感动·力量·希望·梦想——《天中晚报》延伸公益活动提高纸媒公信力分析

□鲁 峰

（天中晚报社，河南 驻马店 463000）

感动·力量·希望·梦想
——《天中晚报》延伸公益活动提高纸媒公信力分析

□鲁 峰

（天中晚报社，河南 驻马店 463000）

由于公众意识的提升,公益越来越被人们所关注。作为社会公器，传播公益精神是媒体义不容辞的责任。当下，越来越多的媒体，对公益的关注度也越来越高,不仅局限于新闻报道，还策划发起了大量持续进行的公益活动，在公益路上成绩斐然。近年来,媒体做公益活动已经成为增进与受众互动、扩大影响的重要方式。

大公益时代，地市报如何有效运用媒体的动员能力、放大效应等独特优势，整合利用各方资源，发挥媒体得天独厚的优势，用公益活动来提升媒体的影响力和公信力？

连续5次荣获河南省“十佳报纸”的《天中晚报》不断创新延伸公益活动，被越来越多的受众喜欢，影响力、公信力、生命力大大增强。

新媒体互动 带来更多感动

互联网时代，网络可以凝聚网友之心，让爱心资源放大，有效运用新媒体开展公益活动，能够产生不同凡响的凝聚力，扩大公益事业的影响力。如，《天中晚报》烧伤儿童刘某的报道案例。

2016年春节前夕，一场毁灭性的灾难降临在遂平县花庄乡魏楼村一个贫困的家庭。6岁的刘某因意外跌入取暖的火盆，刘某被送到解放军第159中心医院救治3天后仍昏迷不醒。经医生检查，刘某左面面部和额头都被烧成了坑，鼻头也被烧化掉，氧气管都无从插入。贫困的刘家几年前就已债台高筑，借遍了亲友的钱也无力承担孩子的多次植皮费用。看着病床上的女儿，刘某的父亲和姑姑多次在病房外偷偷哭泣。一位热心网友看到后和《天中晚报》联系，希望能借助社会的力量帮助刘某。

接到网友报料后，《天中晚报》立刻派记者深入采访刘某及其家庭的情况，及时将她的情况通过《天中晚报》官方微博、官方微信公众号推送。

为了尽快给特困家庭的刘某筹集手术费，《天中晚报》一边利用微信公众号和报纸报道刘某的状况呼吁社会援手，一边帮助刘某的父亲在轻松筹发起募捐。刘某的遭遇受到了广大读者和网友的特别关注。

在《天中晚报》刊登刘某不幸遭遇的当天，第二实验小学拿出1万元学生们开展义卖活动筹集的钱帮助刘某。爱心市民王宏利和女婿到医院看望刘某，拿出500元钱塞到刘某父亲刘铁锁的手中，并把孩子喜欢吃的零食放在床头。市民张娜也在同一天悄悄把钱塞到刘铁锁手中……到医院病房看望刘某的好心人络绎不绝，但他们都不愿意留下姓名，很多好心人悄悄留下爱心款就走了。

还有很多爱心人士通过微信红包和银行转账或筹捐款的形式向刘某表达爱心。网友“蒲公英”捐款后留言：“请大家不要无视这个可爱的宝宝，不管钱多钱少，大家尽点心意就好，希望宝宝快点好起来。”……

很多爱心人士纷纷伸出援助之手，100个小时，共为刘某筹集善款20万元。

《天中晚报》坚持“贴近生活 我们离你最近”，以人文关怀的情感，用普通人的视角来关注老百姓的生活状态和生存空间，帮助群众解决实际困难。

2017年2月21日，突如其来的大雪，让驻马店市不少大棚种植户损失惨重，驿城区顺河街道罗庄村屯庄村民杨旭东就是其中一位。他的两个多肉植物大棚被积雪压塌，不少正在生长的多肉植物被冻坏。前期投资较大，现在手头缺少资金的杨旭东急需资金修复大棚。《天中晚报》一边通过公众号发布了积雪压塌温棚，4万多盆多肉植物亟待认购的消息，一边在版面刊发了《大雪压塌大棚，四万多盆多肉植物急需认购，种植户盼网友援助》的报道，呼吁市民网友认购多肉植物。此微信消息迅速被热心网友大规模转发，报纸刊发的报道则被腾讯等多家媒体转发，在社会上引起强烈反响。一些爱心人士和企业纷纷联系杨旭东购买多肉植物。过《天中晚报》牵线搭桥，杨旭东卖出多肉植物，筹集到了修复大棚的资金。

在这些公益活动中，《天中晚报》注重新媒体和报纸版面互动，及时通过多项通道交叉事件最新进展。通过新媒体+报纸互动的公益活动，不仅凝聚了满满的正能量，还让愿意捐助的人通过微信、微博等知道自己捐助的钱花在了什么地方，更直接地了解到被捐助人的情况，使公益活动的互动性更高、参与性更强，给公益活动参与者带来了更多的感动，给活动的受助对象带来了更多的希望。

长期追踪问效 大公益凝聚气场

公益活动最忌讳有头无尾，或者虎头蛇尾。《天中晚报》开展公益活动时，尤其注意对一些救助对象的长期扶持。

上蔡县五龙乡刘楼村的毛某1岁时，母亲改嫁，离开了她和父亲。从此，受了刺激的父亲患上了精神分裂症，一发病就殴打她和90岁的曾祖父。毛某不仅要给4位长辈做饭、喂药，还得干农活、上学。长期劳累使毛某的手关节、腿关节严重变形。《天中晚报》从2013年初开始持续关注报道毛某的生活状况，号召社会各界持续救助毛某。不仅如此，还在毛某家中老人故去后，联系了市内一所寄宿制中学，安排她就读。报社还经常派记者去学校探访毛某，关注她的生活学习状况。

2016年，报社再度联系爱心企业家为毛某提供了1万元爱心救助金帮助她完成学业。一直到目前，救助毛某的活动一直在持续，其生活用品的购买等也一直由报社工作人员负责。

在对个体救助对象坚持跟踪援助的同时，《天中晚报》开展公益活动的覆盖面更加广泛：从救灾、扶贫、环保到诚信经商、社会文明行为等等，不再局限于帮助社会弱势群体，而是紧抓民生热点，将公益活动延展到了社会发展的各个层面，体现出一种社会“大公益”的理念，凝聚和展现了强大的气场，增强了报纸品牌的生命力。

2016年、2017年，《天中晚报》先后推出“金顶山、老乐山义务植树”、“爱心送考”活动，分别组织读者利用双休日到金顶山、老乐山等当地几大山区义务植树；利用上下班前后的时间开着私家车，送居住偏远的考生参加高考等。活动得到了社会各界的积极响应，植树活动期间，很多人举家邀友开着私家车到山区植树，一些市委领导也以亲友的名义报名参加了活动。高考期间，更是有很多热心市民参与到送考活动中。一些企业还在联系报社后，特别组织了爱心车队接送考生。这些公益活动，极大地推动了当地的精神文明建设。

此外，《天中晚报》还通过开展“居民吃西瓜比赛”、“快乐乡间挖红薯”等活动，为当地瓜农、薯农搭建供需桥，解决燃眉之急；组织了“驻马店千人相亲大会”、“3.15诚信消费”等一系列专题公益活动，不仅丰富了报道内容，拉近了报纸与读者距离，打造了一个报纸之外的传播平台，还彰显了媒体的服务意识，提升了报业形象，增强了自身的品牌影响力。

坚持做人文关怀的宣导者、实践者，《天中晚报》帮群众解难题，办实事，创新延伸公益活动，用“感动、力量、希望、梦想”唤起并传递了受众的爱心。众多公益活动，不仅打造了《天中晚报》的公信力和影响力，也成为一个个风行天中的活动品牌，不仅使困难家庭获得帮助，还让助人为乐者在公益活动中感受到“赠人玫瑰 手留余香”的快乐，凝聚了人心，彰显了媒体人的社会责任感和人文关怀精神，提升凸显了《天中晚报》的社会责任感和品牌形象。良好的报纸品牌形象也反过来推动公益活动的新闻宣传和受众参与，形成了一个良性的发展循环。

（编辑：秦明瑛）