做好活动策划 力推特色新闻——浅谈地市级党报影响力打造

□王进文

（连云港报业传媒集团，江苏 连云港 222006）

做好活动策划 力推特色新闻
——浅谈地市级党报影响力打造

□王进文

（连云港报业传媒集团，江苏 连云港 222006）

当今，各媒体间的竞争异常激烈，尤其对地市级党报而言，面临着更为严峻的挑战。如何让党报在众多媒体中脱颖而出，许多媒体都做了各种创新尝试，而积极策划开展各类新闻活动则不失为一个有效途径。《连云港日报》通过开展新闻活动不仅增强新闻的互动性，还打造出独家品牌，扩大了媒体影响力，实现社会效益和经济效益完美结合。

新闻活动 黏合度 活动路径 活动特色

在互联网时代，微信、微博等新媒体的不断涌现，让媒体间的竞争异常激烈，如何获得有价值的新闻线索，在竞争中占据一席之地，是各新闻媒体不得不面对并急迫解决的难题。作为地市级党报，在这种大环境下，无疑面临着更为严峻的挑战。

如何让纸质媒体“活”起来，在众多媒体中先声夺人、脱颖而出？这就需要新闻工作者主动作为、开拓思路，而积极策划开展各类新闻活动就不失为一个有效途径。江苏《连云港日报》通过开展新闻活动不仅增强新闻的互动性，还打造出独家品牌，扩大了媒体影响力，实现社会效益和经济效益双丰收。

开展新闻活动，让党报充满活力，增强党报与受众的黏合度

新闻活动就是有计划、有目的、众多人参与的新闻采访活动，需要新闻工作者精心策划和组织，对资源进行整合，吸引受众关注和参与，从而扩大市场占有率和影响力。新闻活动本身就是很好的传播媒介，是一个有计划、有目的的传播过程，在当前的新闻竞争中发挥着越来越重要的作用。

新闻活动让纸质媒体更具活力。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上曾强调，“我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。”

新闻活动就是通过把握时、度、效，来弘扬主旋律，传播正能量，同时也是走近群众的有效途径，而服务群众是其根本目的。多年来，《连云港日报》围绕群众关心的政治、经济、文化生活，通过精心的策划和活动，打造了许多群众关心的专题专栏专版，报道了大量吸引受众视线、读者爱看的文章，增强了党报的亲和力和活力。

新闻活动更注重与受众的互动性。长期以来，党报一直面临着“谁写谁看，写谁谁看”的尴尬境地，这与党报自上而下灌输式的报道方式不无关系，这种直线式的、单一式的新闻传播形式，不仅不讨读者喜爱，也会让报纸自身发展之路越走越窄。

新闻活动则是一种全新的传播方式，它改变了新闻单一的传播模式，更注重立体互动的传播发展方向。传统新闻收集和发布的路径一般是新闻采访、新闻形成、新闻传送，而新闻活动，更注重信息接受、引起效果以及信息的反馈情况。新闻活动构建起报纸与读者互动的平台，让读者通过这个平台来表达自己的心声、反映自己的诉求、提出自己的建议，提高了新闻产品的品质，增强了党报的影响力，进而让党报持续保有强劲的生命力。

以新闻活动为抓手，通过探索形式多样的活动路径，提升党报吸引力

《连云港日报》长年来把新闻活动作为主要抓手，围绕群众期望、群众利益、群众关心的问题，精心策划，深入采访，热情引导，弘扬主旋律，打好主动仗，在不断提升新闻报道品质的同时，增强党报的公信力、吸引力和凝聚力。《连云港日报》多年来开展新闻活动的路径主要有以下几条：

走近群众生活，反映民情民意，拉近与读者距离。开展新闻活动，拉近与读者距离，通过与读者的互动提升纸媒影响力。《连云港日报》关注亮点、热点、焦点话题，坚持贴近实际、贴近生活、贴近读者的原则，通过开展具有自身鲜明特点的活动，讲好身边人的故事，合理选题，精心策划，以专栏专刊专版的形式，推出吸引读者的独家新闻。

2017年“五一”国际劳动节前夕，《连云港日报》就开展“为劳动者美丽写真”活动，让读者来推荐身边的最美基层劳动者，并邀请港城影楼、摄影工作室一起参与，把这些劳动者带进摄影棚，拍一套写真照片，最大程度地发掘他们的美丽，定格他们的美丽瞬间，并推出专栏“为劳动者美丽写真”。该活动别出心裁，报道引人入胜，让基层劳动者不同的一面展现在读者面前，让人眼前一亮，这个活动引起了市民的关注，许多市民踊跃地推荐或自荐基层最美劳动者，在社会上产生了积极的反响。

又如，《连云港日报》开展的“转角遇见美”活动、“我在一线”活动、“媒眼中的供给侧改革亮点”活动、“我为基层党组织写党史”活动等，一次次拉近与读者的距离，满足读者的阅读需求，扩大了党报的影响力。

开展公益活动，彰显社会责任感，树立品牌形象。而今，媒体间的竞争已进入品牌竞争时代，有了品牌就有了市场，就有了生存的基础。《连云港日报》通过开展一系列公益性社会活动，牵引新闻，带动报道，不仅让新闻沿着公益性、责任性和教育性方向发展，也提升了党报的影响力和竞争力，彰显了强烈的媒体社会责任感，树立起党报优良的品牌形象。

“新闻义工团”成立于2014年11月下旬，是由连云港报业传媒集团的新闻工作者发起的公益性组织。以“新闻”为平台和纽带，利用传媒平台，集合社会各方面力量，力所能及地帮助社会弱势群体，让关爱不断延续。

通过“新闻义工团”品牌的树立，不仅帮助了许多社会弱势群体，产生了良好的社会效益，也增加了党报的知名度和美誉度，让报纸品牌深深地扎根于广大读者的心中。

进行异地采访活动，延伸采访触角，展现重大主题。从上个世纪80年代开始，《连云港日报》就将开展大型异地采访活动作为自身的一张名片，通过发挥自身的功能和创新优势，以大规模采访活动激发了强烈的社会效应，提高了报媒的影响力。

为了延伸采访触角，扩大报道领域，《连云港日报》精心策划，极大地开拓和有效地利用新闻资源，先后组织实施了“新西游记”“陆桥行”“沿海万里行”“八千里路走连霍”“共筑东西桥头堡”“‘一带一路’有个‘我’”等大型异地采访活动。这些活动不仅将连云港的话语传出去，也将外地的发展经验带回来，通过准确细致地捕捉新闻亮点，让新闻报道实现最佳传播效果，扩大了党报的影响力。

凸显活动特色，主动出击，力求社会效益和经济效益双丰收

通过设计策划新闻活动，进行新闻宣传报道的方式方法还有许多，各个媒体都有所不同，为了达到良好的传播效果，《连云港日报》策划活动有以下几个特点：

围绕党和国家大政方针主动出击。《连云港日报》开展新闻活动紧紧围绕党和国家的大政方针，围绕国家、省、市的中心工作和指导思想，积极策划，主动出击，通过活动唱响时代主旋律，传播正能量，弘扬社会主义核心价值观。“‘一带一路’有个‘我’”大型异地采访活动，就是在“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行，首届江苏发展大会在南京召开的大背景下开展的。通过活动全面探寻“一带一路”沿线国家和城市中的连云港元素，生动反映连云港元素在推进“一带一路”战略中发挥的积极作用，努力讲好连云港人在“一带一路”上的精彩故事，推动连云港市更好地承担服务“一带一路”建设的国家责任。

体现媒体的桥梁作用做好为民服务。通过新闻活动，不仅传递政策方针，也反映了群众的呼声。自报社“新闻义工团”成立以来，联合社会各界，形成庞大的爱心群体，开展了多次爱心活动：救助海宁小学四年级白血病学生小宇行动；为农民工兄弟抢返乡车票活动；帮摔伤老农卖梨爱心活动等。这些活动起到了很好的桥梁作用，让弱势群体得到关爱，产生了深远的社会效应。

社会效益和经济效益得到了完美结合。《连云港日报》通过一次次的新闻活动，不仅体现了媒体的社会责任感，而且增强了媒体的品牌效应、知名度、影响力，从而吸引了社会各界的大力支持，许多企事业单位主动与报社合作，将活动做大做好。如，开展的“服务中高考”活动，开设资深教育工作者讲坛，为中高考学生讲授经验、解疑答惑，活动还受到教育界、金融界的资金支持，不仅服务好中高考学生，也为报社带来了经济收益，实现了社会效益与经济效益的完美结合。

（编辑：高秉喜）