峨眉山茶文化旅游资源特色及开发策略

刘宇

（西南财经大学天府学院，四川成都 621000）

峨眉山茶文化旅游资源特色及开发策略

刘宇

（西南财经大学天府学院，四川成都 621000）

四川峨眉山地区是我国重要的茶叶产地，无论是茶叶产业资源，还是茶文化体系的成熟度，都有着得天独厚的优势，当然，在茶文化旅游资源特色及开发过程中，其不仅要认识到其中所存在的旅游资源优势，更是要对该地区所具备的茶文化资源进行全面认知。本文拟从当前峨眉山地区茶文化旅游资源特色及开发的资源分析入手，结合峨眉山地区茶文化旅游资源特色及开发的具体要求，通过融入当前人们对茶文化旅游资源开发的具体要求分析，从而探究四川峨眉山地区茶文化旅游资源特色及开发的具体路径。

峨眉山；茶文化；旅游资源特色；开发策略；价值理念

四川峨眉山地区是我国茶文化发展极其成熟的地区，而这里不仅仅有着丰富的茶叶资源，更为重要的是这里有着丰富的旅游文化资源。随着当前人们对茶文化旅游消费的需求量不断提升，如今对该地区所具备的旅游资源进行系统化开发就极为必要。当然，在全民积极参与旅游的积极性不断提升的今天，四川峨眉山地区想要实现理想的茶文化开发，就必须对其自身发展优势进行分析，通过探究其中所具备的开发优势，从而实现理想的资源开发效果。

1 当前四川峨眉山地区茶文化旅游资源特色及开发的优势及资源分析

随着当前人们生活水平不断提升，如今旅游、健康生态消费已经发展成为人们重要的消费内容，四川峨眉山地区的茶叶产业经营发展正迎来全新的机遇期。因此随着当前旅游开发理念不断成熟，四川峨眉山地区推行茶文化开发与旅游元素融入，就极为必要。为探究切合实际的开发机制，通过对四川峨眉山地区茶产业、旅游业资源状况进行系统化分析，结合对该地区旅游资源和茶文化资源的具体内涵进行全面认知，其必然能实现理想的茶文化旅游资源开发效果。在四川峨眉山地区，其本身就有丰富的旅游资源，无论是峨眉山文化，还是其丰富的民族文化、茶文化等，都使得四川峨眉山地区茶文化与旅游活动开发相融入的发展模式极具开发基础。当然，在四川峨眉山地区，其之所以能够被有效开发，其还与四川峨眉山地区所处的地理位置有很大关系。

四川峨眉山地区靠近我国川渝城市群，株湘潭城市群，这都为该地区旅游资源开发带来了极大的市场潜力和客户关注度。所以，该地区茶文化旅游资源就极具价值潜力。当然，随着国家高铁战略日益实施，便利的交通也使得参与该地区旅游活动极为便捷。事实上，还应该看到在四川峨眉山地区有着丰富的文化资源，无论是传统的道家文化，还是相应的佛家文化，都是当前人们所关注的重要内容。因此，在该地区进行茶文化旅游资源开发过程中，如果能够将这一系列文化资源融入其中，其必然能够实现理想的开发效果。

当然，想要实现四川峨眉山地区茶旅开发的理想效果，就不能脱离其发展内涵和层级，也就是说其必须合理注重分配茶叶等现代农业、文化资源与旅游业开发等一系列资源的有效融合。尤其是当前旅游业经营开发过程中，结合旅游产业建设的价值和作用，从而探究适合该地区的茶文化资源开发机制。因此，根据四川峨眉山地区主要旅游资源，为四川峨眉山地区茶文化主题旅游开发活动实现理想效果，提供实质性帮助。

2 四川峨眉山地区茶文化旅游资源特色及开发的具体要求

四川峨眉山地区茶文化旅游资源特色及开发过程中，其基础是茶叶产业利用，而其关键则是旅游元素的综合开发，因此，在四川峨眉山地区茶文化旅游资源特色及开发过程中，其想要实现理想的开发效果，就需要充分做到：

要注重产业的深度开发。通过对该地区所具备的文化资源进行深层次挖掘，从而实现茶文化品牌的实质化打造。文化是当前人们消费过程中的重要要素，无论是具体的文化元素，还是相应的文化理念，都是当前人们在参与旅游活动时，所注重的内容。当然，对于四川峨眉山地区茶文化旅游资源特色及开发状况进行研究，我们可以看到想要寻找到切合自身的发展途径，就必须寻找到代表性的品牌，通过融入品牌意识，集中打造发展精品，从而实现茶文化的成熟、系统化开发。品牌意识就是整个开发活动中的核心与关键。

在品牌战略实施过程中，必须成分注重从体系化、内涵化视角来具体开展茶文化旅游产品开发思路。因此，如果能够将与其相关的茶文化典故和茶文化艺术活动，乃至茶饮、茶艺等一系列元素融入其中，其必然能够为该地区茶文化旅游资源开发奠定相应基础和条件。

随着当前现代茶叶产业经营理念不断成熟，如今关于茶叶产业开发的理念也日益完善，而在这一过程中，就必须选择以特色农业为基础和切入点，从而构建现代化的茶叶产业开发机制。对于四川峨眉山地区茶文化旅游资源特色及开发来说，充分挖掘该地区内极具特色的茶叶产品，通过对现代农茶庄园进行建设规划，从而实现整个茶文化旅游资源特色及开发的有效构建。

3 当前人们对茶文化旅游资源特色及开发具体要求分析

茶文化旅游资源特色及开发是基于茶叶产业基础上，通过对整个产业内各项资源进行综合利用和开发，旅游业是一项体系化极强，内涵极其丰富的产业，无论是其中所涉及的元素，还是整个模式的经营效果，都有着其他产业所无法比拟的优势，因此积极融入各种理念，构建适合本地区开发的茶文化旅游资源特色及开发，就极为必要。而想要满足人们的茶文化旅游资源特色及开发构建思路，就需要充分做到：

要充分注重对自身所具备资源的综合化利用，当然在整个模式构建过程中，必须充分注重合理化定位，通过对自身发展寻找到合理的市场定位，从而实现其最佳开发模式。与其他开发模式所不同的是，茶文化旅游资源特色及开发在经营构建过程中，其本身就是一种综合型活动，因此想要实现整个模式开发的最佳效果，就必须充分注重发展元素，通过系统化创新，从而实现整个茶文化旅游资源特色及开发开发的理想效果。

当然，在构建茶文化旅游资源特色及开发时，必须充分注重融入提升消费者具体体验感的元素，无论是具体的元素理念，还是消费者具体参与的行为，都要以消费者的实际体验为具体的评判依据。客观的说，在茶文化旅游资源特色及开发构建过程中，茶叶产业是其发展的基础，而其最终的关键还是旅游活动。因此在其进行开发时，不能脱离了旅游行业的具体要求，只有系统化创新其发展理念，通过增进消费者的具体体验舒适度，从而才能实现其成熟开发。

4 四川峨眉山地区茶文化旅游资源特色及开发的具体路径阐述

如今对于四川峨眉山地区茶文化旅游资源特色及开发来说，突破其发展局限性，构建四川峨眉山地区茶文化旅游资源特色及开发就极为必要。而想要实现这一理想的开发效果，就需要充分做到：

当前人们参与旅游活动的积极性和要求不断提升，如今茶文化旅游资源特色在开发过程中，想要实现理想的开发效果，不仅要注重对茶叶产业的物质资源等进行综合利用，同时也要注重创新发展理念，融入必要的文化元素。完善茶文化理念的具体融入。而对于整个茶文化旅游资源特色及开发过程中，融入茶文化元素，创新发展理念，才能实现整个从茶文化资源开发品质的实质性提升。因此，基于茶文化开发的主题体验模式就成为提升茶叶产业发展层级的重要切入点。而在这一模式中，其通过精准定位。合理建设规划，从而打造集茶叶观光、茶叶采摘、茶叶制作、饮茶习俗于一体的茶文化主题体验园区。

我国是世界上种植茶叶的地区，无论是茶叶生产的历史，还是茶文化的具体发展理念，实际上都有着其他国家和地区所不具备的优势，而在茶博园开发建设过程中，其不仅是一种园区开发，更重要的是在其开发过程中，应该将与茶叶产业相关的各项元素进行综合应用，通过系统化融入和整体创新，从而形成极具传承价值和开发价值的综合性开发模式。当然，在茶文化旅游资源开发过程中，不仅需要充分融入丰富的文化理念，更重要的是对整个茶叶产业发展进行系统化全面融入。因此，当前在茶文化旅游特色资源开发过程中，其需要注重将具有四川峨眉山地区文化特色等各种内容综合一体的开发机制建设。消费者在这里不仅能够感受到与茶叶相关的物质元素、茶文化元素，更为重要的是在这一过程中，其能够让消费者对茶叶及茶叶产业的发展历史形成全面认知。

实际上，当前基于茶叶产业为基础的茶文化旅游资源特色及开发模式，结合其中所具备的优异的自然环境，可以对其实施整体性开发，通过以四川峨眉山地区优美的自然景观和清新的空气为依托，对集山水观光、茶疗保健的养生旅游度假区进行规划建设。事实上，当前消费者在参与旅游活动时，其要求也在不断变化，相对于传统的观光旅游而言，目前人们更倾向于深度的参与式体验旅游。而对于整个四川峨眉山地区经营发展来说，其丰富的茶文化资源和养身资源，结合其成熟的山水体验，构建山水茶养生旅游度假区模式，不仅能够创新利用其开发元素，更重要的是在这一过程中，其与消费者市场需要之间有着重要关联。当然，这一模式在开发过程中，实际上也是根据四川峨眉山地区现有条件，制定的茶文化旅游资源特色及开发。

5 结语

对于四川峨眉山地区，其之所以能够大力发展茶文化产业，正是由于在这一地区有着丰富而完善的资源，无论是具体的资源内容，还是其中所具备的文化内涵，都有着其他地区所不具备的优势。而这一系列资源，就是该地实施茶文化旅游资源特色及开发模式的基础和关键。对于四川峨眉山地区来说，系统化发展其茶旅资源，需要从其具备的开发优势切入，通过整体开发，结合多样资源的综合利用，通过充分文化资源优势，从而实现理想的开发效果。

[1]郭丽妮.彭祖山景区旅游资源特色及产品开发研究[J].旅游科学, 2013(5):151-153.

[2]沈国斐.安溪茶文化旅游资源特色及开发策略[J].商业经济,2014 (11):101-103.

[3]王协斌.杭州茶文化旅游开发探索[J];管理观察,2015(2):67-71.

[4]季少军.临安市生态旅游的茶文化开发研究[J].科技情报开发与经济,2015(15):182-185.

[5]刘文洁.体验经济时代下旅游产品的设计与创新——以古村落旅游产品体验化开发为例[J].北方经济,2016(1):155-158.

刘 宇（1981-），女，四川绵阳人，硕士研究生，讲师，研究方向：旅游规划、项目管理。