我国红色旅游可持续发展研究

刘 博

辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110000

我国红色旅游可持续发展研究

刘 博*

辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110000

红色旅游本身具有多个方面的功能和价值，比如教育价值、经济价值和社会价值等。虽然兴起的时间比较短，但目前也取得了较好的成绩。在全国各地都在积极举办各类红色旅游的时候，关于红色旅游可持续发展的问题也受到了人们的重视。特别是目前部分区域的红色旅游发展已经出现了瓶颈，甚至一些地方的红色旅游发生了倒退，很难再继续开展下去。究其原因，正是由于其旅游活动开发中的可持续发展战略实行不到位。

红色旅游；可持续发展；旅游产品；旅游人才

一、绪论

(一)背景与研究

红色旅游是一种特殊的旅游方式，有着其他旅游活动所没有的功能，即政治教育功能。在红色旅游活动中，参与旅游的游客能够在相对放松的环境中进行爱国主义教育和思想教育。在红色旅游发展的初期，我国政府不断的优化其外部环境，使得红色旅游在我国得到了快速的发展。虽然有着政府支持，但红色旅游在近几年的发展中仍然出现了各种各样的问题，影响了旅游的可持续发展。因此，有必要对我国红色旅游的开展现状进行深入的分析，找到影响旅游可持续发展的主要原因，从而保障我国红色旅游的健康稳定发展。

(二)研究的方法

本课题的展开使用了文献综述法，即利用学校图书馆和各大网络平台，搜集了与我国红色旅游可持续发展相关的文献资料，了解目前国内外关于红色旅游的研究动态和最新成果，给本课题的展开提供了较多的资料支撑。课题的开展还使用了总结法，即通过了解目前我国红色旅游发展的现状，结合自己所学知识，对红色旅游存在的问题进行了综合的分析，在利用可持续发展的相关知识和理论，针对上述问题提出了相应的解决策略。

(三)相关概念

红色旅游主要是指以我国共产党在革命期间，建立丰功伟绩的纪念场所为基础，结合当时的革命文化和精神，对游客进行学习教育、观光科普等方面的旅游活动。从这个定义上来看，我国的红色旅游主要包括两个方面的内容。第一，历史教育知识。红色旅游中蕴含着很多革命烈士的历史事件，能够让参与旅游的游客自觉的形成爱国主义，实现中华民族的伟大复兴。第二，民族精神文化。红色旅游中存在着丰富的民族文化精神，并且这些文化通常具有较强的地域性，比如井冈山精神、韶山精神等。红色旅游的开展也正是让我国的青少年感受到这些民族文化精神，吸取其中的核心品质，提高其心理素质。

二、发展红色旅游的重要意义

(一)教育意义

红色旅游能够承担现代社会中思想教育的载体，改变了以往的那种说教式的思想教育。利用旅游活动进行思想政治教育，更不容易让教育受众产生心理抵触，从而提高教育效果。不仅如此，红色旅游也是加强我国党员干部思想深度的有效途径，能够通过旅游教育来加强党员对于自身行为和思想的反思，保持党员的先进性。最后，红色旅游能够让青少年群体认识到自己现在的生活是多么的来之不易。近几年我国经济的快速发展使得人民的生活水平不断得到提高，现代的青少年已经很难感受到战争时代的艰辛。而通过红色旅游就能够让他们深刻的感受到无数的革命先烈用自己的生命换取了现在的生活，从而培养他们艰苦奋斗的精神。

(二)经济意义

就我国目前红色资源的分布来说，大多都在少数民族山区。这些地区在新中国建设以来，由于交通等方面的因素限制，经济发展非常缓慢。而在此处开展红色旅游，能够有效的带动少数民族山区的经济发展，促生各类旅游相关产业。另一方面，红色旅游的开展能够增强这些地区与外界的联系，从根本上打破山区固有的封闭状态，与发达地区深入的进行人才、信息、资金等各个方面的交流，从而实现技术、财富、产业等方面的转移。从大的方面讲，发展红色旅游能够促进整个革命区域的基础设施建设。可以直观的看到，开展红色旅游以后，革命区的交通网络得到了深层次的优化，使得越来越多的革命区居民脱贫，保障当地经济走向了一条可持续发展道路。

(三)社会意义

随着经济的不断发展，人们对于生活质量的要求也越来越高，在宝贵的假期时间，很多社会居民都选择外出旅游。而我国目前的旅游活动类型有很多，而红色旅游则属于文化旅游的一种，跟我国国情联系非常紧密。目前我国基于文化主题的旅游活动本来就不多，红色旅游能够集休闲、教育、娱乐等各项功能为一体，给了我国游客群体更多的选择机会，同时也能促进我国旅游行业的可持续发展。其次，旅游业本身就是第三产业的重心，能够有效的缓解我国的就业压力，提供更多的就业岗位。特别是目前我国旅游产业还属于劳动密集型产业，对于人员的技术素质需求还不高，因此就能够容纳更多类型的失业人士。

三、我国红色旅游发展的现状

(一)我国红色旅游发展的总体概况

我国的近代史就是一部革命史，而我国共产党更是经历了数十年的革命历程，才带来了今天的美好生活。在这个过程中，红色革命也留下了很多历史遗迹，到了现在都成为了红色旅游活动的重要资源。我国红色旅游资源的数量非常多，并且精品资源的比例非常多。目前我国各个省份都有很多的红色资源，但也正是这种分散型的资源分布，使得我国红色旅游发展很难集中在某几个区域，重复建设等现象还比较显著。虽然说我国自2004年开始，就致力于打造精品红色旅游景区，到了现在红色旅游景点已经有数百个。但综合来看，我国的红色旅游事实上还处于一种粗放经营发展层次，虽然有一定规模和影响力，但是其发展道路并不平坦，还存在很多问题有待解决。

(二)我国红色旅游发展中存在的问题

1.红色旅游产品单一

我国大部分地区的红色旅游都以观光性旅游为主，没有将红色旅游与革命精神结合在一起，不能体现出革命历史文化的传承。特别是很多地区的红色旅游都在模仿性开发，旅游产品同质化现象非常突出。当游客去过红色旅游区以后，就不再想去其他红色旅游区。目前，红色旅游的旅游产品基本上都是革命遗址参观、纪念馆展示等，游客在这个过程中只能用眼睛感受产品，被动的接受导游员的讲解。这种旅游产品完全不能发挥出游客的参与度，与游客本身渴望的体验性有很大冲突，降低了红色旅游的趣味性，不利于红色旅游的可持续发展。

2.红色旅游景区本身存在问题

目前我国红色旅游资源比较散乱，散点式分布在我国各个地方，这也使得针对红色旅游资源的旅游开发活动变得比较困难。特别是一些革命故地跨越了省份以后，就有了很多管理主体，很多省份都直接插手对于红色旅游的管理。在这个过程中，每个省份优先考虑的并不是基于革命故地的旅游活动开发，而是本省能够通过红色旅游获得怎样的收益。正是因为这种现状，使得红色旅游开发过程中的合作项目非常少，并且还出现了恶意竞价事件，为了经济的发展不重视对于革命故地资源的保护。另一方面，目前我国红色旅游的发展层次不高，并且管理的经营理念也非常落后。这种现象使得我国的红色旅游还没有形成品牌文化，只是单纯的利用革命事件和政府支持来发展，难以走向规模化的集团化的道路。

3.红色旅游资源缺乏必要保护

红色旅游地区一般都处于贫穷山区，当地的经济文化发展层次并不高。这种情况使得当地旅游管理部分对于旅游资源的重要性认识不足，往往只看到了一时的利益，只顾发展旅游行业而不对红色资源进行必要的保护。虽然说红色旅游不同于生态旅游，旅游资源更难受到破坏。但是红色旅游资源承载了很多历史气息和革命精神，如果一旦遭受到破坏，根本无法彻底的修复，带来了不可估量的损失。除此之外，由于我国红色旅游发展的时间比较短，但是发展市场具有较强的潜力。因此，我国有红色资源的区域纷纷开展了红色旅游活动。但是这些开发行为并没有经过全省的统一规划和调度，仅仅是当地政府一手操办。这种情况使得我国红色资源无序开发的现象比较严重，轻则使得旅游活动无法产生核心竞争力，重则直接产生大量重复建设，不仅浪费了红色旅游资源，并且很容易因为规划不良而产生资源的破坏。

4.红色旅游人才培养机制落后

我国红色旅游的内部人才综合素质不高，特别是一线的服务人员，没有必要的专业能力和职业素养，很难带给游客良好的旅游体验。一方面是因为目前我国旅游行业还属于劳动密集型产业，很难吸引到高素质人才。另一方面则是因为当地旅游开发和管理部门没有先进的管理理念，不重视旅游从业人员的综合素质。在红色旅游开展过程中，没有对旅游一线人员进行必要的培训，同时也没有相应的激励机制，使得员工队伍长期处于消极的工作环境，也产生了较多的人才流失。落后的人才培养机制使得越来越多的红色旅游专业人士跳槽到其他行业，降低了红色旅游从业人员的综合素质，严重影响了旅游的可持续发展。

四、我国红色旅游可持续发展的策略

(一)结合地域文化开发红色旅游产品

虽然红色旅游资源的产生是在上一个世纪，但其蕴含的精神是生生不息的。目前我国很多地区的红色旅游出现阻碍，最大的原因就是旅游产品没有融入地域文化，不能与当地的红色精神结合在一起。为了改善这一现象，促进红色旅游产品的多元化，应该结合地域文化开发旅游产品。比如井冈山精神就是将江西的地域文化和红色革命精神结合在了一起，形成了艰苦奋斗、从实际出发的精神文化。另一方面，必须要对现在的红色旅游项目进行必要的革新，不能单纯的依赖于传统的观光和参观性旅游，应该积极开发体验性旅游项目，增强游客在旅游活动中的参与度。具体来说，就是改变目前旅游静态展示的方式，转化为动态旅游产品。比如在某些旅游场景中，利用现代的高科技技术，将存在于场景中的历史情境还原出来，让游客直观的感受到当时的革命气息，增强红色革命遗迹的故事性和趣味性，使得产品真正的鲜活起来。

(二)开展红色旅游区域合作模式和品牌构建

红色旅游资源在空间上呈现出的分散性给旅游开发带来了一定的困难，但只有做好区域合作，不仅能够很好的解决这种障碍，还能够形成区域合力，促进红色旅游发展迈向更高的层次。目前山西红色旅游景区在这方面做得就有了一定规模，山西与河南、河北等地共同形成了区域性的红色旅游网络，实现了红色旅游资源共享、信息互通、市场共建等，共同打造红色旅游品牌，从而促进了红色旅游的可持续发展。我国其他地区的红色旅游发展也可以借鉴这种模式，整合区域红色旅游资源，走向集团化和规模化的道路。在这之中，一定要利用区域红色旅游资源的特征和优势，区别于其他地方的红色旅游，在集团化的过程中构建属于当地红色旅游的品牌，利用品牌效应来获得额外的收益。

(三)构建红色旅游保护模式

我国的红色旅游资源非常丰富，在保护管理方面可以考虑分级保护。即先统计我国各个地方的红色旅游景点，根据旅游资源的重要性和内外部环境等各类因素进行资源的分级，对于一些非常重要的红色资源，一定要加强其在开发过程中的监管，避免其受到不可恢复的破坏。在各类旅游项目规划之前，先要评定旅游项目会不会对红色旅游资源产生破坏。在推广客源市场之前，先要了解当地的生态环境和区域位置，计算区域环境的承载力，保证红色旅游资源不会在旅游活动中受到太多的破坏。另一方面，红色旅游的开发一定要避免出现大规模的无序开发，省政府直属部门应该做好旅游的规划和引导工作，尽可能的避免出现重复建设等现象。

(四)完善红色旅游人才培养机制

首先，我国红色旅游应该提高从业人员的录用标准，并且不定期的对从业人员进行考核，一旦发现那些素质非常低下，没有专业能力的人，应该强制其进行职业培训，否则一律解雇。其次，红色旅游开发和管理企业应该将培训活动看成是一个长期的工作，在内部制定培训计划，提高从业人员的服务能力。除此之外，红色旅游企业还应该建设科学、透明的人才晋升机制，让每一个从业人员都明确自己在公司所处的地位，以及以后的晋升路线和标准。这种做法能够给每一个从业人员工作的方向和动力，避免他们在重复工作中失去方向。最后，红色旅游企业应该根据从业人员的个人能力和所处地位，制定差异性的薪酬体系，从物质方面达到激励效果，提高从业人员工作的积极主动性，最终提升整个员工队伍的综合素质。除此之外，红色旅游还应该优化其人才聘用来源，争取能够直接聘用到那些高素质的人才。具体来说，就是联合附近的高校，共同进行人才的培养。条件允许的前提下，可以和高校一起建立校企合作平台，给高校的旅游管理人才或者导游专业相关人才，提供针对实习的岗位。一方面能够解决高校目前学生缺乏实践能力培养的困难，另一方面也能够提前让红色旅游企业与高校人才相接触，了解高校人才的综合素质，并吸引这些人才留在旅游企业中。

五、结束语

红色旅游的发展时间比较短，目前在国内还有较大的市场。想要尽快的抢占国内旅游市场，就必须重视自身的旅游活动开发，坚持走可持续发展道路，保障当地红色旅游能够得到长远的发展。在这之中，首先就应该针对当地红色旅游资源来设计相应的旅游产品，并在旅游活动开发中加强对这些资源的保护，从而避免目前我国红色旅游产品同质化竞争的现状。其次，我国的红色旅游应该加强区域合作，联合周围区域共同对红色旅游资源进行开发，同时也要加强对于红色旅游的品牌建设，利用品牌文化来武装自身，从而产生品牌效应。最后，我国的红色旅游应该培养专门的旅游人才，特别是要提高导游队伍的综合素质，增强旅游活动中爱国教育和思想教育的效果，并提升游客对于红色旅游的满意度，促进我国红色旅游的可持续发展。

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刘博(1995-)，女，辽宁盘锦人，辽宁师范大学海华学院，旅游管理专业本科生。

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