论省外媒体重大新闻标签化报道对贵州形象发展的影响——以2013-2015年新闻为例

赵 洋

贵州民族大学，贵州 贵阳 550025

论省外媒体重大新闻标签化报道对贵州形象发展的影响
——以2013-2015年新闻为例

赵 洋*

贵州民族大学，贵州 贵阳 550025

贵州处在加速转型发展的关键时期，由于较长时期受到经济落后、人均生活水平低等历史现实原因的影响，省外媒体对贵州的新闻报道一直存在着不客观，不重事实的标签化报道倾向，并没有意识到这样的报道对贵州新形象的构建有着强烈的负面影响。因此本文从近3年省外媒体对贵州形象的标签化报道出发，总结报道特点，并对媒体报道方向和贵州自身发展给出建议。

标签化；贵州形象建构；重大新闻；外部媒体

一、标签化新闻报道

(一)标签化新闻的概念

“标签化”是一种人自发地认识事物的方式，有学者认为，“在新闻报道中，媒体对新闻事实的核心要素进行‘标签化’处理，使新闻附属于存在争议的公共事件、行为以及敏感词汇之中；也有学者从新闻报道“标签化”的影响方面分析，认为“在当今这个信息时代，媒体在报道新闻事件时习惯性地贴上标签，使其形象化、典型化甚至是脸谱化”；①也有学者不从正面给出定义而是列举新闻报道“标签化”的表现。

综合多种研究成果，本文认为，省外媒体对贵州进行的标签化报道，一方面是贵州省长期的经济落后、人均生活水平低等历史现实原因，另一方面则是大众传媒从业者在报道新闻的过程中，不注意新闻的客观，不注重事实的真相，不考虑事物发展的规律，而是选取新闻当中最能吸引受众的部分进行过分强调，目的在于以噱头吸引受众的关注和讨论，从而对受众进行事物认知进行控制，并没有意识到这样的报道对其所在地区的影响。

(二)地区形象的内涵

上世纪90年代以来，在欧洲大陆蓬勃发展起一门新兴学科——形象学被陆续介绍到中国，引起学界广泛的兴趣和关注。比较文学大师玛丽·卡雷首创形象学，马克·莫哈、基亚等人在此基础上不断发展，它的研究在欧洲大陆已经形成了成熟的体系，具有相当的规模组织。形象学奠基人之一、法国学者巴柔在《比较文学概念》中对“形象”下了明确的定义。形象“源于对自我与‘他者’，本土与‘异域’关系的自觉意识之中，因此形象即为两种类型文化现实间的差距所做的文学的或非文学的，且能说明符指关系的表述。”②

随后，国内陆续有学者提出对地区形象的界定。郭旭等人认为，“地区形象是指一个城市的内部公众与外部公众对该地区的内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价，它是一种客观存在。”③。

(三)标签化新闻与地区形象的关系综述

地区形象作为一种无形的社会资本，从传播学视角而言，建构与传播一个地区的形象的过程，就是将信息源编码之后通过媒介的呈现，传递给信息接受者的传播过程。传播者主动搜集区域的相关信息，经过加工通过新闻媒介传递给目标受众。一般来说地区形象的传播者大概包括以下几个方面：

个人：人与人之间主要是人际传播，人们对自己所了解过的地区，往往会通过口耳相传的方式把这种感受告诉别人，从而也就产生了对一个地区的形象评价。网络上有个中国各省份的地区形象概括，说道贵州有以下总结：“这里不谈茅台，贵州人的懒，是贵州人自己都承认的，每每问到周围的人，觉得贵州人怎么样，第一个词总是“好吃懒做”④，因此，个体的行为对贵州形象的建构也有着重要的影响。

政府机构：政府部门通过举办大型的节庆活动、赛事提升自身的地区形象，或者在面临突发事件时区域政府以积极的态度应对、及时处理，这些都可以在不同程度上提升地区形象。例如在贵阳举行的国际生态文明会议，对外界发出的信号就是贵州是一个致力于生态建设的省份。

媒体工作者：媒体工作者是传播组织、政党和阶级进行新闻传播活动的实践者，在新闻事件的采编过程中扮演着重要的角色。例如本研究所选取的研究对象就是国内主流媒体对贵州新闻的相关报道，这种类型的媒体因为其权威性和知名度，其有关贵州的报道可能会在受众心中塑造一个不同以往的地区形象，这也就是说省外媒体的报道角度将对贵州地区形象的构建产生强烈影响。

因此，大众传播和网络媒体就成为贵州省以外的人获取贵州信息的主要渠道。省外媒体或者贵州本省媒体对贵州的人文风俗曝光率的高低，新闻报道内容的倾向性或者说标签化等因素就成为贵州省以外的人获取贵州信息的关键。

二、贵州形象的重大新闻事件报道

为了更好的分析贵州形象的建构，本次调研选取了近三年(2013-2015)的重大新闻来进行分析。这些新闻新闻的共同点是都在国内引起了高度关注，纷纷在各大媒体(主要是广电媒体和纸媒)、网站以及自媒体(主要是微博微信)等得到了报道、转载和传播，影响范围广，民众知晓程度高，具有国内和省外的重大新闻价值，同时具有突发性、有重大社会影响、各级都非常关注、发生重大后果等特点。

(一)重大新闻事件类型

新闻事件的报道类型分类依据不同的标准，可以分成不同的类别，对于贵州重大事件分类，基于地域的限定和重大事件的选定，省外媒体对贵州的报道类型按新闻的发生地划分，主要是地方性新闻，按新闻与读者的关系划分，主要是硬新闻。硬新闻是指关系到国计民生以及人们切身利益的新闻，包括党和国家重大方针，政策的制定和改变，政局变化，疾病流行，天气变化，重大灾难事故等等。除了按地域和新闻与读者关系，还可以按照新闻的内容、新闻发生状态是突发性或者预发性来划分。

1.根据新闻的内容。本文主要将事件报道类型划分为自然灾害类、事故灾难类、经济类、政治类、社会民生等。

经过文本分析，自然灾害类占3件，分别是贵州福泉滑坡、贵州剑河地震和黄果树水量暴涨；事故灾难类10件，主要包括贵州麻江县5名男孩在烤烟棚中窒息死亡、贵州荔波县发生一起交通事故已致7死2伤、贵州马场煤矿矿难致21人遇难、凯里赌场爆炸、贵州新田煤矿事故致10人遇难、贵州一进站中巴车爆炸9人受伤等事件；经济类3件，包括贵州百灵药业公司、贵州的高铁时代和生态移民城镇化助力贵州扶贫；政治类4件，主要有贵州叫停“持准生证被责令引产”、习近平考察贵州、李克强贵州考察和贵州遵义书记廖少华落马；社会民生4件，贵州一居民楼局部垮塌，4人遇难、贵州毕节四兄妹自杀、贵州毕节留守姐弟家中遇害和贵州遵义一居民楼垮塌无伤亡夫妇发现裂缝挨家呼喊；在对贵州的新闻报道中位列前三的是事故灾难类、政治类和社会民生。在多件报道中，除了凯里赌场爆炸、普安煤矿事故、黄果树瀑布暴涨，其他均含有“贵州”二字，基于人们以前对贵州的认识，此类新闻成为省外媒体争相报道的重点，将对贵州带来负面的影响。

贵州由于特定的历史原因造成发展落后，导致贵州形象迟迟无法改变民众的刻板印象、偏见和歧视，贵州负面形象的形成有其必然性。而现如今，随着新世纪贵州获得了准确的定位和适合本省情况的发展思路，高举生态文明大旗，在一些领域开始获得了具有示范效应的全国性突破，但是在报道中，对贵州的负面新闻报道并未出现减少的趋势，贫穷、落后的标签化报道在报道比例中仍占据较大比例，这也是当前贵州媒体人亟待解决的问题。

2.根据事件的发生能否被预料，事件新闻又可以分为突发性事件新闻和预发性事件新闻。李普曼关于刻板印象的现实根源的论述中，可以发现贵州作为一个落后地区，被打上各种标签，在大众形成一写偏见、歧视和刻板印象等社会心理认知现象是无法避免的，要解决这些负面认知的存在，最重要的一点就是改变这些认知所对应的社会现实环境。但是，这些社会现实的改造当然不可能是一蹴而就的，因此在短期内要想从根本上改变这样负面形象也是不可能。

其中，在报道麻江五儿童在烤烟房中窒息而亡的事件时，中国广播网的报道说：“贵州又现儿童死亡事件麻江5男孩在烤烟棚内窒息身亡”，标题中的“又”字，就是省外媒体对贵州的看法。受众通过媒介了解来的地区形象并不是完全真实的，这就在一定意义上与实际情况存在偏差。受众会根据形象传播中的贵州来进行构想，而构想的却是基于媒介基础上的，以至于贵州贫穷落后的形象在人们的思维里根深蒂固。

(二)重大新闻报道内容的文本分析

通过采用内容分析方法，以关键词来统计3个有代表性的重大新闻的报道倾向。通过媒体构建的新闻文本中的关键词出现频度，从中统计媒体在报道贵州相关新闻时的标签化倾向性。

贵州古镇火灾新闻中其中包括了2014年1月发生在侗寨的火灾、同年7月的黎平侗寨的火灾、同年12月发生在古苗寨的火灾、2015年6月在黎平侗寨发生的火灾、同年8月在永兴古镇的火灾。在媒体报道中，关键词为文化和传承的出现15次，关键词为消防和安全的出现34次，关键词为房屋和建筑的出现34次，关键词为火灾和火患的出现60次。

我们可以得到一些结论，在古镇火灾新闻的报道内容上，出现次数最多的为火灾和火患，其次是消防安全以及房屋建筑这两组关键词，对于文化和传承方面媒体记者们没有花费大篇幅报道。从关键词出现频度可以看出，媒体记者们将目光点集中在了事件本身的报道上，进行了仔细和客观的报道，关于消防与房屋也同样是记者较为注意的一个报道点，火灾有没有成功扑救？受灾群众是否安全？火灾烧毁了多少房屋？到底的古建筑遭到了多大面积的破坏？在贵州古镇火灾的新闻报道中，使用负面词汇偏多，不乏一些对受灾的百姓、建筑和文化感到惋惜。

在贵州福泉市山体滑坡事故之后，媒体报道的关键词中，山体滑坡出现114次，救援出现84次，遇难出现74次，贵州福泉出现60次，政府出现34次，事后问责出现3次，灾后重建出现5次，防灾出现4次。可以看出，在贵州福泉发生山体滑坡事件后，大多数的媒体和受众更为关心的是对于遇难者的救援和遇难者人数。同时，对于事件发生的原因大家也保持着高度的敏感性，是否有官员疏忽、是否有政府的正确处理、是天灾还是人祸，也是大家追问的焦点。

2015年8月在贵州毕节纳雍发生的重大新闻事件——留守姐弟家中遇害，通过选取9个关键词并统计其出现频次，找出外省媒体对贵州此次事件的关注点所在地。其中“留守儿童“在报道中高居榜首，出现次数为198次，其次是毕节纳雍，出现次数为165次，接着是政府，出现84次，而最低的是嫌犯、被害人、杀害，全部都是7次。首先一个刑事案件，案件本身的当事人和案发的经过以及最后的缉凶，应该是人们最想了解的，这些却不是出现频次最多的关键词，但并不是说就脱离了案件本身，可以看出，在新闻报道中，事件本身的被害者已经不单纯是被害者，而是以一种群体性名词出现，也就是“留守儿童”。

从上述重大新闻报道关键词出现频度分析中，可以看到省外媒体在报道与贵州相关的新闻报道中，还是具有一定的倾向性。在报道有灾难性新闻时，负面词汇偏多，关注度会放在遇难、伤害、赌博等等这样负面的词汇上。在报道科技文教等新闻上，例如贵州最大射电望远镜此类的新闻中，多为使用中性词汇。而在报道经济民生类的新闻中，多会使用积极正面的词汇，例如发展、创新、创业等词汇。

三、对利用省外媒体建构贵州形象的思考

城市发展追求的应当是居民与环境之间、内在文化与外部交流之间的一种良性发展的格局。城市开始走向良性发展，品牌形象自然好；品牌形象有了提升，又反过来会促进城市的良性发展。贵州应该借力于大众媒介，积极打造优良的品牌形象。

随着信息时代的发展，贵州形象的传播环境呈现了多样化的态势。各种媒介资源互通有无，力争实现传播效益的最大化。因此，在未来发展中，贵州本省的媒介不仅要充分发挥自身优势，更要加强媒体联动，作为整合媒介声音、制作传播声势、形成轰动效应的媒介主力，为贵州的发展贡献力量，积极将"多彩贵州、魅力生态”的贵州新形象向外推广，制作有市场占有率的优质节目，为其他地区传播贵州形象提供策略和内容。

同时，针对省外媒体对贵州的报道有标签化的嫌疑，我们除了要呼吁媒体人重视职业道德、把控好媒介报道方向之外，更应该充分发挥微博、微信、拍客等网络自媒体的优势，打造多样化、平民化和广泛化的新闻传播环境，减少预设立场和偏见，引导新闻事件走向客观、公正化趋势。

[注 释]

①向冰洁.新闻报道的泛标签化及矫正[J].新闻世界，2012(8).

②李正国.当前国内学术界对国家形象的研究现状[J].四川行政学院学报，2005.

③叶晓斌.大众传媒与城市形象传播研究[J].现代传播，2014.

④http：//www.chengshiluntan.com/z/1392501-1.html.

[1]栾轶玫.媒介形象学[M].北京：中国人民大学出版社，2007.

[2]宣宝剑.媒介形象[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.

[3][美]大卫·克罗图，威廉·霍伊尼斯.媒介、社会——产业、形象与受众[M].北京：北京大学出版社，2009.

[4]凌昊莹.重塑广播媒介形象[J].中国广播，2003(6).

[5]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2007.

赵洋(1993-)，女，满族，河北承德人，贵州民族大学，硕士研究生，研究方向：广播电视。

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