基于馈赠礼品用途下创意茶叶包装设计风格的策略研究

基于馈赠礼品用途下创意茶叶包装设计风格的策略研究

谢亨蓉
（江西理工大学文法学院，江西赣州 341000）

中国人喜爱喝茶，茶叶已经成为人们的居家必备品。另外，茶叶也是礼品馈赠的上等之选。过年过节，走亲戚串朋友，礼品中总少不了茶叶。由于茶叶通常都是密闭封装起来的，作为馈赠礼品，茶叶的包装设计就显得尤为重要，要求既能表达出送礼者的真诚情意，还要符合收礼者的身份和地位。基于此，本文对基于馈赠礼品用途下的茶叶包装设计风格现状进行了调查，分析了其处于瓶颈阶段的原因，针对不同的原因提出了相应的调整措施，以期实现茶叶馈赠礼品包装的创新设计，进而带动茶叶销售量的上涨，创造更多的经济效益。

茶叶；馈赠礼品；包装设计风格；策略

陆羽在《茶经》中记载“茶之为饮，发乎神农氏”。如此算来，饮茶在我国已经存有几千年的历史了。由于茶叶香气清幽、味微苦却又带点儿甜，既能解乏祛暑，又能怡情养性，因此，饮茶这一习惯得以广泛流传和推广，茶叶仍是人们最喜爱的饮品之一。以茶叶作为礼品，虽不显奢华却也不失体面，故而每逢佳节，茶叶经常是人们馈赠礼品的首选。外包装设计是表征茶叶价值的重要特征，因此需慎重对待。

1 茶叶馈赠礼品包装设计历程

自古时起，民间年轻男女提亲订婚时，常以茶叶作为聘礼；从事朝堂之上的官员们，在结交朋友或有求于他人时，也常以精选的上等好茶作为礼品相赠，以略表诚意。至今，茶叶的礼品馈赠价值仍在使用并实现了推广普及。然而茶叶被当做礼品相赠的用途一直流传至今，除了是一种生理上的行为习惯以外，更有其特殊的应用价值及文化内涵。另外，茶叶馈赠礼品的外包装设计上，也有其独特的风格和艺术思想。

1.1 茶叶作为礼品的馈赠价值

我国茶的存在历史悠久，茶文化更是源远流长，璀璨辉煌。历史上，上至王侯将相，下至黎民百姓，都以饮茶为乐，欢度佳节之时，更是少不了茶的使用，渐渐地，茶叶开始被人们当做礼品使用，具有一定的馈赠价值。事实上，茶叶是中国传统文明的象征，含有丰富的文化内涵，人们以茶叶作为礼品相互传送，不仅仅是情意的转达，更是文化与品位的传播；另外，古书记载，喝茶具有强身健体、美容养颜、止渴生津等多方面的功能，还有一定的药用价值，茶叶成为礼品正是迎合了现今社会人们“保健养生”的生活追求，所以，送茶叶还被引申出送健康之意。综合上述两个角度的分析，茶叶作为礼品被赋予的双重馈赠价值内涵，使茶叶成为日常送礼的最佳选择。

1.2 茶叶馈赠礼品包装的基本设计风格

中国人送礼讲求体面好看，尤其是像茶叶这样散发着浓浓中国传统韵味的礼品，在包装设计风格上更要强调其华美精致，要求始终围绕着送礼祝福这一宗旨对茶叶馈赠礼品进行包装设计。色彩上，为凸显吉祥、喜庆之意，茶叶馈赠礼品的包装设计常以红色、金色等色彩鲜艳的暖色调为主，配以其他颜色微调，给人视觉上的色彩冲击和享受；至于图案，茶叶馈赠礼品包装的设计风格倾向于有尊贵之意的龙凤图腾、表征长寿的青松绿竹、寓意富贵如意的妖艳牡丹，以及中国传统艺术和文化元素等，更能增添礼品的华美精致感；最后，在包装材料的选择上，质感金属制品、木料及皮制品比塑料和纸质包装更加适用于礼品包装，凸显礼品的体面奢华。以上三种元素互为补充，交相辉映，使得茶叶馈赠礼品的包装设计显得更加协调自然、美观适用。

2 现有茶叶馈赠礼品包装设计风格的瓶颈

纵观各大茶叶馈赠礼品销售点，无论是大型商场的茶叶礼品销售专柜，还是小型茶叶礼盒专卖店，其包装设计都离不开传统的那一套形式，譬如包装方式通常都是金属罐包装、纸盒包装、塑料封袋等，装饰图案也单调空洞，缺少创新点，茶叶馈赠礼品的包装设计已经发展到其瓶颈阶段，设计水平停滞不前，举步维艰。为避免茶叶馈赠礼品包装设计风格窘迫现状的进一步恶化，厂商及包装设计者需要对其瓶颈原因展开分析探究，以寻求问题的突破点，开创茶叶馈赠礼品包装设计风格新形式。

2.1 内容空洞，装饰单调

现有的茶叶馈赠礼品的包装设计大都只重视礼盒包装的美观形象，却忽视了装饰细节，通常情况下，要么就是将茶叶品牌或名称标注的特别醒目，几乎占据了表面包装全面积的大半，再配以简单的花式或集合图样；要么就以固守老套的设计方式，以一幅茶叶实物图作为背景。茶叶馈赠礼品的这种包装设计风格已经沿袭使用了多个年代，装饰单调、图案简单，已经造成了广大消费者的审美疲劳，不再具有艺术欣赏价值，另外，礼品外包装上的文字叙述不仅少的可怜，并且文字内容与茶叶产品的质量、成分、性质等并无直接联系，试想一下，如果消费者不能从一件产品的包装中获取任何有用的信息，又如何能够相信该产品的质量及该品牌的信誉。现有茶叶馈赠礼品包装华而不实的设计风格限制了其创新发展。

2.2 样式单一，缺少创新

我们在日常生活中经常见到的茶叶礼品包装形式有柱状金属罐型、塑料封装袋型及压缩纸盒型三种。茶叶分装到以上三种小型容纳包装中，再由一个大的纸质包装盒进行包装，最后放入专门设计的手提袋中。这种风格的茶叶馈赠礼品包装设计，虽然轻巧便捷，在刚刚兴起的时候，的确收到了大多数消费者的喜爱和赞许，但是随后不长的时间内，这种包装形式就被各种茶叶品牌争相模仿使用，现已成为茶叶礼品设计包装的固有形式，不再符合大众审美需求和应用需求，因此正在逐渐地被淘汰弃用。茶叶馈赠礼品包装设计风格，由于缺少创新和大胆的尝试使用，成为阻碍茶叶礼品包装设计的创新。

2.3 包装材料不环保，影响产品形象

塑料材料聚乙烯污染以及重金属中毒等新闻的爆出，人们越来越注重健康安全和养生之道，因此对日常饮食产品的包装材料的安全问题也尤为关注。而现阶段使用的茶叶馈赠礼品包装设计材料仍选用高污染、高含碳量、难回收处理的金属罐装，塑料包装等，严重违背了“绿色，健康、生态”的社会生活主题，影响产品形象，使礼品质量大打折扣，制约了茶叶礼品销售量的上升，此则为阻碍茶叶馈赠礼品包装设计风格创新应用。

3 创意茶叶礼盒包装设计风格应用分析

人们的文化素质及审美水平也得到的相应的改善，人们在挑选茶叶馈赠礼品的过程中，除了以产品本身的质量及信誉作为选择标准外，茶叶礼盒的包装设计风格也是影响消费者选择的重要因素。相比传统的、一成不变的礼盒设计，时尚有创意的茶叶礼品包装设计风格更具有观赏价值和艺术价值，也更能吸引消费者的购买欲。下面将从打造民族特色品牌、结合使用字画元素、突出绿色生态主题三个方面，进行创意茶叶礼盒包装设计风格的分析。

3.1 打造民族特色品牌

中国人种茶的历史可以追溯到几千年之前，经过古人不断的刻苦钻研、创新实践，再加上少数民族及地域影响的原因，促成了近日茶叶种类繁多、形态万千的景象，例如藏族的酥油茶、白族的三道茶、傣族的竹筒香茶等都既具有地域和民族特色。设计者在茶叶礼盒的包装设计时，要充分利用好特色茶叶品牌这一性质，打造民族特色品牌，争取占据市场竞争优势，从而为企业创造可观的经济收入。现已投入实践应用的创意礼盒设计的茶叶有：苗族特产的花草茶，其茶叶礼盒的包装设计，在图案上借鉴使用了苗族的传统刺绣以及与茶叶相对应的花草茶，在外观样式上苗族盛传的民间神话故事人物—蝴蝶妈妈的形象，充分凸显了苗族的特色文化及特色艺术，这样设计的茶叶礼盒，既能发挥礼品的价值，说它是一件工艺品也不为过，在市场上自然热销不断。

3.2 字画元素结合使用

市场上，大多数用于馈赠用途的茶叶礼盒包装设计单一，几乎就是图案或文字的简单拼接，致使产品包装显得过于生硬，空洞单调，并且模仿、雷同现象太过普遍。龙茶的礼盒设计上，我们可以发现文字与图画元素完美融合的衔接点，具有中国开始韵味的花纹图案作为修饰背景，再配以龙的图案和艺术文字以突出设计主题，整个礼盒被设计的满满当当，不存在丝毫浪费的现象。一方面，能凸显中国特色的传统文化；另一方面，字画元素的结合使用避免了礼品包装设计的单调性，独具创意的设计风格又不失时尚品味，是流行与传统良好结合的产物，比较适合于亲朋好友之间的馈赠。

3.3 突出绿色生态主题

“绿色生态”社会的目标已提出很长时间了，因此生态环保意识深入人心。在茶叶馈赠礼品的包装设计风格上，也要极力突出强调绿色生态的主题，以跟随社会发展的潮流，给消费者制造一种亲和力十足的形象。现今的茶叶礼品销售市场上存在一种礼盒包装过度的现象，外表光鲜亮丽的设计包装与内部少的可怜的茶叶量形成鲜明的对比，既显浮夸又容易造成资源的浪费和环境的破坏，彻底毁坏了该品牌及企业在消费者心目中的良好形象和信誉保证。竹叶茶采用了新鲜的竹节和环保纸作为礼盒的外包装，整个礼品的设计包装都围绕着环保生态的主题，竹节的使用不仅绿色生态，与茶叶品种更是遥相辉映，特色十足，除此之外，还可以当做茶杯来使用，顿时有种很“拉风”的时尚感，投入市场后，一定会引起广大群众的轰动，受到消费者的喜爱。用作礼品相互馈赠，既显诚意，又创意满满、趣味十足。

4 结论

茶叶成为人们馈赠礼品时的首要选择，以茶叶作为载体，人们相互传达的不只是满满的祝福和情意，更是中国传统艺术和文化的继承与传播。茶叶质量的好坏，送礼者的诚意如何，从礼品的装潢设计上就能看出个究竟，因此人们在选择馈赠茶叶礼品时对其包装设计就显得尤为关注和注重了。

[1]靳风霞.安尚品新茶包装设计[J].美术观察.2014(9):97-99.

[2]张武,闫力,游月秋.茶叶包装设计中文字和色彩的审美体现与运用[J].福建茶叶.2016(8):171-172.

谢亨蓉（1977-），女，江西赣州人，硕士，讲师，研究方向：装饰艺术设计。