地方党报在全民阅读中的作为——以枣庄日报社近几年阅读宣传报道实践为例

□王 伟

（枣庄日报社，山东 枣庄 277102）

地方党报在全民阅读中的作为
——以枣庄日报社近几年阅读宣传报道实践为例

□王 伟

（枣庄日报社，山东 枣庄 277102）

今年全国“两会”上,大力推动全民阅读被写入政府工作报告。近年来，由于社会各界对全民阅读的重视,枣庄市全民阅读活动的开展层出不穷，全民阅读的氛围正逐步形成。作为在当地颇有影响力的传统媒体，《枣庄日报》肩负着推动文化和文明的发展、推动社会进步的使命。枣庄日报社现有《枣庄日报》《枣庄晚报》、枣庄新闻网、枣庄发布微博、枣庄发布微信公众号等媒体。在全民阅读宣传中，全媒体发力，立体式报道，努力营造出了书香枣庄的浓厚氛围。

全民阅读宣传常态化

全民阅读影响深远，枣庄日报社对此的宣传基调是宣传报道常态化，高频率、多角度、全媒体，这种长效的润物细无声的方式逐渐使社会形成崇尚阅读、尊重文化的氛围。

第一，枣庄日报社和新华书店、图书馆、学校等文化单位紧密合作，《枣庄日报》《枣庄晚报》在要闻版以消息的形式及时报道这些单位在全民阅读活动中的新举措新动向。比如，从2016年至2017年上半年，晚报、日报在要闻版刊发枣庄市图书馆举办的各种诵读活动、读书心得征文；新华书店举办的作者见面会以及各种小学举办的古诗文诵读、读书小能手的评比等报道共计40余篇。

第二，大力宣传地方政府在全民阅读中所做的工作，比如书香家庭的评比，书香校园的评比，以及开展得如火如荼的市民大讲堂的各种活动，平均每月一篇消息。如2015年日报刊发的《枣庄市首届“书香人家”评选揭晓》《枣庄市举办“书香枣庄·快乐阅读”全民阅读推进活动 枣庄全民阅读数字平台开通 读者可免费下载》等，晚报刊发的《孔浩市图书馆举办读书朗诵大赛》，2017枣庄新闻网刊播的《图书馆免费开放新华书店发倡议 全民阅读喊你参与》等都给读者留下了深刻印象。

第三，在《枣庄日报》综合新闻版和《枣庄晚报》社区版，以通讯的形式报道读书爱书的典型人物，树立多个典型，其中发掘的杨位浩的事迹在央视播出后，引起轰动。从2016年至今，已经报道热爱读书看报、喜欢藏书集报、笔耕不辍坚持写书的典型人物近30人。

第四，开展“书香校园”活动，读书的兴趣最好从小培养，《枣庄日报》《枣庄晚报》的文化教育版，以图片新闻、消息、小通讯等方式报道各个学校打造“书香校园”的举措，平均每周两篇，使全民阅读首先在校园开始。

第五，在日报晚报深受读者喜爱的副刊版面开设荐书专栏。《枣庄日报》的副刊版面开设了“新书评介”专栏，平均每月一期，请枣庄当地比较有名气的作者着重推介枣庄当地作者的新书，评介不仅有深度有思想，更有很强的指导性。而晚报的读书版面每周一期，侧重刊登枣庄以外的新书推介、各家观点以及作家新作，开阔了读者的视野，使读者了解最新动向。如《倾情讴歌“杨家将”激励故里后来人 ——评枣庄籍开国将军》等。同时，日报晚报的副刊经常刊登新书摘要，或新书连载，虽然传统，却仍能得到不少读者的喜爱，这种长盛不衰的形式，其实也适应了当前读者碎片化阅读的习惯。

“世界读书日”当天重磅宣传形成高潮

1996年4月23日，联合国教科文组织倡导确立了第一个“世界读书日”，至今已有21年了。

枣庄日报社积极推广“世界读书日”提出的“让世界每一个角落的每一个人都能读到书”的理念，采取各种报道手段，使这一理念得以广泛传播，努力使我们的报道能够起到号召全民尊重文字、崇尚阅读的作用。

《枣庄日报》会在世界读书日之前提前策划，确定选题。在4月23日这天，除以消息、通讯的形式报道社会各界在读书日期间开展的各种各样的活动外，在一版显要位置刊发色彩鲜艳的阅读活动图片，生动活泼，极具视觉冲击力。论坛版面约请市委党校的专家撰写有关的理论文章，针对和读书有关的思潮进行辩论，政府、社会、公民对于全民阅读应该承担的责任加以探讨，对于读书的方式方法与读者分享。副刊版面提前向各类作者约稿，文学的、社科的、科普的，谈读书写书的经历、趣事、感受，以平易近人的方式和读者交流，进一步培养读者的阅读兴趣。

《枣庄晚报》一版用5-7个版面报道在世界读书日的相关活动。一版作为导读版面，这天的版面设计是以读书日为主打设计，具有很强的视觉冲击力。二版言论版头条刊发一篇评论文章。三版的“第一眼枣庄”刊发全市各界在读书日期间组织的读书活动。如今年“世界读书日”，刊发了《第十二届全省读书朗诵大赛”枣庄地区选拔赛成功举办》《各种“屏幕”充斥电子书省钱还便携》等。当期重磅推出的是提前策划采写的深度报道，近两年《枣庄晚报》的深度报道甚至用到了两个版的篇幅，图文并茂地反映在全民阅读中的新现象、新举措、新问题。比如今年的深度报道是《世界读书日，阅读的姿势也在改变，现在，还有枣庄人买书吗》，枣庄新闻网刊播的《守望书吧“世界读书日”第一期主题读书会》等社区讨论也很有影响。

借助媒体公信力，开展丰富多彩的读书活动

《枣庄日报》作为文化的传播者，除了报道社会各界在全民阅读中的做法外，还利用自身的公信力在社会上开展丰富多彩的读书主题活动。

一是以传统节日为契机，举办主题读书活动。比如“花开的声音·春到古城”2016清明诗会在台儿庄古城举行、中秋诗会、2017枣庄市第二届抱犊崮端午文化节暨“浓情端午书香诗韵”端午诗会等，参与人数多，影响大，形式新颖。

二是枣庄日报社组织的其他活动中，读书活动常常是其中重要的组成部分。比如汽车文化节，就有图书参展。房产交流会，图书推介也参与其中；有的活动，奖品就是图书……总之，用活动来带动全民阅读的开展，行之有力。

三是和社会上的团体合作，举办各种阅读活动。如护士节，和医院合作举行护士朗诵比赛；三八妇女节，举行亲子诵读活动；和孔子研究会合作举行古诗文诵读活动；和旗袍朗诵协会合作的各种文化活动。实践证明，合作搞活动，操作性强，影响力大，事半功倍。

四是阅读扶贫，报社捐书成常态。枣庄日报社驻村扶贫第一书记到村时，总是捐献一部分图书给村里，比如在枣庄市山亭区北庄镇小西庄村,报社不仅给留守儿童捐献了电脑，而且帮助村里建起了图书室，捐献了图书，还帮助下载了电子书。

作为四线城市的枣庄，虽说历史悠久，文化底蕴丰厚，但由于多种原因，居民的阅读氛围和山东其他兄弟地市相比较，本就不是特别浓厚，又赶上碎片化阅读的时代，所以全民阅读任重道远。传统媒体应该进一步创新报道手法，进一步提升公信力；活动的频率有待进一步提高，以提高宣传效果。需要强调的是，新媒体在推广全民阅读也可以大有作为，电子阅读也是阅读，这一点要充分肯定。阅读电子书也是全民阅读的一部分。枣庄新闻网除了转发日报晚报的稿件外，开辟了读书频道、读书论坛。微信微博也可以随时和读者交流，了解他们的阅读喜好，做出定位精准的读书栏目，做电子书节选，也可以做有声读物，可以推荐书目，也可以探索读书方法，和网友交流读书心得。关注受众需求，培育阅读兴趣，汇聚更多的社会化数字平台，提供定位精准、选择多样、即时响应、持续在线的阅读，服务更多读者。

作为文化传播者、社会进步的推动者、文明的领跑者，地方党报在推动全民阅读中应该肩负起更重的责任，我们要走的路还很长很长。

（编辑：殷红）