科技新闻资讯类节目传播效果的提升策略

■文/谭涵文

科技新闻资讯类节目传播效果的提升策略

■文/谭涵文

在“互联网+”和“创新驱动发展”的大背景下，新媒体科技资讯节目的受众群迅速成长，甚至承担起传递知识、推动创新、助力发展的重要社会功能。因此此类节目质量的提高和传播效果的提升至关重要，本文将从科技新闻的选题、编辑和播报呈现上讨论提升传播效果的策略。

科技；新闻；传播效果

在这个信息爆炸的时代，借用各种成熟的媒介，获取各类新闻资讯早已易如反掌。但由于受众、传播方式、领域发展程度等原因，各类新闻的发展水平和质量参差不齐。在民生新闻、时政国际新闻和文化体育新闻等样态日趋成熟之时，科技新闻——信息时代人人所需要倚仗的重要工具性新闻，却逐渐在传统媒体中被小众化、边缘化了，成型的科技新闻资讯类节目集中出现在了新媒体中，并迅速得到大量关注，但仍然面临节目质量有待提高等问题。

究其原因，除了科技新闻天然专业性的特点使得受众学习成本较高之外，目前的新媒体科技资讯类节目同质化较为严重、缺乏足够吸引力，导致传播效果不佳也是不争的事实。提升节目的传播效果，需要从选题、内容编辑及主持人播报呈现上全方位思考。

1.科技新闻资讯的选题与编辑

1.1 让选题富有价值和温度

新媒体的科技新闻资讯类节目，同样也需要尊重传统媒体新闻行业的理论和规律。对这类节目来说，有新闻价值的选题是基本要求，由马克思主义新闻价值观可知，新闻价值是事实所具有的、能满足公众新闻需要的要素的总和。而其构成要素则为科技新闻工作者的具体操作提供了理论依据。

新鲜性：它包含时间上的新近和内容上的新鲜两个维度。科技新闻在时效性的把握上有着天然的优势，目前行业内重大科技成果的宣布基本都会通过发布会的形式呈现给大众，而主办方为了扩大影响力，对发布活动进行提前的预告和媒体邀请也是业界常态，这给了科技新闻记者和编辑充分的准备空间，第一时间将事实落实成稿。内容上的新鲜则要求节目编辑不仅要横向对比当天时段的其他新闻，还需要纵向对比同一事件中的各个新闻点的新鲜程度。这样既能与其他节目有所区分，亮出节目特色，也能充分吸引受众。

重要性：判断重要性主要依据新闻事件在受众中的涉及面和影响力，尤其需要考虑到新闻事件的社会意义。落实到科技新闻上，与人民群众的切身生活利益相关的选题应占有绝对的优先地位。如“某知名科技公司裁员”和“三大运营商提速降费”相比，显然后者在重要性上更胜一筹。

接近性：既包括地理上的接近，也包括心理上的接近。例如“中国北斗卫星导航系统全球组网模式基本确立”，在地理和心理上占有了双重接近，无疑是重点选题。

显著性：尤指新闻事件的当事人或相关机构、地区具有较高的知名度，使得新闻具有了较高的价值。如乔布斯之于苹果、比尔盖茨之于微软、马云之于阿里巴巴，他们非凡的人生经历让相关新闻具有了更大的报道意义。

趣味性：有趣、怡情、让人产生情感共鸣的新闻更具价值。如带有科普性质的“冷门知识”型科技新闻往往具有极高的趣味性，从而受到受众的喜欢。

目前，不少新闻行业从业人员呼吁新闻工作者应该有“温度”，实际上，新闻内容也应该有“温度”，才能足够吸引受众。这个“温度”既包括新闻本身应具有的真实性、新鲜性、及时性和公开性，也包括新闻中所透出的人文关怀、正确的价值取向和新闻工作者的社会责任意识。

尤其对于科技新闻而言，新闻的真实性和准确性更是一道红线。现在不少新媒体、自媒体借由网络管控的疏漏，和新媒体传播的即时、迅速，来散播不实信息，如杜撰科学成果作为宣传不当养生方式的依据。这不仅关乎新闻行业的公信力，更关乎新闻工作者的社会责任感。在报道科技消息时，我们关注的应该不仅仅是新闻内容本身，更应该关注到科技成果对人类和人类生活可能产生的影响。比如受众既关注我国高铁领先的技术成就，也关心这些先进成果的应用给普罗大众带来的无限便利。这样的延伸让科技新闻也能富有“温度”。

1.2 让“翻译”通俗易懂

科技新闻的内容有时有着天然的较高门槛，专业词汇晦涩难懂是大部分受众不愿意“啃”科技类新闻的一大原因。比如“屏幕刷新率”“处理器位数”“全层压”“色调映射”等技术名词和“尼特”“流明”等单位。因此在语言上将专有名词巧妙、生动地“翻译”，用贴近大众生活的语言和更直观的方式来表达，是提升传播效果的利器。

大多数时候，专有名词本身并不重要，重要的是这些技术名词背后的作用和意义。比如对科技产品的报道，受众真正渴求的不是处理器的核心数或晶体管数量，而是这些技术背后带来的改变和效果。

新媒体“锋潮评测室”旗下的科技新闻资讯节目《每日潮资讯》在这一点上做得尤为突出。如在“三分钟看懂WWDC17”这期节目中，描述到了智能语音助手Siri的新改进，节目中并没有向观众传达技术上代码的修改，亦或是API接口的开放，而是告诉你这样的升级“能更聪明帮你看新闻、回信息、制定行程等”，这样直观的表达让科技新闻的接受度有了立竿见影的提高。

此外，还可以通过比喻、对比、作诠释、讲故事等方式来“翻译”新闻信息，让科技新闻和观众贴得更近。

1.3 让科技充满美学

在科技巨头企业中，有一家被公认为“改变世界”，那就是苹果。苹果的成功不仅是因为技术过硬，还归功于这家公司在产品中倾注的美学考量。他们第一次让人们意识到，科技产品也可以是一件工艺品，真正兼顾了产品的易用性和绝妙的外观。

科技新闻同样如此。对新闻事实的描述固然重要，但想要进一步提升传播效果，作品的美学考虑绝不可少。科技本身并不是一个水到渠成的童话，研发汗水换来成果的美好情调尤其值得宣扬。比如在报道中加入产品的研发过程、主创团队的趣闻故事或技术背后的情感表达。再用艺术化的文学表达将这些呈现，将是科技新闻中的创新之作。

新媒体“爱范儿”在苹果2017全球开发者大会的报道中极尽文字美学元素，让人眼前一亮。“‘婚姻是一座围城，城外的人想进去，城里的人想出来’，钱钟书先生在《围城》中的这一句，成为描述亲密关系的最佳释义……苹果与用户的关系越发像是在一座围城当中。一方面，苹果拥有业界最完备的生态，拥有最受推崇的用户体验，苹果首创的很多交互方式已经烙印为消费者的潜意识……苹果用破天荒的6大项更新，拿出近年来难得的锐气，推倒围城之墙……当年牛皮纸中拿出的精灵已不再是主角”。引经据典，概念新解，加之恰当的信息总结和具有美感的文字，让这篇报道在同事件的呈现中独树一帜。

2.科技新闻资讯的播报

节目主持人或主播作为科技新闻资讯的最终呈现者，是一档节目的形象代言人，其业务能力对整个团队的成果展示效果有着极大的影响，尤其是新闻播报能力，能否为精彩的新闻稿件“锦上添花”成为一大挑战。这一点，目前新媒体科技新闻资讯类节目的欠缺较为明显，也成为影响传播效果的重要一环。

新闻播音不同于讲道理，也不同于讲故事，它是把刚刚发生的人们关心或人们应该关心的事实迅速地告诉人们，这就决定了新闻播音的特点“用事实说话，以新动人”，这也就提出了新闻稿件有声语言创作的基本要求：一是叙事要清楚，二是新鲜感要强。重音的选择是叙事清楚的重要环节之一，新鲜感的把握与播讲愿望、停连、语势和语流等都有关系。因此，新闻消息重音的选择把握和新闻播报新鲜感的传递是举足轻重的两个维度。科技新闻资讯的播报也是如此。

2.1 重音与叙事清楚

重音的选择会左右整条新闻的重心。重音过多、重音抓不准这两大问题是最为常见的。重音过多、着力点过多，削弱了语流的连贯性，造成语意重点的模糊，同时使受众听起来十分吃力。而抓不准重音则会导致播报的语言目的不够强，叙事不够清楚。

在新媒体Poweron出品的《科技三分钟》里，就存在相应的重音问题。如以下稿件：

“相比于航拍，小型无人机更频繁的使用场景当属货物投递，尤其在需要快递员跋山涉水才能到达的偏远地区。”

播音员在节目中强调了“航拍”“更”“投递”“跋山涉水”和“偏远地区”共计五处重音。深挖其内容，着重点在于无人机对偏远地区货物投递的意义。因此对“更”等副词和对“跋山涉水”等辅助表达的词就不必处理为重音了。敢于放下带过非重音部分，有利于更好传递新闻的价值点。

重音选择应该本着“少而精”的原则，找重音应该在备稿时先理解清楚新闻的具体内容和表达重点，看透新闻价值点的所在，不仅要“知其然”，还要“知其所以然”，明白其首要目的是什么。

2.2 新鲜感的把握

新鲜感，从播音的角度讲，是播音员主持人在多种因素刺激下引发出来的一种传播消息的创作兴奋，是一种把刚刚在事件发生现场的所见所闻迅速地报道给听众的迫切感。一般来说播出新鲜感有四条要点：具备强烈的播讲愿望，可以概括为“先睹为快、一吐为快、不吐不快、不得不说、非说不可”；多连少停，语势常扬，增强感染力，直达受众；分清主次，敢于带过，纵览全局；注意语流的曲线流动，避免四平八稳的“保险调”。

新媒体“科技美学”出品的《资讯100秒》中，播音员的播报缺乏新鲜感，削弱了新闻的感染力，也影响了内容的传达。其主要问题在于语势平坦，全程平铺直叙没有主次，听感极为绵软，没有新闻信息真实的力量。

总的来说，目前新媒体科技资讯类节目的播音员播报能力不容乐观。播音员主持人在新闻消息播报中，必须要以内容为基准，在完全理解稿件的基础上，经过反复的推敲和大量的实践训练寻找恰当的重音和新鲜点。并要学会积极调动自己的感受和状态，培养自己的新闻敏感度、善于发现新闻价值的能力和捕捉新闻消息新鲜点的能力，同时要灵活合理运用多种外部技巧，加强基本功训练，使播音主持人自己的新鲜感受得到最大化的传播。

3.结语

目前新媒体科技资讯类节目获得了不错的关注度，成为很多人了解科学技术的重要窗口，但在节目质量上也亟待进一步改进和提高。在选题和编辑上，需要更深入思考受众心理，贴近受众感受；而在播音业务上，则需要节目播音员进一步锤炼基本功，提高新闻敏感度。如此，此类节目的传播效果将得到大幅度提升。

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（作者单位：中国传媒大学）

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1671-0134（2017）06-041-03

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.003