浅论旅游招贴中的设计元素

□苗雨佳 鲁迅美术学院

在全球领域行业竞争愈发激烈的背景下，旅游招贴发挥着一定的“说服”作用。趣味性、艺术感、针对性强的旅游招贴，能够在较短时间内吸引游客的注意力。旅游招贴的独特性在于对地域文化的彰显，以及作为艺术效果强烈的设计存在于旅游活动中。旅游招贴体现在，以特定语境为前提，结合民族、地域文化，来彰显旅游地特色，从而加大旅游推广力度，培育潜在游客市场。

一、旅游招贴设计的必要性

在经济一体化发展背景下，中西文化呈碰撞交融态势。国内旅游市场招贴设计受西方艺术潮流的影响，开始出现照搬参考国外招贴设计的现象，忽视服务旅游地的民族、地域文化，缺乏文化底蕴，难以满足服务旅游地的推广工作、信息传递需求。在旅游发展热潮下，应当在积极借鉴国内外优秀旅游招贴设计的基础上，以地域、民族人文风情为着力点，将文化、艺术底蕴融入其中，立足当地旅游特色，通过传统、现代视觉语言的组合，丰富旅游招贴的辨识度与风格性。

作为艺术表现形式的一类，旅游招贴设计有着特色感染力，是依托艺术处理来传递旅游信息的有力载体，能够对潜在目标游客带来一定的视觉享受，从而调动其前往旅游的积极性。在设计旅游招贴时，不仅要注重准确传递信息的实用性，还要注重所展现的美学价值。

二、旅游招贴中的设计元素分析

1.图形元素

图形元素，是传承文化的有力渠道，是地域、民族文化交融过程中的内容及形式表现。如地域、民族文化意蕴、形象，可借助图形来直观呈现，使游客大致了解旅游地的路径之一。在设计过程中，须明确构思与方向，掌握服务旅游地的地域、人文风情，从而了解图形元素的文化底蕴，选取适当的素材进行图形创作。在灵活运用地域、民族特色的同时，设计师要结合现代招贴设计手法与表现形式，注重营造招贴语境，实现传统图形语言向现代设计元素的转换。

以中国画在旅游招贴设计中的应用为例，将传统留白艺术、水墨艺术当作独具中国特色的图形元素，能够衬托招贴画面的主题思想，丰富作品意蕴。运用到旅游招贴中，有利于使游客形成无限遐思，通过丰富的视觉感染语境，调动游客的参与热情。

2.文字元素

文字在旅游招贴设计中发挥的信息传递作用不容忽视，具有视觉表现、文案等不同价值。图形、文字是招贴设计的主要构成，其中文字的符号性与指标性相对重要。看似具象的文字语言中，蕴藏着诸多抽象的内涵，使游客在欣赏招贴设计时，能够透过文字了解旅游地资讯，感受文字之美。

以书法文字为例。旅游招贴中的设计运用，不是线条的单一堆砌，而是通过多种书法字体形态的组合，营造独具东方韵味的设计语境。汉字以简单的文字表达逐渐传承、创新为视觉设计符号，能够面向游客有效传递旅游资讯。

3.文化元素

文化是旅游招贴设计的中心思想，有着浓郁的民族、地域风情文化，通常有独特、神秘的吸引力。将其融入现代旅游招贴设计，能使得招贴作品更为鲜活、更具生命活力，烘托旅游主题与艺术表现形式，有利于加深游客对招贴、旅游地的印象认知。

以我国红色旅游为例，这源自大众缅怀革命先烈的热潮。此类旅游活动的招贴设计往往有一定的政治、革命意味，要以正向、积极为设计主题，烘托地方革命特色、革命理念，从而引导游客产生心灵共鸣，以此达到旅游宣传的目的。此类设计要避免过于夸张的创新想象，以革命人物、精神、纪念地等为载体，发挥旅游教育价值。通过革命文化与现代社会背景的融合，来打造独具中国特色的旅游招贴，同时是对革命文化的缅怀传承。

4.色彩元素

在旅游招贴设计中，色彩是吸引游客视线的先决要素之一，是丰富艺术感染力的有力载体。不同的色彩会发挥不同的情感感染力，引导游客产生无限遐思，在旅游招贴设计中占据重要地位。例如，北京红是故宫城墙的象征色彩；蓝白则是景德镇青花陶瓷的象征色彩；灰色是苏州古镇的象征色彩；而七彩则是云南的象征色彩。

色彩在旅游招贴中的灵活运用，要以彰显地域、民族风情为主，融入象征性强的色彩内容，来丰富招贴作品的文化底蕴，引导游客在色彩、情感层面形成心灵共鸣。

旅游招贴，主要以旅游业、游客为主体进行设计。对各类设计元素的灵活运用，是进行招贴设计的灵感源泉。旅游招贴设计的艺术处理手法，包括比喻、变形、想象、象征、图形重构等，并依托现代设计技术，更为立体、直观地将旅游地的资讯、文化内涵、历史底蕴呈现给广大游客群体。通过极具视觉感染力、艺术表现力的旅游招贴，来增强其商业价值，发挥旅游推广、拓展旅游市场的积极效应。