谈新闻报道的“时度效”

□徐佳瑞

（驻马店日报社，河南驻马店463000）

谈新闻报道的“时度效”

□徐佳瑞

（驻马店日报社，河南驻马店463000）

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“做好舆论引导工作，一定要把握好时、度、效。”这反映了新一届中央领导集体对舆论引导工作的规律性认识高度，也是对马克思主义新闻观理论的创新发展。在社会环境、媒体格局和舆论生态发生深刻变化的新形势下，传统的舆论引导方式已经无法完全适应实际需要，做好舆论引导工作，比以往任何时候都更加需要创新。这就要求新闻人要认真总结新闻实践的经验教训，更加注重遵循新闻传播规律，在把握好时、度、效上下功夫。

把握好时度效传播正能量

我们要在挖掘典型中体现正能量的主流性，把握正能量的要义。正能量是一种基本的价值取向。需要注意的是，社会大众对同一类事物的不同价值判断会有倾向性取舍，即会赞成一种，而反对另一种。在新闻报道中，如果事件和自己的关系更大，与自己的利益相关，就更容易引起人们的共鸣。前些年，湖北“信义兄弟”接力送薪的故事引起社会各界强烈反响。但我们也要看到，一些媒体在后期的很多报道中，太程式化、形式化，大多只限于相关的演讲和报告等政治性报道。试想，如果报道一些“信义兄弟”因为守信而带来的经济收益，而不仅仅是精神的传递，这样就会多了一份真实，多了一份实在。这恰是正确理解了“诚信”及伦理道德的要义。

当前，我国已进入发展的关键期和改革的深水区，经济体制变革，社会结构调整，人们的思想观念发生深刻变化。随着互联网和手机等移动媒体终端技术的应用，信息传播的速度越来越快，各种新闻资讯纷繁复杂、真假难辨。在这种情况下，新闻媒体就要发挥舆论引导的作用，及时有效地把社会主义核心价值观传播到社会各领域。

结合本地实际在时度效上下功夫

在舆论引导中掌握舆论工作的主动权、话语权。驻马店是一个历史文化悠久的城市。作为驻马店本地媒体，《驻马店日报》在舆论引导方面担负重大责任。本地媒体要掌握本地舆论的主动权、话语权并非易事，非有主动大胆的创新不可。身边好人及其事迹，是开展社会主义核心价值观教育、深化精神文明建设、推进全国文明城市创建的生动教材。这些身边好人及其事迹，是引导舆论、营造氛围、传播正能量、弘扬主旋律的鲜活素材。为此，《驻马店日报》高度重视、精心组织，对涌现的身边好人进行了多角度、全方位及时有效的宣传。报社成立了由记者部、视觉中心、经济部、县记者站管理中心等部门参与的采访小组。他们以主流媒体的责任和担当，及时有效地先后采写刊发了河南省扶贫办副厅级巡视员、全国劳动模范吴树兰在确山县竹沟镇西王楼村担任村党支部第一书记的系列报道，5位农民工接力救女童的感人事迹，荣登中国好人榜的确山县工商质监局专业管理所所长赵伟与刘根福、王国顺、闵建功等人的精彩故事。这些好人故事，接地气、动人心、有实效，让越来越多的人明白，当好人、做好事、存好心，人人可为、时时可为。在进行报道时，他们以本报评论员文章、天中时评等评论形式，对身边好人进行多角度解读，加强舆论引导，形成强大舆论场。开设“‘我为正能量代言’——走近驻马店好人”专栏，加大该专栏的采编刊发频次，每周都要刊发多篇该专栏稿件，且做到体裁多样、精心包装，尽量在二三版甚至一版重要版面位置刊发。同时，与读者实现线上线下互动，形成了良好的舆论传播效应。这种持续报道扩大了“‘我为正能量代言’——走近驻马店好人”的群众基础与社会影响，这个专栏被读者称为传播社会正能量的“黄金阵地”。

充分发挥旗下驻马店手机报、天中云报、驻马店网、驻马店图片网等新媒体传播速度快、传播范围广的优势，将之与传统媒体互动融合，使身边好人得到了大张旗鼓的宣传，以引发最广泛的受众关注和参与，取得了更好的传播效果。让读者尤其是年轻一代看到了社会的主流与正气，宣传了社会主义核心价值观。报道声势浩大，不仅辨明是与非，激发正能量，而且促进了社会思考，普及了相关知识，致力于推进法律制度和救助保障体系的建立和完善，受到多位市领导及广大市民的称赞。

在舆论监督上把握好时度效

紧紧抓住党和政府重视、人民群众关心，现阶段有条件解决但没有解决，或者经过努力可以解决的问题进行监督，不公开报道根本无法解决的问题。要明确舆论监督的目的是解决问题、推动发展，注意地域和行业的平衡，防止一个时期内舆论监督集中在某一地区、某一行业。要摆正监督者与被监督者的关系，明确双方是平等关系，记者采访要与人为善，给对方平等的话语权，不能自以为是“包青天”而盛气凌人、“包打天下”。

正面宣传是新闻媒体的优势所在，但宣传效果不佳问题在很多媒体都不同程度地存在，比如有的主题宣传内容空洞、呆板，概念化、文件化、程式化严重；有的典型报道习惯于“高大全”的模式，让人感觉不可信、不可亲、不可学；还有一些报道长期陷入写谁谁看、谁写谁看、自说自话的窘境。这就需要新闻媒体切实遵循新闻传播规律，用新闻事实诠释政策措施，用微观故事反映宏观部署。最好的宣传是“看不见的宣传”，是“随风潜入夜，润物细无声”，看起来像是从未进行过宣传，宣传对象却自主选择了媒体希望的方向。那种把“宣传”标签贴在脑门上的硬宣传，只能让人望而生畏、望而却步。要善于设置议题，把“中南海”与“小乡村”联系起来，从中央精神与社会实际的结合处、重合点找议题、找素材。要切实改进文风，放下居高临下、粗声大气的架势，变俯视为平视、变独白为对话、变严肃冷漠为亲切温和，使正面宣传有鲜明人物、感人故事、真实场景、生动细节，让人可触摸、可感受。

（编辑：殷红）