浅谈现代平面设计中的传统水墨元素在茶叶包装中的运用

漆波

（四川职业技术学院，四川遂宁629000）

浅谈现代平面设计中的传统水墨元素在茶叶包装中的运用

漆波

（四川职业技术学院，四川遂宁629000）

随着人们物质生活水平的不断提高，人们在消费过程中开始关注产品的包装及附加价值。传统水墨元素在现代平面设计中的广泛应用，形成具有一定影响力的中国风设计思维，但如何将传统水墨元素合理融入茶叶包装，实现商业价值是亟待研究的问题。鉴于此，本文从茶叶的包装现状展开，首先分析了当下茶叶包装设计情况和存在问题，其次总结出传统水墨元素与现代平面设计的结合原则及具体运用，以期为增加商品艺术感、实现传统水墨元素商业化运用有所借鉴和参考。

现代平面设计；水墨元素；茶叶包装；传统艺术

传统水墨元素是我国传统文化的重要组成，多出现于传统书画艺术中，以毛笔特殊的笔触和饱满的墨色传达出作者文化理念，其核心思想与茶文化意境相仿，是汉民族审美情趣的直观表达。社会经济的快速发展在提升人们生活水平的同时使人们的精神需求和审美情趣不断增长，关于传统文化的传承和保护受到各界广泛关注，人们在享受现代生活的同时怀念历史，喜欢富有历史感的设计。这一点在包装设计中表现得非常强烈，我国历史悠久的茶文化、酒文化的产品包装设计需要注重产品的发展历史和附加价值。大型跨国茶业企业的出现使茶叶市场竞争日趋激烈，企业为保持竞争力开始提升对产品包装的重视，希望通过增强产品附加价值吸引客户关注，当前已有较多成功运用传统元素案例。在消费过程中，顾客往往需要兼顾包装的安全性和美观性，其中作为高档礼品的茶叶对包装有着更高要求。在茶叶包装中融入传统水墨元素，是实现传统文化与现代商业结合的良好契机，令顾客在消费过程中获得艺术的熏陶。本文以茶叶包装为例，探究传统水墨元素在现代平面设计中的运用，使茶叶包装富有民族特的同时满足消费者多方面需求。

1 我国茶叶包装现状

茶饮品是我国历史最久的饮料之一，茶叶与水的结合带来色味俱全的茶汤，根据茶叶种类的不同（包括：叶片宽厚窄细、产地的各异），色泽深浅不一茶汤和各地不同的烹茶手法，逐渐形成富有中国特色的茶文化。在现代营销学概念中，视觉指标是影响消费的重要指标，产品包装设计的出现是为了更好的传达产品信息，调动消费者购买欲。茶叶包装中根据茶产品种类、产地的不同引入相应茶文化装饰，可以有效调动患者消费心理，提高产品的销售份额。帮助企业在激烈的市场竞争中保持自身活力，有效树立企业品牌形象，增强我国传统茶文化认知水平。

1.1 茶叶包装市场现状

包装是指企业零售产品时采用的活动，这一活动的主要目标是吸引消费者，激发顾客购买欲，其中茶叶包装主要包括：包装材料的选择、图案设计及包装形状。良好的包装有助于茶叶运输保存和消费者食用，对茶叶品牌形象树立和企业形象打造有着一定的帮助。

现阶段，茶叶包装开始突破传统模式，在包装材料、造型、图案、花纹及名家作品引入上的多样化创新，有效实现产品增值和传统文化传播交流。随着茶叶包装形式的多样，茶叶包装材料不再局限于传统的铁盒、纸袋或塑料袋，更具质感的木质包装和细腻精美的陶瓷包装开始受到企业和礼品包装青睐。其中，木质包装一定程度融入了木刻、木雕、镶嵌艺术，陶瓷包装则具有线描、水墨、青花等纹理，使在包装保证茶叶色香味不流失、消费者便携、冲泡方便的同时融入传统茶叶文化以符合当下市场需求。世界范围内不同品牌针对不同消费群体，进行了风格各异的包装设计，例如：立顿等国际品牌主要选择纸质环保包装，针对白领及青年群体；祁门红茶等老牌茶叶企业则根据家庭需要推出更为实用的铁盒及木质、陶瓷礼盒等，使茶叶包装在起到盛放作用的同时具备一定装饰观赏性。

1.2 茶叶包装设计现状

平面设计这一概念最早出现于西方欧美国家，其发展受到市场的制约较大，在很长一段时间内我国产品设计中受西方的设计思想影响，缺乏本民族特色和自主思考能力。因此，水墨元素在设计领域的出现，很好的在现代平面设计中带入了中国传统元素，其独特的审美风格受到了国际广泛关注。

在现代平面设计中，产品包装设计起步较晚，设计者和企业的关注十分有限，企业在包装设计的投入处上升阶段，随着市场经济的发展产品包装开始在国民经济中占据主要地位。本文通过对茶叶包装设计现状展开分析，发现茶叶包装市场虽然存在多种多样的包装产品，但对产品文化内涵和包装艺术感的关注较少，产品包装同质化过高，缺乏必要的辨识度。由于设计者对产品的了解程度较低，往往采取单一的设计理念，同一种类产品往往只有包装色彩存在变化，行业内缺乏专业高素质人才。部分企业对包装过分追求华丽和视觉冲击，使产品包装成本越来越高，造成不必要浪费引起消费者反感。其实，包装作为平面设计的全新领域，更多时候会作为文化形象出现，成功的茶叶包装应该是针对特定消费者设计的，富有个性化和文化内涵的视觉效果，在体现产品附加价值的同时注重产品的实用性。适当地在包装中融入我国传统文化元素突出淡雅与空灵，可以使产品更具文化底蕴，打造出富有民族艺术内涵和时代感的设计作品。

2 传统水墨元素与现代平面设计融合

茶文化领域中与“儒释道”三家相关的书画作品很多，自古以来就受到文人雅士青睐。在现代茶叶包装设计中加入传统水墨元素可以有效唤起人们记忆，将水墨作品超然意境与茶文化礼仪相结合，满足人们的视觉指标需求和审美需要。传统水墨元素讲求“书画同源”文房四宝——笔墨纸砚的充分发挥，带来千变万化的艺术效果，在产品包装创作中提供了更大空间。具有较强设计感的茶叶礼盒，使消费者在品味茶的同时欣赏书画艺术之美，包装本身有一定收藏价值，可以避免不必要的浪费。

2.1 传统水墨元素与茶叶包装结合原则

传统水墨元素在现代平面设计中有着广泛应用空间，应用中设计者在考虑产品本身特点的同时需要深入了解传统文化，避免出现不符合消费者风俗或民族信仰的图腾。传统水墨元素与茶叶包装结合中需要遵守的基本原则包括以下三点：

首先，避免包装的同质化，设计者需要参照不同茶叶产地及当地风土民情，将富有区域特色的文化元素融入包装设计中，使产品具有地方特色。选择与茶叶产地相关的风景或典故以水墨书画的形式表现在包装上，使消费者可以从侧面领略到当地文化，例如：武夷山大红袍可以通过水墨画给消费者以豁然大气之感。

其次，包装材料的选择，茶叶包装归根到底是食品包装的一种，因此包装需要兼顾实用性和安全性。在材料选择上尽量使用绿色环保材料，避免由于包装过于奢华带来的浪费和廉价材料带来的不安全因素，并在包装设计中穿插文字性产品介绍说明，清晰介绍产品基本属性，获得消费者信赖。

最后，注重品牌打造，在注重包装图案的同时引入商标设计，确保品牌商标的唯一性，以免任意改动造成消费者认知混乱，影响到品牌的辨识度。对同一品牌的水墨元素运用，应当保持内在一致性，整体风格基本一致，加深消费者印象。注意控制包装成本，明确产品包装是帮助产品销售的手段，避免包装成本过高甚至比茶叶还贵的现象，在节约企业包装成本的同时为消费者减少不必要开支。

2.2 传统水墨元素在茶叶包装中具体运用

水墨多为黑白色调，通过笔锋变化、墨色深浅来表达作者的不同意境，茶叶包装中的使用需要参考茶叶的形态类别，茶汤的色泽香气，避免过于强烈的色彩冲击以免为消费者带来不适感。例如：红茶，温润适宜秋冬季，可以选择暖色调设计，着墨厚重；绿茶，则多作为夏季饮品，整体设计应当绿色清新，青竹、绿柳都是不错的选择。传统水墨的最常见表达形式是水墨书画，其中书法也是十分重要的表现形式，我国素有“字如其人”的说法，书法作为常见的装饰，受到普通民众的广泛喜爱在茶叶包装中合理的增加书画作品可以使消费者获得审美体验和认同度。像立顿推出的中国风味茶，以“茗闲情”为名的产品名称以书法写出，使国际品牌更好的融入本土化文化，为世界带来了东方传统风情，获得了海内外消费者的一致好评。传统水墨元素本身富有独特设计感，有助于意境的传达，可以充分体现“儒释道”三家专有文化内涵和不同审美情趣。

3 结束语

我国现代平面设计还处在学习发展阶段，在茶叶产品等特色产品的包装设计上引入传统水墨元素，对传承我国数千年的历史文明有着积极促进作用的同时，对包装设计师传统文化知识和特色设计思维有着更高要求。随着国际市场的开放程度不断增加，富有本土特色的茶叶包装可以有效抵御外来文化冲击，在实践中推动我国茶叶企业可持续发展，逐步形成富有我国特色的设计风格。

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2011年四川省教育厅人文社会科学青年基金项目项目名称：校园文化建设中VI的设计及应用（编号：11SB155）

漆波（1978-），男，汉族，四川遂宁人，硕士，讲师，研究方向：平面设计。