光明云媒如何打造掌上精神家园

文/王 琴

光明云媒如何打造掌上精神家园

文/王 琴

光明云媒是《光明日报》在移动互联领域打造的全新产品，亦是其追求传统媒体与新媒体融合的重点推广项目，是知识分子的掌上精神家园。在传统媒体日渐式微，互联网以及移动终端多元发展的今天，光明云媒的出现最大程度上衔接了传统媒体受众的阅读习惯。2016年12月16日，“光明云媒”正式更名为“光明日报客户端”，重新上线，其在充分落实党中央相关指示精神，践行新媒体与传统媒体“同品牌”战略方针的同时，还通过本身所具有的多元表现形式、强大的互动性、功能的广泛性以及集成的服务性为其拓展市场、抢占新闻媒体高地，提供了强大的资本与条件，被国家新闻出版广电总局认定为“全国报刊媒体融合创新案例30佳”。

兼容并蓄的表现形式

较之传统媒体单调、固定的版面布局，光明云媒在客户端消息的排版上呈现出“兼容并蓄”的特征，既有对传统媒体版面风格的延续，也有符合新媒体思维的创意设计。

首先，光明云媒改变了寻常网络媒体报道新闻时所采用的大篇幅列表形式，在手机终端上以传统纸媒的版面形式进行资讯的呈现，这是国内手机终端中首个实现“纸媒表现形式复刻”的创意之举，能让读者在浏览终端时享受到如同翻阅报纸、书籍一般的触感，并体会到其设计中所体现出的新闻理念与价值，实现了纸媒的优势在电子媒体上的延续。

其次，在新闻内容的呈现上，除了基本的文字形式外，光明云媒还采用了涵盖图片、音频以及视频的多媒体传播形式，使媒介呈现出“立体化”的特征。同时，根据资讯的重要程度，编辑会在版面设计上予以侧重，让读者能够在海量的信息中捕捉自己感兴趣，或对自己有益的资讯。

再次，针对手机终端用户手机屏幕小、浏览时间碎片化的特征，云媒编辑在进行版面设计时，还会结合内容进行版面的重点提炼，如以图片辅助阐释新闻主题，将主要新闻置于第一排序，针对资讯内容的差异性，在音、像、文等方面予以最全面和契合的表达等。

最后，针对在电视上安装终端的用户，出于版面美观、便于阅读的需要，编辑团队会采用“瀑布流”的排版方式，客户只需要利用遥控器进行简单的上下左右操作即可顺畅、便捷地进行信息浏览。

功能强大的互动性呈现

在内容模块的设计上，光明云媒秉承每天一期的基本思路。从具体内容的选择和设计来看，光明云媒注重继承《光明日报》的思想理论及文化特色，其所开辟的《学理论》《赏作品》等栏目都是为了传承和弘扬党和国家领导人的重要思想与认识，注重新媒体受众在思想意识和精神文化层面的建设与进步。

首先，客户端导航栏设有热点、读报、时评、时政、国际、文化、教育、悦读、思想、学人、财经、科技、健康、体育、娱乐、官微、活动共17个模块。点击每一个模块都会弹出相应的页面内容。其中，读报专栏有完整的《光明日报》扫描版，用户可以滑动箭头浏览真实纸媒报道的主要标题，亦可轻触内容区域，页面将会随即跳转到该新闻的完整版内容，字体清晰、字号恰当、图片适中，便于用户阅读。此外，在这17个模块当中，还有专门设立的“活动”模块，如“身边正能量摄影大赛”“纪念建军90周年·三行‘情书’征集”“检法系统新媒体应用案例推荐”等活动，引起了读者的广泛关注、互动和参与。

其次，在客户端架构的设置上，光明云媒重置了刷新闻、看直播、问小明、学理论、赏作品五大部分。其中，“刷新闻”与上文中所提到的17大模块相对应，它与浏览器当中的“返回首页”有异曲同工之妙；“看直播”则在除却大量原创新闻内容首发的基础上，注重移动网络直播，强调新闻现场的时效性以及用户观看时的互动性；而“问小明”则是光明云媒客户端所采用的行业内首个人工智能技术，也是国内首个人工智能信息服务平台，新闻阅读者可以就阅读中的疑惑和部分内容与其展开互动和交流。

再次，客户端还设置了“一键分享”按钮，用户可以将看到的精彩内容一键分享给自己的微信好友，分享到朋友圈、QQ空间以及微博首页；同时文章下方所设置的留言栏，还具备撰写评论、留言，点赞和收藏的功能，方便用户与新闻、与客户端背后的编辑团队进行互动与交流。

最后，作为客户端内容的重要组成部分，“学理论”这一部分的设计中嵌入了栏目订阅及资料查询的功能。栏目订阅指的是用户可以直接订阅全国各大知名学府的马克思主义研究、行政管理学、公共关系学、国际关系研究等专家的个人频道，订阅成功之后可以阅读相关的学术著作，并为之留言，亦可分享和转载。同时，在这一部分的“查资料”板块，客户端的搜索引擎直接关联到国家哲学社会科学学术期刊数据库，并将光明报系的所有新闻内容作为可检索对象，如此大大拓宽了用户的信息资料检索渠道，更有助于其边看边想、边想边学。

渠道的全面拓展与覆盖

在部分媒体人仍然信奉“内容为王”的今天，《光明日报》所掌控的光明云媒已经将思路转变为“渠道为王”。因为在信息获取愈发便利，群众所能免费获取信息的渠道日渐多元化的前提下，客户端的所有者如果缺乏对内容的掌控和驾驭能力，那么一切优秀的、有趣味性的内容都将无法传达到读者那里，而没有完成传达使命的新闻便无所谓价值，客户端存在的意义也会大打折扣。

被定位为跨平台新闻信息系统的光明云媒，针对目前用户所处生活环境以及用户的日常行为习惯，先后推出了安卓安装版本、iOS安装版本、Windows Phone及Linux版本，实现了对智能手机、车载终端、智能电视以及楼宇电子显示屏等多宗新媒体信息载体的全面覆盖。截至2016年12月15日，即“光明云媒”正式更名为“光明日报客户端”的前一天，该客户端的下载量已经突破4000万，成为《光明日报》所有新旧媒体融合产品中发展最为强劲、最受欢迎的单品之一。

从近期由国内三大电信运营商所发布的2017年上半年运营数据报表，及工信部发布的2017年上半年电信行业运营数据可以看出，国内手机上网用户已经突破11亿，在这一数字日渐向中国人口总数靠近之时，如何在现有的社会以及我国目前的信息科技发展基础之上，实现对新媒体平台的拓展，就显得尤为重要。目前光明云媒已先后进入有线电视数字机顶盒、数字电视、有线电视、可视电话以及车载导航领域，其通过与创维品牌、海信电视、国广传媒等的合作，实现了光明云媒的入驻，因为这些载体在过往均不是纸媒的发行渠道，却能够通过新技术、新科技、新思维实现对优质新闻内容的拓展，这样不仅有助于新闻品牌影响力的提升，还有助于传统媒体宣传阵营的扩大。

用户、渠道、网络三合一的集成式服务

2015年9月30日，“光明云媒3.0”正式上线，从服务的角度来说，其通过与技术公司合作，在原有的阅读、分享、互动功能的基础上，还增加了图片识别和电商场景两项功能，不仅满足了阅读群体更为充分的浏览需求，亦使其本身呈现出更加强劲的服务属性。

首先，对于广大光明云媒的用户来说，优质的服务主要体现在为用户提供最优秀的体验和推送最优质的新闻内容。举例来说，由于利用手机终端浏览新闻很多时候会受制于网络环境，因此，为了保证手机用户能够流畅地阅读新闻，确保其在3 G甚至是2 G的情况下，仍然能够实现每个页面在3秒钟内加载成功的速度，光明云媒对此进行了反复测试，比如，为了适应不同手机型号用户的阅读习惯，云媒的编辑会对新闻内容进行精简，确保新闻的主体和核心内容能够一屏而概。

其次，从渠道服务的角度来说，光明云媒除了提供最为标准的API接口、方便不同的媒体渠道调用新闻内容外，针对有特殊需求的媒体，还会为其定制特别的服务渠道，如针对通信运营商所定制的“凌晨休闲时段网络数据传输”端口等。

最后，从网络服务的角度来说，光明云媒还推崇新闻服务与新兴的网络服务相结合，以此来提升新闻信息的吸引力。虽然在人们的传统认知中，普遍认为手机上网、浏览网页的根本目的在于浏览各类新闻、接收各类讯息，但是随着近年来手机APP以及各类移动终端的多样化发展，手机用户个体所能获得新闻资讯的渠道也日渐多元化。这种多元化促使很多客户的手机出现“手机需要新闻，但是手机中的新闻却不一定通过专属的新闻端口”的现象。比如，如今深受广大“80后”“90后”所热衷的微博、QQ部落、百度贴吧，以及微信、QQ等，都会成为推送消息、进行即时新闻报道的重要载体。因此，基于这样一种现状，光明云媒正在致力于客户端功能的多元化，朝着“一站式服务”的角度和思路进行客户端的研发和升级工作，目的在于延长用户滞留页面的时间、提升多元化的内容对用户的吸引力。

当前我国正处在传统媒体和新兴媒体融合的“摩擦期”，如何传承传统媒体优势，将其与新媒体、新技术进行有效融合，推动新闻行业的发展和创新，成为所有新闻工作者不得不慎重思考的问题。光明云媒的出现，不仅是一次延续传统、继承创新的巧妙开发，更是能够推动信息科技、新闻传播、社会文化并行发展的重要举措，其对我国诸多传统媒体，以及正在探索转型、追寻媒体融合的新闻工作者提供了良好的借鉴和启示。

作者单位 广西警察学院