传统茶文化色彩元素应用于现代包装设计工作的思路分析

文立磊

（西京学院，陕西西安710123）

传统茶文化色彩元素应用于现代包装设计工作的思路分析

文立磊

（西京学院，陕西西安710123）

随着现代商品经济发展进一步成熟，加上全新生产方式和理念的确立，现代包装设计工作已经实现了全新变化和改革。中国传统茶文化作为传统文化的核心，其中有很多值的被我们传承和应用的东西。我国是茶叶的发源地，也是世界上茶文化发展最成熟的国家，经过几千年的成熟发展，如今我国已经形成了包含物质和精神的茶文化体系。本文拟从当前现代包装设计工作存在问题分析入手，结合现代包装设计工作发展的趋势分析，根据传统茶文化色彩元素的相关内涵分析，从而探索将传统茶文化色彩元素应用于现代包装设计工作的具体思路。

传统茶文化；色彩元素；应用思路；现代包装；设计工作

在商品经济成熟发展的今天，无论是产品的品种类型，还是产品的客观内涵，都实现了实质性突破。人们对商品的要求不断提高，无论是产品的包装，还是外在形象都有着更高期待。在这一背景下，如何才能优化现代包装设计工作，就值得我们积极探索。传统茶文化是我国传统文化的核心，也是值得我们在今天予以传承和学习的文化，如果能够将其中色彩元素融入到现代包装设计工作中，必然能够在满足人们需求的同时，创新和发展该项工作。

1 现代包装设计工作存在的突出问题分析

随着现代设计理论应用不断深化，加上色彩理论的客观应用有了新的突破和高度，当前包装设计工作在开展过程中，已经有了全面提升。但是我们必须认识到目前在商品经济迅猛发展的背景下，一些企业为了占领市场，在进行产品包装设计工作时，将重点过多放在包装上，忽略了产品的本质，或者抄袭其他企业的设计方案，自身不做研发，抄袭和跟风现象极为严重，而这些问题的客观存在不仅损害了其他企业的利益，同时也不符合现代市场发展的客观要求。

1.1 多数企业在包装设计工作开展过程中缺乏对文化内涵的深度挖掘

目前许多企业在开展产品包装设计过程中，更多是以市场为导向，存在盲目现象，当消费者对某一种包装较为感兴趣时，其就进行抄袭，忽略了对产品文化内涵的有效融入。缺乏文化内涵的包装设计，不仅无法给消费者带来应有文化底蕴，同时过多包装投入，会逐渐演变为产品的费用成本，从而使得产品的营销压力大大增加。所以，我们在实施产品包装设计时，不但要充分考虑挖掘和融入文化的相应内涵和特点，也要结合相关市场需求和消费者心理，通过将两者充分结合，从而发挥包装设计的作用及价值。

1.2 多数企业缺乏对包装设计的品牌保护意识

当前很多企业并不具备品牌保护意识，在产品包装和品牌设计方面缺乏足够重视和必要认知。很多企业在进行产品外在包装设计工作时，主要通过设计广告公司来完成，而这些外包公司通常不会为每一家都设置绝对独立的设计方案和思路，多数情况下，是将产品包装设计方案和思路转售给多家企业，因此这就使得在市场上出现多个企业设计包装风格类似的现象，这将限制了整个包装设计工作的发展和优化。同时，当前很多企业没有认识到产品的包装及设计也是自身品牌的一部分，因此缺乏必要的保护理念，在知识产权及维权方面缺乏实质性行动。

1.3 多数企业未能对互联网电商时代特征进行全面融合

在互联网迅猛发展的今天，如今任何行业的发展都离不开互联网技术，电商已经成为产品销售的主要渠道和途径。互联网电商对很多企业来说，其带来的影响不仅是营销方式的转变，同时更多是一场从内到外的革命。这些企业想要适应电商时代特征，就必须结合这一时代消费者的消费心理，创新产品包装设计工作思路，优化产品的外在展现。但客观上看，目前很多企业都未能对这一时代特征进行有效把握和全面融合，其在产品包装设计工作开展过程中，缺乏必要新意，色彩搭配上也缺乏时代特点。

2 现代包装设计工作发展的趋势分析

商品在展现自身卖点和特点时，首先给人以视觉感受的就是其包装状况。可以说，消费者对产品的第一印象认知就是其外在包装，奇思妙想的造型，极具渲染力的色彩搭配，都会成为促使消费者购买行为的重要因素，所以我们可以说当前包装设计工作已经成为产品与市场，消费者与产品互相了解的主要途径，因此在这一背景下，良好的产品包装不仅是一种包装形式，更重要的是要充分有效融入其相应内涵，结合市场销售状况，良好的包装设计已经成为产品综合竞争力的重要内容之一，所以必须重视产品的包装设计工作。

当然，随着经济社会不断发展，如今人们的消费结构也出现变化，比如人们对健康的重视日益提升，对价格的关注度不断下降。同时在产品不断丰富的今天，人们所感受到的产品市场也更加丰富和完善，因此在包装技术不断提升背景下，人们对产品的色彩期待也更加明显和突出，因此当前在进行产品包装设计工作时，需要结合人们消费心理的具体变化，合理优化色彩搭配，创新包装设计理念，从本质上优化产品包装设计工作。目前人们对丰富的商品市场已经出现了一定程度上的疲劳视觉感，优化产品包装设计工作，将为人们选择该产品提供重要帮助。

当然，人们消费理念更加成熟，也是整个时代发展的方向和趋势。在绿色、环保、低碳等一系列理念逐渐成为人们共识的今天，调整消费模式也成为人们新的追求点，所以在这一背景下，人们对过多包装、包装浪费等现象有了一定抵触情绪。而如何才能在实施绿色设计、良性优化的同时，做好产品包装设计工作，就需要我们从人们消费需求出发，从时代发展变化出发。不仅要注重消费者的个性消费心理，还要注重差异化消费心理的融入。通过赋予产品新的，更实用、更绿色环保的内涵，进而满足人们需求，满足包装工作需求。

3 传统茶文化色彩元素的相关内涵分析

在人们生活中，茶及茶文化不仅是一种客观存在，其实质已经发展成为人们生活的一种符号，成为人们生活中的一部分，尤其是在人们饮茶习惯不断成熟之后，茶文化中逐渐融入了人们的生活理念和认知，茶文化发展成为人们生活的具体习惯。所以，几千年来，人们生活中最不可缺失的就是茶，其对人们生活的影响力已经超出了其他任何生活元素。

在整个传统茶文化体系中，不仅包含了相关精神内涵，同时也有着一系列艺术形式，我们可以从中看到生活元素和气息，同时也能看到各种艺术特征。而传统茶文化中的色彩元素主要包含两部分，一是绿色、生态气息。所谓绿色、生态，从本质上看是一种生活理念，茶及饮茶过程带给人们最直观的视觉和感受就是享受绿色和生态，因此在应用传统茶文化元素时，不可避免的需要凸显出其中所表现出的绿色生态理念。

此外，传统茶文化中的色彩元素也包含相关艺术形式及色彩搭配，无论是艺术创作，还是与茶相关的经典作品，我们都能看到作者通过对色彩进行巧妙构造、合理搭配，能够有效诠释自身创作意境，实现理想目的。在现代包装设计工作开展过程中，我们应该认识到色彩元素的应用不仅仅在丰富包装素材和理念，更重要在于其通过色彩运用能够诠释出某种内涵和意境。所以，将传统茶文化色彩元素应用于现代包装设计工作不仅符合包装设计工作发展方向，同时更是对传统茶文化的融入和传承。

4 将传统茶文化色彩元素应用于现代包装设计工作的具体思路

4.1 提升企业对现代包装设计工作的全面认知，融入传统茶文化色彩元素

现阶段，很多企业其经营过程中，仍然使用传统落后的经营理念，未能将时代特点与客观需求充分融合，在很多经营者看来，提升企业产品的竞争力在于产品的价格优势和质量优势，尽管这一观点并没有错误，但是在互联网电商成为商品买卖主流的今天，产品外在包装对消费者的影响更为重要，如果产品的外在包装不能有效吸引消费者的注意力和重视程度，那么该产品就很难被认可。我国传统茶文化有着丰富的色彩元素，因此企业在开展包装设计工作时，要充分注重融入茶文化的内涵。

4.2 现代包装设计工作注重传统色彩元素与现代市场需要结合

传统茶文化包含着丰富的内容，尤其是其中所包含的理念和价值观念。随着现阶段市场开发程度更高，产品包装设计工作开展过程中，更需要将市场理念与产品设计理念相结合，因此必须充分发挥传统茶文化色彩元素的优势。在设计工作开展过程中，既要充分有效继承传统茶文化的内涵，也要对市场的客观需求进行全面把握。因此，目前在开展产品包装设计工作时，要将茶文化的色彩特征与产品的特点及产品的外在包装形象全面融合起来，从而提升产品的竞争力。

4.3 树立品牌意识，优化传统茶文化色彩元素与现代包装设计深度融合

包装是产品品质的外在反映。如今，无论是设计水平，还是创意理念，都与以往有了完全不同的提升，尤其是在创作技巧和设计工艺迅猛发展的推动下，消费者期待产品的包装设计更具有美感，当然也要有必要的内涵气质。传统茶文化色彩元素中，不仅展现的是传统文化的人文底蕴，同时也有着人们对生活的期待和全新的价值理念，因此在产品现代包装设计工作开展过程中，要注重两者有效搭配，确保风格相适应。

5 结语

目前很多企业在进行包装设计工作时，缺乏体系化的思路，自身实力也比较不足，所以其很难给予产品包装工作充足投入，但我们必须清楚当前这一时代是消费的时代，只有融入多元元素，适应消费者需求，才能充分发挥产品包装设计的作用和价值。无论是包装设计理论，还是人们对包装设计工作的期待和要求都在创新和突破，可以说，现代包装设计工作在开展过程中，必须进行突破和创新，只有这样，才能满足市场竞争要求，才能适应人们的消费需求。所以，合理选择包装元素对整个包装设计工作创新发展极为重要。

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西京学院校级教学改革研究项目“视觉传达设计专业《色彩》课程教学改革研究与实践”的终期研究成果（项目编号：JGYB1635）。

文立磊（1982-），男，山东潍坊人，硕士，讲师，研究方向：美术学。