茶叶包装设计中的时尚设计理念分析

吴桢

（苏州市职业大学艺术学院，江苏苏州 215000）

茶叶包装设计中的时尚设计理念分析

吴桢

（苏州市职业大学艺术学院，江苏苏州 215000）

本篇文章将茶文化的包装和设计作为主要研究课题，将中档和高档的茶叶外包装作为主要关注主体，研究其包装的设计思路与思想理念。在现代社会对于茶叶这一商品的包装设计来说，传统的设计思路与审美观念在一定程度上限制了这一设计的发展和创新，但值得肯定的是，现代社会茶叶这一商品的包装已然在艺术设计手法方面取得了一定的成绩。在茶叶外包装的设计当中，融入了十分多元的文化元素以及时尚理念，良好地发扬了茶文化的精髓和内涵。在茶叶的包装设计当中，应当着重针对茶叶所具备的文化特征与民族特征来进行设计，在带给消费者视觉感官的美好体验的同时，也要突显出茶文化所蕴含的宝贵价值和精华。

茶文化；包装设计；时尚设计；理念分析；文化传承与发展

对于商品的销售来说，最为直观的体现便是产品的包装。消费者在购物期间往往倾向于包装风格美观、独特的商品，从视觉角度来说，好看的包装也可以使消费者的心境变得愉悦。茶文化的发展起源于中国，在千年的传承当中，茶被中国人高度评价为“国饮”。伴随着中华历史的不断变迁和创新，茶文化早已成为我国一项独具特色的代表文化，也是代表中国的一枚文化符号。从传统的包装风格到现代融入了多种时尚元素的包装风格，茶叶的包装设计日渐成为了一种价值的体现，也是一种新的艺术文化表达形式。而茶叶的包装风格也深受传统文化气息与现代化艺术潮流的影响。

1 传统文化对茶叶包装设计的影响因素

1.1 茶叶的包装设计当中茶文化的应用

将茶文化融入整体产品包装时，能够给人们一种历史沉淀的感觉，在进行茶品推销的时候，将中国所具有的茶文化向人们进行展示和传播，让茶品在进行销售的时候，茶文化进而得到传播。茶叶的包装设计当中茶文化的应用除了上述茶故事的融入，还可以将地域文化呈现的特点和特色融入包装设计工作中。当前人们在进行茶产品包装设计的时候，要抓住现有茶品呈现的地域特点，进行包装设计[1]。

1.2 茶叶包装当中传统文化的应用

中国有着众多茶叶品种，有着传统的茶文化，在经历许多朝代和历史发展的洗礼，呈现独具魅力的茶文化。古时茶文化的发展离不开商品经济的萌芽和发展，随着当前市场经济的快速发展，茶文化实现飞跃的发展，深入人们生活的方方面面。现在茶文化爱好者在进行茶品品尝的时候，都会讲一下该茶所具有的特点和历史故事，让整体茶文化呈现更加优质的发展[2]。如果将这些具有历史趣味和典故加入到茶叶的包装设计当中，不仅可以让该茶品实现文化的凝练，也可以让整体茶叶包装更加具有吸引力，吸引更多的购买者进行产品观看和选购。茶叶包装当中传统文化的应用主要在国画写意上进行体现，我国茶文化具有浓厚的民族文化，茶一直是文人雅士的最为喜爱的一种文化[3]。为此，在进行产品包装的时候，可以根据国画写意进行设计，让茶产品更加具有民族特色，更加吸引购买者的眼球。

2 茶叶包装设计的时尚理念

2.1 茶叶包装的形式特点

针对不同类型茶叶的包装设计，其设计思路与形式也各不相同。袋装茶有着繁多的种类，从包装的材料来看有纸质袋和复合型的薄膜袋，这两种材质都具有独特的优势，但也都存在着一定程度上的缺陷。在使用复合型的薄膜进行茶叶包装的制作时，由于其可以有效地阻隔茶叶与空气的接触，长期保证茶叶处于干燥的状态，防止茶叶变质或受到污染。再加上复合型的薄膜在印刷时非常方便，因此，在这一材质的设计理念上，设计师通常会在外包装上着重突出颜色的表现。以丰富的色调让消费者能够第一时间发现这类茶叶，而普通的纸质材料则通常被用于暗色调的主题设计。从保存茶叶的质量方面来说，纸质材料由于硬度高于复合型的薄膜材料，因此，商家通常使用纸质袋来包装高档的茶叶，而复合型的薄膜袋则用来包装中档或抵档次的茶叶。在袋装类的茶叶中，还有一种茶叫做袋泡茶。袋泡茶的设计思路融合了现代化社会人们快节奏的生活基调特点，利用小巧方便的过滤纸进行茶叶的包装，人们在泡茶时无需拆封，直接将过滤纸袋一同浸入水中即可，很大程度上节省了时间的消耗。袋泡茶的包装设计贴切地呼应了现代社会的生活节奏，再加上其小巧而精致的包装，既宣扬了传统的茶文化内涵，又结合了时尚的设计元素，赢得许多消费群体的喜爱。

2.2 常见的包装茶叶的材料

对于茶叶的包装设计来说，茶叶的外观即是消费者视觉感官的第一体验。在商场和超市当中销售的茶叶，大致上分为袋装茶和罐装茶以及盒装茶这三大种类。罐装类的材料通常可以有效地避免茶叶遭到损坏，并且具有较强的密封性，再加上防湿防潮的显著优势，是市面上高档茶叶的理想包装。在茶叶的保护方面，金属罐的效果往往高于复合型的薄膜，设计师通常采用儒雅、大气、高贵的设计风格来为罐装类茶叶的包装增光添彩。但也由于制作材料的成本较高，加上相关的运输资金等各方面经济上的大量消耗，因此罐装茶通常都是市面上售价较高、茶叶质量比较高档的类型。纸质的包装材料可以有效地避免茶叶出现损害。现阶段纸质类茶叶所采用的包装都是经过特殊加工过的，能够有效地阻断茶叶本身具有的香气的挥发。由于纸质的包装材料不利于茶叶长期的存放，因此设计师在制作包装袋时往往会在内部增加一层薄膜层，或者选用经过防潮加工的硬纸板加以制作。在使用复合型的薄膜进行茶叶包装的制作时，由于其可以有效地阻隔茶叶与空气的接触，长期保证茶叶处于干燥的状态，防止茶叶变质或受到污染。除此以外，复合型的薄膜材料在做工上也有着丰富的形式可以供设计师选择，其外形多变的特点让设计师在进行茶叶包装的整体修饰时可采用折叠、自立等多种方法。

2.3 个性化的时尚包装设计

市场经济的不断发展，各类型的商品想要在海量同类商品中搏出一条稳定的发展道路，必须要在外观的包装方面有所创新。商品的包装也代表着文化特色的体现，突出了商品的个性，也是吸引消费者购买的首要影响因素。由于商品种类众多，在包装的设计方面，想要全面地与众不同非常困难，因此，个性化的设计就变得非常重要。

3 结论

在茶叶的包装设计当中，设计师通过巧妙地艺术表现形式将茶文化的内涵与气质在包装外观上展现出来，并在一定程度上宣扬了中华传统文化和民族特色。在茶叶的包装设计当中，不仅要跟随社会的进步与发展将贴近人们日常生活的时尚元素融入到其中，也不能忽略传统民族文化的传承。在茶叶外包装的设计当中，融入了十分丰富的文化元素以及时尚理念，良好地发扬了茶文化的精髓和内涵。在茶叶的包装设计当中，应当着重针对茶叶所具备的文化特征与民族特征来进行设计，在带给消费者视觉感官的美好体验的同时，也要突显出茶文化所蕴含的宝贵价值和精华。茶叶是构成人们生活的一项重要部分，茶所代表的不只是一种修身养性的生活习惯，更是一种清简淡泊的气氛与泰然自若的生活态度。设计师在设计茶叶包装工作中，既要重视包装的形式与方法，又要保证所设计的包装能够全面地展示出茶文化独有的特色与内涵。

[1]舒祖菊，夏业鲍，程晓毛.绿色包装设计理念在茶叶包装设计中的应用[J].茶业通报，2007(4):175-177.

[2]阮鉴祥.从简朴到奢华从奢华到简朴——从茶叶包装的变化看社会风气的变迁[J].上海包装，2014(10):67-69.

[3]劳秀霞.浅谈中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用[J].艺术评论，2015(6):131-133.

吴 桢（1981-），女，江苏苏州人，硕士，讲师，研究方向：平面设计、UI界面设计、影视视频编辑。