做精内容 增强互动——以《镇江日报》推进全民阅读实践为例

□滕建锋

（镇江报业传媒集团，江苏 镇江 212001）

做精内容 增强互动
——以《镇江日报》推进全民阅读实践为例

□滕建锋

（镇江报业传媒集团，江苏 镇江 212001）

全民阅读是国家建设学习型社会的重要举措，也是提升中华民族文化自信的重要举措。在全民阅读活动开展中，新闻媒体有着不可替代的重要作用，曾任国家新闻出版总署副署长的邬书林曾在一次全国全民阅读活动经验交流会的主报告中就指出：“全民阅读活动是全民参与的工作，没有新闻媒体的广泛参与和积极配合不可能发挥动员全民的效果，不可能产生如此巨大的效果。媒体支持是全民阅读活动的重要环节，媒体不仅是全民阅读活动的宣传者，更是一些重要活动的策划者和组织者。”

推进全民阅读探索不遗余力

近年来，《镇江日报》努力在推进全民阅读中不断提升办报质量和社会影响力，概括起来主要从三个方面进行了一些探索：

一是做好全民阅读的宣传者，对社会各界举行的各式各类全民阅读活动进行了充分报道，并结合读书日、文心讲堂等节日和镇江地方特色活动，推出专版和系列，在全民阅读的氛围营造上不遗余力。

二是阅读专栏、专版的设置和不断更新，《镇江日报》副刊多年来坚持设置有书评栏目“读书台”“悦读”及新书推介栏目“新书架”，自2016年以来更进一步强化读书栏目的拓展，新增了关注读书人状态的“书人书事”栏目和钩沉新文学版本的“秋风书话”专栏，也受到了较为广泛的好评。

三是开展全民阅读活动，先后多次联合相关部门和单位组织征文大赛，开展笔会活动，尤其近两年我们创新合作方式，与一家地产公司联手打造了“樵谷山房文化沙龙”系列活动，目前已成功举办12期，成为区域内有一定影响力品牌文化活动。

可以看出，这三个方面的内容与邬书林的论述也是基本吻合的。

研究公众阅读行为改进报道有的放矢

阅读，尤其是深度阅读，具有一定的内心的仪式感。报纸，尤其是报纸副刊，在向读者张扬阅读的理念、引导读者进入深度阅读等方面则有着先天的优势和独特的力量，副刊作为报纸的重要组成部分，她天然具有大众媒体的广谱传播力量，而副刊内容的特殊性又决定了她也具有类似书本阅读让人沉静的力量。从事报纸副刊工作9年有余，在实践的基础上，笔者以为要进一步做好全民阅读，则首先需要对当下公众的阅读行为作必要的、简单的梳理和分析。

首先，阅读行为并不是少数所谓文化人的专利，它几乎是一个全民的行为，只要有小学文化的人都能拿起书本进行阅读。专家学者作家文青在阅读，家庭主妇街头民工也在阅读，不必把阅读的所谓“预设门槛”抬得过高。

其次，阅读的内容绝不仅仅是传统的文史社科一类，恰恰更广泛的内容有着更庞大的阅读群体，当下阅读热点如养生、亲子、烹饪、大话历史等，这些阅读很随性，不背负宏大命题，不作悲天悯人道貌岸然状，阅读后的感想也很随性，千八百字有之，三五句也有之。

再次，阅读的载体也在发生变化，电子阅读越来越受到读者尤其是年轻读者的追捧，电脑、手机、iPad，随时随地阅读无障碍，移动互联时代的到来，这样阅读习惯已经成为最广泛的阅读形式。

最后，阅读感受的表达形式也在发生变化。表达是人类基本欲望之一，而表达的形式却在不断变化。报纸曾经是表达的最佳通道，而在互联网时代却发生了改变，网络上无拘无束的自由表达几乎将人们的表达欲望激发到极致，报纸不再是读者们需要表达时的首选。

于是，对照我们目前有关阅读的版面及栏目设置，可以较为明显地看到：我们所关注的“读书”仅仅是读书中的很少一部分，还有更多的更广泛的阅读被我们下意识的忽视了；我们所提供的阅读表达形式也是传统的，仍然属于所谓书斋的雅趣，对于新的电子阅读和表达缺乏研究，对于网络时代、尤其是移动互联网时代受众所更乐意选择的论坛、微博、微信、QQ空间、公众号等并没有被纳入观照的视野。可以看出，在新媒体发展日新月异的今天，“风头正劲”的数字化阅读尤其是移动终端阅读，虽然在抢尽“丰富”和“便捷”优势的同时，却难免“浅阅读”和“碎片化”的弊端，任其野蛮生长必然导致全民阅读的偏离之势。

新媒体蓬勃发展的时代报媒需要保持阅读的“定力”

通过对当前公众阅读习惯及表达方式的分析，再回头观照报纸本身的出版规律和运作流程，不难发现，报媒很难对电子阅读中这种碎片化的阅读和碎片化的表达做出及时、准确的反应，更无法成为这种“碎片表达”的呈现终端。同时，作为报媒，在当前全媒体环境下，针对全民阅读中已经或可能出现的偏离，在合理利用新媒体进行二次传播的同时，绝不可一味迎合潮流，失去自身质感。就全民阅读的开展而言，越是新媒体蓬勃发展的时代，越需要保持阅读的“定力”，为经典名家及其承载历史记忆的文字留出时间，留出位置。因此报纸尤其是报纸副刊应该结合自身优势特点，至少可以从两个方面发力，在全民阅读环境的构建中贡献应有的力量，实现自身价值。

一是重塑自信，做精内容，做倡导“深阅读”旗手。当下是一个社会深刻转型的时代，旧的思想观念、文化体系已经不能适应社会跨越式的巨变，而新的文化体系尚在探索与重构，新旧文化的冲突，本土文化和外来文化的碰撞，社会心态难免失衡，精神难免迷茫。当经济发展到一定程度，对精神生活必然要有更高水平的要求，需要“慢生活”的倡导，需要社会主流价值体系的构建，“浅阅读”的风行必将有也必须有向“深阅读”的转化和提升，这个过程就是报纸副刊大可作为的空间，重塑自信，既不一味孤芳自赏，也不一味媚俗迎合，找准自己的位置起舞。既要准确把脉公众阅读脉搏，积极倡导拥抱大时代的胸怀，多推介那些既有深刻内涵又极具时代气息的作品，如近年来我们推荐的许多书目都受到好评，如《大象的退却》《看见》《目送》等，既有热度，也有深度，这样的阅读正是走向深度阅读的必然。

二是增强编读互动，主动勾连社会，用阅读活动影响公众阅读行为。地方报纸副刊本身就是社会重要的文化力量之一，是社会文化事业的一部分，不应也不能自我封闭，搞小天地。作为媒体，报纸副刊还有一项突出的能力，就是对社会各类文化力量、文化元素进行整合的能力，这种能力也是报纸副刊的媒体优势所在，报纸副刊对文化研究人员、文艺家、文学爱好者群体的号召和组织能力是一般机构难以做到的，而其巨大的平台效应又能让活动的效果事半功倍。这几年我们先后做过一些大型征文、文化沙龙、读书会等活动，取得了较好的效果。

当然，无可讳言的是，在当下报媒经营断崖式下滑面临生存危机的情况下，开展全民阅读活动自然也无法全然阳春白雪状，如何有机地将社会上的需求与办报结合，达到经济效益与社会效益的统一，又是另一个迫切而深刻的话题了。

一句话，若有腔调，凡事不老，报纸坚守“内容为王”，同时融合发展新媒体，报纸副刊推进全民阅读理当有力、有为。

（编辑：殷红）