试论《长征路上的“红小鬼” 》的成功之道、教育价值及社会影响

□文│黄长根

（作者单位：江西高校出版社基础教育出版分社）

《长征路上的“红小鬼”——纪念红军长征胜利80周年》（以下简称《长征路上的“红小鬼”》）自2015年出版后，立即在社会各界产生了强烈的反响，不光连续获得多个重要奖项，还取得了很好的经济效益。它获得由中宣部和国家新闻出版广电总局联合评选的“2015年主题出版重点出版物选题”“中文传媒2015年度十大好书奖”，并且获得国家出版基金2016年度主题出版资助，江西省委宣传部图书专项资助，入选“国家新闻出版广电总局2016年（总第十三届）向全国青少年推荐百种优秀出版物”等殊荣。截至2016年10月，图书销量30多万册。这些荣誉和数据非常清晰地记录了《长征路上的“红小鬼”》图书的成长。《长征路上的“红小鬼”》的成功既离不开作者的竭心创作和图书本身的优良质量，也离不开江西高校出版社对图书的精心策划和多渠道营销。下面从精心策划选题、多渠道营销、教育价值和社会影响三个方面对该书进行阐发。

一、精心策划——确定好主题，选择好角度，寻找好团队

好选题成书离不开一番精心的策划。确定好主题，选择好角度，寻找好团队是一本书成功与否的关键。

1.确定好主题

作为主题出版类的图书，选择社会关注的国家大事件非常重要。主题出版某种意义上就是国家出版、时代出版、民族意志的出版。主题出版具有题材的重大性、鲜明的导向性、任务的明确性、性质的公益性等特点，是宣传和传播国家大政方针、国家正能量，体现本民族意志的一种出版手段。1934年10月，中国共产党带领中国工农红军由红都瑞金出发，历经千难万险，于1936年10月胜利完成两万五千里长征。这一伟大壮举将永远铭刻在中国革命和中华民族的史册上。2016年是中国工农红军两万五千里长征胜利80周年，而纪念红军长征胜利的活动是继承和发扬长征精神的重要载体。全国各地就这一主题展开了各种活动，产生了巨大的社会影响力，吸引了持续的社会关注度。围绕这一主题，高扬主旋律，传播正能量，定能取得不错的效果。

2.选择好角度

一个好的主题，切入角度很重要。长征是人类历史上的一大壮举，关于长征主题的出版物可谓汗牛充栋，堪称经典的也不在少数，如美国著名作家埃德加·斯诺创作的《红星照耀中国》至今仍畅销世界，美国记者哈里森·索尔兹伯里创作的《长征：前所未闻的故事》 在欧洲和亚洲许多国家都有出版，我国著名作家魏巍的《地球的红飘带》和著名军旅作家王树增的《长征》等经典著作。

为纪念红军长征这一主题，江西高校出版社基础教育出版分社于2013年9月就开始进行酝酿和科学论证这一选题。从选题开发价值和中小学读者受众面考虑，最终确定以“红小鬼”的角度来纪念红军长征胜利80周年，试图创作出一本人物鲜活、故事经典、情节紧凑、配图生动、适合中小学生阅读的普及读本，并针对青少年的阅读习惯编写，吸引读者一起走进烽火岁月，回顾长征那段艰苦卓绝的伟大历程。为此，选题必须具备以下特色。

第一，选择参加了长征的“红小鬼”，他们在长征路上发生的故事容易引起青少年的阅读兴趣；第二，故事必须生动典型，人物性格丰满，有反映其英勇战斗的，有反映其天真烂漫的，有反映其机智勇敢的等；第三，以故事为主线，穿插事件背景、人物介绍等内容，旨在让青少年在阅读故事的同时了解基本的历史知识和人物背景；第四，选取经历了长征艰苦斗争并且生存下来，后来成为新中国各领域栋梁的“红小鬼”，以期对青少年起到励志作用；第五，以参加革命的时间为序，体现其热爱革命的赤诚之心；第六，语言必须生动活泼，描写必须真实细腻，适合青少年阅读；第七，作者必须兼具党史研究的学术功底与故事创作的文学功底，抑或是结合两方面的专家共同组建创作团队。

3.寻找好团队

好主题、好角度还需寻找一个合适的作者团队。此选题涉及面广，要求史料真实度很高，并非一两个作者能够完成。经多方寻觅和多次沟通，最终确定由江西省委党校党史研究部门陈洪生教授领衔的专家团队为该书的创作团队。此团队一直从事党史研究，有相关史料存档，并连续几年为出版社创作了“全国青少年爱国主义教育主题读书活动”用书。这些书均以思想寓意深远、人物形象饱满、故事典型生动、语言生动活泼等著称，并赢得了很好的社会效益和经济效益。

经编辑与创作团队反复沟通、讨论，定下了该书的特色，同时为保证语言文字的生动性，特邀请国家一级作家、著名儿童文学作家孙海浪先生加盟，对书稿进行文学润色加工。该书作者将历史客观真实与青少年阅读特点完美融合，抓住了青少年阅读习惯和兴趣。

二、紧扣事件大力营销，开拓多元特定渠道

紧扣事件大力营销，开拓多元特定渠道是手段。该书从策划选题开始，就明确了营销渠道，即摒弃传统的卖场寄销渠道，而是把各地开展主题读书活动作为主攻方向，兼顾中小学馆配及职工书屋、农家书屋渠道，辅以网络销售平台，实行订单式生产，效果非常好。

图书出版后，得到社会各界的认可和好评，入选江西省2016年中小学“假期读好书”活动用书目录，入选江西省“少年传承中华传统美德”之“墨香书画展示”活动图书推荐书目，入选江西、福建、湖北、陕西、河北、浙江等省份农家书屋图书及中小学图书馆馆配图书，并作为江西省吉安市中小学“纪念红军长征胜利80周年”活动指定用书。此外，该书通过微店、天猫、淘宝等网络销售平台销售近2万册，还有其他不少特定渠道预定该图书。值得注意的是，在营销过程中，摒弃大批量铺货寄销模式，而是选择特定渠道采用订单式生产、零库存的运作模式，收效非常明显。因该书销售模式有特色，其营销推广活动也获得全国书业“十大营销金案”荣誉称号。

三、实现教育价值，提升社会影响

图书出版，尤其是历史人文类主题图书的出版，必须以实现其社会效益为先，而后争取“双效”并驾齐驱。换言之，良好的教育价值和社会影响是目的。

首先，该书创作思路清晰，人文情怀浓郁。书中以35个典型人物为代表，以参加革命工作的时间为序，鲜活细致的人物描写和形象有趣的卡通配图生动记录了长征路上的英勇事迹，反映了他们战斗中的英勇顽强、生活中的坚韧无私和孩子天性中的活泼可爱。书中的每个细节都向当代青少年展现了“不怕苦、不怕死”的长征精神，同时激发青少年的阅读热情，潜移默化地培养他们吃苦耐劳、不怕牺牲的长征精神。

其次，该书写法新颖独特，展现出了历史客观性。35个“红小鬼”都是历史上存在的真实人物，都是一个个活生生的鲜活事例，在具体时间、地点、事件上都做到了有迹可循、有史可查、有据可依，能给读者以历史真实感。

最后，该书思想价值高远，体现出较高的艺术性。它通过儿童文学化的方式进行编撰，图文并茂，文笔流畅，集真实性、教育性和可读性为一体，是一本颇具价值的青少年课外读物。

长征精神是我党宝贵的精神财富，在当今时代，向当代青少年展现80年前同龄人“不怕苦、不怕死”的长征精神，和有志向、有理想、有毅力、有智慧的革命风采，对他们传播社会主义核心价值观，弘扬中国精神、传播中国价值，从而凝聚中国力量，具有特别重要的教育意义。“少年强则中国强”，通过阅读此书，青少年能形象地感受到那史诗般的画面，深刻领会长征精神的精髓，真正做到“内化于心，外化于行”。其教育价值与启迪意义非同凡响，能积极引导青少年们努力践行社会主义核心价值观，激发其奋发图强的斗志，坚定理想信念，明确历史责任，努力学习、乐观生活，学本领、长才干，为中华民族积蓄能量，当好少年中国出彩人。

除上文所述该书所获系列荣誉之外，其音像产品列入“‘十三五’国家重点图书、音像、电子出版物出版规划”，并已被江西省新闻出版广电局推荐参评“中华优秀出版物奖（图书奖）”“中国出版政府奖（出版物奖）”。人民网、光明网、《中国出版传媒商报》、百道网、中国江西网、江西人民政府网、江西教育网、江西教育电视台等报纸、电视、网络媒体对该书进行了报道。小读者读后感、家长微信自动推荐传播等，也为此书添彩。