唱好地市晚报旅游新闻“四季歌”——以《京江晚报》为例

□干光磊

（镇江报业传媒集团，江苏 镇江 212000）

唱好地市晚报旅游新闻“四季歌”
——以《京江晚报》为例

□干光磊

（镇江报业传媒集团，江苏 镇江 212000）

旅游新闻是地市晚报日常报道内容。多年跑旅游条口的记者可以从求新求变求异中，找立意选素材抓“活鱼”；紧扣城市特点和发展定位，彰显报道地域特色；以贴近和指导为导向，增强新闻产品的服务性，从而唱好“四季歌”。

地市晚报旅游新闻 四季歌

全面建设更高水平的小康社会，国家将旅游产业列为支柱产业发展，具有季节性特点的旅游条口，如今四季皆有热点新闻。作为一名多年跑旅游条口的记者，难免会因为工作常态化、报道内容重复以及受制惯性思维，目光视野、报道题材和手法技巧难以拓展，发掘新闻缺乏持久激情和持续动力，新闻敏感钝化，深感“四季歌”难以唱好。本文拟结合笔者几年来采写旅游报道的一些实践以及《京江晚报》在这方面的做法，尝试论之。

求新求变求异，找立意选素材抓“活鱼”

新闻的本质要求是追求“新鲜”，不仅要时间新、线索新、题材新、内容新，而且要报道的角度新、素材新、形式新、写法新，这就对唱好旅游新闻“四季歌”提出了高标准。

2017年，镇江市旅游行业都会涌现大量的新人、新事、新现象，为条口记者发现新线索、新题材抓“活鱼”提供了源头活水。

南山风景区北入口建成开放不久，有市民向《京江晚报》反映，夜间这里没有灯光，难免美中不足。记者接到报料后主动出击，采访文旅集团，写成《南山北入口没有灯光？那是——亮光工程在施工，已完成70%以上》的消息。这则消息采访的是新鲜事，新闻价值和可读性都很强，是“抓活鱼”的生动例子。

对同一题材的旅游报道，记者需要找出不同以往的新角度、新内容，做好“求异”的文章，做出有新意的报道。

2015年的母亲节前夕，《京江晚报》采写了《母亲节，来一场“母爱游”有点难记者调查发现，市场少有专门针对母亲节的旅游产品》的消息。父亲节不久到来，记者再次采写同题材的“孝心游”，记者以求异思维发现：这个父亲节恰逢端午小长假，不像母亲节是平常星期天，“带着爸爸去旅行”成为不少家庭的选择。再有，旅行社和景区针对小长假的特点推出不少短途游产品，吸引了市民报名出游。从不同角度出发采访，找出不同主题统率素材，记者做出了同题材不同质的《父亲节挨着端午节，这个假期“带着爸爸去旅行”吧》的消息。

对于同一线索的旅游报道，记者可在动态中不断追踪发掘，做好“求变”的文章。

铁瓮城遗址被誉为“三国东吴第一城”，是全国重点文物保护单位。以遗址开发、保护和建设为一根“红线”，《京江晚报》长期追踪报道。从2014年至2016年，先后采写了《改造棚户区，建遗址公园 铁瓮城（城隍庙）旅游板块呼之欲出》《“第二条中山路”将绕铁瓮城而过，并将涉及鼓楼岗片区的改造》《万古一人路东延道路拟下穿铁瓮城 现向社会征求意见》，直至《铁瓮城棚户区改造一期启动国有土地房屋征收 拟于明年1月正式实施》刊发，勾勒出遗址公园从由媒体代表民意推动到正式启动建设、被列入全市旅游“十三五”重点项目的完整运动轨迹。

紧扣城市特点和发展定位，彰显地域特色

镇江是中国优秀旅游城市，华东地区重要的旅游目的地。近几年，旅游产业亮出的“大手笔”，为“四季歌”提供了丰富的报道内容。从宏观层面上来看，成立市旅委会和金山焦山北固山南山风景名胜区管委会，组建成立“镇江文化旅游产业集团”；从旅游投入方面来说，实施了海洋魔幻世界、世业洲旅游度假区等一批大项目；从节庆活动来讲，打造了长江音乐节、西津渡HIFI音乐节等平台……这些新事、大事丰富了新闻来源，经充分报道后将看点十足的地方新闻传播了出去。

毋庸讳言，镇江旅游业发展状况与丰富的旅游资源、游客的要求、市民的期盼，以及城市竞争、行业发展的客观要求，有着明显差距和不足。

为了探求深层次原因，警醒决策层和业界，2013年5月，《京江晚报》多名记者分别对本市及邻近的扬州、常州的旅游产业作了一个月采访，先后刊发了3篇调查报道：《镇江篇：镇扬两地旅游业内人士谈镇江为何留不住客 吃住没特色更没“油水”》《扬州篇：镇扬两地旅游业内人士谈镇江为何留不住客 产业链绑着游客更绑着旅行社》《去年愁客房，今年忧路堵 泰州不想让游客摆个POSE就走》，用客观事实、具体数据、独到的观点反映了问题，引发强烈反响和讨论。

以贴近和指导为导向，增强新闻产品的服务性

传统旅游旺季尤其是长假制度及带薪休假制度实施后，地方晚报需以“三贴近”的原则唱好“四季歌”，为旅游目的地城市、景区景点和游客提供及时有用的信息和涉旅“六要素”报道，并增强服务性、指导性和必读性，。

经江苏省旅游局与“神州自驾”达成协议，镇江市2014年底在沪宁城铁镇江站南出口和京沪高铁镇江南站出口设点，为驴友提供落地自驾服务业务。《京江晚报》及时采写了《驴友来镇，下火车可以立刻租车自驾》。2015年五一节前，记者回访“神州租车”合作伙伴檀山路店，了解到业务已经正常运营，又采写了《落地自驾游镇江，蛮赞的！镇江市民同样可以租车游其它城市》。连续报道服务性强，也是可读性强的本埠新闻。

涉及旅游价格、出游提醒等服务新闻，更是不胜枚举。如《马尔代夫进入“紧急状态”我市相关旅游线路未暂停》即是。镇江市旅游局还会在重要假期前夕，通过晚报发布旅游提示以及域内节庆活动安排。

随着微博、微信、公众号等新兴媒体和移动客户端的强劲冲击，地市晚报有必要增强定力，发挥人才队伍、专业性强和纸媒公信力的优势，心中始终装着读者，强化信息传播的预见性、真实性。一旦其他传播渠道发布不实或误导信息，旅游条口记者应第一时间介入采访，做好舆论引导工作。

2015年12月21日，手机腾讯网社会频道的微博转发了一则新闻，标题为《男子抢不到春运火车票 报旅游团回家》。如此抢眼的新闻立马蹿红，各大门户网站、新媒体纷纷发布。这个报团旅游返乡过年法子是个案还是可以效仿的办法，《京江晚报》立刻表示质疑。记者延伸采访，落笔写成《抢不到火车票，报旅行团回家？旅行社：这种方式可行性不高》一文。

总之，地市晚报结合城市特征和旅游产业发展情况，遵循自身媒体的内在规律和规定性，以“三贴近”为原则，以求新求变求异的思维唱好旅游“四季歌”，为受众提供真实准确的信息服务，才能增强传播力、引导力、影响力和公信力，在激烈的媒体竞争中胜出。

（编辑：高秉喜）