地方党报转型须走好媒体融合之道

□任昱

（吕梁日报社，山西吕梁033000）

地方党报转型须走好媒体融合之道

□任昱

（吕梁日报社，山西吕梁033000）

任何一份立足某一区域的地方报纸，其影响力构成中，地域性和贴近性都是举足轻重的。地方报纸在当地人群中的影响力是很大的，因为，无论是对当地新闻，还是一些国家大事，读者都会更关心地方报纸是怎样报道的，新媒体也是如此。读者的这种需求，使得媒体融合发展成为报纸转型的不二选择。

新闻采编改革必须走融合之道

随着互联网技术的高速发展，人类进入了一种“网络时代”和“融媒时代”，网络每时每刻都在影响社会的各个方面。以互联网、微博、微信公众号、APP客户端、微视频等为代表的新兴媒体迅速崛起，正是为了充分满足受众获取新闻渠道的多样化需求。

文字是承载报纸新闻的主角，记者在报道新闻时采取单向的报道方式，由于报纸版面的限制承载的信息量有限，受众在新闻信息获取中会受个人偏好左右，不能满足大众的多样化需求。发行量在数量和地域上的限制，所以传播的效果也不像以往那样显著。然而新媒体与传统报纸新闻相比，优势在于获得新闻方便性、时间快、多向性、移动性、多媒体性等特点，深深地吸引受众的需求。但新媒体发布新闻因具有随时性、深度低、可信度不高的特点而受到质疑。传统报纸虽然不像新媒体发布新闻那样快，但具有强大的公信力和权威性。就拿我们《吕梁日报》来说，已经走过四十余年的历程，像其他传统媒体一样也面临着巨大的挑战。要改变这种困境，必须走融合媒体的“互联网+”时代思路，凭借网络的发达，建立电子报纸吕梁新闻网、APP客户端、吕梁日报微信公众号、视频播报等全媒体系统，获取新闻资讯快捷通道，使传统报纸走上发展的新道路。

新闻记者要一专多能顺应全媒时代

融媒体时代对报纸新闻记者提出更高要求。新闻采访工作不再是传统的新闻挖掘与采写，而是更深层次的深加工，并充分发掘其价值，提高质量。

要培养复合型新闻记者。面对新形势，新闻记者只有成为复合型人才，才能使受众需求得到满足，也才能让传统报纸走出瓶颈。新闻记者不再只是传统采写文字稿件报道者，还要学会使用互联网新技术、摄影技术于一身的复合型新闻记者。会使用APP软件，能够实现图片、文字、视频、音频等新媒体的报道，新闻记者写稿时还要从报纸传播力的角度去思考，无论是版面的设计编排，新闻标题制作技能，还有编辑思想的表现以及新闻写作能力，都要使报纸既能让读者获得需要的信息，也能得到美的享受。

记者要立足本土新闻突出本地特色。在融媒体时代，新闻资源的获取对于报纸新闻记者来说是一种能力。新闻记者在采访前，一定要做好充足的准备工作，丢掉“拿来主义”。要走进基层走进群众走进生活，只有获得第一手新闻素材，写出的稿件才能更鲜活突出本地特色。同时记者写稿一定要以独家视角，多提炼新闻素材，而不是简单的写事，只有经过提炼加上编辑的思考，让新闻亮点在报纸上呈现出来，才能受到读者的喜欢。正如一位同行写记者的一首小诗：“城里走，乡里走，山里走；握纤手，握绵手，握茧手；风也受，雨也受，气也受；伐恶效狮吼，逢善心将就，图的一个天地无垢心无垢。”这也客观而真实的反映了“三贴近”的最终目的。

记者要有责任担当和党性原则。互联网是一个多元化的开放平台，作为融媒体时代的记者要始终肩扛新闻的责任感，不能人云亦云。习近平总书记2016 年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党；都要增强看齐意识，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。”作为一名服务于基层的记者必须具有较高的政治修养，始终站在党的立场上，弘扬主旋律，传播社会正能量，彰显媒体的公信力和影响力。

编辑工作要尽量挖掘新闻价值

媒介融合时代，报纸要想在激烈的传媒竞争中立足，就必须发挥好编辑的信息选择能力及整合策划能力，形成有别于新媒体的新闻报道特点，尽量延伸新闻生产链和传播价值链。

媒介融合时代的报纸编辑应该与时俱进，不断学习新的编辑技术和方法，尽可能迅速地了解媒介融合后的工作流程。由于网络新闻传播的共享性及高覆盖度，新闻同质化现象不可避免，成功的报纸编辑可以通过新闻策划对相关题材进行差异性处理，获得好的传播效果。由于报纸版面有限，时效性低于网络媒体，编辑应该从挖掘信息深度、做强新闻评论、设计简洁新颖的版式等方面来尽量实现新闻价值最大化。报纸编辑应熟练掌握多媒体编辑技能，适应各种媒体的传播特性，进行全方位的信息采集，重视与受众的互动并拥有良好的互动渠道，并且要有进行新闻策划及议程设置的能力。

媒介融合时代的报纸编辑应该经受住考验，提高舆论掌控能力和报道策划能力。只有不断学习新技术、新方法，增强信息筛选的能力，提升新闻报道的判断能力、强化编辑思想、具备较强的版面意识和深厚的语言文字功底，才能够胜任新时代的报纸编辑工作。一是新闻信息的采集工作。数字时代的信息技术极大地丰富了报纸编辑的信息采集手段，编辑人员可以通过网络平台畅游于信息海洋中，从受众的需求出发，精准发现热点新闻的线索。二是新闻信息的报道模式。数字技术使得全方位新闻报道成为可能，报纸编辑应该不断开拓新闻视野，利用各渠道的信息资源，将采访报道、事件相关新闻、背景资料和图片、大众评论等内容结合起来呈现给读者，努力为读者呈现新闻事件的全貌。三是新闻信息的编辑流程。数字技术对新闻采编工作产生的影响之一就是编辑流程的时间大为缩短，这使得新闻工作者能够拿出更多时间来关注新闻信息本身，提高报道的内容质量和时效性，减轻新闻工作者的创作压力。

地方党报转型走融媒之道，既要顺应趋势更需要立足现实。通过融合发展，将报纸过去的单一阅读模式升级为全媒体立体互动阅读模式，形成一个全新的多维传播网络。要通过以新闻+个性化服务强化对读者的“粘合力”，以新闻专业主义引导主流价值观，强化公信力，通过以融合营销实现报社与商家的双赢，为新闻事业的长期发展奠定良好的基础。

（编辑：高秉喜）