民间美术在茶叶包装设计中的应用

郭莲莲

（陕西学前师范学院，陕西西安 710100）

民间美术在茶叶包装设计中的应用

郭莲莲

（陕西学前师范学院，陕西西安 710100）

民间美术作为我国传统文化的载体，在我们生活中无处不在，而且具有地方性特色，尤其在茶叶包装的设计当中，民间美术的应用是特别广泛，具有文化特性并有审美价值。本文阐述了民间美术与现代设计的结合应用，在茶叶的包装设计中，民间美术具有广阔的应用前景，并在设计中融入环保理念，注重民间美术的文化传承。在现代社会的快速发展大环境下，传统文化渐渐淡出了人们的视线，年轻一代对于传统文化的认知少之又少，对于日韩美等外国文化特别崇拜。现况下，将民间美术应用于茶叶包装中，能够唤起国人对于传统文化的认知，让民间美术有一席之地，能够经常提醒消费者对于我国文化的继承有一定的促进效果。当人们对于传统文化有一定浅显的认识后，有兴趣的就会主动挖掘民间艺术的深层意义，增强对于传统文化的认识，从而承上启下，让传统文化生生不息。希望促进传统茶文化的传播，在包装上下功夫，让民间美术发挥最大的影响力。

民间美术；茶叶包装；文化传承

艺术的源泉是生活，民间美术是中华民族源远流长的文化中集合而生成的璀璨明珠，其作为我国艺术瑰宝中最广泛的一个部分，存在于我们生活的点点滴滴，作为我国茶叶包装设计的重要元素之一，民间美术能够起到美化茶叶的外观设计，保护茶叶内在文化含义，并传播传统民间艺术的作用。把中国民间传统美术应用在包装中，可以展现我国文化内涵，展现出我国民族文化风貌的美韵。茶叶包装中融入当地的艺术气息，有利于茶叶销售的增长，实现跨市跨省甚至跨国的销售战略。

1 民间美术运用于茶叶包装设计的意义

1.1 民间美术运用于茶叶包装设计有利于民间美术的传播

民间艺术在现代社会被淹没在各种新时代的呼声中，作为民间艺术之魂的民间美术的前景不容乐观，现代社会越来越不受重视。把民间美术融于茶叶包装中，有利于民间美术的复兴，而且可以随着商品的出售而得到传播，并且有利于商品的销售，民众也能够通过包装来了解到民间艺术的面目。形式不同的民间美术所拥有的文化意义都不同，有民族的不同也有地方的不同。例如雅安蒙顶山茶叶就分为黄芽、甘露等，宜宾茶叶有红茶、白尖等，包装自然要根据地方、茶叶的汤色来进行外包装的设计。

1.2 民间美术运用于茶叶包装设计有利于提升茶叶的附加值和文化内涵

伴随着经济社会的快速发展，现代社会大众对于茶叶的消费也偏重于包装的好坏，茶叶作为中国人的一种礼品，互相赠送，不仅要做到茶叶的品质高，也要通过外包装来保证茶叶的质量，让消费者喝到正宗好茶，就要从包装下手。包装可以提升茶叶的审美与观赏性，满足大众不断增长的文化需求的同时，也让茶叶得到升值，进而提高茶叶的附加值，促进消费，让消费者买到放心、精美的商品。包装不仅是用来看的，还要有一定的使用价值，对于茶叶这一产品的特殊性，对于茶叶的储存作用。此外，多种形式的民间美术以不同姿态出现在茶叶包装当中，丰富的形式会一时得到消费者的关注，茶叶包装在保护茶叶的基本功能之外添上了传播文化的性质，可谓一举双得。人们对于熟悉的东西更青睐，所以当传统文化应用在包装后，就要持续的维护这个形象，利用大众的心理来建立品牌的良好口碑，形成品牌效应。

民间美术作为我国优秀传统文化的一枝独秀，有明显的民族特点，有着丰富的历史文化积淀，它的美丽与低调是共存的。所以在茶叶包装中融入民间美术，为茶叶文化增添一种优雅的内涵，使得我国茶文化得到进一步的发展。

1.3 民间美术运用于茶叶包装设计可以促进我国茶叶的对外贸易

我国的茶叶贸易在进出口商品中呈现劣势，频频遭受到阻力，甚至曾经暂停对某发达国家的出口。作为茶马古道的发源地，茶叶在古代是我国重要的对外商品，特别在唐朝茶叶为我国换回了许多域外珍品，现在却落得如此下场，值得我们中国人为之而努力挣回我国的茶叶市场。如果将民间美术中的民族元素融于包装，那么会大大增强中国文化的特点，使得茶叶深深的烙印出中国的文化，能使外国人对于中国文化有更多的了解，进而欣赏到我国民族的特色。

2 民间美术在茶叶包装设计中的运用

2.1 丰富茶叶包装设计类型

民间美术的形成，在于中华文化几千年的积淀，其古朴形象具有地方民俗基础，如今被运用于诸多领域，这是根据大众审美需求结合民族特色而形成的。茶叶外包装的材料有许多种，比如纸张、木材、布料、金属、塑料等。对于纸质的包装，通常民间艺术的表现形式是印刷渲染或者绘画描写；木材、塑料、金属的包装一般会应用版刻或者雕刻形成凹凸感，增强立体效果；布料的包装有民间刺绣的应用。民间美术以各种形式融于包装中，鲜艳的色彩以及线条的应用，都显示着民间美术的踪迹。民间美术的材料是天然的，随手可得的，比如草编工艺品、竹制品。贴近自然的设计更具有人性化的特点，普通的民间美术材料虽然长相一般，但是凝聚着我国广大劳动人民的智慧。并且自然的包装能够带给消费者自然的气息，贴近生活并具有艺术感受。比如竹子做的茶叶礼盒、陶制的罐装茶叶。这些将民间美术运用于茶叶包装的特性极大地丰富了茶叶包装的类型，让消费者更加深刻地体会到茶叶博大精深的文化内涵。

色彩是民间美术极为重要的一部分，绚丽的色彩代表了民族特色。还有茶叶的汤色代表了茶叶的类别，这些颜色都可以运用在商品外包装上，也可以用绚丽的色彩吸引消费的注意。在设计包装时要充分注意到本身蕴含的自然的色彩，融合民族特色，进行色彩的搭配与渲染，强调整体效果。

此外，地域差异也导致消费文化的差异，茶叶包装设计要迎合当地消费者的习惯，符合本地人的审美，提高艺术审美观念，作为当地的食品特色，设计出更具有地方美术特色的包装，让茶叶体现一个地方的文化，让茶叶包装设计更加丰富多彩，作为亲戚朋友的互相赠品，旅游的纪念品，也可以扩大茶叶自身的经济效应。

2.2 让茶叶包装更具有文化性

文化也是需要不断融合创新的。一成不变的文化是民族的倒退。大众对于现代文化的接受，导致了传统文化很难满足人们的审美观念，传统的工艺也存在很多需要改进的地方。因此，对于消费者来说，买的不仅是茶叶这种商品，还有茶叶整体体现出来的精神感受。茶叶作为人们互赠的礼品，在设计外包装的时候要考虑以人为本的设计理念，把传统文化与现代艺术相结合，创造出现代人所接受的包装，来强调茶叶包装的艺术魅力。这也为茶叶这种具有文化内涵的商品再添加了一丝清新气息，使得茶叶这种具有文化气息的商品能够更好满足大众的需求。中国的民间美术与茶文化的交织，可以给消费者带来良好的感官体验，民间的质朴文化与精美的装饰，给消费者带来一场艺术的熏陶。要把民间美术应用在茶叶包装上，就要把它和现代艺术相结合，设计出令人接受的包装作品。因此，民间美术在茶叶包装中要进行适当转变。其夸张的图案可以进行抽象简化，抽取一部分图案作为设计元素，进行变形演化。

2.3 让茶叶包装设计更加低碳环保

包装的产生也增加了浪费，如何保证产品销售的同时，又能够降低资源的损耗，是值得研究的课题。提高外包装的降解能力，以绿色环保为核心，多进行重复回收利用，节约大自然的资源。做到生态环保，安全无毒，是茶叶包装所追求的要求。在进行包装材料的结合时，对于有毒有害物质进行科学排查，坚决抛弃对人体健康有危害的材料，让绿色环保的理念深入人心。

3 结束语

民间美术蕴藏着丰富的中国传统文化内涵，具有十分重要的文化地位，其哲学思想以及美术形式都需要国人的传承。当代社会对于传统文化的保护力度逐渐加大，传统艺术需要和现代人的智慧结合才能焕发光彩。茶叶作为一种现代商品，其也是具有深厚中国文化传统，所以将民间美术运用于茶叶包装设计中，不仅可以体现茶叶的民族特色，也可以促进茶叶的销量，同时也可以促进民间美术的传播。因此，对于茶叶包装设计师来说，如何让民间美术与现代艺术融合，是现代设计师的使命，也是未来茶叶包装设计的新的趋势。

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郭莲莲（1973-），女，陕西长安人，本科，讲师，研究方向：美术。