虚拟歌手产业在中国

姚思睿

湖北省沙市中学1518班

虚拟歌手产业在中国

姚思睿

湖北省沙市中学1518班

虚拟歌手的产业发展在中国还处于发展阶段，可接受度很有限，所以运营时要考虑各方面因素，加大推广力度。

虚拟歌手；产业发展；中国

2003年3月的德国法兰克福乐器展上，日本雅马哈公司公开了其独立开发的歌声合成软件VOCALOID，次年一月，第一代VO⁃CALOID软件开始发售。最初的VOCALOID并没有获得特别爆炸性的成就，直到2007年8月31日，第一个使用日语的VOCALOID2软件“初音未来”发售。初音未来获得了极大的成功，目前仍是全球范围内知名度最高、人气最高的虚拟歌手形象，甚至已经成为了日本对外的一张文化名片。在央视出品的纪录片《互联网时代》中，用“人类第一个不会呼吸的明星”来这样评价其取得的成功。

2012年，基于VOCALOID3系统开发的声库“洛天依”正式发售，这是第一个使用中文的声库。自此以后，又有多个声库陆续制作完成。目前，中国大陆地区已有分别属于三家公司的共8个中文声库已完成制作或已经发售，多个处于立项阶段。然而，相对于日本红红火火的景象，中国的虚拟歌手产业的发展似乎磕磕绊绊。没有一个虚拟歌手形象能达到初音未来的影响力。目前，虚拟歌手在中国虽然拥有较多的关注者，但总体上看仍是一个小众圈子，影响力不大，整体发展较为乏力，经济效益不高，有时公司甚至处于亏损状态。

一、中国虚拟歌手产业发展现状形成的原因

中国虚拟歌手产业发展较为乏力，应是主客观两方面影响的结果。

①音色本身与人声相比仍有一定差距，可接受度较低。不喜欢听合成音乐的人反映最多的问题就是“声音奇怪”，由于汉语发音的复杂性，想通过合成的方法制作出发音非常贴近人声的声库难度极大，这就使得虚拟歌手在接受度上并不高，导致发展乏力。

②软件使用较为复杂。目前VOCALOID是主流声音合成软件，但VOCALOID的操作比较复杂，不便于新人上手。想要达到较高水平必须经过长时间的练习，否则制作出来的歌曲质量将不高。由于目前关注虚拟歌手的人群主要为初高中学生，普遍没有这个时间和精力来学习制作，造成圈内不活跃，新人较少。

③成本较高。购买正版VOCALOID编辑器加上声库的成本高达上千元，这个开销不是虚拟歌手的主要受众所能承担的。这也导致许多人望而却步，原创作者数量较少。

④歌曲质量参差不齐。目前中国虚拟歌手圈子中活跃的原创作者相对较少，大部分作品都是对已有歌曲的翻调，原创曲中也有很多所谓“口水歌”。真正有内涵有文化底蕴而且制作精良的原创歌曲总体偏少，这也使得发展新粉丝变得较为困难，这就造成了一个死循环，导致虚拟歌手产业打不开局面。

⑤早期定位失准引发的后遗症。在VOCALOID进入中国的早期，负责代理的公司对虚拟歌手的定位失准，为最早的五个人物形象（被称为“五色战队”，包括洛天依、乐正绫、乐正龙牙、墨清弦、徵羽摩柯）添加了过多的人物性格、身份等设定。这些人格化设定有利有弊。一般来说，对于虚拟歌手的身份设定应该越简单越好，这样不会限制原创作者们的创作方向，也不会使初次接触某个虚拟歌手的人对其产生过多的标签化印象。

⑥对创作者版权保护不到位。因为使用虚拟歌手进行的创作通常发布在视频网站上，这种情况下对原创作者的版权保护很难开展。有很多原创词作者看见自己辛辛苦苦写出的词在别的场合被人侵权使用，而自己却没有什么办法阻止。更有一些人，明明其行为已经构成侵犯版权，但却不以为然，甚至在原作者已经找上门来的情况下依旧强词夺理，拒不为自己的侵权行为负责。这种现象对原创作者的创作积极性是很大的打击，而一批高素质高活跃度的原创作者是虚拟歌手行业发展壮大的重要保证。

⑦国内整体产业基础问题。不可否认，中国的动漫等产业长期处于低迷状态。动漫经常被贴上低龄化标签。由于政策等各种原因，国内大多数独立公司经费长期紧张、人才缺乏，导致精品较少且较难与美日这种动漫大国抗衡。近几年动漫行业有所崛起，但是整体发展仍落后。这主要是没有形成较完整的产业链。根据美日的经验，二次元产业盈利的大头并不是作品本身，而是与其相关的庞大周边市场，如手办、画册等。但中国类似产业链并未建成，或者说并不完善。

二、中国国内自行研制的歌声合成软件概况

虽然中国的虚拟歌手产业发展并不算特别景气，但中国国内也有一些自行研制的歌声合成软件。

（一）袅袅虚拟歌手。国内第一款自行研制的歌声合成软件，操作界面类似UTAU，可自行制作声库，软件本身免费。其输出的声音有较浓重的电子音。目前该软件似乎已停止更新。整体影响力较小。

（二）MUTA。由西安优他动漫制作设计有限公司开发，目前只制作了一款声库“嫣汐”，不开放自行制作声库。其特点是将歌声合成与语言合成融合在一款软件中，并且在说话时有情感系统，既可以用来制作歌曲又可以制作语言类作品。人气较大，但是缺乏优秀原创作品。目前公司开发了一款名为“嫣汐”的手机APP，其融合了调校软件与文字游戏两大功能。目前手机版仅支持在已有曲库中选择歌曲进行重填词。只有在电脑版上才能进行原创的创作。

（三）Sharpkey（翻译为“升调”）。由网名为@boxstar的一位神秘人士独自花费三年时间开发。目前已经制作了两个声库，分别为“幻晓伊”和“琪亚娜”（手游《崩坏学园》的联动产品），不开放自行制作声库。软件和声库目前均为免费下载。其软件操作比VO⁃CALOID系统更为简单，易于新手上手，且其音色更加贴近真人，但声音略带口音。但是整体性能上来说与VOCALOID相比仍有差距，参数较多，且不能批量及全局调整，不能复制参数，在调整参数时较为麻烦。

三、促进中国虚拟歌手产业发展的对策

运营公司的形象包装推广。前文已经叙述，虚拟歌手主要盈利方式是形象。那运营工时就需要各种方式推广形象。比如周边产品、与真人明星的互动、与其他产品联动。如可与银行联动推出有虚拟歌手形象的银行卡，甚至是推出由虚拟歌手代言的产品。此外还可通过为游戏、电影、动漫等制作主题曲或宣传曲来扩大影响力。除了演唱会外，运营公司还可以举办如创作赛、服装设计赛等活动与粉丝互动，调动积极性。当然，对形象的宣传还是要有一定侧重，以一到两个为主打。