渊中，天价茶叶买的只是一个包装，不仅浪费了材料污染了环境，而且也消费了大众的人文情怀。虽然，我国对于过度包装进行了严格抑制，但是茶叶生产商们仍然乐此不疲地沉溺于虚有其表的茶叶包装设计中，企图以精致华美的茶叶包装来赚取翻倍的利润，并且还推出了豪华包与高档包的茶叶。例如，贵阳的陈先生买了一盒茶叶拆装发现，茶叶包装是里三层外三层，然后层层包装之下裹着的茶叶只有100克，但是茶叶包装却重达800克，而这些材料也只能被当作废纸扔掉。每年因为过度包装导致的垃圾就数以万吨计，其中首当其冲的属茶叶包装。过度包装现象泛滥折射出的是大众畸形的审美观，而这种形势愈演愈烈只会扰乱茶叶市场秩序，最终将会损害我们茶叶品牌的良好口碑。

3 视觉传达理念对于茶叶包装设计的启示

3.1 结合视觉传达设计中的情感理念，对茶叶包装进行人性化设计我国是茶叶的发源地，盛产名茶，西湖龙井、信阳毛尖、黄山毛峰、武夷岩茶等享誉全球。毫不夸张地说，我国的茶叶几乎远销世界各地。然而，我国的茶叶包装却成为了阻碍其进军国际市场的一个重要因素。我国的茶叶包装设计大多拘泥于传统茶叶包装设计理念的桎梏中，没有结合现代时尚潮流因子进行人性化设计，进而导致我国的茶叶因为不实用的包装设计而被外国消费者所排斥。所以，我国茶叶包装设计可以根据视觉传达理念，进行人性化设计。首先，设计师可以从视觉传达理念的具体内涵着手，依据其在不同领域内的不同应用，对茶叶包装进行分层化设计。例如，设计师可以从视觉传达在包装设计中的应用特点，利用颜色、图案以及文字等视觉符号，对不同的茶叶包装进行分门别类的针对化设计。其次，设计师也可以从茶文化内涵出发，在视觉理念的指导下，将其深层的文化意蕴与现代人文主义情怀相交融，赋予茶叶包装浓厚的人文主义色彩，以满足大众的文化精神需求，也促进茶文化的传播与弘扬。

3.2 以市场需求为导向，充分发挥自主创新精神简化茶叶包装设计在风雨诡谲的市场经济下，市场需求才是产品的最终出路，只有深挖市场需求才能在群雄角逐中立于不败之地。茶叶包装设计亦是如此，也应该遵循市场潮流，结合大众的审美品味，融入时尚因子进行特色化设计。一方面，设计师要转变茶叶包装设计理念，在凸显茶叶品质的同时，也应该对其包装进行美观化设计，依据当前的市场走向，迎合大众的精神需求，利用视觉传达理念的特征，设计出既实用又精致的茶叶包装，既满足大众的物质需求也迎合了其审美需要。另一方面，设计师可以积极引入先进的视觉传达设计理念，仔细观察优秀的视觉传达设计作品，从中提炼总结出视觉传达设计的精华元素，并将其逐步渗透到茶叶包装设计中，使视觉传达理念与茶叶包装设计进行完美融合，进而将茶叶包装的文化艺术内涵阐释得淋漓尽致。此外，在运用视觉传达进行茶叶包装设计时，其也可以充分发挥自主创新精神对茶叶包装进行匠心独运的设计，以精巧的造型与夸张的颜色对比以及行云流水般的文字对茶叶包装进行亮点化设计，利用一个亮点打造出简约之美，从而使得茶叶包装在极简中散发出一股低调之美。

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胡祎琳（1978-），女，湖南醴陵人，工程硕士，讲师，研究方向：视觉传达及广告招贴设计。