发挥全媒体报道优势唱响宣传扶贫主旋律——江门日报社全媒体推进精准扶贫的实践和探索

□张品余太平

（江门日报社，广东江门529000）

发挥全媒体报道优势唱响宣传扶贫主旋律
——江门日报社全媒体推进精准扶贫的实践和探索

□张品余太平

（江门日报社，广东江门529000）

舆论也是生产力，新闻宣传也是一种扶贫。当前全国精准扶贫工作已进入攻坚期，扶贫宣传成为必不可少的一个重要内容。广东省江门市早在2013年就率先启动了精准扶贫，近年来，江门日报社作为精准扶贫的参与者和宣传者，充分发挥全媒体报道优势，唱响宣传扶贫主旋律，推动了全市精准扶贫工作的深入开展，受到了社会各界的广泛好评。

全媒体报道推介贫困地区特色产业

作为宣传文化单位，地市党报在宣传扶贫、文化扶贫上有天然的优势。另一方面，地市党报作为当地党委的舆论喉舌，不仅是扶贫的宣传者，更是扶贫的参与者，在精准扶贫中大有可为。

2013年，江门市在全国率先启动精准扶贫工作。按照江门市委、市政府的统一部署，在新一轮三年“双到”扶贫开发工作中，江门市宣传文化系统对口帮扶江门市下辖的开平市大沙镇大沙村。三年扶贫工作中，驻村工作组在完成市扶贫办要求的“规定动作”的同时，发挥自身优势，创新自选动作，扶镇与扶村并举，在《江门日报》、中国江门网、江门日报官方微信微博、江门日报手机报、掌上江门客户端等多种媒体上唱响大沙旅游业加快发展主旋律，全力推介大沙独特的旅游生态资源，收到了良好效果。

大沙镇生态环境优美，旅游资源丰富，境内有珠三角第一个高峰天露山，有梅花、梯田等各种旅游资源，但长久以来“酒香也怕巷子深，养在深闺人未识”。驻村工作组在镇领导及相关部门的配合下，深入采访，详细了解大沙美景、美食和旅游线路。2013年12月18日大沙镇第四届梅花节开幕当天，《江门日报》在封面导读刊发“开平大沙梅花迎寒怒放被网友称为‘中国最早盛开的梅花’”主打图片，吸引游客到大沙赏梅。同时在旅游周刊策划推出“美在大沙——‘发现大沙之美’大沙镇生态旅游系列报道之一”。《梅花三弄惹人醉榄坑梅谷暗香浮》《紫雾渺渺水云间烟雨蒙蒙大沙河》《天露仙源茶乡情仙山茶田传清韵》《原始生态乐悠游抱朴含真大沙美》等报道将大沙的旅游资源淋漓尽致地展现在读者面前。12月25日，《江门日报》又在B8版乘势推出“冬游大沙，生态美景惹人醉游在大沙——‘发现大沙之美’大沙镇生态旅游系列报道之二”，推介大沙的多条旅游线路。

《江门日报》的整版广告版面价格在8—10万元左右，仅这两期的报道，含金量就达20万元。在报纸不惜版面大力推介的同时，中国江门网、江门广播电视台、江门日报官方微信微博、江门日报手机报、掌上江门客户端等多种媒体也通过网络、电视、视频、手机等转发相关报道，为梅花节造势。当年的梅花节吸引了近20万人次游客到大沙赏梅，这其中，江门宣传文化系统的众多媒体的舆论宣传功不可没。

让优质农产品搭上地市党报全媒体快车

贫困地区大都生态优美、无环境污染，生产各种优质农产品，但由于区位偏远、交通不便，农产品大都处于滞销或者低价状态。凭借地市党报的宣传优势和平台优势，提高贫困地区优质农产品的知名度，打开销路，不失为推进精准扶贫的一条捷径。

大沙镇岗坪村地处天露山脚，海拔较高，气候湿润，是一块可以媲美福建安溪的种茶宝地，产自这里的大沙茶已小有名气、香飘四方。此前，大沙镇茶叶种植面积已达2000多亩，茶叶产业成为大沙镇的特色产业之一。

2013年8月初，在驻村工作组的联系下，江门日报社总编辑钟筱村带领报社时政新闻部多名采编骨干，到大沙镇“走基层、转作风、改文风”。钟筱村一行登上岗坪茶场，深入采访当地村民、茶场老板、普通茶农等，采写出了2000多字的长篇通讯《天露山下茶飘香》，刊登于2013年8月14日A3版显著位置，大大提升了大沙茶叶产业的知名度。

大沙镇镇长温伟荣看到报道后高兴地给驻村工作组组长发来短信：“大沙茶叶产业以后兴旺发达，《江门日报》当记头功！”。果不其然，在《江门日报》的持续宣传推介下，2015年5月，开平市大沙镇获评“广东十大茶乡”，该镇名茶“天露仙源”同获“最具岭南韵味养生名茶”。

2015年5月29日，广东省新闻工作者协会、广东省新闻学会公布了2014年度广东新闻奖评选结果。《江门日报》的消息《“扶贫玉米”搭上全媒体快车》喜获二等奖，这也是《江门日报》在2014年度广东新闻奖评选中获得的最高奖项。

广东新闻奖是广东省最权威的新闻奖项，涵盖中央驻粤媒体和全省各新闻媒体。广东新闻奖历来竞争激烈，除《南方日报》《羊城晚报》《广州日报》《南方都市报》等省级大报外，还有全省21个地级市的党报。当年平面媒体消息类仅评出3个一等奖，12个二等奖。评委会在评选时认为，此报道让读者看到了媒体人对社会扶贫公益项目的思考和探索，实现了新闻价值与社会公益价值的完美契合。

该报道刊发于2014年11月15日《江门日报》头版头条。“扶贫玉米”是驻村工作组帮助大沙村16家贫困户增收的一个扶贫种植项目。农户在玉米丰收的时候却遭遇销售困境，江门日报社、中国江门网等通过报纸、网络、微信、微博等全媒体平台，真实反映农民玉米滞销的困境，并在江门日报社电商平台上帮助售卖玉米。消息引起了时任江门市代市长邓伟根的关注，他在自己的微博上转发了相关信息，并点评“急人之所急”，助力“扶贫玉米”销售。大沙良好的生态环境、绿色无公害、扶贫助困等元素加上众多宣传渠道迅即掀起了玉米销售热潮，众多企事业单位员工、市民纷纷通过电话、微信、电商平台等下单购买。

《江门日报》关于“扶贫玉米”报道。图片提供：江门日报社

玉米热销也带旺了大沙镇的农家乐和亲子游。江门中旅、大方旅行社、江门日报社青苹果旅行社等先后组织市民到大沙村进行亲子游，采摘甜玉米，欣赏天露山靓丽景色。加上自驾游采摘玉米的游客，共吸引1000多人次到大沙旅游。当地生产的梅子酒、番薯、腊味食品等农副产品一时间供不应求。

大沙镇委书记谭意军表示，大沙村玉米热销提升了大沙镇优质农产品的知名度，也为农产品销售积累了经验，更为大沙乡村旅游探索了路子。下一步，大沙镇8个贫困村将依托大沙优越的自然条件，大力发展“一村一品”，拓展乡村旅游线路，让大沙镇优质农产品走进千家万户，带动村民脱贫。

调集各方资源构建社会化扶贫大格局

地市党报作为当地权威主流媒体，除了自身的版面、报道资源外，还有政企合作单位、广告客户、品牌影响力、报道公信力等众多社会资源。通过精心筹划、统筹调度，将这些资源投入到精准扶贫工作中，将爆发出巨大的能量。

自2013年至今，《江门日报》先后开设了“情满扶贫路”“聚焦精准扶贫”等多个专栏，对全市的精准扶贫工作进行全景式报道。通过这些栏目，一方面将贫困村、贫困户的困境、需求、声音传播出去，动员社会各界投入到精准扶贫中。另一方面讲好贫困村、贫困户的脱贫故事，增强广大贫困户脱贫致富的信心和斗志。

三年中，江门市宣传文化系统共筹集帮扶资金481.26万元，从集体经济、基础设施、村民增收、教育医疗、就业社保等各个方面给予帮扶，贫困村、贫困户彻底脱贫。

在帮扶单位领导的牵线搭桥下，江门市体育局、中铁集团江顺大桥项目部、天地一号公司等企业先后捐资近50万元现金和实物，用于帮扶大沙镇、大沙村发展。

2015年，在江门日报社的努力下，江门中港中英文学校决定捐资5万元，用于帮扶大沙镇、大沙村发展经济、改善民生。其中3万元用于帮扶大沙镇中心幼儿园建设户外器械区；2万元用于帮扶大沙村委会改善办公环境，提高村委会为民服务水平。揭牌仪式前，来自江门中港中英文学校的3名外籍教师还为大沙镇幼儿园的小朋友们上了英语课，生动活泼、寓教于乐的讲课深受小朋友们欢迎。

大沙镇幼儿园园长梁瑞娟对此深有感触，“英语教学是山区幼儿园的薄弱环节，这样的课程多一些就好了！”因应这样的期盼，当天，两所学校正式结为共建学校。作为广东省首批十佳民办学校，江门市首批素质教育特色学校，江门中港中英文学校已经形成从幼儿园到小学、初中、高中的完善双语办学体系，特色明显。大沙镇幼儿园是大沙镇唯一一所幼儿园，共有师生400多人。此后双方发挥各自优势，围绕儿童发展研究和教育教学实践等方面开展合作，共同探索先进教育模式，提高教学水平。

（编辑：秦明瑛）