浅谈如何在传统媒体发展中实施“供给侧”改革

□祖丽皮亚·卡拉吉

（克孜勒苏日报社，新疆 阿图什 845350）

浅谈如何在传统媒体发展中实施“供给侧”改革

□祖丽皮亚·卡拉吉

（克孜勒苏日报社，新疆 阿图什 845350）

读屏时代的到来会让一部分读者转移到手机等移动媒体上去，这是一个趋势，但并非问题的关键所在。其实，现实中有很多传统媒体都在重复地犯同样的错误，那就是以为把报纸搬到网络上就是向新媒体转型，这其实是最致命的一种错误。本文拟对传统媒体发展中实施“供给侧”改革进行探讨。

供给侧改革 传统媒体 新媒体

供给侧改革的含义

习近平总书记指出，推进供给侧结构性改革是“十三五”发展战略重点，是“十三五”时期我国经济社会发展的“衣领子”“牛鼻子”。传媒行业作为国家经济社会发展的一个组成部分，特别是作为社会精神文化产品的生产者和供应者，应把大力推动供给侧结构性改革作为2017年和“十三五”期间的重要任务，抓准抓实抓牢。

供给侧改革不仅仅存在于经济领域，在媒体发展领域同样重要。实现传统媒体的供给侧改革，是传统媒体应对新媒体冲击的有效措施。

传统媒体进行供给侧改革的必要性和可行性

在当今科技水平不断提高，新媒体技术日益更新，新闻平台多元化，媒体格局逐渐转变的产业背景下，传统媒体的生产方式已难以为继。现如今，传统媒体必须解决的问题，是让自身产品和运营适应新的受众需求和市场需求。面对我国传统媒体影响力下降、受众流失的情况，媒体融合下的供给侧改革刻不容缓。

我国传统媒体尚未到达成熟期，发展空间较大，因而改革基础较好，体制创新成功的可能性较大。

第一，传统媒体有良好的信誉度和较大的社会影响力。传统媒体，有着悠久的历史、广阔的受众覆盖面和较高的社会认可度，这是传统媒体改革的优势。受众习惯于从自己信赖的权威媒体上获取新闻信息，这种“权威依赖”的心理在一定程度上会使其成为受众接受新闻信息的主要来源之一。

第二，传统媒体拥有丰富的信息和充足的资源支持。经过长期的发展，传统媒体已经拥有丰富的信息资源支持，信息来源广，并且相比于新媒体，信息可信度更高。传统媒体独有的信息资源的低成本与易获取性将为其市场改革提供强有力的支撑。

第三，受众对传统媒体有强烈的情感依赖。虽然现代科技不断发展创新，人们可以通过多种渠道获得新闻信息，但传统媒体作为一种时代印记和历史符号，让读者对其产生强烈的情感依赖。这些依赖具有很强的惯性，不会轻易消失。

传统媒体发展中如何实施“供给侧”改革

打造传统媒体品牌核心竞争力

对传播形式进行大胆革新，摒弃不合适时宜的栏目，加大与新兴媒体融合发展力度，推动各种媒介资源、生产要素有效整合。

一是设置要有活力。传统媒体要建立媒体内容资源共享，统一采集运维、收视、互动的大数据平台，把打造品牌栏目作为扩大传统新闻媒体影响力、提高竞争力的重要手段。

二是内容要有魅力。加大对品牌栏目的包装和打造，成立专门策划创意部门，精心制作片头片花，创新版式，对播音主持人造型、语言和报刊文字风格精心设计，利用短信、电话、网络等形式进行激活，增强品牌栏目与受众的互动性、亲和力和吸引力。

三是传播要有张力。既从生产平台融合传统新闻媒体的采编播体系，又从传播平台与新媒体数字技术、网络技术结合，打破地域、行业限制，走向“你中有我、我中有你”的合作，将短信、二维码技术、声纹识别、数字水印等技术运用于传统媒体，借助互联网回传通道，提高受众参与度和对传统媒体机构的运营监管能力。

积极推进媒体深度融合

当前，移动互联网正在加速重构媒体格局和舆论生态，主流媒体面临的竞争愈发激烈，通过推进融合发展来占据制高点、增创新优势、提高竞争力，也变得更为紧迫。习近平总书记提出“融合发展关键在融为一体、合而为一”的明确要求，为推进媒体深度融合指明了正确方向、提供了根本遵循。因此，传统媒体要坚持从自身实际出发，通过实施供给侧改革，重构采编发网络、再造采编发流程，推进媒体深度融合。

如果自身没有强大的新媒体，那么媒体融合就是一个伪命题。媒体融合的第一步，一定要建设自己强大的新媒体。没有新媒体，媒体融合永远是一个概念而已，没有办法变成现实，也没有任何竞争对手和我们融合。所谓的合作，也就成了我们赔本给别人赚吆喝了。

如何能推进媒体深度融合？通过实施增量供给改革，建设自己强大的新媒体，推进媒体深度融合、从体制机制改革入手，实施组织重构、流程再造，推进媒体深度融合、以先进技术为支撑，用新技术提升采编能力，推进媒体深度融合、以内容供给侧改革，提升党报的核心竞争力，推进媒体深度融合。

改善传统新闻媒体普遍存在的问题

一是千方百计留住现有人才。传统媒体人眼看着经营收入大幅度下滑，必然会对未来收入、发展机会等方面产生较为悲观的情绪。必须探索建立科学的评估体系和奖惩激励制度，创新“事业单位企业化管理”的运行体制机制，扫除人员身份障碍，建立面向市场、符合传统新闻媒体创新发展要求的人事制度和薪酬体系。

二是不拘一格引进实用人才。面向社会高薪聘用管理人员，建立科学的管理层选拔机制。广泛引进新媒体创意和策划人才、网络运营人才、节目生产与制作人才，打破人事体制壁垒，建立一支既熟悉传统媒体规律，又熟悉新媒体运营的专业人才队伍，配套相应的管理体系和薪酬机制，激发队伍活力。

我国的供给侧改革，是时代发展的必然趋势，它的根本目的是为了更大地满足人民群众对美好生活的需要。改革的重点是推进结构性调整，减少低端以及无效的供给，增加有效和中高端的供给，从而促进结构对需求变化的适应性与灵活性的提高。在供给侧改革下，传统媒体应该对新闻信息生产模式进行优化，重视与新媒体的融合，创设全面系统的新闻信息采编制作平台，将传统新闻信息生产方式转变为数字化、即时化、受众参与化，从而促进传统媒体市场竞争力的提高。

【1】郭晓璇.从供给侧改革谈传统媒体的转型[J].新闻研究导刊，2016年13期.

【2】王俊荣，崔爽爽.大数据时代传统媒体的转型与突围[J].当代传播，2014年04期.

（编辑：高秉喜）