网络视频冲击下湖南卫视尚存的优势及机遇

刘 杨

哈尔滨商业大学基础科学学院，黑龙江 哈尔滨 150000

网络视频冲击下湖南卫视尚存的优势及机遇

刘 杨*

哈尔滨商业大学基础科学学院，黑龙江 哈尔滨 150000

网络视频冲击下，湖南卫视仍然具有一定的优势，如自身优质电视节目；口碑效应；其次新媒体的快速发展为湖南卫视带来机遇。

网络视频；湖南卫视；机遇

网络视频时代，其凭借自身优势分流了电视观众和电视市场份额，湖南卫视的地位也受到网络视频的挑战，但由于湖南卫视其品牌影响力其仍然具备一定的优势。

一、内容为王，打造优质电视节目

(一)《快乐大本营》、《天天向上》双王牌效应

虽然网络视频节目，如《奇葩说》等网综炙手可热，而湖南卫视两大王牌节目口碑与收视依然不倒。《快乐大本营》创办至今已逾十年，作为内地最长寿的综艺节目，它不仅为湖南卫视保持着周六黄金档时期的高收视，作为一个平台，还是湖南卫视其他节目剧集以及明星的宣传平台，使在湖南卫视播出的其它综艺剧集获得更高的关注度，达到双方收视和广告双赢的效果。《快乐大本营》做到了对受众的精准定位，将差异化做到极致，这是它屹立多年不倒的重要原因。《天天向上》作为湖南卫视周五晚间的固定的脱口秀节目，以草根嘉宾为主，也有着比较稳定的收视群体，保持着较高的收视，广告和冠名收入也比较可观。

(二)优秀制作团队打造优势电视节目

传统电视媒体经过多年的发展，通过团队数年的磨合形成了专业完善的精英人才队伍。湖南卫视的电视人才团队作为湖南卫视重要的人力资源，为湖南卫视做出巨大贡献，湖南卫视更是给予工作人员极大自由，任其创意发挥，不拘一格降人才。以湖南卫视最出名的导演洪涛为例，他带领的团队从湖南卫视最早的音乐常规节目《音乐不断》开始，历经《超级女声》《舞动奇迹》《挑战麦克风》等节目的锤炼，已成长为湖南卫视音乐节目制作历史最悠久、经验最丰富、成绩最显赫的金牌团队。

(三)电视节目传播内容可靠，公信力强

从节目质量而言，电视节目在播出前经过了审核，具有真实和准确的特性。虽说“眼见为实”，但由于网络视频来源广泛，出处多不明且不用经过审查制度(或审查制度比较宽松)可随时随地发布，其传播内容的可信度不比电视节目，且易出现恶意炒作事件。这些都使得网络视频传播的信息的真实性存疑，社会认知度低。而传统电视最大优势在于内容质量，由于网络视频的出现到广泛运用的时间并不久，无论在内容的制作生产水平还是质量上，都与传统电视媒体存在一定差距。经过几十年的发展历程，传统电视在策划、生产、制作、加工等各环节均已成熟，多年也已形成专业完善的精英人才队伍，在这样的环境沉淀下，团队打造的节目内容更加优质，而非“快餐式”节目。加之广电总局的明文规定，电视台播出的节目基本是健康积极向上的，营造的价值观和理念于社会有利，很少出现低俗的垃圾节目。

二、口碑效应，受众与广告基础有保证

(一)电视节目到达率有保证

电视播出的内容是固定的，当观众选中了这个台，即选择了花时间接受这个台播出的节目，对于有固定观众的湖南卫视而言，播出的电视节目都会有底盘收视，忠实观众是电视台的优势之一。而网络视频受众变动较大，因此网络视频节目可能爆红，也可能无人问津。对于湖南卫视这种一线卫视来说，电视节目的到达率相较而言较高的。传统电视对于家庭的客厅具有很大的优势，便于打造供全家一起观看的节目从而吸引受众。

(二)电视节目固定受众优势

地方卫视经过多年发展，和网络视频平台相比较，有较稳定的受众基础，也乐于采取“套播”方式，使受众得到传递，减少观众的流失。

经多年沉淀，湖南卫视凭借多年来的大量优秀电视节目培养了固定受众群体，尤其是各大王牌节目受众群体更为稳固。湖南卫视把握周五周六黄金档的优势，并于近期推出《向往的生活》逐渐抢占周日黄金档。用优质的节目内容吸引受众，档档季播节目无缝衔接，防止观众流失。如实现周五晚间季播综艺节目的配合进行套播，如暑假用《爸爸去哪儿》霸占暑期档，过年期间用《我是歌手》吸引受众，春夏档播出《花儿与少年》，各档王牌节无缝衔接，趁热度再推出《全员加速中》，将上一档节目的观众流向接档节目，防止观众流失。

(三)受众群体稳定，广告吸引力大

湖南卫视在2005-2016年的省级卫视年度收视排行榜蝉联冠军，虽然近年来江苏卫视、浙江卫视和东方卫视势头凶猛，但湖南卫视仍然稳居收视龙头地位。

在数年优秀节目的积累下，湖南卫视已经形成稳定的受众群体，高收视高关注度也为湖南卫视的广告业务奠定了足够招商平台。在2017年广告招标会中，湖南卫视用全部广告资源的10%换得12.5亿的收入。2017年电视招商，仍敢于采用招标形式的全国卫星频道，仅存湖南和央视两家。

三、新媒体的发展给湖南卫视带来的机遇

(一)增加电视节目播出渠道，扩大频道影响力

传统电视在观看上的局限让许多受众深感不便，于是部分观众转而选择主动性更强的网络视频。而网络视频的兴起以及新媒体的发展也给传统电视带来了新的发展契机。比如湖南卫视可以将播出的节目在播出完毕之后上传至芒果TV或与其他网络视频播放平台合作，利用网络视频传播的优势将优质的电视节目内容进行更大范围的传播，从而吸引更多受众。电视和网络视频平台双平台播出，可以扩大电视频道的影响力，甚至吸引网络视频的受众回流电视。

(二)微博微信等公众平台提高卫视宣传效果

电视台还可以通过明星主持人个人或电视台及节目的官方微博、微信公众平台发布节目相关内容信息，通过音视频及文字等吸引受众关注，提高节目热度。

通过新媒体平台的宣传，既能为电视台节省为数不多的宣传时间，留出商业广告档期，又能利用新媒体传播的迅速和广泛达到更高效的电视节目传播效果，从而增加节目的曝光率和关注度，增加节目热度吸引潜在受众。如湖南卫视的《我是歌手》就会通过节目的官方微博进行开播前的阵容公布及节目细节透露，并与相关明星进行互动以增加节目热度，获得更好的宣传效果。

[1]熊炼，王勇.湖南卫视与新媒体融合的策略[J].影视艺术与新闻传播，2014(09).

[2]张守信，宋祺灵.内容·平台·生态：对芒果TV独播策略的思考[J].南方论坛，2014(03).

刘杨(1984-)，男，黑龙江哈尔滨人，文学硕士，哈尔滨商业大学基础科学学院，讲师，研究方向：传播学，媒介文化。

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