高校校园文化新媒体化建设路径选择*

王祎雪

沈阳工程学院，辽宁 沈阳 110136

高校校园文化新媒体化建设路径选择*

王祎雪*

沈阳工程学院，辽宁 沈阳 110136

在科技飞速发展的信息时代，新媒体是极为有效的“一对多”传播的工作模式，以新媒体为渠道进行高校校园文化建设就显得极为重要，同时也带来了机遇与挑战，对师生的思想、道德、行为和思想政治教育产生广泛影响力。结合新媒体特征及其对校园文化建设的影响，开拓校园文化建设的新路径与新阵地，对于高校校园文化建设有着深刻的意义。

一、高校新媒体的存在形式

传统高校校园媒体主要包括校报、学报、校园广播、宣传栏等等。校园新媒体现在形势多样，包括高校官方网站、微博平台、微信平台、贴吧、校园数字媒体中心，互联网的发展给予校园媒体新的形式。

(一)高校官方网站

现如今高校官方网站已经成为高校运转的核心部分，官方网站主要以文字、图片、视频为载，滚动播出、信息丰富、图文并茂、发布通知、任务、新闻报道、活动纪实，其新闻传播范围已经覆盖了整个社会，因此也成为高等学校加强对外宣传、扩大学校影响、提高学校声誉最具潜力、最活跃的一种媒体形式，也是媒体中最为规范、新闻效果最佳、发展最为成熟的一种媒体。

(二)高校官方微博、微信平台、贴吧

微博、微信平台是目前大学生最为接受和喜欢的新媒体形式，其原因在于可以通过手机终端随时浏览新闻、趣事、热点，并且可以通过手机终端随时可以发表个人评论，可以匿名也可以实名，操纵便捷，不受空间限制，只需有网络即可了解学校内的各种新闻报道，各种通知，并且也可以利用PC端或者是手机终端提交各种信息表格等，微博、微信、贴吧新型的新媒体形式已经成为人们使用频率最高的新媒体。

(三)校园数字媒体中心

校园数字媒体中心也是校园新闻传播的主要媒体。目前很多高校的数字媒体中心，会阶段性的制作各种学校的宣传片、大事记、重要的新闻、学校一年四季的美景变化等等，通过视频的方式投放在各种新媒体，从而达到宣传学校，推广学校的目的。

二、高校校园文化新媒体化路径选择

(一)建立新媒体管理的顶层设计

高校校园文化是学校的精髓所在，是流淌在高校的真正的“潜课程”，它无时无刻不在影响着高校老师和学生的一言一行，引导着大学生的思想、三观、发展方向。在新媒体的环境下如何发展校园文化，就应该建立顶层设计和管理，管理队伍、新媒体的使用范围、监管机制等等，发扬校园正能量，重塑校园精神文化，保障在使用新媒体推动校园文化的发展的同时，不出纰漏，不造成负面影响。

(二)着力推进新旧媒体的深入融合

新媒体的出现固然有其便捷性、内容丰富、形式丰富、空间受限小等特点，但是要将校园文化发挥到极致，新旧媒体必须深入融合，做好二者的结合，充分发挥各方优势。宏观微观、线上线下一起操作，打造高效校园文化品牌，挖掘校园文化内涵，推广校园文化建设成果，形成媒体宣传方式多样化，有助于推动高校校园文化的发展。

(三)打造新旧媒体骨干队伍

新媒体为高校校园文化建设提供丰富载体，打造一支强有力的队伍对于高校校园文化的发展是至关重要的。需要打造一支新旧媒体管理队伍：包括宣传内容的审批、规章制度的建立、新旧媒体推动者的培训、宣传内容的策划等；需要打造一批新媒体的推动者：充分利用线上线下平台开展形式多样的校园文化活动，有特色地推送内容，实现广播、LED屏幕、宣传栏、高校官方网站、微博微信平台、数字媒体中心、校报等各种方式有效融合；需要建立一支网络技术开发和支持队伍：新媒体的使用过程中会出现各种被黑客攻击等诸多技术问题，需建立一支专业技术人员组成的队伍能起到保障的作用；需建立一支网络红军：对于网络上出现的负面和消极的言论给予积极和正向的引导，保证校园文化在推进的过程中处于正向的发展。

(四)重视数字化校园建设，优化网络资源

数字化校园建设是高校建设的重点，加强数字和校园基础建设同时加大网络文化建设，有利于校园新媒体的快速发展，建立数字化校园，可以不断提升新媒体的吸引力和感染力，通过网络文化阵地进行校园文化的宣传。

三、结语

做好新媒体时代高校校园文化建设要高度重视新媒体工作，现在有很多学校都在尝试向全媒体传播去发展，大部分整合部门因为时间短、自身不成熟，再加上传统媒体早已形成了自己内部的一套完整的体制，打破原来的运行机制，并且将新旧媒体进行有机的融合，实现高校校园文化全媒体化的进程。

*辽宁省教育厅科学研究一般项目(W2015298)。

王祎雪(1979-)，女，辽宁盘锦人，硕士，沈阳工程学院，讲师，主要从事思想政治教育，软件工程研究。

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