图书的新媒体时代刍议

马滨

云南人民出版社

图书的新媒体时代刍议

马滨

云南人民出版社

随着现代化高科技的广泛应用，图书的时代也发生了翻天覆地的改革性变化，在新媒体时代下，图书无论从生产到管理、销售、阅读都迎来了革命性的变革。图书的形式也不再仅限于纸张的形式，出现了电子版本，同时销售渠道也不仅限于实体店铺，通过网络营销等形式不但拓宽了销售渠道，还节省了运营成本的输入。在新媒体时代下，图书已然适应了社会的发展并未社会发展提供了动力。

图书；新媒体时代

伴随着新媒体的日趋成熟，直接影响着各个行业的发展方向，给各个行业带来了冲击性的“威胁”，而各行业为了适应新媒体时代下的大环境，无不都在适应和发展着。图书也不例外，打破了古老的文字性记载于纸张，并裁剪成一定规格定制成册的模式，而是通过电视、电脑、手机、网络等电子产品中的网页模式存在着，当然仍然还有部分的册子和杂志、报纸等形式。

一、图书的生产模式

传统的图书生产是作者通过投稿，然后编辑经过筛选在排版、印刷、出版，最后大众通过选择自己喜爱的内容、作者来选择阅读是那个出版社出版的图书。这些无疑限制着市场竞争性，而很多作者由于和出版社签订了合同，因而只能服务于一家出版社，出版社也很容易垄断某一模块的市场。新媒体时代的到来，打破了这种限制性的竞争模式。由于网络科技的发展，作者可以通过新媒体建立自己的平台，打造自己的网站，通过微信、微博等提高宣传度和扩大宣传面，同时通过手机、电脑等终端阅读平台，也避免了文章必须通过出版社印刷出版，而是作者在第一时间内通过新媒体就可以把最新文章提供给广大读者，减少了中间环节所需要的时间、资源等投入。另外也可以通过新媒体来提高文字本身所赋有的价值，可以通过作者的版权来增加收入，提高点击量和阅读率也可以提高文字的本身价值，还可以通过和电影制作人洽谈合作，把故事情节拍摄成电影或者其他短片的形式，来进行二次销售，一方面增加了作者的收入，另一方面也可以提高图书的影响力和价值，提高原创性文学价值。

二、图书的售卖

我们印象中传统的图书只有在书店才可以买到，而往往正版图书只有新华书店这种连锁的书店才可以保证真正正版，一些小书店中经常可以看到售卖盗版图书。这样既误导了读者的选择购买方向，又降低了对文学作品的保护作用。而新媒体时代下的图书销售，通过各大电子网站、图书超市、各大官网等，这些在取得了经营区可证的情况下，保证正品，尊重实施产权。广大读者足不出户，就可以对比浏览挑选自己喜爱的图书，并且保证正品，另外还可以通过购买电子图书，电子图书一方面较纸张型图书便宜，另一方面适合快节奏生活下人们的阅读习惯，随时随地轻便快捷阅读。新媒体时代下的读者在购买后，可以通过网络留言等记录自己读后感，或者对图书的其它类型建议，这些都可以传达给作者，作者通过观看留言，即使更改自己著作的内容形式，或者通过读者的指导性意见来不断提升自己，增加了读者和观众的互动性，使作者能够了解读者真正的内心想法和需求。现在很多网站都会通过各个节日来进行促销产品，而读书产品也不例外，网站可以根据消费群体，自动推荐给消费者所需要类别的图书，节省了读者选择图书所需要的时间，而且还可以通过自动推荐和打折促销等模式，提高了图书的销售量，还有通过宣传网页，读者也可以大概浏览图书的基本内容，方便读者购买。这一系类的活动，相较于传统的图书销售模式，即保护了知识产权，又提高了销售量。

三、宣传方式

任何一种产品在面世的时候都要进行宣传，良好的宣传不仅可以提高销售业绩，更能拓宽销售领域和提高产品知名度，从而树立良好的企业产品形象。传统的图书产品选产模式，大多通过大字报的形式进行宣传，极少部分会通过电视广播等进行宣传，传统的电视广告所需要的费用一般都比较高，而图书类的产品其利润叫饮料、化妆品等都较低，所以基本不会通过电视媒体进行宣传。新媒体时代下，人们通过电子类产品对世界的了解更加清晰，微信、微博、论坛、新闻、电视剧、电影等等，都会存下广告，而人们通过这些互动了解新闻或想要了解的其它信息，并且通过新媒体充斥着目前人们的基本生活和占有主要宣传渠道，有的甚至都不需要“广告费”、“代言费”等，互联网的发展和高频率的使用量，已然成为人们生活中的重要交流工具，而这一交流工具通过穿插性的宣传图书，即可以增加了宣传渠道，又扩大了宣传面体和提高了宣传力度。新媒体时代下，各大门户网站的宣传合作，也提高了宣传速度和降低了成本，这些等等都是传统媒体所无法比拟的。还有就是人们可以把自己喜爱的图书，第一时间通过互联网转发给身边的好友，通过这种宣传模式也提高了图书的宣传力度。

结束语

综上所述，图书在新媒体时代下发生着翻天覆地的变化，在现代生活快节奏，“方便速食”充斥的时代，图书的发展不仅是迎合图书消费者的“胃口”，同时也是社会发展的必然要求。新媒体为图书提供了便利的渠道，即增加了图书的销售渠道、降低了图书的制作成本、提高了图书的市场竞争能力、扩大了图书的影响力，也为图书的发展提供了基本保障。

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马滨（1982-），男，山东济宁人，汉族，大学本科，云南艺术学院，绘画专业。