地市级电视媒体网络直播初探

□霍 特

（信阳广播电视台，河南 信阳 464000）

地市级电视媒体网络直播初探

□霍 特

（信阳广播电视台，河南 信阳 464000）

现代信息科技的发展，让互联网成为人们生活中不可或缺的一部分，每天网络上的各种信息的更新，及时满足了人们对于信息的大量需求。而直播平台，更是互联网在飞速发展中为满足人们特殊需求所应运而生的一种网络平台。而如何利用它来快速提高地市级媒体的影响力和知名度，就是本文所探讨的。

地市级电视台面临的现状

目前地市级电视媒体在与其他媒体的竞争中逐步趋于弱势，造成收视率下滑，节目影响力不足，广告收入减少。而收视率、影响力、广告收入这三项则是电视媒体在市场化运作中非常关键的三点，它们可以说是相互依存，相互支撑的，如果任何一个点出现问题，都将对媒体的发展和运作产生很大的负面影响。

以河南信阳广播电视台为例，根据尼尔森公司的数据分析，2016年6月信阳广播电视台各频道的整体收视率在全省排名第三位，而到2016年9月则降至全省第六位。从信阳广播电视台综合新闻频道来看，每天18：00-19:00是频道比较稳定的收视高峰，但也比之前几个月下降了近三个百分点的收视率。收视率的下滑，导致信阳广播电视台各频道的节目影响力不足，受众减少，公信力降低，造成其各频道的广告收入缩水高达40%。而信阳广播电视台各频道所遇到的情况也是目前大部分地市级电视台所面临的困境。

网络直播及其发展前景

所谓网络直播，是一个利用互联网来实现实时交互的视频直播。

目前，国内的“网络直播”可以分两类，一是在网上提供电视信号的观看，如各类比赛的直播，这类直播是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”；另一种则是真正意义上的“网络直播”，即在现场架设直播设备，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。而这类网络直播较前者的区别就是直播的自主性更大和互动性更强。

中国新媒体发展报告（2017）统计，网络直播的市场规模从2015年的约90亿元上涨至2016年的约150亿元，增幅高达67%，预计2020年将成长为千亿级大产业。网络直播的前景无可限量，但地市级电视媒体能否抓住机遇，得到有效发展，那就要看电视台的作为了。

利用网络直播优势提高电视影响力

网络直播平台的优势是很明显的，归纳起来主要有三点：一是便携。现在智能手机和移动网络的发展，让各大直播平台都将目光瞄准了手机端，基本上各种直播平台在手机端都能找到，这样就让它拥有了便携性，能在任何有网络的地方观看。2008年，河南省曾大力推广手机电视，但是因为硬件设备和网络的制约，经过近10年的发展，取得的效果并不理想，而直播平台APP对移动端的低要求，让它迅速得到普及和推广。二是有大量的观看者。因为它的便携，使它的每日的访问量都是非常大的。三是交互性。弹幕的出现，让网络直播的不再是单一的视频直播，从而实现了主播和观众的互动，使直播拥有更多的看点，但是也因为目前弹幕的不可控，造成许多违规违法的信息出现在直播平台上。

那么，电视媒体怎样利用网络直播平台来提高影响力呢？

突发事件的报道——物美价廉的选择。面对一些突发事件的采访报道，地市级媒体因为设备的问题，不能像上级媒体一样随时投入专业的直播设备，那么利用网络直播就是一个非常好的选择，有时候只需一个手机，就能完成一个重大事件的实时直播报道，这对地市级媒体来说绝对是一个物美价廉的选择，如2016年7月信阳突降暴雨，为了及时报道信阳城区内涝情况，信阳广播电视台《民生信阳》节目的记者们，就通过网络直播的形式，实时报道了信阳市城区降雨和救灾情况，并取得了良好的反响。再如，2017年8月的九寨沟地震，央视记者第一时间通过微博网络直播，实时报道了九寨沟受灾状况和抢险救灾进度。

节目的循环播出——有益自身节目质量提升。每个地市级媒体都拥有自办节目，但是因为电视节目的编排问题，自办节目的重播次数不会太多，而利用网络平台的不间断性，可以将一些比较不错的自办节目在网络直播平台上循环播放，直播平台的交互性，也可以很好地收集观众的反馈，提高自身的节目质量。如，信阳广播电视台之前开播了一档《斗斗黑七》的棋牌类竞技节目，因为只在电视上播出，所以影响力不足，如果能够在一些直播平台上循环播出，那么其影响力将会有显著提高。

节目录制的前期宣传——激发观众兴趣。电视节目的制作，对广大观众来说一直是非常神秘的，但是在录制一些大型节目的时候，可以通过网络直播的形式，让观众观看现场录制的情况，激发观众的兴趣，再通过后期的宣传推广，达到很好的宣传效果。

双直播——方便观众观看。双直播就是电视直播和网络直播同时进行，像2017年信阳市的茶文化节直播，就是电视台和手机台双直播。再比如，信阳广播电视台手机台上24小时实时转播信阳广播电视台各频道的信号，这样就方便那些平常没时间在家看电视的观众，随时都能看到信阳的新闻和节目。

当今社会，地市级电视媒体不仅仅要借力发展，还要拥有超前的思想观念，不断打破常规，推陈出新，才能寻求新的发展，为地市级电视媒体的长久生存提供新的方向。

（编辑：秦明瑛）